Come potenziare la tua copia con controlli regolari dei contenuti

Il content marketing è un campo in continua evoluzione che richiede lavoro per essere perfetto, e poi cambia di nuovo. Man mano che impari e provi le cose e i tuoi contenuti migliorano, devi tornare indietro ed eseguire regolari controlli dei contenuti per aggiornamenti, chiarezza e ottimizzazione dei motori di ricerca.

Forse hai visto lo scherzo,
"Il posto migliore per nascondere un cadavere è la pagina 2 dei risultati di ricerca di Google."

Man mano che il contenuto invecchia, si allontana sempre di più dall'ambita prima pagina di risultati. Ma non devi lasciare che i tuoi vecchi contenuti muoiano di una morte lenta e dolorosa. Controllando le caratteristiche critiche del tuo post, puoi mantenerlo aggiornato e offrire ai lettori un'ottima esperienza utente.

Per controllare i tuoi contenuti e renderli fantastici e coinvolgere nuovamente i lettori, concentrati su chiarezza, storia, elementi visivi e ottimizzazione per i motori di ricerca.

Avere uno scopo chiaro quando si scrivono i contenuti

Affinché i contenuti raggiungano il successo del tuo pubblico, devi pensare a obiettivi più profondi rispetto alla semplice vendita successiva. Mentre esegui la tua verifica dei contenuti, come te stesso:

Qual è l'intenzione dietro ogni contenuto?
Stai solo aggiungendo rumore o stai condividendo qualcosa con un obiettivo in mente?

Crea obiettivi appropriati per i diversi tipi di contenuti che hai.

Gli obiettivi dei contenuti includono:

• Curiosità costruttiva
• Instillare un senso di comunità
• Insegnare un'abilità
• Alleviare una paura

Pensa allo scopo alla base del contenuto che stai controllando e verifica se funziona. Se l'obiettivo non viene raggiunto, pensa a come cambiarlo.

Crea i tuoi contenuti sul cliente

Se il tuo contenuto è carente o completamente piatto, controlla se si tratta di te o dei tuoi clienti. Se si tratta di te, lavora per cambiarlo e punta i riflettori sui tuoi clienti. Prendi lo scopo principale che ti è venuto in mente per i tuoi contenuti ed esplora come può essere correlato ai desideri e alle esigenze dei tuoi clienti.

È qui che entra in gioco un'ottima ricerca sui clienti. Intervista i tuoi clienti, esegui sondaggi e fai domande. Trascorri un po' di tempo in cui i tuoi clienti si ritrovano online e offline.

Cosa leggono i tuoi clienti target? Dove vivono online e offline? Sai cosa gli interessa? Aggiungi le parole che usano nella tua copia. Affronta le loro paure, speranze e sogni.

Falli sentire come se li capissi e capissi di cosa hanno bisogno. Concentrati su come il tuo messaggio può aiutare i tuoi clienti a risolvere le loro sfide. Quindi condividi con i tuoi clienti come puoi aiutarli. Puoi farlo con le storie.

Aggiungi fantastiche storie alla scrittura del tuo blog

Probabilmente hai sentito molto parlare di storytelling nel marketing negli ultimi anni perché rende la tua scrittura di contenuti più coinvolgente e memorabile. Lo storytelling crea connessioni e fidelizza i clienti. Fa sì che qualcuno si preoccupi della tua attività e scelga te rispetto ai tuoi concorrenti.

Mentre esegui un controllo dei contenuti, cerca aree nel tuo marketing in cui puoi aggiungere alcune storie fantastiche che condividono il tuo punto di vista in modo coinvolgente.

Alfred Hitchcock ha definito una buona storia come 'la vita senza le parti noiose'. Un buon marchio è lo stesso. Le nostre aziende sono sicuramente complesse, ma un buon filtro di messaggistica eliminerà tutto ciò che annoia i nostri clienti e andrà a gravare sugli aspetti del nostro marchio che li aiuteranno a sopravvivere e prosperare". Donald Miller, Costruire una storiaBrand

Puoi utilizzare case study anche per aggiungere storie ai tuoi contenuti. Mostra piuttosto che raccontare ogni volta che puoi.

Rimuovi il gergo e chiarisci i tuoi messaggi

Cerca i punti nella tua copia con molto gergo con cui i lettori potrebbero non avere familiarità e rimuovili. Trova sostituti che siano in un inglese semplice. Se è appropriato per la tua attività, scrivi come parleresti.

Inoltre, cerca le aree in cui la copia suona rigida e innaturale e scopri come migliorarla. Puoi fare una ricerca su Google per frasi simili ma più causali o utilizzare un dizionario idiomatico o gergale online per cercare alternative. Alcuni risultati potrebbero essere troppo casuali per il tuo tono aziendale, ma è un ottimo modo per esplorare frasi alternative che attireranno il tuo pubblico nel contenuto.

