L'importanza della grafica per il marketing digitale

È nelle soluzioni, non nell'arte, che risiede il vero valore aziendale. C'è un malinteso diffuso sul fatto che un buon design grafico riguardi una grafica eccezionale e un aspetto "cool". Sebbene l'estetica sia fondamentale per il marketing digitale, la progettazione grafica di qualità fa un ulteriore passo avanti e risolve i problemi dei clienti aumentando le conversioni, eliminando i punti deboli e riducendo l'attrito.

I grafici forniscono alle aziende online identità visive coerenti. Oltre allo sviluppo del logo, creano un'identità visiva riconoscibile e uniforme per futuri progetti di design, pubblicità e materiale di marketing. Un pubblico di destinazione riconoscerà un marchio dalla sua presenza digitale e il design grafico svolge un ruolo importante nello sviluppo di uno per la tua azienda.

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Che cos'è il design grafico?

Il design grafico rappresenta simboli, tipografia, colori e immagini che contribuiscono all'estetica generale del messaggio di un marchio. Aderisce a determinati principi, tendenze e concetti derivati ​​da ciò che è in voga e studia la psicologia del pubblico di destinazione.

Possiamo concepirlo come il modo in cui un business online comunica la propria personalità ai potenziali clienti attraverso il linguaggio visivo e i segnali. Il lavoro di progettazione grafica, fatto bene, offre motivi convincenti per i potenziali clienti per contattare un'azienda.

I design di qualità applicano la gerarchia visiva e le tecniche di layout di pagina attraverso la tipografia e gli elementi visivi per soddisfare le esigenze specifiche degli utenti e si concentrano sulla logica di visualizzazione degli elementi chiave nei design interattivi per ottimizzare la loro esperienza.

Il cervello umano elabora le immagini 60.000 volte più velocemente del testo, quindi le pagine di destinazione e il marketing dei contenuti intrisi di design grafici strategici sono vitali, soprattutto perché il 93% di tutta la comunicazione umana è visiva. Inoltre, il 94% dei clienti ha dichiarato che avrebbe smesso di visitare un sito Web con una progettazione grafica scadente, indipendentemente dal settore.

Vantaggi di un design di marketing digitale coerente

La coerenza visiva è una delle componenti chiave che determinano il successo del marketing digitale aziendale. Marchi leader come Apple, Netflix, Nike e Tesla sanno come rappresentare costantemente il proprio marchio in ogni punto di contatto con i clienti, dai motori di ricerca ai social media e ai siti Web.

Marchio riconoscibile

Quando la progettazione grafica è coerente, crea una prima impressione potente che attira l'attenzione del pubblico di destinazione, rafforza la consapevolezza del marchio e migliora la coesione tra campagne e canali pubblicitari. L'immagine di un marchio dipende dal logo, dal design del sito Web, dalla confezione del prodotto, dai contenuti pubblicitari e dai social media, di cui la grafica è parte integrante.

Il marketing digitale e il design grafico sono un binomio potente. Forse il miglior esempio di identità di marca distinta distillata nella sua essenza è il logo aziendale. Prendi il logo Apple, per esempio. È semplice ed elegante (come i progetti software e hardware dell'azienda) e riflette i valori del marchio innescando le giuste associazioni.

Inoltre, il visual branding trasmette il tono del tuo marchio, evoca sentimenti specifici nel pubblico e comunica il messaggio generale di un'azienda. Riconosciamo i nostri amici e la nostra famiglia dai loro volti familiari; il marchio riconoscibile funziona allo stesso modo. Quando i clienti vengono a identificare un marchio, è più probabile che acquistino nuovi prodotti perché il marchio visivo ha contribuito a creare familiarità, fiducia in AKA.

Ma il branding è più che trovare il logo giusto. Crea una personalità che amplifica il DNA di un marchio o di un'organizzazione. Un'ottima progettazione grafica lascia un'impressione influente sui clienti molto tempo dopo che hanno visto le storie di Instagram, navigato su un sito Web o effettuato un acquisto. Lo sviluppo di un marchio riconoscibile aiuta a dare forma a questa impressione. Quindi, in definitiva, quando parliamo di branding, prendiamo in considerazione l'intera esperienza del cliente.

