Come creare una forte identità di marca che ti aiuterà a distinguerti online

Qual è il primo brand che ti viene in mente quando lo vedi?

(Fonte)

Già, Mastercard! Questo è il logo che rappresenta il marchio.

Gli iconici cerchi e colori.

È così facile da notare, giusto?

Sono sicuro che lo desideri anche per il tuo marchio di eCommerce.

Vuoi che le persone riconoscano la tua presenza e siano in grado di dire che è il tuo marchio quando sentono una certa parola.

Ed è possibile!

Ma lascia che te lo dica... una forte identità di marca va oltre il logo.

Ed è di questo che parleremo oggi...

• Imparerai l'importanza del branding per il tuo negozio eCommerce.
• Scoprirai la differenza tra branding e marketing.
• Saprai come creare una forte identità di marca che ti aiuterà a distinguerti.

Quindi, assicurati di rimanere fino alla fine.

Perché imparerai come creare un'identità di marca che ti aiuterà a farti riconoscere nello spazio digitale.

Andiamo al sodo!

Che cos'è un'identità di marca?

L'identità del marchio aiuta le persone a identificare la tua attività attraverso elementi visivi, stili di comunicazione, valori, missione, linguaggio, ecc.

E come ho detto, va oltre i loghi, le tavolozze dei colori e i caratteri.

È più di questo, quindi non confondere il marchio con l'essere solo l'estetica della tua attività di eCommerce.

È una percezione del tuo marchio.

Inoltre, non si tratta delle promozioni delle tue campagne.

Ma a volte le persone lo confondono anche con il marketing.

Allora, qual è la differenza?

Branding vs. Marketing

Il branding è lo sforzo che fai per modellare la percezione del tuo marchio da parte dei clienti target.

Mentre il marketing è lo sforzo per fargli acquistare i tuoi prodotti e servizi.

Ad esempio, se stai pubblicando sulla tua causa e sulla storia del marchio, questo è un elemento dell'identità del tuo marchio.

D'altra parte... se promuovi i tuoi prodotti e servizi, questo è marketing. Perché il tuo obiettivo è ottenerli come clienti attraverso le tue campagne di marketing.

Anche se sono diversi... hanno gli stessi obiettivi.

È trasformare i tuoi clienti target in clienti paganti e fedeli con questi sforzi.

Probabilmente sai già perché il marketing è importante, ma che ne dici del marchio eCommerce?

Perché hai bisogno di una forte identità di marca?

Creare una forte identità di marca è impegnativo, soprattutto nello spazio digitale.

Ma hey, questi vantaggi ne valgono assolutamente la pena!

Allora, perché ne hai bisogno, comunque? Ecco i principali vantaggi!

In primo luogo, una forte identità di marca...

1. Rende il tuo marchio evidente dalla concorrenza

I consumatori hanno molte scelte... e ci vogliono molti sforzi di branding e marketing per distinguersi dalla concorrenza.

Ma stabilire una forte identità di marca può aiutarti a essere più evidente.

Quando sentono determinate parole o descrizioni, come "abbigliamento sostenibile", pensano al tuo marchio.

Lo vuoi?

Se si, anche il branding...

2. Aumenta le tue vendite

Se presenti un'identità di marca coerente in tutte le tue piattaforme, puoi aumentare le tue entrate del 23%.

Ora sei curioso.

Diciamo che stai facendo la spesa.

Hai già sentito molte cose sul marchio A e sul marchio B.

Quindi, li hai confrontati prima dell'acquisto.

Quando visiti i siti Web e gli account di Brand A, vedi che è poco interessante e incoerente. È dappertutto.

Presenza online tecnicamente scarsa.

Ma quando vai ai Brand B, hanno molti contenuti generati dagli utenti e i design degli imballaggi e i loro valori sono incorporati nella loro strategia generale di branding eCommerce.

Cosa sceglierai?

Naturalmente, il marchio B è il vincitore.

