Come impostare gli annunci dinamici della rete di ricerca nel 2023 [Tutorial]
Pubblicato: 2023-07-26Cosa sono gli annunci dinamici della rete di ricerca e quando utilizzarli?
Gli annunci dinamici della rete di ricerca, comunemente noti come DSA, utilizzano i contenuti del tuo sito Web, come pagine di destinazione, pagine di prodotti e post di blog, per indirizzare gli utenti che effettuano ricerche e generare automaticamente annunci. La pubblicità mirata DSA è ottima per raccogliere parole chiave che potrebbero mancare nelle tue campagne tradizionali e trovare parole chiave a bassa concorrenza.
Oltre ad automatizzare il processo di abbinamento dei tuoi contenuti alle ricerche, anche i titoli e l'URL finale vengono inseriti in modo dinamico, rendendo gli annunci dinamici della rete di ricerca altamente pertinenti per l'utente.
Quando utilizzare i DSA?
I DSA sono utilizzati al meglio per integrare i tipi di campagna tradizionali come le campagne di ricerca, Shopping e Performance Max. Possono generare un volume extra ed essere un modo conveniente per ridimensionare il tuo account se gestiti correttamente con la cura e l'attenzione necessarie.
Oltre ad essere semplici da creare, gli annunci dinamici della rete di ricerca richiedono poca manutenzione una volta che sono attivi e funzionanti. Quando nuove pagine e prodotti vengono aggiunti al sito Web, le campagne di annunci dinamici della rete di ricerca li rileveranno automaticamente e li utilizzeranno per la campagna.
Dal punto di vista della gestione, è importante monitorare le query di ricerca e sviluppare elenchi completi di parole chiave a corrispondenza inversa, ma per il resto richiedono un'ottimizzazione minore rispetto alle campagne standard.
Se non conosci gli annunci dinamici della rete di ricerca, leggi la nostra guida completa agli annunci dinamici della rete di ricerca per scoprire come funzionano, in che modo gli annunci dinamici della rete di ricerca si confrontano con gli annunci della rete di ricerca adattabili e l'elenco completo dei pro e dei contro degli annunci dinamici della rete di ricerca.
Quando non creare una campagna DSA?
Se hai bisogno di mantenere un alto livello di controllo sul testo dell'annuncio e sulle parole chiave, gli annunci dinamici della rete di ricerca non fanno per te. Con i DSA, non hai alcun controllo sul titolo di un annuncio perché questa parte dell'annuncio è dinamica e determinata in base al contenuto del sito web.
Esempi di aziende per le quali i DSA potrebbero non essere adatti sono quelle fortemente regolamentate da un ente governativo o normativo o quelle che seguono le normative sulla pubblicità, come i marchi nel settore sanitario e medico o quelli regolamentati dalla Financial Conduct Authority (FCA). Le aziende in questi settori dovranno mantenere un controllo stretto sulla loro copia dell'annuncio.
Inoltre, se stai lavorando con un budget limitato, probabilmente sarebbe meglio lanciare prima le campagne tradizionali per assicurarti che le parole chiave su cui stai facendo offerte siano ad alto intento.
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Come impostare gli annunci dinamici della rete di ricerca: lancio di una nuova campagna
Esaminiamo i passaggi necessari per impostare gli annunci dinamici della rete di ricerca in una nuovissima campagna Google Ads. Hai anche la possibilità di impostare DSA in una campagna esistente, che tratteremo più avanti.
Configurazione manuale in Google Ads
Passaggio 1: crea una nuova campagna e seleziona il tuo obiettivo.
Passaggio 2: selezionare la rete di ricerca e quindi assegnare un nome alla campagna.
Passaggio 3: scegli la strategia di offerta che desideri utilizzare.
Passaggio 4: decidi se includere o meno i partner di ricerca e la Rete Display di Google. Entrambe queste opzioni possono espandere la tua portata.
Passaggio 5: scegli la località e la lingua di destinazione della tua campagna.
Per impostazione predefinita, Google sceglierà come target "persone che si trovano, di recente o interessate alla tua località target", tuttavia, in generale, è meglio selezionare l'opzione per scegliere come target le persone "nella o regolarmente nella mia località target" e non includere coloro che sono interessati alla località.
