Come indirizzare il traffico verso il tuo negozio Shopify con la SEO

Promuovere traffico di qualità è essenziale per il successo del tuo negozio Shopify e l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il modo più coerente ed economico per farlo. Mettendo il tuo negozio in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), rendi più facile per i potenziali clienti scoprire i tuoi prodotti e fare acquisti da te.

Infatti, oltre il 50% dei consumatori scopre un nuovo brand attraverso la ricerca su Google. Ma con milioni di negozi di e-commerce disponibili in questo momento, è più facile a dirsi che a farsi.

C'è una battuta spesso raccontata nel mondo SEO secondo cui il posto migliore per nascondere un cadavere è la pagina 2 di una ricerca su Google. Anche se le pagine non esistono più con l'adozione da parte di Google dell'interfaccia a scorrimento continuo nel dicembre 2022, l'obiettivo fondamentale della SEO è comunque quello di inserire il tuo sito web tra i primi 10 risultati in cui avviene la maggior parte delle interazioni.

Imparare a indirizzare il traffico verso il tuo negozio Shopify tramite la SEO può sembrare intimidatorio all'inizio, ma si tratta solo di comprendere i meccanismi dei motori di ricerca e del comportamento degli utenti, quindi apportare modifiche strategiche al tuo sito web incorporando tale conoscenza. In questa guida condividiamo alcuni dei nostri comprovati suggerimenti e strategie SEO Shopify per aiutarti ad aumentare il traffico organico e le vendite. Andiamo al dunque senza ulteriori indugi!

Come indirizzare traffico al tuo negozio Shopify con la SEO tecnica

I motori di ricerca inviano bot che scansionano il contenuto del tuo sito, seguendo diversi collegamenti e recuperando pagine web, quindi memorizzano tali dati nel loro database attraverso l'indicizzazione per determinare la pertinenza del tuo sito e il posizionamento SERP. Il compito del SEO tecnico è rendere più semplice per i motori di ricerca la scansione e l’indicizzazione del tuo sito. Ma è altrettanto importante anche per migliorare l'esperienza utente complessiva del tuo negozio. Ad esempio, poiché la velocità della pagina è un fattore di ranking, un sito web lento non solo verrà retrocesso nella SERP, ma farà anche rimbalzare i potenziali clienti.

Integrazioni essenziali e indicizzazione del sito

Prima di imparare come indirizzare il traffico al tuo negozio Shopify modificando il backend, assicurati di aver già integrato Google Analytics e Google Search Console con il tuo negozio. La maggior parte dei siti sono protetti da password durante la fase di sviluppo, il che impedisce agli utenti e ai motori di ricerca di accedervi. Quindi, dopo aver apportato le modifiche tecniche SEO che abbiamo condiviso di seguito, il nostro consiglio SEO per Shopify è di assicurarti di disattivare la protezione tramite password e di rendere il tuo sito indicizzabile.

Inoltre, se non l'hai già fatto, acquista un piano a pagamento e acquista un dominio personalizzato per il tuo negozio. Un negozio online con il nome di dominio “mysite.myshopify.com” sembra amatoriale e non infonde fiducia negli utenti.

Rendi il caricamento del tuo negozio più veloce

Quando si tratta di capire come indirizzare il traffico verso il tuo negozio Shopify, un aspetto critico spesso trascurato è la velocità del sito web. Non farai acquisti da un negozio che impiega anni a caricarsi e nemmeno i tuoi clienti. Infatti, il 53% degli utenti mobile abbandona un sito web se non viene caricato entro 3 secondi. Esistono diversi modi per migliorare la velocità del tuo negozio, ma utilizza prima lo strumento gratuito PageSpeed ​​Insights di Google per determinare la posizione attuale del tuo negozio. Se si verificano problemi con le prestazioni del tuo negozio, nel rapporto diagnostico vedrai diversi consigli che puoi implementare.

Un suggerimento SEO Shopify alternativo è quello di andare su Negozio online > Temi sulla dashboard di Shopify per vedere il rapporto sulla velocità della pagina e ottenere informazioni utili su come il tuo negozio si confronta con altri negozi simili che puoi quindi utilizzare mentre capisci come indirizzare in modo efficace il traffico verso il tuo negozio Shopify. Oltre a ciò, segui le azioni seguenti per velocizzare il caricamento del tuo negozio.