Perché ritieni che sia più credibile e in linea con ciò che stai cercando. Questa è l'importanza della coerenza del marchio.

Oltre a questo, una forte identità di marca anche...

3. Crea fedeltà al marchio

Se hai una forte identità di marca, sempre più clienti ti saranno fedeli.

E ancora, la fedeltà al marchio va oltre l'estetica visiva. Riguarda la loro esperienza e il coinvolgimento con il tuo marchio di eCommerce.

Se il tuo marchio si concentra sul fare il possibile per migliorare il servizio clienti, è così che i clienti ti percepiranno.

Oppure, se il tuo marchio ha una missione che risuona con i tuoi clienti, rimarranno fedeli al tuo marchio.

Sono sicuro che questi vantaggi ti entusiasmino!

Quindi, veniamo alla parte buona.

5 modi per creare una forte identità di marca

1. Tieni a mente il tuo pubblico

Quando costruisci una strategia di marca, il tuo pubblico dovrebbe essere il suo centro.

Ricorda, è una percezione del tuo marchio.

Allora chiediti...

Come vuoi essere percepito dai tuoi clienti target?

Ciò include anche il modo in cui comunicherai e costruirai una connessione emotiva con il tuo mercato di riferimento.

Ad esempio, se i tuoi clienti target sono Gen Z, puoi utilizzare un tono di voce divertente e alla moda.

Ma se i tuoi prodotti sono per i genitori, forse puoi usare un tono colloquiale ed educativo.

È importante saperlo perché questo ti aiuterà a costruire un'identità di branding efficace per i tuoi clienti target e ciò include la creazione dell'identità visiva.

Si chiama approccio incentrato sul cliente per migliorare l'esperienza del cliente.

Il tuo pubblico dovrebbe sempre essere in mente perché sono quelli che riceveranno il messaggio del tuo marchio.

Il prossimo è...

2. Scegli un nome univoco per il tuo marchio di eCommerce

Il nome del marchio è probabilmente un elemento della tua identità di marca che richiede tempo nel processo decisionale.

Non puoi semplicemente scegliere un marchio perché ti piace.

Ecco le cose da considerare quando si sceglie un marchio.

1. Scegli un marchio che i tuoi clienti target ricorderanno facilmente.
2. Verifica la legalità o i marchi del tuo marchio.
3. Assicurati che sia facile da leggere e non lo confonderanno con altre marche.

Un marchio unico non solo ti aiuterà a distinguerti dai tuoi clienti target oltre ad altri marchi di eCommerce.

Ma dovrebbe anche rimanere rilevante man mano che espandi la tua attività.

Esistono 7 tipi di marchi, secondo Jonathan Bell, esperto di branding e fondatore di WANT Branding.

1. Nomi eponimi. Significa che il marchio deriva dal nome di una persona, come il fondatore o qualsiasi figura di spicco. Ad esempio, Disney, Dior e McDonald's.
2. Nomi descrittivi. Questi sono marchi che descrivono la loro attività attraverso i nomi. Ad esempio, Cartoon Network e Home Depot.
3. Nomi acronimi. Questi sono nomi di marchi che sono acronimi o lettere. Ad esempio, KFC, BBC e HP.
4. Nomi suggestivi. Significa che i nomi dei marchi usano metafore o analogie come "suggerimenti" per dirti di cosa tratta l'attività. Ad esempio, Uber e Slack.
5. Nomi associativi. Questi sono marchi che riflettono le emozioni. Ad esempio, la Red Bull suona forte. E Pampers suona premuroso e coccolante.
6. Nomi non inglesi. Questi sono marchi derivati ​​da altre lingue. Un esempio di questo è Samsung, che è un marchio di telefoni coreano. Significa "tre stelle".
7. Nomi astratti. Questi sono marchi senza significato, ma la fonetica può creare un marchio potente. Ad esempio, Kodak e Rolex.

