Come sviluppare una strategia di packaging per il tuo marchio

Scegliere la giusta strategia di packaging personalizzato per la tua attività non è facile.

Oltre al fatto che devi preoccuparti del tuo budget, devi anche assicurarti di non lasciarti trasportare dalla creazione di un design carino e accogliente.

L'imballaggio personalizzato è molto più che creare una scatola visivamente accattivante. L'estetica è solo un aspetto del packaging personalizzato. C'è funzionalità e anche marketing.

In questo articolo, ti mostreremo come scegliere una strategia di packaging personalizzata equilibrata. Uno che non è troppo concentrato sull'estetica a scapito di altri fattori.

Cos'è l'imballaggio personalizzato?

L'imballaggio personalizzato è un design di imballaggio unico e realizzato appositamente su misura per il prodotto di un'azienda.

Di solito è personalizzato con il logo, le immagini, i colori e tutto ciò che l'azienda desidera includere.

Credito fotografico: confezione in abbonamento su Arka.com

Ciò rappresenterebbe il prodotto con un forte messaggio di branding oltre a renderlo visivamente accattivante per i clienti.

La maggior parte delle volte l'imballaggio deve passare attraverso un processo professionale, prototipo e test per garantire un risultato perfetto.

Come sviluppare una strategia di packaging personalizzata

La maggior parte delle aziende sceglie troppo velocemente la propria strategia di packaging personalizzato. La verità è che non devi essere come loro.

Perché c'è una tendenza del packaging personalizzato nel mercato, o perché un esperto di packaging personalizzato dice che qualcosa non significa che dovresti provarlo.

Nel 2010 GAP ha lanciato un nuovo design del logo, rimuovendo un logo che li aveva serviti per 20 anni senza alcun preavviso. Non ci volle molto prima che GAP si rendesse conto che al pubblico non piaceva il nuovo design.

Credito fotografico: 10 rebranding falliti su Canny.com

Il nuovo logo è stato rimosso dopo 6 giorni, i soldi e il tempo investiti in esso, tutti spariti.

Prima di sviluppare la tua strategia di packaging personalizzato, devi fare alcune considerazioni e porre le domande necessarie per non perdere l'esigenza del tuo mercato di riferimento.

Ricorda che l'imballaggio personalizzato riguarda la progettazione, il branding e la creazione pensando ai tuoi clienti. Ecco un elenco di domande per guidarti nella scelta giusta.

• Ciò che è importante nella confezione del mio prodotto
• Che cosa è di tendenza nel mercato
• Quali tecnologie sono rilevanti per te a lungo termine
• I tuoi clienti si aspettano o hanno bisogno di un nuovo design di packaging?
• Un nuovo design di packaging avrà un impatto sulla tua quota di mercato?
• In che misura il tuo design è unico o innovativo dal punto di vista del mercato

Rispondendo a queste domande avrai un quadro chiaro di ciò di cui hai bisogno.

Cosa considerare prima di scegliere una strategia di packaging personalizzata

Ecco alcune delle cose da considerare prima di scegliere una strategia di packaging personalizzata.

1. Qual è la forma del tuo prodotto

Il modo in cui viene modellato il tuo prodotto determina quale sarà la giusta combinazione di dimensioni, forme e sicurezza delle scatole che utilizzerai per esso.

So che vuoi che la tua confezione sia visivamente accattivante, ma non ha senso usare una scatola personalizzata dove un poly mailer è perfetto.

Assicurati che la tua scelta dei materiali di imballaggio e del design sia costruita pensando alla forma del prodotto. Se il pacco non si adatta alla forma del prodotto, è possibile che il prodotto ne risenta durante il trasporto.

2. Quanto è fragile il tuo prodotto

Per quanto desideriamo che la confezione del nostro prodotto sia bella e aderente, nessun cliente vuole ricevere un prodotto danneggiato.

La fragilità di un prodotto è un altro fattore da considerare quando si sceglie una strategia di packaging personalizzato. La confezione del tuo prodotto dovrebbe essere in grado di fornire la sicurezza necessaria per il tuo prodotto.

La fragilità del tuo prodotto determina il tipo e le dimensioni del suo imballaggio primario, secondario e terziario. Ad esempio, potresti voler utilizzare un'imbottitura aggiuntiva come il riempimento ad aria per imballare oggetti fragili.

Non devi spendere così tanto per un'ammortizzazione aggiuntiva. Carta increspata, riempimento ad aria o pluriball sono tutte opzioni economiche.

3. Come vengono reperiti i materiali di imballaggio

Non costruire una strategia personalizzata attorno a materiali che non sono né riciclabili né ecologici. Non incorporare imballaggi personalizzati se i materiali di imballaggio non sono ecologici.