• Ottimizza le tue immagini – Le immagini costituiscono una grossa fetta del peso del tuo sito web, causandone il rallentamento. Comprimere le tue immagini solo del 20-30% può migliorare significativamente il tempo di caricamento mantenendo la qualità. Sebbene Shopify visualizzi per impostazione predefinita le immagini in formato WebP, assicurati di caricare il formato JPEG e WebP per le tue immagini perché hanno dimensioni di file inferiori.
• Ottimizza per gli utenti mobili : circa il 58% di tutto il traffico dei siti web in tutto il mondo proviene da telefoni cellulari, quindi utilizza un tema veloce e reattivo ai dispositivi mobili come Booster o Turbo. Modifica le immagini, il carattere, la formattazione e la navigazione fino a quando non sarà ottimizzato per i dispositivi mobili. Installa l'app "AMP – Accelerated Mobile Pages" per ottimizzare ogni pagina per una navigazione mobile più veloce. In questo modo puoi indirizzare il traffico verso il tuo negozio Shopify e classificarlo effettivamente.

Strutturare il tuo sito e ottimizzare la navigazione

Un sito Web ben organizzato non solo semplifica la navigazione per gli utenti, ma consente anche di trasferire l'autorità da una pagina all'altra, inviando segnali positivi ai crawler, con conseguente posizionamento migliore. Ecco alcuni suggerimenti SEO di Shopify per migliorare l'esperienza di navigazione del tuo negozio:

• Organizza le pagine in una gerarchia logica per facilitare la ricerca dei prodotti. Dovrebbe andare così : Homepage > Pagine di categoria > Pagina di sottocategoria > Pagine di prodotto .
• Implementa collegamenti interni strategici per facilitare la navigazione all'interno delle pagine.
• Aggiungi pagine importanti come Chi siamo, Contattaci e le categorie principali nel menu principale.
• Installa un'app breadcrumb per mostrare agli utenti e ai motori di ricerca un percorso di navigazione chiaro lungo l'albero delle categorie.

Ottimizzazione degli URL dei prodotti e rimozione dei duplicati

Gli URL sono altri aspetti importanti per rendere il tuo sito più facile da navigare per gli utenti, ma svolgono anche un ruolo significativo nell'aiutare i crawler a capire come è strutturato il tuo sito web, che è anche il modo in cui indirizzi più traffico al tuo negozio Shopify. Gli URL Shopify predefiniti sono inutilmente lunghi e possono essere semplificati andando alla sezione "Prodotti" e facendo clic su "Modifica SEO del sito web" sotto "URL e handle" di ciascun prodotto.

Ecco alcuni utili suggerimenti SEO Shopify per URL validi:

• Mantienilo semplice, breve e descrittivo.
• Evitare l'uso di numeri e caratteri speciali.
• Usa i trattini per separare le parole.

Un'altra ottimizzazione che devi apportare per indirizzare il traffico al tuo negozio Shopify è la rimozione dei duplicati. Shopify consente ai clienti di accedere alle pagine dei prodotti direttamente e attraverso la pagina delle collezioni, il che porta a URL duplicati. Ad esempio, è possibile accedere a un prodotto denominato "Ciotola per gatti rosa" nella categoria "Alimentazione" da:

https://mysite.com/collections/feeding/products/pink-cat-bowl

O

https://mysite.com/products/pink-cat-bowl

Questo problema può essere risolto andando nella cartella Snippets in Store > Themes > Actions > Edit Code e quindi sostituendo questo frammento di codice presente in product-grid-item.liquid:

<a href="{{ prodotto.url | all'interno di: current_collection }}” class="product-grid-item">

con

<a href="{{ product.url }}" class="product-grid-item">

Modifica del file Robot.txt e invio della mappa del sito

Il file robot.txt indica ai motori di ricerca quali pagine scansionare e indicizzare in modo che possano sapere come e dove indirizzare il traffico verso il tuo negozio Shopify. Viene generato automaticamente da Shopify per bloccare l'accesso alle pagine non necessarie e alle pagine con informazioni sensibili come i dati dei clienti e la sezione di amministrazione. Può essere modificato accedendo alla dashboard e quindi Impostazioni > App e canali di vendita > Negozio online > Apri canale di vendita > Temi > Azioni > Modifica codice > Aggiungi un nuovo modello > robots. Dovrai creare un file robots.txt.liquid che è il modo consigliato per apportare modifiche al tuo file robot.txt.

Alcune modifiche utili che puoi apportare per migliorare il tuo SEO sono:

• Non consentire la scansione di directory, file e pagine di tag obsoleti.
• Mantieni le informazioni sensibili al sicuro.

Successivamente, devi inviare la tua mappa del sito XML a Google Search Console perché è così che il motore può indirizzare il traffico al tuo negozio Shopify. La mappa del sito è un file che contiene tutte le informazioni sul tuo sito, essenzialmente un progetto, che rende più semplice per i motori di ricerca la scansione e l'indicizzazione dei contenuti del tuo sito web. Shopify genera una mappa del sito per te per impostazione predefinita, quindi devi solo fare il lavoro di inviarla. Segui la guida ufficiale della piattaforma su come trovare e inviare la tua mappa del sito. Fatto ciò, tutto ciò che devi fare è attendere che il tuo sito venga indicizzato e poi tornare a risolvere problemi come collegamenti interrotti ed errori di reindirizzamento.