Passaggio 6: decidi se desideri o meno utilizzare segmenti di pubblico nella tua campagna con targeting DSA e, successivamente, definisci le impostazioni di rotazione degli annunci, le date di inizio e di fine, la pianificazione degli annunci, le opzioni URL e le restrizioni del marchio come richiesto.
Fare clic accanto alla sezione "Parole chiave e annunci".
Passaggio 7: salta questa sezione facendo clic sull'icona del cestino nell'angolo in alto a destra. Dovremo invece impostare un gruppo di annunci dinamici per creare annunci dinamici.
Passaggio 8: inserisci il budget della tua campagna e fai clic su accanto all'impostazione finale, che è "Revisione".
Passaggio 9: rivedi le impostazioni della campagna e, quando sei soddisfatto, pubblica la nuova campagna. Probabilmente riceverai un messaggio da Google sulla campagna che necessita di annunci da pubblicare, ma ignoralo e pubblica comunque la campagna.
Passaggio 10: una volta pubblicato, torna alla campagna, vai ai gruppi di annunci (che saranno vuoti) e crea un nuovo gruppo di annunci. In questa fase, devi modificare il tipo di gruppo di annunci da standard a dinamico.
Inserisci l'URL del sito web che intendi promuovere e assegna un nome al gruppo di annunci.
Passaggio 11: è giunto il momento di aggiungere la pubblicità mirata DSA e ci sono diversi modi per farlo.
Innanzitutto, puoi specificare gli URL esatti che desideri utilizzare per indirizzare il tuo gruppo di annunci DSA. Ad esempio, se hai pagine specifiche che desideri utilizzare, aggiungile qui.
In alternativa, puoi scegliere di indirizzare le pagine in base a regole, con la possibilità di creare regole in base al contenuto della pagina, al titolo della pagina o all'URL. Ad esempio, il contenuto/titolo/URL della pagina potrebbe contenere "nome prodotto" o "parola chiave". In questo modo qualsiasi pagina che soddisfi questi criteri verrà utilizzata nel target.
Ora è il momento di creare i tuoi annunci DSA.
Questo passaggio è molto più snello rispetto alla creazione di annunci della rete di ricerca reattivi poiché i titoli, l'URL finale e il percorso 1 e il percorso 2 sono tutti dinamici, il che significa che devi solo inserire due righe descrittive.
Hai la possibilità di creare più annunci dinamici della rete di ricerca all'interno del gruppo di annunci, che è una buona opportunità per sperimentare diverse copie della descrizione. Quando sei soddisfatto, fai clic su Salva e continua.
Passaggio 13: aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna o gruppo di annunci accedendo alla sezione Parole chiave, selezionando parole chiave a corrispondenza inversa, scegliendo la nuova campagna o gruppo di annunci e iniziando ad aggiungere.
Il passaggio finale è facoltativo ma altamente consigliato, al fine di ottimizzare la tua campagna dall'offset offrendoti un maggiore controllo sulle query di ricerca per le quali vengono visualizzati i tuoi annunci e sulle pagine di destinazione del sito web.
Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa che sai non essere pertinenti per questa campagna: puoi basarti su parole chiave a corrispondenza inversa esistenti nell'account o sul rendimento delle tue campagne esistenti. Puoi anche utilizzare le parole chiave a corrispondenza inversa per bloccare prodotti specifici che hanno una priorità bassa o non sono pertinenti alla campagna, oppure alcune altre parole chiave a corrispondenza inversa da considerare come parole chiave a basso intento, generiche o della concorrenza.
Un buon modo per bloccare le ricerche di termini di ricerca non pertinenti consiste nell'aggiungere parole negative nella corrispondenza a frase, ad esempio "gratuito", "guida a", "seconda mano", "usato", "concorrente" ecc. per evitare che le ricerche contenenti queste parole attivino i tuoi annunci.
Configurazione automatica nello strumento Annunci di testo basati su feed
Per coloro che desiderano automatizzare completamente la creazione di campagne ppc , imposta gli annunci dinamici della rete di ricerca utilizzando lo strumento di annunci di testo basato su feed DataFeedWatch .
