Come aumentare le vendite di e-commerce con gli annunci dinamici di Facebook
Pubblicato: 2021-05-17
Già nel 2015, Facebook ha lanciato annunci dinamici di prodotti per aiutare le aziende di eCommerce a eseguire campagne pubblicitarie scalabili mirate e ottimizzate. L'utilizzo di campagne pubblicitarie dinamiche di Facebook può aumentare le conversioni e aumentare le vendite senza che gli utenti dedichino tempo prezioso alla configurazione delle singole campagne.
La maggior parte dei negozi di eCommerce ha funzionalità integrate come Facebook Catalog e Facebook Pixel per semplificare la creazione di annunci dinamici su Facebook. Se vuoi espandere il tuo pubblico di destinazione, ci sono strategie per aiutarti a utilizzare gli annunci dinamici di Facebook. Esaminiamo alcuni dei nostri migliori suggerimenti per aiutarti a incrementare le vendite di eCommerce con annunci dinamici su Facebook.
Perché dovresti usare annunci dinamici di Facebook
Gli annunci di Facebook sono un ottimo modo per aumentare le conversioni sul tuo sito. Si basano sui dati acquisiti dal pixel di Facebook che ti aiutano a raggiungere il pubblico giusto e i prodotti che acquisteranno, oltre a ottimizzare le tue campagne pubblicitarie.
Faranno anche risparmiare tempo in quanto ti consentono di automatizzare il processo di creazione degli annunci. Ciò significa che puoi utilizzare un singolo modello di annuncio e quindi generarlo per creare tutti gli annunci di cui hai bisogno. Una volta che la campagna è stata impostata una volta, continua a essere eseguita e ad aggiornare il tuo inventario.
Inoltre, aggiorna automaticamente l'inventario del tuo negozio poiché viene sincronizzato direttamente con il feed dei prodotti del tuo negozio. Ciò garantisce che i tuoi annunci vengano aggiornati con i prezzi e la disponibilità dei prodotti. Ora che conosci la loro flessibilità, ecco alcuni dei modi in cui puoi utilizzare gli annunci dinamici di Facebook.
Usa gli annunci dinamici di Facebook per implementare campagne di retargeting
Il retargeting è un ottimo modo per indirizzare un potenziale cliente al tuo negozio eCommerce se non ha convertito la prima volta. È un'azione tipica per gli acquirenti online abbandonare i loro carrelli. In effetti, il 72% degli acquirenti online abbandona i propri carrelli, quindi utilizzare una campagna di retargeting può essere un ottimo modo per attirare le persone nel tuo negozio eCommerce per la conversione. Il retargeting può:
- Aiuta a promuovere Promuovi upsell e cross-sell
- Convincere un cliente a ripensare a un prodotto che stava guardando
- Assicurati che vengano promossi sconti a cui le persone sono interessate
- Può essere ottimizzato per i dispositivi mobili e promuovere a chi utilizza dispositivi mobili
Ci sono molti modi in cui il retargeting aiuta, ma capire come impostare una campagna è difficile. Ecco come impostare una campagna di retargeting su Facebook.
Come impostare una campagna di retargeting su Facebook
Il primo passo è installare Facebook Pixel sul tuo sito. Questo ti aiuterà a stabilire la tua percentuale di clic. Assicurati di installare Pixel su ogni pagina del tuo sito in quanto ciò ti consente di creare un'ampia gamma di campagne di retargeting progettate specificamente per la conversione web.
Puoi configurare il tuo pixel di Facebook accedendo a Gestione inserzioni di Facebook e selezionando l'opzione Pixel. Avrai quindi la possibilità di creare il tuo Pixel di Facebook. Assegna un nome al tuo Pixel di Facebook e presto ti verrà detto che il tuo Pixel di Facebook è disponibile. Puoi installare Pixel da solo o inviarlo via email al tuo team di sviluppo. Se scegli di installare il pixel da solo, ti verrà presentato un codice.
Nota: puoi anche monitorare le conversioni dal social network utilizzando questo pixel. Il monitoraggio delle conversioni ti aiuterà a monitorare quali azioni vengono intraprese e da chi. Le conversioni standard che puoi monitorare includono:
- Ricerca
- Aggiungi al carrello
- Aggiungi alla lista dei desideri
- Avvia il pagamento
- Visualizza contenuto
- Guida
- Fai l'acquisto
- Completa la registrazione
- Aggiungi informazioni di pagamento
Il monitoraggio di queste conversioni richiede di modificare il codice nella pagina in cui hai deciso di inserirlo. Le regolazioni del codice richiedono un "codice evento standard" che aiuta a tenerne traccia.
