Come creare una strategia di contenuti basata sulla SEO

C'è qualcosa di più deludente che imbattersi in una mappa del tesoro che alla fine porta a... nulla di reale valore? Eppure, le aziende che enfatizzano eccessivamente l'uso di tattiche di ottimizzazione avanzata dei motori di ricerca (SEO) a scapito della loro strategia di contenuto corrono il rischio di farlo.

D'altra parte, le aziende che sottolineano la strategia dei contenuti senza rafforzare i loro sforzi tecnici di SEO commettono l'errore di marketing opposto; stanno, in effetti, seppellendo il "tesoro" del marketing (cioè il grande contenuto) nelle vaste sabbie della landa desolata di Internet senza preoccuparsi di creare una mappa di parole chiave.

Per il successo dei motori di ricerca, assicurati di non trattare la SEO e la strategia dei contenuti come due discipline di marketing distinte e separate. Sebbene sia certamente possibile farlo, non è una strategia di marketing dei contenuti SEO vincente per creare un coinvolgimento a lungo termine dei clienti.

La tua strategia SEO dovrebbe informare la tua strategia di contenuto. Allo stesso modo, la tua strategia per i contenuti in loco dovrebbe essere adattata alla tua ricerca di parole chiave. Di conseguenza, ottimi contenuti mirati a parole chiave specifiche e organizzati in un cluster di argomenti possono aiutare il tuo marchio a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Le tattiche SEO e di strategia dei contenuti possono essere utilmente paragonate a una mappa del tesoro delle parole chiave che porta a un tesoro di marketing sepolto. SEO e strategia dei contenuti vanno insieme come piselli e carote. Burro di arachidi e gelatina. Scegli qualsiasi metafora funziona per te; il punto è che avrai bisogno di entrambi per avere successo.

Quando cerchi di iniziare il marketing dei contenuti o aumentare il profilo della tua impresa esistente, tieni a mente le seguenti pratiche critiche per i contenuti SEO. Fai spesso riferimento a loro mentre definisci strategie, assumi, acquisisci, riavvia, conduci la tua ricerca di parole chiave e riconfigura il tuo piano di contenuti.

1. Concentrati sul tuo pubblico di destinazione

Il vecchio assioma si rivela sicuramente vero nel mondo della strategia dei contenuti. "Se non miri a niente in particolare, sei sicuro di colpirlo."

Quando ti impegni nel marketing online, devi assolutamente sapere chi stai cercando di raggiungere. Se cerchi di raggiungere tutti con i tuoi contenuti esistenti, è sempre più improbabile che utilizzi la giusta strategia per le parole chiave o interagisci con qualcuno.

Fai i compiti delle tue parole chiave. Il tempo che dedichi alla tua strategia di contenuti SEO pagherà i dividendi in seguito.

• Chi è il tuo cliente tipo?
• Dove tendono a riunirsi online?
• Che tipo di cose stanno cercando su Google?

Crea una manciata di buyer personas per guidare gli sforzi dei tuoi scrittori, sviluppatori di siti web e marketer mentre ottimizzano la tua strategia SEO per colpire i punti deboli delle tue parole chiave.

2. Scegli gli argomenti in base alla tua esperienza

Evita l'errore della strategia di contenuto SEO di cercare di attirare tutti con una vasta gamma di informazioni di marketing.

Se sei come la maggior parte delle aziende, la tua attività opera in una nicchia specifica. Di conseguenza, vorrai che la tua strategia di contenuti SEO rimanga saldamente nella tua corsia. Inizia a chiedere agli altri se fai fatica a identificare ciò che rende speciale la tua attività. Come parte della tua strategia per i contenuti, presta particolare attenzione alle richieste che ti arrivano abitualmente tramite i social media o altri canali.

Molti imprenditori sono tentati di trattenersi un po' in questa fase della strategia dei contenuti SEO. La logica operativa (sebbene difettosa) è quella di riservare le parti migliori per i clienti paganti.

Tuttavia, vivendo in un mondo in cui le persone consultano un risultato di ricerca di Google per rispondere a problemi quotidiani, questa è una strategia di contenuto miope. Secondo il Content Marketing Institute, è stato chiaramente dimostrato che le aziende che pubblicano costantemente informazioni di marketing dei contenuti affidabili senza paywall tendono a creare follower sui social media e, in definitiva, clienti.

3. Scegli le tue parole chiave con attenzione

La ricerca per parole chiave è la "salsa segreta" che separa una strategia di content marketing di successo da una solidamente mediocre. Questo è il secondo passo in cui dedicare del tempo alla ricerca sarà più utile. Se la tua strategia per i contenuti si concentra su una parola chiave troppo ampia, è probabile che le aziende più grandi seppelliscano i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Le parole chiave a coda lunga possono essere la chiave per una strategia vincente mentre cerchi di raggiungere un pubblico target specifico. Una parola chiave relativa alla coda lunga consiste in genere da tre a cinque parole. Questa strategia di parole chiave aiuta il tuo marketing dei contenuti a ridurre il rumore e a produrre risultati di ricerca mirati che hanno maggiori probabilità di generare una conversione. Alla fine della giornata, vuoi prendere di mira le parole chiave che il tuo pubblico sta cercando.