Non creare distanza tra te e i tuoi clienti cercando di sembrare intelligente. Assicurati di utilizzare parole e frasi che facciano in modo che il tuo pubblico riceva il tuo messaggio. Se hai difficoltà con questo, prova una risorsa come l'editor di Hemingway per catturare frasi complesse.

O ancora meglio, assumi un editor professionista per rivedere i tuoi contenuti. Passiamo ora a renderlo visivamente più accattivante.

Suddividi il testo per la leggibilità del contenuto

Un'altra area da controllare mentre esamini i tuoi contenuti è l'aspetto visivo. Ci sono paragrafi lunghi che sono difficili da leggere? Il contenuto è privo di intestazioni appropriate? Potresti aggiungere un elenco puntato?

Così tanti contenuti vengono letti su dispositivi intelligenti e piccoli schermi. Quanto è facile leggere e digerire i tuoi contenuti su diversi dispositivi?

"La crescita del mobile ha successivamente influenzato diversi tipi di comportamento online, con la ricerca che mostra che il mobile è ora centrale per quasi tutti i tipi di attività su Internet". Studio del barometro dei consumatori di Google

Il modo in cui presenti i contenuti visivamente è importante quanto il contenuto stesso. Non dare ai potenziali clienti una scusa per fare clic prima ancora che abbiano letto il tuo messaggio. E per vedere i tuoi contenuti in primo luogo, devi ottimizzare.

Ottimizza il tuo content marketing per la SEO

Prima di immergerti nella tua verifica dei contenuti, controlla la tua dashboard di analisi per vedere per quali parole chiave si posiziona il tuo contenuto e se ci sono parole chiave o frasi simili che potresti aggiungere. Puoi utilizzare uno strumento come Surfer SEO per rivedere i tuoi contenuti e ottenere passaggi specifici per migliorare la SEO on-page per i tuoi contenuti esistenti.

Devi iniziare pensando ai lettori, ma concentrarti sulla scrittura di contenuti SEO è fondamentale se vuoi che i potenziali clienti trovino i tuoi contenuti.

I motori di ricerca vogliono classificare i nuovi contenuti in cima ai risultati di ricerca. Aggiornare i tuoi contenuti esistenti per renderli nuovamente pertinenti offrirà agli spettatori una migliore esperienza utente e renderà felici i motori di ricerca. Ottieni assistenza per la tua verifica dei contenuti se ne hai bisogno.

Assumi un esperto del settore per la tua verifica dei contenuti

Se hai difficoltà con i tuoi contenuti, assumi uno scrittore professionista per aggiornare i tuoi post più vecchi. Uno scrittore che conosce bene il tuo settore può guardare i tuoi vecchi post e vedere cosa deve essere aggiornato e come il contenuto può essere notevolmente migliorato. Spesso un marchio è troppo vicino al contenuto per vederlo con occhi nuovi come può fare uno scrittore esterno.

Non tutti gli scrittori possono scrivere bene per ogni settore. Ecco perché qui a ClearVoice abbiamo un pool di scrittori di contenuti per blog ed esperti del settore in una varietà di campi, dalla salute e finanza ai professionisti della tecnologia e SEO.

Parla con uno specialista oggi se hai bisogno di servizi di scrittura di contenuti.

Continua a proporre grandi idee di content marketing

Ti stai chiedendo come ti vengono in mente buone idee di copy e content marketing? Modi in cui puoi migliorare la tua copia di marketing? Passi per creare un potente testo o contenuto?

Mentre esegui la tua verifica dei contenuti, guardati intorno in cerca di ispirazione. Esplora ottimi testi sul Web mentre svolgi le tue attività quotidiane. Quale contenuto ti fa smettere di scorrere e prestare attenzione? Come mai?

Esplora e annota sempre le idee. Salva i collegamenti per i contenuti che ritieni intriganti. Presta attenzione sia ai contenuti di lunga durata che a quelli brevi e al modo in cui sono scritti in modo diverso per avere il giusto impatto. Un esperto del settore può aiutarti anche a trovare idee.

Ora è il tuo turno.

Scegli il tuo primo pezzo di audit

Trova un post buono ma non eccezionale e guarda quanti suggerimenti puoi implementare per migliorarlo. Il post è privo di una storia applicabile? Aggiungi uno. Ci sono aree contenenti troppo gergo che impantanano il post? Rimuoverla. Ci sono collegamenti obsoleti o interrotti? Sostituiscili.

Alcune rapide modifiche possono ridare vita ai tuoi contenuti e far desiderare ai lettori di tornare ancora e ancora.