Esperienza utente migliorata

Il Digital Marketing Institute afferma che l'esperienza dell'utente è "la chiave per facilitare le conversazioni e aiutare [le aziende] a diventare un ago scintillante in un gigantesco (e ampiamente sovrascritto) pagliaio digitale". Confusione e disordine sono fallimenti di progettazione. Nel marketing digitale, i contenuti visivi devono essere chiari, concisi e accessibili al pubblico di destinazione senza compromessi.

Ad esempio, un sito Web o un account di social media ben pianificato attira, interagisce e trasforma gli utenti. È difficile creare un web design ottimizzato per i dispositivi mobili senza implementare UX e design grafici di alta qualità. Un grafico considererà la prospettiva dell'utente, la gerarchia delle informazioni, l'allineamento, il colore e la scala per segnalare l'importanza.

In uno studio di Google che ha tentato di interpretare i giudizi estetici sull'impressione dei siti Web, i ricercatori hanno appreso che i design con spazio negativo sono molto attraenti e hanno maggiori probabilità di attirare l'attenzione rispetto ai design disordinati. Ma non sono solo i siti web. Il content marketing richiede maggiori sforzi nell'accompagnamento di aiuti visivi come infografiche e post sui social media curati.

Pertanto, la progettazione grafica è sia estetica che funzionale, intrecciata e interdipendente. Il design grafico che genera conversioni è dove la forma incontra la funzione. In sostanza, una funzione è uno scopo per il quale viene sviluppato un design. Il design grafico è la comunicazione visiva di informazioni per attrarre e convertire lead in clienti.

Migliore coinvolgimento fuori sede

Fino al 90% dei clienti interagisce con i marchi fuori sede. Nel marketing digitale, il contenuto fuori sito si riferisce a qualsiasi contenuto che un'azienda possiede o controlla che non è pubblicato o che vive sul suo sito Web principale. Questo contenuto assume diverse forme come account di social media, blog degli ospiti, contenuti creati tramite influencer, comunicati stampa distribuiti tramite siti di terze parti o casi di studio dei clienti.

È così semplice: una buona grafica tematica rende i clienti più propensi a interagire con annunci a pagamento e campagne e-mail, ad esempio. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è spesso indicata come una strategia per migliorare il coinvolgimento, ma anche la progettazione grafica è importante. Puoi fornire prodotti di alta qualità, ma se la maggior parte dei tuoi annunci non è attraente, i lead caldi non si convertiranno e solo i clienti fedeli capiranno il tuo valore.

I contenuti difficili per gli occhi (pesanti e densi di testo) non otterranno coinvolgimento. Ad esempio, le pagine Web e gli articoli senza immagini ricevono il 94% di visualizzazioni in meno rispetto agli articoli con almeno un elemento visivo. Anche per i tipi di contenuti non visivi come i podcast, materiali di marketing ben progettati possono aiutare a raggiungere più potenziali clienti e aumentare le impressioni. Le icone degli spettacoli di Gimlet Media ne sono un buon esempio.

Altri studi mostrano che i post di Facebook ottengono un coinvolgimento 2,3 volte maggiore quando c'è un'immagine e i post di Twitter ottengono il 150% di tweet in più. Le piattaforme orientate alle immagini come Instagram, Pinterest e Snapchat richiedono un design grafico forte, che dovrebbe essere incorporato negli sforzi di marketing online. Chi non dispone di risorse finanziarie può utilizzare software come Canva per creare risorse visive di base.

I post di Facebook ottengono un coinvolgimento 2,3 volte maggiore quando c'è un'immagine e i post di Twitter ottengono il 150% di tweet in più.

Arriva al punto

In un'epoca di cultura visiva, non sorprende che gli studi mostrino che le persone ricordano il 65% dei contenuti visivi che vedono fino a tre giorni dopo, ma ricordano solo circa il 10% dei contenuti scritti che hanno letto. Ciò indica che è più probabile che ricordino gli elementi del design rispetto alle informazioni scritte e, a volte, questo è tutto ciò che serve per migliorare le vendite.