I design di imballaggi personalizzati non riguardano solo l'aspetto e i colori. Dovrebbe anche rivelare la responsabilità sociale d'impresa di un marchio.

Le aziende devono procurarsi i materiali di imballaggio in modo responsabile. Se utilizzerai un'azienda di 3 pl, assicurati che i loro prodotti siano certificati FSC.

I marchi che acquistano i loro materiali di imballaggio nel modo giusto tendono a fare più vendite di altri.

Secondo una nuova ricerca di Trivium Packaging, quasi tre quarti (74%) dei consumatori afferma di essere disposto a pagare di più per un imballaggio sostenibile.

Non vuoi scegliere una strategia di packaging che non garantisca le vendite o un packaging che intacchi l'immagine pubblica del tuo marchio.

4. Bilancio

Il budget è fondamentale nella scelta della giusta strategia di packaging personalizzato. Devi scoprire quanto ti costerà finire un nuovo progetto.

Non è necessario utilizzare imballaggi premium quando non te lo puoi permettere. Puoi ancora creare un elegante design di packaging senza spendere una fortuna.

Prenditi del tempo per fare un'indagine di mercato. Scopri cosa offrono i tuoi fornitori e i loro concorrenti. Potresti anche voler scoprire di quante mani avrai bisogno.

5. Messaggio del marchio

Un buon packaging personalizzato racconta la storia del tuo marchio. Devi catturare ciò che rappresenta la tua attività nel modo più chiaro possibile.

Secondo Victoria Green, un'esperta di packaging che collabora con BrandPackaging.com, il modo in cui un prodotto viene confezionato può creare una storia dinamica e coinvolgente sul tuo marchio.

Ad esempio, quando Divine Chocolate ha deciso di utilizzare il suo opulento logo con scritta in oro e diversi simboli sulla confezione del prodotto, era certa che i clienti avrebbero recepito il messaggio.

Credito fotografico: confezione personalizzata su divinechocolates.com

I simboli derivati ​​dal Ghana, dove si coltiva il cioccolato, rappresentano ciascuno dei valori del marchio.

Cosa includere nella confezione personalizzata

Non tutto dovrebbe avere importanza quando si progetta la confezione del prodotto. Qualcosa dovrebbe essere tralasciato completamente.

Ecco un elenco di cose che puoi includere nella confezione personalizzata del tuo prodotto.

1. Logo stampato

Una confezione del prodotto che non include il logo dell'azienda è uno spreco di tempo e denaro. La tua confezione personalizzata è incompleta senza un logo stampato su di essa.

Per ottenere il meglio dal tuo logo, avrai bisogno dell'aiuto di un designer.

2. Materiali promozionali o biglietti da visita

L'aggiunta di materiali promozionali alla confezione è un modo efficace per conferirgli un aspetto unico. Ad esempio, quando Haus invia inserti di imballaggio, come newsletter, nelle spedizioni, intende approfondire il rapporto tra i propri clienti e il prodotto.

3. Documento di trasporto

Una distinta di imballaggio funge da ricevuta nella confezione personalizzata del tuo prodotto. Puoi stampare, progettare o scrivere bellissimi contenuti sulla ricevuta per migliorare l'esperienza del cliente.

4. Nota personalizzata

Una nota personalizzata non è mai una cattiva idea. Dì sempre ai tuoi clienti quanto sono importanti per te. Questo farà loro dimenticare il fatto che pagano ogni volta che acquistano da te.

5. Carte veline

Le carte veline stanno diventando uno degli inserti più comuni che troverai nelle confezioni personalizzate. Queste carte possono essere di diversi colori per abbellire l'interno della tua scatola personalizzata.

Credito fotografico: carta velina personalizzata su Arka.com

6. Riempitivi

L'imballaggio personalizzato richiede inserti come riempitivi. Anche se non sono necessari, possono fornire all'imballaggio del tuo prodotto l'equilibrio di cui ha bisogno per proteggere il tuo prodotto.

7. Adesivi

Gli adesivi possono fare molte cose per te. Dal colore aggiuntivo al raccontare un messaggio, possono essere un breve pezzo di tutto nella tua confezione.

8. Sigillo di certificazione FSC

I clienti non chiameranno per chiedere se la confezione del tuo prodotto è certificata FSC, devi mostrarglielo.

Con il sigillo di certificazione sulla tua scatola personalizzata, i clienti non saranno solo informati, ma anche persuasi ad acquistare i tuoi prodotti.

4 vantaggi dell'utilizzo di imballaggi intelligenti per la tua attività di e-commerce

Il packaging personalizzato è ovunque ma sai una cosa, non tutte le tendenze o le idee di packaging vanno bene per te. È molto più vantaggioso utilizzare una strategia di packaging e-commerce che rallegri la tua attività.

