Come costruire un modello di contenuto Hub and Spoke per guidare il tuo SEO

Cos'è il modello di contenuto Hub and Spoke?

Il modello di contenuto hub and speak è un insieme di pagine interconnesse su un singolo argomento. Utilizza la metafora di una ruota: una pagina principale funge da punto focale (l'hub) e si collega a pagine aggiuntive di contenuti di supporto correlati (i raggi). Il mozzo e i raggi lavorano insieme in modo efficiente e sono più forti nel loro insieme. Il tuo sito web può avere numerosi hub e raggi a seconda degli interessi del tuo pubblico e delle tue offerte.

• Hub: l'hub fornisce un'ampia panoramica di un argomento e indirizza i lettori verso pagine più dettagliate. Puoi strutturarlo come un articolo o una pagina indice con una breve introduzione. Questa pagina si rivolge a parole chiave a coda corta o a testa grossa con un volume di ricerca elevato, attirando il pubblico nella parte superiore della canalizzazione di marketing.
• Raggi: un hub si connette a più raggi. Ogni raggio si concentra su un argomento secondario, prendendo di mira parole chiave a coda media o lunga. Più argomenti secondari affronti, più completo sarà il tuo contenuto. Le parole chiave Spoke in genere hanno volumi di ricerca inferiori rispetto alla parola chiave hub e catturano gli utenti più avanti nella canalizzazione di marketing.

Ti fornirò alcuni esempi in modo che tu possa vedere come appare il marketing hub and speak in azione.

• Un'azienda che vende prodotti di bellezza online può rivolgersi ai clienti che cercano la parola chiave a coda corta "cura sana dei capelli". La pagina hub fornisce una panoramica dei tipi di capelli e collegamenti a pagine mirate incentrate sulla “riparazione dei capelli danneggiati” e sul “controllo dei capelli crespi”.
• Un consulente che cerca di raggiungere gli imprenditori può creare una pagina hub sull'avvio di un'impresa. L'hub si collega a pagine di argomenti correlati: strutture aziendali, finanziamenti, licenze e pianificazione aziendale. Poiché le pagine raggiunte si rivolgono a coloro che si trovano più avanti nella canalizzazione, includono un invito all'azione per contattare il consulente per un consiglio.

Strategia Hub and Spoke e pilastri dei contenuti

Simile a una strategia basata sul pilastro dei contenuti, il modello hub and speak aiuta a creare autorità in una particolare area tematica. Mentre una pagina hub è un'introduzione all'argomento, che indirizza gli utenti alle pagine speak, una pagina pillar è un contenuto di lunga durata che affronta l'argomento in modo approfondito e quindi punta al contenuto correlato.

Ad esempio, il consulente sopra menzionato potrebbe creare una pagina a singolo pilastro chiamata “5 passaggi per avviare un’impresa” e trattare gli argomenti trattati in un’unica guida autorevole.

Vantaggi della strategia Hub and Spoke

Il marketing Hub and Spoke supporta due elementi chiave di una strategia SEO efficace: aiutare Google a comprendere e indicizzare un sito e migliorare l'esperienza dell'utente. Di seguito, spiegherò come un approccio hub and speak può portare a migliori posizionamenti, traffico e coinvolgimento.

Dimostra autorità d'attualità

Prima di visualizzare i contenuti in primo piano nelle SERP, Google ha bisogno della certezza che una pagina web sia una fonte attendibile. Utilizza numerosi segnali per determinare l'affidabilità dei contenuti, inclusa l'autorità d'attualità.

Avere una o due pagine su un argomento non dimostra la tua esperienza, soprattutto se quegli articoli appaiono sparsi in modo casuale sul tuo blog. Tuttavia, un gruppo chiaramente definito di articoli su un argomento, tutti collegati tra loro, mostra a Google l’ampiezza delle tue conoscenze.

Una strategia di content marketing hub and speak copre un argomento in modo approfondito e funge da risorsa completa. Ogni articolo esplora un nuovo aspetto dell'argomento, fornendo maggiori opportunità di posizionamento delle parole chiave e segnalando la tua autorità nella nicchia. Essendo completo e informativo, questo approccio stabilisce la tua esperienza e aumenta la tua presenza online.

Aggiorna la strategia di collegamento interno

Una strategia di contenuto hub and speak adotta un approccio sistematico al collegamento, garantendo che ogni raggio sia connesso all'hub e agli altri raggi. Ciò crea una solida struttura per il tuo sito web, consentendo una navigazione fluida per gli utenti e consentendo allo stesso tempo ai motori di ricerca di eseguire la scansione e raccogliere informazioni sulla struttura del tuo sito in modo efficace.

