IAB NewFronts presenta piattaforme video preparate per "tempi impegnativi e imprevedibili"

Questa settimana le piattaforme digitali e i servizi di streaming sono a New York per mostrare la nuova programmazione e le opportunità pubblicitarie digitali al NewFronts di IAB.

È un'opportunità per gli editori digitali di mostrare come stanno catturando il pubblico che taglia il cavo e ora sceglie i canali digitali. Vogliono anche convincere gli inserzionisti che le innovazioni e la programmazione della loro piattaforma sono il modo migliore per entrare in contatto con gli spettatori, soprattutto quelli più giovani.

La spesa pubblicitaria per i video digitali negli Stati Uniti è cresciuta di quasi il doppio rispetto ai media digitali complessivi nel 2022, il 21% contro l'11% complessivo, secondo lo IAB.

"In questo straordinario contesto di opportunità non dovremmo commettere errori: viviamo in tempi difficili e imprevedibili", ha dichiarato il CEO di IAB David Cohen, nelle sue osservazioni di apertura. "C'è molto in gioco e molto in palio".

Perché ci interessa. Le presentazioni a NewFronts dimostrano in modo convincente che il video ha guadagnato l'attenzione dei marchi che la televisione ottiene con i loro anticipi: presentazioni che le emittenti fanno agli inserzionisti in primavera sulla programmazione imminente. Il pubblico si sta spostando verso i servizi di streaming per contenuti TV tradizionali come film e sport. Anche i telespettatori più giovani che non hanno mai guardato la TV regolarmente trascorrono del tempo guardando contenuti video brevi e giocando su TV e telefoni. I marketer devono seguire questo spazio per incontrare molti dei loro clienti dove si trovano.

I Nuovi Fronti. "Nonostante il mercato odierno sia un'esperienza 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e 365 giorni, NewFronts offre un momento unico per acquirenti e venditori per incontrarsi e discutere la pianificazione per il resto dell'anno e il prossimo", ha detto Cohen a MarTech. "Questo è un business costruito sulle relazioni e sappiamo quanto sia importante riunire il settore nei periodi chiave dell'anno".

Ha aggiunto: “Il panorama dei video è cambiato drasticamente e lo streaming supportato dalla pubblicità sta raggiungendo un punto di maturità. IAB NewFronts si è consolidato come un evento imperdibile per marchi e agenzie che stanno cercando di capire dove collocare i loro budget per video e streaming. Si è evoluto in qualcosa di più di una semplice vetrina di contenuti, ma un luogo in cui vengono scambiati soldi reali e si tengono discussioni reali sull'innovazione nello streaming ".

Alcuni grandi annunci

Annunci Samsung. Il servizio gratuito supportato da pubblicità (FAST) di Samsung, Samsung TV, è un buon esempio di come il video digitale si stia intensificando per fornire contenuti premium in un panorama frammentato.

Nella loro presentazione del 2 maggio, Samsung TV ha annunciato che aggiungerà Conan O'Brien TV come canale alla sua gamma FAST, oltre a notizie locali e contenuti meteorologici ampliati. Per i giocatori, Samsung ha anche annunciato partnership con gli streamer di videogiochi Antstream Arcade e Blacknut per giochi gratuiti supportati da pubblicità.

Tre quarti delle famiglie statunitensi hanno almeno un dispositivo Samsung, incluse molte smart TV. I proprietari di Smart TV possono accedere gratuitamente a Samsung TV per guardare la programmazione, giocare e navigare verso altre app di streaming in abbonamento. Ciò fornisce a Samsung Ads dati a livello di dispositivo sugli spettatori TV che altri editori di video non hanno.

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"Abbiamo il set di dati di visualizzazione TV numero uno a livello globale, il che significa che i nostri televisori forniscono più dati di visualizzazione dei consumatori rispetto a qualsiasi altro produttore di quasi il doppio", ha affermato Sang Kim, EVP e GM del settore dei servizi per il Nord America presso Samsung Electronics. "Ciò significa che abbiamo l'impronta indirizzabile numero uno negli Stati Uniti"

Samsung Ads ha annunciato una nuova partnership con KERV Interactive per rendere gli annunci sulla piattaforma acquistabili e interattivi. All'inizio di quest'anno, Samsung Ads ha lanciato la possibilità per gli inserzionisti di eseguire codici QR con gli annunci.

Hanno anche annunciato il lancio di annunci digitali fuori casa (DOOH) entro la fine dell'anno, che include collegamenti con partner di vendita al dettaglio in negozio. Ciò fornisce un'alternativa o un supplemento ai marchi che fanno pubblicità ai clienti attraverso reti di media al dettaglio (RMN) di proprietà del rivenditore.

Nuovi programmi e funzionalità pubblicitarie

Amazon Live, Prime Video e Freevee. Il servizio di streaming FAST di Amazon, Freevee, ha annunciato che farà il suo debutto con una nuova programmazione originale nel 2024, tra cui "Mock the Week", un panel show prodotto dal comico Trevor Noah.

Prime Video, che ha debuttato il Thursday Night Football la scorsa stagione, ha annunciato una nuova capacità per gli inserzionisti nazionali di inviare diversi spot pubblicitari a diversi spettatori tramite i dispositivi Fire TV di Amazon. Ha anche annunciato che la prima partita del Black Friday della NFL, in onda il 24 novembre, sarà visibile gratuitamente a chiunque negli Stati Uniti

Inoltre, Amazon Live avrà ampliato l'intrattenimento acquistabile dal vivo consentendo agli spettatori di fare acquisti mentre guardano. I nuovi episodi acquistabili di "Black Girl Stuff", prodotti da REVOLT, la media company di Sean "Diddy" Combs, verranno mostrati a partire dalla fine di questo mese.

Colleen Aubrey, vicepresidente senior, prodotti pubblicitari e tecnologia per Amazon Ads, ha affermato che l'azienda vuole dare "un senso ai segnali [e] approfondimenti a nostra disposizione per creare un'esperienza cliente ottimale che promuova i risultati aziendali".

Youtube. YouTube sta introducendo pubblicità intelligente nei video brevi. Hanno annunciato che la sua piattaforma di sicurezza del marchio YouTube Select sarà disponibile per gli inserzionisti dei contenuti di YouTube Shorts. Secondo la società, 1,5 miliardi di utenti mensili registrati visualizzano Shorts mensilmente.

Affrontare l'indirizzabilità

Misurazione e indirizzabilità. Tutti i relatori hanno menzionato la loro portata e i loro set di dati. Ma per quanto riguarda le maggiori preoccupazioni nel settore della pubblicità digitale relative all'indirizzabilità? L'anno scorso, Cohen ha definito questa sfida un "disastro ferroviario al rallentatore".

"Abbiamo sempre affermato che il futuro dell'indirizzabilità sarà un portafoglio di soluzioni : non sarà una semplice sostituzione dei cookie o dell'identificatore di terze parti con qualcos'altro", ha dichiarato oggi Cohen a MarTech. "Camere bianche, pubblico contestuale, definito dal venditore, coorti e molte altre innovazioni sono state introdotte nel mercato".

Ha aggiunto: “Continuiamo a spingere tutti gli attori dell'ecosistema a testare, apprendere e implementare poiché il futuro senza dubbio non si adatterà ai contenitori del passato. Adesso è il momento di mettersi in gioco”.