Quindi, queste sono alcune categorie tra cui scegliere. Puoi usarli per vedere quale percorso vuoi intraprendere quando scegli un marchio.

Ma ancora...

Assicurati di non violare i marchi di altre aziende per evitare problemi legali.

È meglio consultare un esperto legale in questa materia perché ti aiuterà a lungo termine.

Ora, la prossima cosa che devi fare è...

3. Crea la missione e i valori del tuo marchio

La missione e i valori del marchio possono aiutarti a creare relazioni profonde e durature con i tuoi clienti.

Può anche aiutarti ad attirare il tuo pubblico di destinazione che condivide gli stessi sentimenti.

Quindi, qual è l'importanza dei valori del marchio nella creazione di una forte identità di marca?

Avere i valori del marchio rafforzerà l'autenticità del tuo marchio.

Ad esempio, puoi raccontare gli umili inizi del tuo marchio di eCommerce.

E a parte questo, puoi anche essere coerente in tutti i tuoi sforzi di branding, content marketing e comunicazione perché sai cosa rappresenta il tuo marchio.

Quindi, quando costruisci le tue strategie di branding eCommerce... assicurati di creare la missione e i valori del tuo marchio.

Un altro è...

4. Definisci la tua identità visiva

È qui che entrano in gioco i loghi, la tavolozza dei colori, il carattere tipografico e le forme. Questi sono gli elementi visivi che definiscono il tuo marchio.

Parliamo di loghi.

Puoi creare qualcosa di unico e facilmente riconoscibile. Ed è meglio avere un logo che esprima di cosa tratta il marchio.

Ad esempio, se vendi cibo, puoi avere qualcosa che rappresenti il ​​cibo o la cucina.

Ora parliamo di colori.

Puoi scegliere i colori del marchio che rappresentano anche la tua attività complessiva e i clienti target.

Ad esempio, se vendi a donne, puoi scegliere colori attraenti per gli occhi delle donne.

Oppure, se stai presentando il tuo marchio come premium o lussuoso, puoi utilizzare colori neutri che urlano lusso.

Tutto sommato, lo scopo dell'identità visiva è fungere da guida per creare un marchio forte e coerente su tutte le piattaforme.

E questo ci porta al nostro ultimo consiglio...

5. Esprimi la tua identità di marca in modo coerente

La creazione di una forte identità di marca online deve essere coerente ovunque.

Non solo è piacevole alla vista, ma aiuta anche a riconoscere il marchio ovunque tu sia.

Vediamo questo esempio di Serious.Business, un'agenzia di branding.

Questo è il loro sito web. E quando vai sulla loro pagina Instagram...

Vedere? I colori, le icone, i loghi e i caratteri sono molto coerenti.

È ben presentato sulle loro piattaforme.

E sembra fantastico, vero?

Rende potente la loro identità di marca perché gli elementi visivi sono uniformi.

Puoi farlo anche per il tuo marchio.

Devi assicurarti che i tuoi elementi visivi, la personalità del marchio, il tono di voce, le campagne di email marketing e lo stile di copywriting caratterizzino il tuo marchio di eCommerce, qualunque sia la piattaforma.

Puoi anche guardare il nostro video di YouTube sulla creazione di una forte identità del marchio eCommerce qui:

Allora, cosa stai aspettando?

Avere una forte identità di marca e attirare più clienti!

Esprimere il tuo marchio online è probabilmente una delle cose più difficili da fare per il tuo business online.

Non sono solo i tuoi loghi e le tue tavolozze a definire il tuo marchio di eCommerce.

Si tratta di catturare le emozioni del tuo pubblico di destinazione e assicurarti che abbiano un'ottima percezione del tuo marchio.

E come ho detto, devi anche assicurarti che l'identità del tuo marchio sia coerente su tutte le tue piattaforme!

Detto questo, hai bisogno di un tema eCommerce che puoi personalizzare al massimo!

Questo è debuttare!

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