Gli standard aggiornati per la camera bianca dei dati di IAB Tech Lab: cosa devono sapere i professionisti del marketing

IAB Tech Lab ha rilasciato una prima versione finalizzata delle linee guida e degli standard per le camere bianche dei dati (DCR). La tecnologia emergente viene utilizzata dai professionisti del marketing per migliorare in modo sicuro i dati proprietari e aiutare ad attivare questi dati nelle campagne.

L'organizzazione ha rilasciato per la prima volta sia le specifiche OPJA (Open Private Join & Activation) sia la guida Data Clean Rooms per commenti pubblici a febbraio. Questi documenti provengono dal Rearc Addressability Working Group di IAB Tech Lab, che si riunisce regolarmente per aggiornare i protocolli esistenti e introdurne di nuovi.

Perché ci interessa. Gli standard e le linee guida avvantaggiano marchi, editori, fornitori di adtech e altri partner nell'ecosistema DCR, come i fornitori di privacy e sicurezza. Forniscono un punto di riferimento comune, dando ai professionisti del marketing fiducia nella sicurezza dei propri dati e nel valore degli approfondimenti e delle capacità di corrispondenza fornite da DCR. Ciò contribuisce a rendere più interoperabili le opzioni DCR sul mercato. E con più opzioni a cui rivolgersi, anche i costi potrebbero diminuire.

Sicurezza e privacy. La prima versione finalizzata di OPJA fornisce specifiche con tre principali obiettivi di sicurezza e privacy in mente.

Innanzitutto, l'utente finale (cliente) ha tutte le informazioni di identificazione personale (PII) protette tramite strumenti di crittografia durante tutta la transazione DCR. Tutte le parti con cui l'utente finale non ha condiviso le proprie PII non avranno accesso ad esse.

Inoltre, la privacy dell'utente finale viene mantenuta per tutto il tempo in modo che i partecipanti al DCR non conoscano l'identità dell'utente finale se tali dati non fanno parte del loro set di dati che contribuisce.

Infine, nella creazione di segmenti di pubblico da questi insiemi di dati che contribuiscono, a ciascun partecipante verrà impedito di sapere quali individui nei propri insiemi sono membri del pubblico combinato che risulta dalla sovrapposizione calcolata DCR.

"[OPJA] non è prescrittivo", ha affermato Shailley Singh, EVP, Product e Chief Operating Officer per IAB Tech Lab. "È un documento più informativo e descrittivo per le persone da capire perché è ancora uno spazio in evoluzione e le tecnologie di sicurezza e privacy si stanno evolvendo".

Nuova guida. La guida aggiornata chiarisce le definizioni DCR e le differenze tra DCR e altre soluzioni di collaborazione dati.

Include descrizioni migliorate delle tecniche crittografiche utilizzate dai DCR, nonché maggiori informazioni sui costi operativi e sulle tecniche di corrispondenza nei DCR.

Per aiutare gli utenti DCR a conformarsi alle nuove leggi sulla privacy dei dati, la guida include controlli di sicurezza e attendibilità per la governance dei dati. Ad esempio, il DCR dovrebbe avere la capacità per i contributori di dati di gestire e aggiornare i set di dati in base agli aggiornamenti delle autorizzazioni da parte di individui o mediante aggiornamenti delle politiche del contributore di dati.

Ciò garantisce che i calcoli di miglioramento dei dati all'interno del DCR tengano il passo con le normative sulla privacy in continua evoluzione.

Attivazione del pubblico. Uno degli usi comuni dei DCR da parte di marchi ed editori è nelle campagne digitali. Un brand vuole essere in grado di raggiungere i propri clienti con annunci pertinenti, ma non sa se tali clienti esistono all'interno dei dati proprietari del publisher.

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OPJA consiglia due tipi di chiavi di corrispondenza utilizzati nel DCR per i dati relativi a e-mail e numero di telefono, ognuno dei quali garantisce che le informazioni personali non vengano divulgate ad altre parti.

"Se vuoi attivare il tuo pubblico di prima parte e hai quell'email o quel numero di telefono, allora come lo fai con editori e destinazioni diverse?" disse Singh. “Ti aiuta a capire che tipo di partita hai. Dati tutti i problemi di privacy, questa specifica definisce come è possibile implementare alcune delle tecniche crittografiche e comprendere la corrispondenza.

Un'altra specifica riguarda il modo in cui i professionisti del marketing possono attivare il pubblico abbinato in un ambiente programmatico, ha affermato.

Ulteriori specifiche oltre all'attivazione, che riguardano la misura e l'attribuzione, dovrebbero essere implementate entro la fine dell'anno.

Costi. Con grandi attori come AWS che offrono camere pulite a un'ampia varietà di operatori di marketing e media partner, la concorrenza sta crescendo nello spazio DCR. Ciò potrebbe ridurre alcuni costi associati ai DCR.

La guida IAB Tech Lab elenca i seguenti costi potenziali per un DCR:

• Canoni di licenza o di utilizzo
• Costi di partecipazione per partecipanti e contributori di dati
• Archivio dati
• Preparazione dei dati
• Connessione dati
• Costi per query o altri costi operativi
• Costi di talento e competenze per il mantenimento delle tecnologie per la privacy
• Spese operative (OPEX).

Attualmente, molti di questi costi contribuiscono a creare un'elevata barriera all'ingresso per le organizzazioni più piccole. Ma i DCR sono una tecnologia significativa che aiuta le organizzazioni a superare le crescenti normative sulla privacy, un ostacolo che tutti i professionisti del marketing devono superare.