Le pubblicità dei profumi rimangono un ottimo esempio di questo. Producono un messaggio potente attraverso immagini evocative con poco testo. In questo senso, “un'immagine vale più di mille parole”. Di recente, la fragranza coreana L'Absence ha lanciato una campagna pubblicitaria mobile first su Instagram e Facebook, che ha ottenuto un aumento del 4,3% delle intenzioni di acquisto.

Pensaci in questo modo: supponiamo che tu voglia trasmettere intuizioni competitive su un case study. Cosa pensi preferirebbero i potenziali clienti? Leggere un testo o visualizzare un'infografica attraente? Inoltre, quale pensi funzionerebbe meglio?

Se parte della tua strategia di marketing digitale consiste nel comunicare informazioni chiave in modo tale da superare la concorrenza, assicurati di assumere grafici per formattare le informazioni in modo visivo. I punti chiave sono comunicati al meglio con un grafico, un grafico o un'immagine. L'uso di ausili visivi è estremamente importante per promuovere impressioni positive e durature.

Vendite migliorate

L'impiego di elementi visivi nella tua strategia di contenuti di marketing digitale aumenta il valore che offri ai clienti. Ad esempio, la ricerca mostra che un utente seguirà le istruzioni visive 3 volte più facilmente di quelle scritte. Gli elementi che influenzano la percezione, come il colore, la figura, l'immagine, la tipografia e la composizione, trasmettono un messaggio inconscio che evoca un'emozione particolare.

Il design grafico influenza a livello viscerale. Un rapporto Adobe State of Create ha rilevato che il 59% degli intervistati sceglierebbe un particolare prodotto o servizio rispetto ai concorrenti in base a un buon design, con il 45% di loro che confessa che pagherebbe di più per un prodotto o servizio più bello. Un altro rapporto, Design In Business di Accenture Strategy, ha scoperto che le aziende con annunci pubblicitari ben progettati ottengono un ritorno del 12% sui loro investimenti legati al design.

Lo UK Design Council ha anche appreso che le aziende che considerano il design parte integrante del loro piano di marketing digitale non devono competere sul prezzo tanto quanto le altre. Ciò significa che l'aspetto delle cose diventa un fattore determinante primario, non solo quale prodotto è più economico. Naturalmente, questo dipende dagli LSM, ma è perspicace per i marchi di lusso, ad esempio, dove i consumatori che possiedono un potere d'acquisto illimitato sono meno scoraggiati dal prezzo e piuttosto dalla qualità e dall'elitarismo percepito.

le aziende con pubblicità ben progettate ottengono un ritorno del 12% sui loro investimenti legati al design.

Migliore generazione di piombo

La progettazione grafica può essere applicata a supporti di stampa, cartelloni pubblicitari, social media, e-mail marketing, siti Web e campagne di media a pagamento. È lo strumento creativo perfetto per superare le barriere geografiche e raggiungere i clienti ovunque si trovino. Nell'"Economia dell'esperienza", misuriamo il design in termini di "influenza sull'acquisto" e impatto emotivo.

Secondo il Content Marketing Institute, 7 esperti di marketing di contenuti su 10 attribuiscono l'importanza del design grafico al loro successo aziendale. In particolare i marketer B2B, che utilizzano più tipi di grafica per promuovere i propri prodotti, coltivare lead e fidelizzare. Qualcosa di semplice come usare la psicologia del colore e progettare pulsanti di invito all'azione che si distinguono sulle pagine di destinazione può avere un impatto significativo.

Convincere il tuo utente a fare clic sul tuo pulsante di invito all'azione è lo scopo centrale di qualsiasi pagina di destinazione. La CTA dovrebbe risaltare a colpo d'occhio, anche se l'utente scorre rapidamente. Ciò significa colori contrastanti piuttosto che complementari per l'importantissimo pulsante CTA! In effetti, il 43% dei siti Web ha un chiaro pulsante di invito all'azione che richiede agli utenti 3 secondi o meno per vederlo.

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Conclusione

La grafica è una vetrina digitale per grandi e piccole imprese di cui nessuna azienda può fare a meno. Un design grafico efficace e creativo coinvolge i clienti, crea consapevolezza del marchio e influenza il processo decisionale del cliente. Da un post sul blog a un biglietto da visita, dal web design e altro ancora, il design grafico creativo conferisce ai marchi un vantaggio competitivo.

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