Implementare la gamification nelle tue campagne di marketing di contenuti interattivi

Coinvolgere il pubblico è uno dei modi migliori per costruire relazioni e far crescere un business. I tuoi clienti sono la chiave del tuo successo e coinvolgerli è il modo in cui rimani memorabile e aumenti le conversioni. La tua strategia di contenuto gioca un ruolo importante in questo e un’idea che molte aziende hanno esplorato è la gamification.

Cos'è la gamificazione?

La gamification è quando elementi simili a un gioco come premi, competizione o sfide vengono incorporati in attività o processi non di gioco. Questa è una strategia che molti includeranno nei propri contenuti per migliorare il coinvolgimento dei clienti, fidelizzarli e raggiungere obiettivi di marketing specifici.

È un modo per trasformare le attività di marketing in modo che siano interattive e divertenti per il pubblico target.

Perché usare la gamification?

L'integrazione degli aspetti di gamification nella tua strategia di contenuti può avvantaggiare le tue campagne e incoraggiare il pubblico a fare clic, interagire e aggiungere un po' di entusiasmo alla loro giornata. La gamification può avere impatti in vari modi, tra cui:

• Rendere i contenuti più coinvolgenti per il pubblico target e incoraggiarli a trascorrere più tempo interagendo con i tuoi contenuti.
• Facilitare l’apprendimento e rendere più semplice per il pubblico target comprendere e conservare i messaggi chiave.
• Mantieni il tuo pubblico target incuriosito e intrattenuto, aumentando la fedeltà al marchio e il coinvolgimento a lungo termine.
• Fornire preziosi dati utente e approfondimenti che possono poi essere utilizzati per perfezionare le strategie di marketing attuali e future.

Vantaggi dell'implementazione della gamification nel content marketing

La gamification è un potente strumento per condurre campagne di successo che generano approfondimenti supportati da dati e tassi di conversione più elevati. Analizziamo più a fondo i vantaggi che offre.

Raccolta dati

Potresti non rendertene conto, ma la gamification è uno strumento di raccolta dati impressionante. Che si tratti di giochi, quiz, sfide o concorsi, scoprirai che il pubblico è disposto a condividere di più quando si diverte. Puoi raccogliere informazioni sulle preferenze, sui comportamenti e sui dati demografici del tuo pubblico.

Ad esempio, Starbucks ospita una campagna Starbucks for Life ogni stagione delle vacanze. Implica leggere storie, giocare e risolvere enigmi per guadagnare francobolli che potrebbero portare a stelle extra, premi speciali o persino l'ambito premio di Starbucks gratuito per tutta la vita. Oltre alle funzionalità del gioco, Starbucks ha anche inserito domande di sondaggio per consentire ai giocatori di avanzare, chiedendo cosa i clienti vorrebbero vedere in futuro o le loro preferenze sui drink.

Attira l'attenzione del cliente

Il mondo digitale è pieno di meraviglie di ogni tipo e la durata dell’attenzione è sempre più breve. I contenuti gamificati si distinguono dagli altri. Cattura l'attenzione del tuo pubblico e lo mantiene coinvolto. Ciò garantisce che consumino più contenuti e allo stesso tempo assorbano il messaggio del tuo marchio.

Monitorare l'avanzamento della campagna

È facile sapere quanto successo hanno le tue campagne quando sono coinvolti elementi di gamification. Puoi monitorare i progressi degli utenti in tempo reale, misurare il livello di partecipazione e valutare i tuoi parametri di successo. Vederli dal vivo può consentirti di apportare modifiche dove necessario e continuare a ottimizzare man mano che procedi.

Aumentare la notorietà del marchio

I contenuti interattivi tendono ad ottenere un maggiore coinvolgimento su social media, e-mail e altre piattaforme. Questo perché quando un utente si diverte, probabilmente lo condivide con la sua cerchia di amici e diventa in un certo senso un sostenitore del marchio. Questa condivisione organica aumenta la consapevolezza e la portata del marchio.

Ripensa a quando il film Barbie stava attraversando la sua stampa pre-release. Quanti di questi hai visto nel tuo feed (con una versione con il mio gatto e le sue orecchie da aeroplano)?

Idee di marketing di contenuti interattivi per la tua azienda

La gamification è divertente, quindi è logico che tu sia entusiasta di incorporare i suoi elementi nel tuo content marketing. Ecco alcune idee per iniziare!

Caccia al tesoro

Le cacce al tesoro possono svolgersi online proprio come possono svolgersi di persona. Crea una versione digitale in cui gli utenti esplorano il tuo sito web o le piattaforme di social media per trovare indizi nascosti. Coloro che riescono ad arrivare alla fine possono ricevere un premio come il primo accesso a nuovi prodotti, un'anteprima di un'uscita molto attesa o uno sconto applicato sugli acquisti futuri.

Potrebbe trattarsi di un'attività in corso o di una campagna specifica (es. "Tieni d'occhio i nostri social media nei prossimi giorni per suggerimenti su una sorpresa"). Rebecca Yarros e il suo team di marketing della Red Tower si sono divertiti molto quando hanno annunciato la festa di mezzanotte per l'uscita del suo attesissimo sequel.

Ruota dei premi

Le ruote dei premi sono un modo rapido per coinvolgere gli utenti. Probabilmente li hai visti apparire sulle prime pagine di molti siti Web, offrendo sconti a coloro che si sono fermati a navigare. Può essere un modo utile per incoraggiare il pubblico a condividere le proprie informazioni di contatto in cambio di un premio guadagnato.

Lotterie

Offri lotterie agli utenti che interagiscono con i tuoi contenuti o eseguono azioni specifiche. Si tratta di passaggi relativamente facili e svolgere disegni regolari può suscitare entusiasmo nel tuo pubblico. Le lotterie compaiono continuamente, soprattutto sui social media. Probabilmente non è passato molto tempo dall'ultima volta che hai visto un brand organizzare un giveaway in cambio di follower e condivisioni.

Concorso a quiz

Metti alla prova le conoscenze del tuo pubblico con quiz relativi ai tuoi prodotti, ai tuoi servizi o al tuo settore. Coloro che rispondono correttamente guadagnano qualcosa di speciale.

Taylor Swift ha portato a termine una delle più grandi sfide di curiosità recentemente sulla ricerca di Google. I fan sono stati incoraggiati a risolvere enigmi e rispondere a domande relative al cantante. Questo è stato uno sforzo collettivo da parte di molti e una volta che la barra di progresso globale ha raggiunto la fine, ha pubblicato i titoli delle tracce del suo archivio per il suo album ri-registrato in uscita più tardi quel mese.

L'asporto

Ci sono così tante idee e percorsi innovativi che puoi intraprendere con la gamification che daranno nuova vita alle tue strategie. Non solo stai aumentando il coinvolgimento e diffondendo la consapevolezza del marchio, ma stai anche lasciando al tuo pubblico un'impressione duratura che li mantiene entusiasti del tuo marchio.

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