Per il massimo rendimento, consigliamo sempre di pubblicare i tuoi annunci DSA lungo la campagna del gruppo di prodotti per espandere la tua portata e coprire il maggior numero possibile di query di ricerca. Quindi ecco come impostare entrambi per una migliore esposizione:
Passaggio 1: innanzitutto, crea una campagna di gruppo, quindi aggiungi una nuova campagna.
Passaggio 2: copia le impostazioni della campagna dalla campagna del prodotto corrispondente. Al termine, fai clic su "Salva e continua" in ogni scheda ad eccezione della sezione "Parole chiave".
Passaggio 3: ogni parola chiave troncata all'interno della campagna di gruppo coprirà almeno due o più prodotti/varianti a seconda del numero di varianti di un prodotto. Ogni parola chiave avrà un gruppo di annunci separato e una pagina di destinazione univoca.
Un nome di prodotto troncato può contenere da 1 a 5 parole chiave, la corrispondenza esatta è selezionata per impostazione predefinita, ma puoi utilizzare diversi tipi di corrispondenza per troncare le parole chiave.
Passaggio 5: incolla la pagina di destinazione nella scheda della pagina di destinazione
Passaggio 6: modifica gli annunci di testo
Anche i modelli di annunci di testo vengono copiati dalla campagna prodotto, ma tieni presente i miglioramenti per due campi:
- Nome prodotto ora è Nome prodotto troncato
- Il prezzo ora è Prezzo da
Passaggio 7: il passaggio successivo consiste nel creare una campagna DSA. La campagna DSA includerà tutti i prodotti che non hanno un volume di ricerca sufficiente (parole chiave non idonee). Questa campagna è complementare alla campagna Prodotti e darà maggiore visibilità ai prodotti con basso volume di ricerca.
Per garantire che non vi siano sovrapposizioni tra la campagna di prodotto e la campagna DSA, tutte le parole chiave della campagna di prodotto verranno aggiunte come parole chiave a corrispondenza inversa nella campagna DSA.
Passaggio 8: copia le impostazioni dalla campagna del prodotto corrispondente.
Passaggio 9: fai clic su Salva e continua in ogni scheda, con una sola eccezione: devi infine aggiungere una copia della descrizione negli annunci di testo.
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Come impostare gli annunci dinamici della rete di ricerca: aggiornare una campagna esistente
Il terzo modo per impostare gli annunci dinamici della rete di ricerca consiste nel crearli in una campagna di ricerca esistente. Per fare ciò, fai clic sulla campagna e vai su "Impostazioni". Devi prima aggiungere il sito web che utilizzerai all'impostazione "Annunci dinamici della rete di ricerca" e fare clic su Salva.
Successivamente, all'interno di quella campagna vai al livello del gruppo di annunci e crea un nuovo gruppo di annunci.
Segui i passaggi 10, 11, 12 e 13 della sezione precedente "Impostazione manuale in Google Ads", che include l'impostazione del target degli annunci dinamici, la creazione di annunci di testo dinamici e l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa.
Quando aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa, considera di aggiungerle a livello di gruppo di annunci anziché a livello di campagna, in modo che non influiscano sul resto della campagna. Dovresti anche prendere in considerazione l'esclusione di tutte le parole chiave della campagna dal nuovo gruppo di annunci dinamici in modo che il DSA trovi invece nuove ricerche e non influisca sui gruppi di annunci esistenti.
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Esempi di campagne DSA con un buon rendimento
Diamo un'occhiata a due esempi di campagne di annunci dinamici della rete di ricerca che stanno ottenendo buoni risultati e perché stanno ottenendo buoni risultati.
ECommerce di mobili di lusso: -74% CPC medio inferiore nel DSA
Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono ottimi per trovare query di ricerca che mancano nelle tue campagne tradizionali. Queste query di ricerca alternative possono anche avere meno concorrenza e una concorrenza inferiore di solito si traduce in un CPC inferiore. Questo è esattamente quello che è successo per un'azienda di e-commerce di mobili di lusso che vende mobili per camere da letto di alto valore e su misura.
