In che modo Twitter guadagnerà soldi sotto Elon Musk? Uno sguardo alle opzioni attualmente proposte

Quindi, dopo la seconda settimana del dramma di Elon Musk su Twitter, siamo lasciati in uno stato di limbo, in attesa delle approvazioni finali per l'accordo, che alla fine renderà Musk il capostipite di un Twitter privato, che può essere pubblicato o meno gli annunci pubblicitari, potrebbero o meno consentire tutti i tipi di discorsi razzisti, omofobici e offensivi e potrebbero o meno essere in grado, un giorno, di guadagnare effettivamente, nonostante questi cambiamenti.

E abbiamo poco da dire in questo momento su come avrà un impatto sull'azienda e sulla piattaforma come la conosciamo. Quello che sappiamo è che i dipendenti di Twitter sono sempre più nervosi riguardo al loro lavoro e all'attività per cui potrebbero finire per lavorare sotto Musk, mentre abbiamo anche avuto alcuni piccoli indizi su come Musk intende cambiare l'app.

Per essere chiari, Twitter non è un ente di beneficenza e, dopo aver speso 44 miliardi di dollari per l'app, Elon Musk cercherà modi per massimizzare le entrate di Twitter e recuperare almeno parte di quel costo. In una recente intervista, Musk ha affermato che non si preoccupa affatto dell'economia dell'accordo e che la sua missione trainante è quella di gestire " una piattaforma pubblica che sia massimamente affidabile e ampiamente inclusiva".

Ma con debiti enormi e interessi accumulati, anche Musk deve fare soldi, e il motivo rialzista per l'acquisizione è che Musk, essendo il visionario qual è, vede qualcosa che gli altri non vedono e può aprire la strada verso un successo ottimale per la piattaforma, anche se la maggior parte degli analisti di mercato non vede alcun percorso praticabile per ottenere profitti significativi dall'app.

Allora come farà Musk?

Ecco le aree che secondo quanto riferito Musk sta esaminando in questo momento e, per essere chiari, Musk ha elaborato queste proposte senza una conoscenza interna dell'azienda e della sua attuale composizione.