Ecco alcuni dei vantaggi dell'utilizzo della giusta strategia di packaging personalizzato.

1. Rafforza il valore del marchio

Le scatole di imballaggio personalizzate fanno parte dell'immagine pubblica di un marchio. Una confezione attraente non solo attira l'attenzione, ma la trattiene.

Ad esempio, la scatola per scarpe a forma di baby star a forma triangolare utilizzata per contenere Chuck Taylor All-Stars a misura di bambino è una confezione che offre anche ai bambini la possibilità di provare ad allacciarsi i lacci con la scatola di lacci.

Questa confezione non solo crea l'esperienza wow che i clienti desiderano. Offre ai genitori l'opportunità di coinvolgere i propri figli in qualcosa di utile.

La confezione di un prodotto dovrebbe aumentare il valore del marchio e la percezione del marchio da parte dei clienti.

Quando una scatola da imballaggio viene personalizzata con la combinazione dei giusti colori, disegni e materiali, si ottiene un pezzo perfetto. Ad esempio, tutti possiamo immaginare che aspetto abbia una bottiglia di Coca-Cola senza avere una foto a portata di mano.

Il rosso agitato, l'onda dinamica del contorno, la forma iconica della bottiglia e la tipografia del logo utilizzata da Coca-Cola si attaccano alla memoria. Non puoi pensare alla Coca-Cola senza di loro.

Rafforzando il valore del marchio attraverso un packaging più personalizzato e un ottimo prodotto, i clienti stabiliranno una connessione emotiva con il marchio.

Questa connessione è un requisito fondamentale per garantire un successo duraturo per il marchio e per i clienti abituali.

2. Crea una migliore esperienza del cliente

Ricevere un pacco è entusiasmante, ma ricevere un pacco personalizzato che sia attraente e visivamente accattivante è ancora più entusiasmante.

I clienti vogliono essere travolti dalla confezione del tuo prodotto e sono disposti a pagare di più per questo.

Uno studio del 2013 ha rivelato che una confezione attraente stimola le aree del cervello in cerca di ricompensa. L'effetto netto di ciò è che la maggior parte delle persone acquisterà un prodotto a causa del modo in cui viene presentato (confezionato).

I pacchetti personalizzati creano più sentimenti di soddisfazione nei clienti rispetto ai pacchetti normali. Stabilisce un'esperienza di marca positiva.

Il packaging personalizzato aiuta a creare una buona impressione nella mente dei clienti perché la prima impressione è sempre l'ultima.

3. Stimola la fedeltà dei clienti

Il business può prosperare solo quando hai clienti. Purtroppo, molte aziende si concentrano sul perseguire nuovi clienti a scapito di quelli vecchi.

Se c'è qualcosa che può fidelizzare i clienti, è un packaging attraente. Non sto parlando solo di qualsiasi contenitore o scatola attraente.

L'imballaggio personalizzato è progettato pensando ai tuoi clienti. Quello che fa è che produce un equilibrio tra le aspettative del cliente e la realtà.

Secondo uno studio, il 61% degli acquirenti ha affermato che l'imballaggio premium fa sembrare un marchio più esclusivo.

Ciò ha molto senso se si considera il fatto che oltre il 49% degli acquirenti dichiara di essere entusiasta di un marchio che offre un prodotto con una bella confezione.

Con il giusto packaging personalizzato, puoi soddisfare la necessità di campagne sui social media. I tuoi clienti saranno disposti ed entusiasti di realizzare gratuitamente un video con la tua scatola personalizzata.

4. Rendi il tuo primo contatto il tuo potere persuasivo

Molte aziende non sono ancora consapevoli del fatto che la prima transazione con un cliente potrebbe essere l'ultima volta che il cliente acquisterebbe da loro.

Ci sono molte ragioni per cui questo può accadere. Il cliente potrebbe trasferirsi o ridurre il budget mensile. Bene, tutti questi sono raramente il caso.

La verità è che la maggior parte dei clienti non comprerà più da te se fai una prima impressione negativa. Ad esempio, vendere un prodotto del valore di $ 1.000 in una scatola di cartone ondulato è una scelta terribile.

L'imballaggio personalizzato non solo ti aiuterà a fare un'ottima prima impressione, ma assicurerà anche che il cliente ritorni una seconda volta.

Conclusione

L'imballaggio personalizzato è fondamentale nel business moderno. Tuttavia, può essere il motivo per cui la tua attività potrebbe fallire quando non viene eseguita correttamente.

Richiede tempo, denaro e molta attenzione rispetto al packaging standard. Abbiamo fornito tutto ciò di cui hai bisogno per scegliere la giusta strategia di packaging personalizzato per la tua attività e siamo certi che funzionerà per te.