4. Crea contenuto per creare autorità di attualità

Ora che hai chiaro il tuo pubblico di destinazione, le aree di competenza e le parole chiave di marketing, sei pronto per iniziare a produrre nuovi contenuti.

Ogni decisione del tuo content strategist dovrebbe essere guidata dalla ricerca sul pubblico che hai condotto nel primo passaggio. Il tuo content marketing deve apparire ovunque si trovino già le tue persone, non dove ti aspetti che viaggino.

Rimani fedele a ciò che conosci meglio e crea i contenuti per i quali il tuo marchio dovrebbe essere conosciuto. Farai fatica a classificarti per le tue parole chiave target se non disponi di una solida rete di contenuti sul tuo sito attorno ai tuoi argomenti chiave.

Inoltre, la tua strategia di contenuto dovrebbe essere strettamente legata all'intento di ricerca. Le persone cercano di acquistare quando cercano la tua parola chiave target? O stanno cercando di ottenere informazioni e istruzione su un argomento? In altre parole, concentra i tuoi contenuti su ciò di cui i tuoi utenti hanno bisogno durante la ricerca di quella parola chiave. Se stai cercando di classificare una pagina di prodotto quando le persone cercano guide educative durante la ricerca di quella parola chiave, probabilmente non vedrai i progressi che speri.

5. Collegamento, Interlink e Backlink

Se hai pubblicato contenuti di alta qualità, in particolare contenuti che risolvono problemi, puoi ragionevolmente aspettarti che altre persone inizino a collegarsi al tuo sito. Un buon contenuto è la sua stessa pubblicità, anche se inizialmente potresti voler aumentare la tua visibilità con Google Ads o qualche altro servizio di marketing di contenuti a pagamento. I backlink suggeriscono ai motori di ricerca che sei un leader nel tuo campo. Questo, a sua volta, ti aiuterà a rafforzare la tua autorità di dominio e il tuo rango su una SERP di Google.

Ti consigliamo di collegare questi pezzi all'interno del tuo sito Web mentre produci guide pratiche, white paper, video didattici e altro ancora. Quindi puoi iniziare gli sforzi di sensibilizzazione dei collegamenti e vedere se riesci a convincere altri siti autorevoli a collegarsi ai tuoi contenuti. Puoi anche iniziare a classificare le tue parole chiave target con i tuoi contenuti classificabili. Il punto è che le pratiche di collegamento di parole chiave pertinenti sono una strategia che darà i suoi frutti a lungo termine.

6. Impegnarsi per il miglioramento continuo

I motori di ricerca eseguono costantemente la scansione di Internet e aggiornano le loro SERP in base agli ultimi dati che possono raccogliere. Di conseguenza, una parola chiave che ha funzionato alla grande come parte della tua strategia di contenuto solo due settimane fa potrebbe già iniziare a scivolare un po'. È qui che entra in gioco il tuo audit SEO.

Assicurati di monitorare costantemente Google Analytics e le piattaforme dei social media. Allo stesso modo, raccogli dati di marketing empirici prima del tuo processo decisionale. Immergiti in ciò che funziona e ciò che non lo è per il tuo marketing dei contenuti osservando quali contenuti stanno guidando il traffico in Google Search Console o in qualche altro strumento SEO adatto alle tue esigenze . Potresti anche condividere i dati del tuo motore di ricerca con un'agenzia SEO e chiedere loro di fornire ulteriori approfondimenti di marketing.

Analisi, motori di ricerca, statistiche di marketing e fogli di calcolo potrebbero non essere "il tuo genere" e va bene. Tuttavia, lo devi al futuro successo di marketing della tua azienda per assicurarti che qualcuno di cui ti fidi stia setacciando le pile di dati dei motori di ricerca per identificare le tendenze attuali. In una crisi di tempo, potresti essere tentato di lasciare video obsoleti sul tuo sito o astenersi dal riorganizzare una pagina con una frequenza di rimbalzo elevata. In quei momenti, ricorda a te stesso la tua strategia di marketing. Ricorda come ti sei sentito quando sei stato portato a informazioni sul web che ti hanno fatto perdere tempo.

Avvolgendo

Ogni azienda, grande o piccola, prospera fornendo prodotti e servizi di valore a un prezzo competitivo. Lungo la strada, perfezioni e affili le tue competenze specifiche di nicchia. Quando quell'esperienza alimenta le idee sui contenuti e le condividi liberamente, accendi la gratitudine dei potenziali clienti. Nel mondo odierno dell'eCommerce e dei contenuti SEO, le aziende di successo stanno imparando il valore dell'affidabilità. La fiducia e l'apprezzamento sono vitali per attirare l'attenzione dei motori di ricerca e (in definitiva) per fare vendite.

La tua strategia per i contenuti avrà probabilmente bisogno di una messa a punto ogni tanto. Tuttavia, il tempo che investi nel marketing dei contenuti SEO vale la pena.

Indipendentemente dalla tua nicchia, c'è quasi sicuramente un modo per sfruttare le tue conoscenze e intuizioni. Puoi creare contenuti di qualità che eliminano tutto il disordine dei motori di ricerca e si traducono in un successo SEO. Se stai lottando nello spazio del marketing digitale o hai bisogno di aiuto per bilanciare la tua strategia di contenuto o altri servizi SEO, non andare da solo! Sentiti libero di programmare un momento per chattare con uno dei nostri esperti in materia.