Lo screenshot qui sotto della campagna DSA generica ha raggiunto un CPC di £ 0,41, rispetto a £ 1,55 nella campagna di ricerca generica standard. Anche il CPC della campagna DSA era inferiore al CPC della campagna acquisti PMax, pari a £ 0,73.
Ciò ha fornito all'inserzionista un'eccellente opportunità di indirizzare traffico conveniente verso il sito. Per questo particolare marchio, i prodotti sono di alto valore e il percorso di acquisto è lungo, con una media di oltre 30 giorni. Quindi la capacità di generare traffico conveniente ha aiutato il marchio ad espandere la canalizzazione superiore.
Nell'esempio sopra, il CTR è molto più basso per il DSA rispetto alla campagna di ricerca standard, il che può accadere ed è qualcosa da tenere d'occhio. La campagna standard utilizza parole chiave specifiche con una struttura di gruppo di annunci molto granulare e gli RSA sono fortemente adattati a ciascun gruppo di annunci, determinando un CTR elevato.
Sito web di viaggi: -19% Diminuzione del CPA, +14% Aumento del tasso di conversione
Nell'esempio seguente, la campagna DSA è stata configurata per un sito web di viaggi che vende vacanze in Europa. Lo scopo della campagna è acquisire ricerche di località e proprietà davvero specifiche. Questo è sempre stato difficile da fare manualmente con una campagna di ricerca standard perché l'azienda ha migliaia di proprietà.
Utilizzando le potenti funzionalità di automazione degli annunci dinamici della rete di ricerca, la campagna è stata in grado di superare la campagna di ricerca standard e generare un costo per acquisizione (CPA) inferiore e un tasso di conversione più elevato.
Ciò ha avuto un impatto davvero notevole sul rendimento complessivo di Google Ads e da allora la campagna DSA è diventata la campagna con la spesa maggiore nell'account. La campagna DSA non ha sostituito completamente le campagne standard, tuttavia l'inserzionista ha trovato un buon equilibrio utilizzando una combinazione di tutti i tipi di campagna pertinenti.
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Come disattivare gli annunci dinamici della rete di ricerca?
Disattivare gli annunci dinamici della rete di ricerca è semplice e può essere eseguito a livello di campagna o di gruppo di annunci. Se si tratta di una campagna DSA autonoma e desideri sospenderla completamente, metti in pausa la campagna.
Se hai impostato gli annunci dinamici della rete di ricerca all'interno di una campagna sulla rete di ricerca che contiene gruppi di annunci standard e desideri mantenerli attivi, metti semplicemente in pausa i gruppi di annunci DSA.
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Conclusione
Gli annunci DSA sono un ottimo modo per ampliare il tuo account mostrando annunci per nuove query di ricerca e parole chiave che altrimenti sarebbero state perse. Non solo, ma sono estremamente pertinenti poiché la pagina di destinazione e i titoli degli annunci sono adattati alla ricerca, rendendo la pubblicità con targeting DSA un ottimo strumento con cui gli inserzionisti possono sperimentare.
Un altro modo per ridimensionare il tuo account Google Ads è utilizzare gli annunci di testo basati sui feed e, in questo case study , scopri come siamo riusciti a aggirare i limiti, raggiungere gli obiettivi di vendita e ridimensionare le campagne durante l'alta stagione.
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FAQ
Come impostare gli annunci dinamici della rete di ricerca?
Gli annunci dinamici della rete di ricerca possono essere impostati in una nuova campagna o all'interno di una campagna esistente. Devi prima creare un nuovo gruppo di annunci dinamici, che ti consentirà quindi di creare target di annunci dinamici. Questo è il modo in cui i DSA si rivolgono agli utenti, invece di utilizzare parole chiave.
Con gli annunci dinamici della rete di ricerca cosa fornisce l'inserzionista?
Poiché le parole chiave non vengono utilizzate nel targeting degli annunci dinamici della rete di ricerca, l'inserzionista deve invece fornire le pagine web utilizzate per il targeting. I contenuti di queste pagine Web di destinazione vengono quindi estratti da Google e abbinati a ricerche pertinenti.