Come utilizzare efficacemente ChatGPT per il marketing delle piccole imprese

ChatGPT continua a scuotere il mondo del marketing, e per una buona ragione. Le sue capacità vanno oltre ciò che la precedente generazione di strumenti di intelligenza artificiale poteva offrire e apparentemente può dare una risposta ben definita a qualsiasi domanda.

Ma quando si tratta di utilizzare ChatGPT per i contenuti di marketing, ci sono alcune barriere significative che devono essere messe in atto. Le piccole imprese, in particolare, potrebbero avere maggiori probabilità di cadere in trappole comuni poiché potrebbero trovarsi di fronte a una maggiore tentazione di esternalizzare gli sforzi di marketing al chatbot. Ecco i nostri consigli sull'utilizzo di ChatGPT per i contenuti di marketing digitale senza compromettere i risultati o mettere a rischio la reputazione della tua azienda.

Il ruolo di ChatGPT nella SEO

Per essere chiari: gli esperti di marketing non dovrebbero utilizzare ChatGPT per scrivere blog o contenuti on-page.

Perché no? L'aggiornamento dei contenuti utili del 2022 di Google mirava a filtrare i siti Web e i contenuti che non offrono approfondimenti pertinenti e unici agli utenti. Google ha ribadito che il suo algoritmo dà la priorità ai contenuti di alta qualità, siano essi generati dall'uomo o dalla macchina. Ma i modelli di linguaggio di grandi dimensioni hanno limitazioni intrinseche. Non possono verificare da soli i fatti e il loro uso del testo predittivo li rende poco originali e ripetitivi dopo poche frasi.

La pubblicazione di contenuti scritti da ChatGPT così come sono probabilmente farà sì che Google trovi i contenuti inutili, il che potrebbe compromettere il posizionamento del tuo sito. Semplicemente non è un contenuto di alta qualità. Detto questo, ChatGPT può aiutare nella formulazione delle idee.

Ricerca tematica

Quando si tratta di ricerca, ChatGPT è il punto di partenza, non il traguardo. D'altra parte, ChatGPT può fornire rapidamente un elenco di idee per i tuoi contenuti di marketing, ma può anche portarti fuori strada. È ben documentato che ChatGPT può essere impreciso e fuorviante, e questa è una realtà inevitabile dei grandi modelli di apprendimento delle lingue. Nessun numero di aggiornamenti dal creatore OpenAI risolverà questo problema.

Quindi, mentre puoi usare il prompt "Dammi 10 idee per un post sul blog sulla moda primaverile", ti consigliamo di valutare tu stesso quali delle risposte di ChatGPT sono rilevanti per il tuo pubblico.

Consiglia modifiche SEO sulla copia

Dopo aver scritto il contenuto, probabilmente farai già affidamento su alcuni strumenti basati sull'intelligenza artificiale per il controllo ortografico e la grammatica. ChatGPT può anche rivedere i tuoi contenuti di marketing digitale e offrire alcuni consigli.

Per assicurarti che offra la migliore risposta, formula la tua domanda per includere il settore di destinazione, il tono, la fascia di età a cui ti rivolgi e così via. Tali informazioni specifiche possono aiutare ChatGPT a capire esattamente cosa stavi cercando mentre creavi il contenuto.

Ecco l'inghippo. Mentre una società SEO utilizzerà metriche estese per prendere decisioni basate sui dati, ChatGPT non conduce alcun tipo di revisione delle metriche prima di rispondere alla tua domanda. Potrebbe condividere alcuni suggerimenti generali, come "aggiungi parole chiave pertinenti", ma non è in grado di eseguire la ricerca di parole chiave richiesta per una scrittura SEO efficace.

È come se qualcuno dicesse "Dovresti mangiare più verdure per essere più sano". È un consiglio generico e non sbagliato , ma è molto diverso da un piano alimentare personalizzato preparato da un dietologo.

Ricerca per parole chiave

Su questo argomento, che ne dici di utilizzare ChatGPT per la ricerca di parole chiave nelle tue attività di marketing? ChatGPT è il primo ad ammettere di non poter fornire dati in tempo reale.

Come puoi vedere i risultati sono piuttosto limitati. Ti offrono un punto di partenza ma non offrono molte informazioni. Al contrario, strumenti come Ahrefs e Google Keyword Planner sono specificamente progettati per trovare i volumi di ricerca e la difficoltà delle parole chiave, visualizzando informazioni dettagliate e numeri per eseguire il backup dei risultati. Trovando prima la prospettiva generale di una parola chiave tramite ChatGPT, puoi quindi utilizzare strumenti migliori per immergerti nei dettagli.

Brainstorming di idee per i contenuti delle e-mail

L'utilizzo di ChatGPT per creare contenuti di marketing digitale per la SEO potrebbe non essere la mossa migliore, ma può funzionare come un eccellente strumento di brainstorming. Puoi utilizzare ChatGPT per aiutare a creare titoli di posta elettronica o idee di contenuto.

Le e-mail sono ancora oggi uno dei canali di marketing più efficaci e rivaleggiano con la SEO in termini di percentuale di clic (CTR). I dati mostrano che il CTR per le e-mail nel 2021 è stato fino al 15% nei principali settori. Tuttavia, molte persone non traggono vantaggio dalla loro lista di posta elettronica perché non possono creare e-mail che possono essere convertite, il che si traduce nel fatto che il loro pubblico le contrassegna come spam.

Un buon modo per aumentare il tuo CTR e aggiungere un altro canale di generazione di lead alla tua attività è utilizzare ChatGPT per fare brainstorming su idee per la copia delle e-mail. Usalo per aiutarti a trovare angoli e idee interessanti per aumentare il tasso di apertura della posta elettronica. Questo può aiutare a mantenere la tua azienda al primo posto riducendo al contempo la probabilità di essere contrassegnati come spam.

Ancora una volta, ricevere alcune idee non è la stessa cosa che lavorare con una strategia di email marketing completa. ChatGPT può aiutare un team a superare il blocco dello scrittore, ma non può eseguire una campagna completa.

Strategia dei contenuti o calendario

Molti esperti di marketing hanno difficoltà a creare una strategia di contenuto o un calendario di marketing poiché comporta un piano a lungo termine. È facile deviare da questo piano se non hai tutto pronto. È anche difficile trovare idee di contenuto che si estendano per un lungo periodo di tempo.

L'utilizzo di ChatGPT per il marketing può aiutarti a creare un piano di contenuti e trovare idee.

In questo caso, la tendenza di ChatGPT ad essere ripetitivo potrebbe funzionare a tuo vantaggio. Basarsi su idee precedenti per creare cluster di contenuti è una strategia SEO legittima, ma, ancora una volta, ChatGPT non dovrebbe mai sostituire un'attenta ricerca di mercato e il monitoraggio delle tendenze del settore.

Presa finale

Quindi usare ChatGPT per il marketing delle piccole imprese è una buona idea? Allo stato attuale, i limiti intrinseci di un modello di apprendimento delle lingue e la posizione di Google sui contenuti utili significano che la tua azienda ha bisogno di un'analisi umana esperta per garantire contenuti pertinenti e di qualità.

Pensa a ChatGPT come a un assistente futuristico per aiutarti a risparmiare tempo. Per certi versi è simile a una calcolatrice che può calcolare complesse equazioni matematiche in frazioni di secondo invece delle ore che ci vorrebbero per risolverle a mano. ChatGPT offre lo stesso tipo di comodità per una varietà di attività diverse. Ma hai ancora bisogno di un essere umano che capisca come usarlo correttamente - e come riconoscere quando l'output non ha senso - per ottenere il massimo da esso.

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