La SEO tecnica può diventare una tana del coniglio una volta che ci si entra, quindi se tutto questo ti sembra troppo confuso, ti consigliamo vivamente di assumere un esperto invece di leggere i suggerimenti SEO di Shopify. Non vorrai commettere un errore e finire per danneggiare la struttura backend del tuo negozio.

Come indirizzare traffico al tuo negozio Shopify con la SEO on-page

Un altro pilastro dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, il SEO on-page, prevede lo sviluppo e l'ottimizzazione dei contenuti del frontend del tuo negozio con una formattazione adeguata, collegamenti interni, integrazione di parole chiave e funzionalità di accessibilità come il testo alternativo. È un modo diretto per dire agli utenti e ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo negozio e determinare la pertinenza del tuo sito web per diversi termini di ricerca. Per il SEO on-page devi sapere due cose: come ricercare le parole chiave e come integrare tali parole chiave.

Ricerca di parole chiave

Definire la ricerca delle parole chiave è essenziale per imparare a indirizzare il traffico verso il tuo negozio Shopify e richiede una profonda comprensione dell'intento di ricerca del cliente e quindi il targeting di termini e frasi con il giusto volume di ricerca. Le query di ricerca possono essere classificate in tre tipi:

• Navigazione : quando viene effettuata la ricerca per individuare un sito Web o una pagina. Ad esempio, digitando "Shopify" nella barra di ricerca invece di inserire l'URL per accedere al sito web.
• Informativo – Quando la ricerca viene effettuata per ottenere informazioni. Ad esempio, "Come indirizzare il traffico verso i negozi Shopify?" o "Suggerimenti SEO Shopify".
• Transazionale – Quando la ricerca viene effettuata con l'intento di acquistare un prodotto o servizio. Ad esempio, cercando l'ultimo "Samsung Galaxy Z Flip 5".

Prima di acquistare un prodotto, gli utenti conducono le proprie ricerche per ottenere maggiori informazioni. Infatti, secondo Google, il 51% degli acquirenti utilizza Google per cercare un prodotto prima di acquistarlo. Una persona che cerca direttamente il tuo marchio molto probabilmente intende effettuare un acquisto, quindi le parole chiave che scegli dovrebbero mirare principalmente a query di ricerca informative e transazionali.

Ad esempio, se il tuo negozio vende prodotti per animali domestici, probabilmente vorrai classificarti in base a termini come "migliori ciotole per gatti", "migliori giocattoli per cani", "acquista albero per gatti", ecc. Ma se sei uno sviluppatore Shopify, vorrai classificarti per una frase come "Come indirizzare il traffico al mio negozio Shopify?". Guardare le sezioni Le persone chiedono anche e Ricerche correlate è un altro modo per comprendere l'intento di ricerca e trovare parole chiave.

Esistono due tipi principali di parole chiave: parole chiave a coda corta (note anche come termini principali) e parole chiave a coda lunga. Le parole chiave a coda corta sono composte da 1-2 parole e le parole chiave a coda lunga contengono 3 o più parole. Una strategia SEO on-page di successo necessita di un mix equilibrato di entrambi. Una volta che sai da dove iniziare con la selezione delle tue parole chiave, sfrutta gli strumenti di ricerca di parole chiave come Moz (gratuito) e Ahrefs (a pagamento) per ottenere informazioni più approfondite e selezionare parole chiave con un volume di ricerca decente e una difficoltà di posizionamento da bassa a moderata che puoi utilizzare per indirizzare il traffico verso il tuo negozio Shopify.

*Importante suggerimento SEO di Shopify: assicurati di selezionare parole chiave primarie, secondarie e terziarie univoche per ciascuna pagina per evitare la cannibalizzazione delle parole chiave che porta le tue pagine a competere tra loro per la stessa parola chiave.

Ottimizzazione dei contenuti con parole chiave

Dopo l'aggiornamento dei contenuti utili di Google, è necessaria più cautela che mai durante l'inserimento delle parole chiave. Le tue parole chiave dovrebbero essere aggiunte in modo naturale al contenuto in tre punti: metadati, immagini e contenuto della pagina stessa. Puoi anche aggiungere la tua parola chiave principale all'URL, ma non è necessario e dovrebbe essere evitato se sembra forzato perché non ti aiuterà a indirizzare traffico al tuo negozio Shopify.