• Aumento degli abbonamenti – Secondo quanto riferito, Musk sta cercando di integrare Twitter Blue in una sorta di livello di registrazione, con gli utenti che pagano una tariffa mensile per ottenere un segno di spunta di verifica che confermi che sono una persona reale. Ciò potrebbe consentire a Twitter di affrontare meglio i bot (poiché renderebbe proibitivo il costo della gestione delle bot farm), mentre garantirebbe anche un livello di trasparenza nell'app, perché sapresti, sulla base di queste nuove forme di tag di autenticazione, che ' interagendo nuovamente con una persona reale, che ha registrato i propri dati di contatto e di pagamento nell'app. L'economia potrebbe essere difficile: se Musk dovesse addebitare $ 1 al mese per questo, ciò porterebbe a $ 229 milioni al mese / $ 2,7 miliardi all'anno, se l'attuale numero di utenti attivi rimane invariato e non sono tutti bot. Dovresti presumere che molti non finiranno per pagare, il che riduce molto questo e ridurrebbe significativamente l'assunzione di entrate di Twitter, se questo fosse l'unico modo in cui Twitter potrebbe fare soldi in futuro. Per riferimento, Twitter ha realizzato entrate per 5,08 miliardi di dollari nel 2021.
• Prendere Twitter come privato – Naturalmente, parte di quella pressione sulle entrate diminuisce se Twitter diventa privato, poiché non sarebbe più dovuto agli azionisti che si aspettano di vedere un aumento delle entrate di un importo definito e accettabile. Il punto di vista di Musk è che Twitter deve diventare privato per garantire che possa prendere decisioni libere dalla pressione di forze esterne, consentendogli di diventare davvero una piattaforma di libertà di parola. Il problema, ovviamente, è che gli inserzionisti si sentiranno meno a loro agio nel posizionare gli annunci accanto a contenuti potenzialmente offensivi, ma questo porta alla fase successiva del grande piano di Musk su Twitter.
• Niente più pubblicità – Questo sarebbe ovviamente l'impatto maggiore dal punto di vista del social media marketing – Musk ha affermato che Twitter non dovrebbe più pubblicare pubblicità per rimanere veramente indipendente. Ciò significa anche che Twitter dovrebbe fare affidamento su fonti di reddito alternative e, con gli annunci che rappresentano il 98% delle entrate dell'azienda, è un grosso buco da riempire. Parte del pensiero di Musk qui potrebbe anche essere che Twitter può ridurre i costi rimuovendo anche tutto il personale che lavora sui suoi elementi pubblicitari, il che sarebbe un notevole risparmio sui costi, ma anche così, se Musk vuole avvicinarsi alla redditività di Twitter, quando si tiene conto delle sue spese operative rispetto al reddito, sarà una grande carenza da colmare. È difficile vedere come questo sarebbe possibile, ma forse Musk sa qualcosa che noi non sappiamo.
• Addebito per incorporamenti di tweet - Sembra un po' più di una forzatura, ma secondo quanto riferito Musk ha anche lanciato l'idea di addebitare ai siti Web incorporamenti di tweet da utenti verificati, con il denaro che potenzialmente torna agli utenti stessi. Ciò si allineerebbe con la spinta di Musk per ottenere più utenti di alto profilo che twittano più spesso – forse, se possono guadagnare qualche soldo twittando, ciò potrebbe fungere da motivatore per farli condividere di più nell'app, il che potrebbe innescare un maggiore coinvolgimento con il loro fan e generare più attività in-app in generale. Ovviamente, il contro è che le persone potrebbero semplicemente fare uno screenshot dei tweet, anche se ci sono modi in cui Musk potrebbe proteggere i tweet dal copyright, il che sarebbe ancora più facile se facesse questo passo successivo.
• Fai Twitter 'Pay to play' per gli utenti - Questa è una mossa più radicale - e per essere chiari, lo stesso Musk non ha ancora proposto questa idea, in quanto tale, per il momento. Ma allineandosi al concetto di addebitare agli utenti un segno di spunta verificato (diverso dall'attuale segno di spunta blu per gli utenti di alto profilo), Musk potrebbe cercare di far pagare tutti gli utenti, o semplicemente non sarebbero in grado di utilizzare l'app. Il tuo primo istinto è che nessuno pagherà, giusto? Le persone possono semplicemente usare Facebook o Instagram o Snapchat, quindi perché qualcuno dovrebbe pagare semplicemente per accedere e leggere i tweet? L'ho pensato anch'io, ma dopo ulteriori riflessioni, penso che Twitter sia una piattaforma fondamentale per molti giornalisti, politici e altri tipi di media che usano i tweet per stare al passo con le ultime notizie. Ecco perché Twitter è così influente, nonostante abbia solo un decimo degli utenti attivi rispetto a Facebook: mentre il suo pubblico può essere più piccolo, le persone che usano Twitter sono generalmente tra le più attive nei rispettivi settori e seguire gli ultimi tweet consente per guidare le tendenze, ridistribuire le ultime notizie al loro pubblico fuori dalla piattaforma, rimanere informati, ecc. Pertanto, sospetto che molti di loro pagherebbero, e se Musk bloccasse i tweet, ciò sarebbe significano che non sono più accessibili pubblicamente, rendendo molto più semplice l'applicazione degli addebiti per gli incorporamenti dei tweet, così come qualsiasi altro riutilizzo dei contenuti sulla piattaforma.
• Riduzione dei costi - L'altra area chiave che Musk sta esplorando è la riduzione dei costi, che si allinea ancora con i punti precedenti, in quanto Twitter potrebbe ridurre significativamente i costi se non pubblica più annunci. Twitter ha speso $ 1,7 miliardi l'anno scorso in vendite e marketing e costi amministrativi generali, mentre ha anche speso altri $ 1,2 miliardi in ricerca e sviluppo e $ 2 miliardi in infrastrutture. Senza pubblicità, quei costi potrebbero scendere molto e, se Musk riesce a ridurre tali spese in grande stile, potrebbe, in teoria, guadagnare abbastanza dalle sue proposte di abbonamento per generare un flusso di cassa positivo per l'app nel tempo, abilitandola al tempo stesso rimanere indipendenti, e quindi in grado di correre meglio con un approccio di "libertà di parola".

Anche in questo caso, Musk ha presentato queste proposte durante le riunioni per assicurarsi i finanziamenti per la sua offerta su Twitter e senza una visione interna di come è attualmente gestita l'azienda e cosa è veramente possibile all'interno della struttura attuale o in qualsiasi futuro rimodellamento dell'attività.

Ma sembra che sia qui che Musk probabilmente farà i suoi grandi cambiamenti, soprattutto considerando che Twitter non ha molte altre strade da intraprendere, in base alle prestazioni storiche.

Ma potrebbero esserci ulteriori opportunità che non stiamo vedendo, e l'opinione generale è che Twitter abbia sottoperformato nel tempo, con anche l'attuale CEO Parag Agrawal che ha notato in una riunione a tutti i costi questa settimana che:

“ Avrei potuto fare le cose diversamente. Ci penso molto. Mi sento responsabile delle mie azioni che ho intrapreso negli ultimi dieci anni. Faccio questo lavoro solo da quattro mesi, ma sono in azienda da un decennio. E sì, avremmo potuto fare di meglio. Avrebbe dovuto fare di meglio".

Forse, ora è il momento in cui Twitter può apportare quei grandi cambiamenti, con più libertà come azienda indipendente - e ancora, molti hanno indicato il genio di Musk in altri campi, quindi forse vede davvero qualcosa che altri non vedono qui.

Quello che sappiamo per certo è che questa sarà la dimostrazione più pubblica di quel genio che Musk abbia mai avuto, e se è davvero il visionario in cui molti credono, avrà sicuramente la possibilità di dimostrarlo.