Se vuoi monitorare le conversioni, devi modificare il codice in relazione alla pagina in cui lo posizionerai. Le modifiche al codice che devi apportare sono mostrate nella colonna all'estrema destra del grafico sopra, noto come "Codice evento standard".
Pubblica annunci di prodotti dinamici
Quando gestisci un grande negozio di eCommerce, un'ottima funzionalità che Facebook ti consente di utilizzare sono gli annunci dinamici dei prodotti. È qui che Facebook essenzialmente esegue automaticamente le tue campagne di retargeting per te. Richiede il caricamento di feed di prodotti che è un processo complesso ma può farti risparmiare tempo e denaro.
Come impostare un annuncio di prodotto dinamico
Basta aprire Gestione inserzioni di Facebook e fare clic su Crea. Da lì puoi selezionare le vendite del catalogo come obiettivo e quindi selezionare il catalogo dei prodotti con l'inventario che desideri promuovere nei tuoi annunci. Fai clic su Continua e apri la sezione prodotti e scegli un set di prodotti o creane uno nuovo.
Nella sezione Pubblico, scegli le persone a cui vuoi rivolgerti con i tuoi annunci. Scegli i posizionamenti, il budget e la pianificazione per i tuoi annunci, quindi fai clic su Continua. Seleziona la Pagina Facebook e, se lo desideri, l'account Instagram che rappresenta l'attività che stai pubblicizzando
Seleziona un formato dell'annuncio per il tuo modello: puoi scegliere un singolo formato immagine, carosello o raccolta Compila il resto dei dettagli per il tuo annuncio
La cosa brillante delle campagne pubblicitarie dinamiche è che una volta che hai impostato un annuncio, continuano a lavorare per te per tutto il tempo che desideri e si rivolgono alle persone giuste con i prodotti giusti e aggiornano costantemente i prezzi e la disponibilità.
Usa i segmenti di pubblico simili
Facebook può aiutarti a generare più vendite attraverso annunci mirati utilizzando il "pubblico simile". Questa funzione è stata creata da Facebook per aiutarti a individuare somiglianze con il tuo pubblico di destinazione. Ciò ti consente di indirizzare i tuoi annunci con maggiore specificità.
Ti fornisce anche dati chiari quando imposti il targeting degli annunci che miglioreranno la tua percentuale di clic poiché i potenziali clienti si comporteranno in modo simile. L'utilizzo di questo ti offre un ROI migliore per le campagne poiché gli annunci saranno rilevanti per le persone che li vedono nelle piattaforme di social media.
Come impostare un pubblico simile
Se desideri impostare un "Pubblico simile", vai alla sezione "Pubblico" e fai clic su "Pubblico simile", dopo aver fatto clic su "Crea pubblico". Quindi puoi inserire alcuni parametri, in modo che Facebook possa sviluppare un pubblico simile che assomigli al tuo profilo di potenziale cliente esistente.
Quando crei il tuo pubblico simile, devi prima decidere cosa vuoi che la tua campagna ottenga. Quindi, devi raccogliere un "Pubblico" di persone che hanno già raggiunto l'obiettivo della campagna come l'acquisto di un prodotto.
Potresti voler caricare i dati se non vuoi aspettare che Facebook crei un pubblico personalizzato basato sui futuri visitatori del tuo sito di e-commerce. Tuttavia, ciò dipende interamente dai dati che hai già raccolto sul tuo pubblico. Se vuoi che il tuo pubblico simile sia davvero mirato, puoi basarlo su un pixel di monitoraggio delle conversioni.
Ciò garantirà che Facebook si rivolga solo alle persone che probabilmente intraprenderanno una determinata azione sul tuo sito o attività di e-commerce. Dopo aver selezionato il pubblico di base con cui Facebook lavorerà per sviluppare il pubblico simile, sei quindi tenuto a decidere quanto vuoi che sia simile quel pubblico.
Per cominciare, è utile mantenere la Dimensione del pubblico a 1, che mantiene la tua campagna mirata. Una volta che inizi a ottenere risultati, potresti provare una dimensione del pubblico di "1", ma all'interno di un altro paese. Ciò potrebbe fornire clic più economici, rendendo la tua campagna più conveniente mantenendo i ritorni sui canali dei social network.
L'importanza degli annunci dinamici di Facebook
Gli annunci di Facebook possono far crescere immensamente la tua attività di eCommerce se vengono utilizzati correttamente. L'utilizzo di segmenti di pubblico simili e il retargeting sono solo alcuni degli esempi che puoi utilizzare per far crescere il tuo pubblico e la tua attività.
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