Metadati

I tag del titolo e le meta descrizioni, noti anche come metadati, forniscono informazioni sui dati, ovvero sul contenuto di una pagina. Un tag titolo e una meta descrizione accattivanti sono fondamentali per convincere gli utenti a fare clic sul tuo sito web. Quando un utente effettua una ricerca, il tag del titolo viene visualizzato in alto seguito dalla meta descrizione come nell'esempio seguente.

Il tag del titolo dovrebbe:

• Essere compreso tra 50 e 60 caratteri
• Inizia con la parola chiave principale
• Includi il nome del tuo marchio
• Se possibile, includi la tua proposta di vendita unica (USP).

La tua meta descrizione dovrebbe:

• Essere compreso tra 150 e 160 caratteri
• Includi subito la parola chiave principale
• Se possibile, includi la seconda parola chiave
• Includi il tuo USP
• Includi il nome del tuo marchio
• Avere un chiaro invito all'azione (CTA)

immagini

Gli utenti sono ricercatori visivi e poiché le immagini costituiscono una parte significativa dell'esperienza utente del tuo sito web, è importante ottimizzarle perché questo è uno dei modi per migliorare il tuo SEO e indirizzare traffico al tuo negozio Shopify. Un consiglio SEO di Shopify è quello di mantenere le immagini di alta qualità e di assegnare ai file nomi propri scritti in minuscolo e separati da un trattino. Ad esempio, red-paw-shape-cat-bowl.jpeg è un buon nome file, img0115.jpeg non lo è.

È inoltre necessario aggiungere e ottimizzare testo alternativo o testo ALT per ciascuna immagine (escludendo elementi del sito Web come banner, sfondi, ecc.) perché non è solo un'importante funzionalità di accessibilità che aiuta gli utenti ipovedenti ma fornisce anche punti positivi dai motori di ricerca . La tua parola chiave principale può anche essere aggiunta sia al nome del file che al testo alternativo.

Contenuto

La formattazione è uno dei fattori di ranking per la visibilità sui motori di ricerca e dovresti prestare attenzione se stai considerando come indirizzare il traffico al tuo negozio Shopify. Il tuo contenuto dovrebbe essere suddiviso in paragrafi e formattato con titolo appropriato, intestazioni H1 e H2 per migliorare la leggibilità. Tieni presente che non dovresti avere più di un'intestazione H1 su ciascuna pagina.

Le parole chiave primarie dovrebbero idealmente essere incorporate nel titolo, in alcuni sottotitoli e nei paragrafi e dovrebbero essere distanziate uniformemente ogni 60-100 parole circa. Le parole chiave secondarie possono essere inserite ogni 150-200 parole e le parole chiave terziarie possono essere inserite ogni 250-300 parole. Ma non forzatelo, l'importante è che siano posizionati in modo naturale e in qualche modo entro i parametri di questa frequenza ideale.

Come indirizzare traffico al tuo negozio Shopify con la SEO off-page

Le strategie di ottimizzazione della ricerca che hanno luogo al di fuori del tuo sito web sono chiamate SEO off-page. Ciò comporta la generazione di backlink di qualità per il tuo sito Web da siti Web ad alta autorità per migliorare la tua esperienza, competenza, autorevolezza e valutazione di fiducia. Nel caso in cui non sai cos'è un backlink, è un collegamento su un sito esterno che indirizza al tuo sito web. Puoi generarli passivamente, il che è lento, o attivamente, il che richiede di conquistare la fiducia degli altri.

Consigli SEO di Shopify per generare backlink passivi:

• Offri prodotti straordinari e un servizio eccellente che faranno parlare le persone e indirizzeranno il traffico verso il tuo negozio Shopify.
• Sii attivo sui forum pubblici e sui social media per attirare clienti e rispondere alle domande dei tuoi clienti per conquistare la loro fiducia e indurli a creare contenuti in modo naturale taggandoti.
• Pubblica blog utili a cui gli altri si collegheranno. Le aziende che bloggano hanno il 55% di traffico in più e ottengono il 97% di link in entrata in più.

Suggerimenti per generare backlink attivi:

• Configura un profilo Google My Business per attirare clienti locali.
• Contatta giornalisti e blogger per campagne di comunicati stampa.
• Richiedi a influencer e blogger di fornirti un backlink.
• Unisciti ai podcast e chiedi loro di collegarsi al tuo negozio nella descrizione.
• Pubblica contenuti utili sui siti di blog degli ospiti.
• Raggiungi i siti web che ti hanno menzionato senza collegarti e chiedi loro di collegarsi a te.

Consulta la nostra guida "Backlink in SEO: creazione di connessioni potenti" per saperne di più su come indirizzare il traffico al tuo negozio Shopify generando backlink attraverso una sensibilizzazione attiva.

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