Senza una strategia di collegamento interna ben definita, il tuo sito web è una raccolta casuale di pagine. Potresti perdere opportunità di collegamento per indirizzare il traffico tra pagine pertinenti o collegarti in modo inefficace e non fornire ai motori di ricerca un contesto adeguato sul tuo sito. Collegare pagine in modo inefficace può portare all'aggiunta di collegamenti irrilevanti che non suscitano l'interesse dei lettori. Ancora peggio, potrebbe non esserci alcun collegamento, lasciando la pagina orfana. Crea una strategia di collegamento interno coerente e mirata per migliorare l'esperienza dell'utente e ottimizzare il potenziale del tuo sito web.

Migliora il percorso del cliente

Utilizzando parole chiave corte e a coda lunga, una strategia SEO hub and speak attira i clienti nelle diverse fasi del percorso dell’acquirente. Indipendentemente dalla pagina a cui accedono, gli utenti possono navigare facilmente tra contenuti di valore, passando senza sforzo dall'hub ai diversi raggi. Questa esperienza fluida non solo migliora il coinvolgimento degli utenti, ma incoraggia anche l'esplorazione approfondita dei contenuti disponibili. Il risultato? Frequenze di rimbalzo ridotte e metriche sul sito migliorate, come l'aumento del tempo trascorso sul sito.

Con forti inviti all'azione sulle pagine raggiate, puoi motivare i clienti alla conversione, sia che stiano scaricando un ebook, registrandosi per una prova gratuita, iscrivendosi a una mailing list, prenotando una consulenza o effettuando un acquisto. Anche se non agiscono immediatamente, traggono comunque vantaggio dall'esperienza che condividi, che crea fedeltà e consapevolezza del marchio e getta le basi per una relazione futura.

Organizza l'architettura del sito

L'implementazione di un modello hub and speak per il tuo sito web stabilisce una struttura gerarchica. Le pagine dell'hub mostrano gli argomenti principali e offrono collegamenti ben posizionati agli speak connessi. Questo design consente alle informazioni di fluire senza problemi dal generale al preciso, garantendo un'esperienza utente coerente. Quando pubblichi contenuti senza una strategia formale, le singole pagine vengono abbandonate a se stesse. Rivisitiamo il nostro consulente immaginario, che si rivolge agli imprenditori. Se il blog del consulente è una raccolta di articoli casuali, un pezzo autonomo sulla creazione di un business plan finirà per essere sepolto negli archivi. I motori di ricerca non hanno contesto sul motivo per cui è lì. Inoltre, non esiste una struttura per indirizzare i lettori verso altri contenuti pertinenti sull'avvio della propria attività. I visitatori che vogliono saperne di più devono navigare negli archivi o cercare risposte altrove.

Migliora la distribuzione del PageRank

Una campagna SEO efficace include una strategia di link building che invia traffico dai referral alle tue pagine. Il numero e la qualità dei domini unici che collegano alla tua pagina, noti come PageRank, segnalano la qualità e l'affidabilità della pagina.

Man mano che una pagina hub and speak acquisisce autorità e sale nelle classifiche, condivide questa autorità con altre pagine collegate, aumentando la credibilità complessiva del gruppo di articoli. Questo valore di collegamento scorre facilmente in un modello di contenuto hub and speak interconnesso, creando un insieme di articoli potente e autorevole sul tuo sito web. Questa struttura di contenuto unica consente un approccio olistico e completo, garantendo che i tuoi lettori possano esplorare in profondità argomenti correlati e allo stesso tempo affermando il tuo sito web come una risorsa affidabile e di riferimento nel tuo settore.

Come implementare una strategia di contenuto Hub and Spoke

Se il tuo sito web non raggiunge i tuoi obiettivi di traffico e conversione, potrebbe essere necessario rivisitare l'architettura del tuo sito web come parte della tua lista di controllo SEO. Se decidi che un modello hub and speak può aumentare la tua visibilità online, segui i passaggi seguenti per mettere in pratica questa strategia.

Passaggio 1: scegli la pagina del tuo hub

Dedica del tempo al brainstorming sugli argomenti per i tuoi hub e raggi e identifica le parole chiave pertinenti alla tua attività e al tuo pubblico. Osserva le esigenze e i punti deboli dei tuoi clienti, nonché le parole chiave prese di mira dai tuoi concorrenti.

Anche se pensi di conoscere gli argomenti principali attorno ai quali desideri creare contenuti, esegui una ricerca per parole chiave per assicurarti che ci sia interesse per l'argomento e che i tuoi clienti utilizzino quelle parole chiave. Restringi le parole chiave valutando il volume di ricerca e la competitività. La pagina hub dovrebbe puntare a parole chiave a coda corta, ma assicurarsi che ci siano abbastanza parole chiave a coda lunga correlate per creare un buon numero di raggi.

Passaggio 2: scegli le tue pagine raggiate

Successivamente, trova le parole chiave pertinenti a coda media e lunga per le pagine raggi. Utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per trovare termini correlati alle parole chiave del tuo hub. Per migliorare ulteriormente la ricerca delle parole chiave, valuta la possibilità di inserire parole chiave a coda corta in Google ed esaminare i suggerimenti all'interno delle sezioni "Le persone chiedono anche" e delle ricerche correlate della SERP. Ciò fornirà informazioni preziose e amplierà la tua comprensione delle query pertinenti.

Più sono gli argomenti rilevanti che crei, maggiore sarà l'autorità che potrai stabilire, ma non devi iniziare da zero. Guarda i contenuti che hai già pubblicato per vedere quali pezzi puoi aggiornare per adattarli ai tuoi raggi. Quindi, pianifica un calendario editoriale per creare sistematicamente nuovi articoli secondo necessità.

Passaggio 3: scrivere contenuto

Segui le migliori pratiche SEO per i contenuti. Assicurati che i tuoi articoli siano originali, ben studiati e soddisfino le linee guida di Google per i contenuti utili. I tuoi lettori dovrebbero sentire che hai risposto in modo completo alla loro domanda.

Scrivi in ​​uno stile invitante che incoraggi i visitatori a continuare a leggere e mira a fornire un'esperienza utente superiore. Organizza l'articolo in sezioni che scorrono in modo logico e utilizza titoli e intestazioni descrittivi ma concisi che delineano chiaramente il contenuto. I lettori apprezzano un layout di facile lettura e immagini o grafici che riassumono informazioni dense. Infine, modifica e correggi la copia per assicurarti che il pezzo sia rifinito con ortografia e grammatica corrette.

Passaggio 4: collega strategicamente le tue pagine

Trova modi per connettere le tue pagine hub e speak in modo che i lettori fluiscano senza sforzo tra i contenuti. Assicurati di collegare:

• La pagina dell'hub centrale per ciascuna pagina dello speak di supporto.
• Ciascuna pagina ha parlato all'hub.
• Pagine raggiate con altre pagine raggiate.

Esistono alcuni modi per aggiungere collegamenti alle tue pagine. Puoi inserirli nel corpo del testo per indirizzare i lettori a un articolo che approfondisce un punto. Puoi anche consigliare post correlati in una barra laterale o suggerire un articolo da leggere successivamente.

Ricorda di utilizzare un testo di ancoraggio che descriva chiaramente il contenuto della pagina di destinazione per fornire contesto ai motori di ricerca. Per aumentare le conversioni, includi inviti all'azione efficaci nelle pagine raggiate con collegamenti alla pagina di destinazione appropriata o al modulo di iscrizione.

Passaggio 5: promuovere i contenuti

Quando sei pronto per condividere i tuoi contenuti con il mondo, trova opportunità per indirizzare traffico alle tue pagine. Prova alcune di queste strategie di PR digitali per generare interesse per i tuoi contenuti:

• Evidenzia gli articoli nei post sui social media.
• Promuovi articoli nelle newsletter via email.
• Utilizza annunci a pagamento sui motori di ricerca o sulle piattaforme di social media.
• Crea backlink attraverso una strategia di link building, inclusi i blog degli ospiti.
• Collabora con influencer.
• Commenta le discussioni nei forum online, ma solo se il tuo link è utile e pertinente.

Passaggio 6: monitora i risultati

Scegli metriche in linea con i tuoi obiettivi aziendali e misura le prestazioni del tuo hub e della SEO dei raggi. Tieni traccia di parametri quali posizionamento delle parole chiave, traffico organico, visualizzazioni di pagina, backlink, frequenza di rimbalzo, tempo trascorso sulla pagina e conversioni SEO.

Utilizza questi dati per migliorare il contenuto. Se le pagine si posizionano bene, ma non ricevi clic, considera l'aggiunta di dati strutturati o l'ottimizzazione del meta titolo e della descrizione per aiutarli ad attirare più attenzione. Un'esperienza utente scadente può essere un problema se i visitatori non rimangono sulle tue pagine. L'ottimizzazione dei contenuti hub and speak potrebbe richiedere alcune modifiche, ma continua a lavorarci per aiutarli a guadagnare terreno.

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Il modello hub and speak è una potente strategia organizzativa per migliorare i tuoi sforzi di content marketing e affermarti come leader di pensiero nel tuo campo. Lavorare con un servizio di scrittura di contenuti SEO può aiutarti a massimizzare il tuo calendario di pubblicazione e ottenere grandi vittorie in classifica per supportare le tue pagine più importanti. Prenota una consulenza SEO gratuita per saperne di più.