Come accelerare la tua carriera di marketing utilizzando l'IA generativa ora

L'IA generativa è una capacità additiva di alto valore per il marketing, non un sostituto del talento. L'eliminazione di ruoli e posti di lavoro nel marketing è reazionaria.

Dimostrando il punto: l'81% dei leader di marketing afferma che l'IA di generazione non ridurrà le dimensioni del team, secondo un sondaggio sull'IA generativa condotto da Norwest Ventures nel maggio 2023 tra i professionisti del marketing. Quasi un intervistato su cinque in questa stessa indagine prevede di assumere più persone per sfruttare le capacità di intelligenza artificiale generativa.

Tuttavia, i professionisti del marketing che non si tuffano e abbracciano l'IA per elevare il proprio lavoro rischiano di restare indietro nella carriera. I migliori esperti di marketing si stanno muovendo in questo momento, cercando di capire come e dove applicare l'IA generativa e tutte le sue varianti. L'intelligenza artificiale farà avanzare la tua carriera se capisci dove e come applicarla.

Scava più a fondo: 5 modi per sfruttare l'intelligenza artificiale nella creazione di contenuti B2B

Per il contesto storico, ci rivolgiamo all'innovatore tecnologico e investitore Marc Andreessen: “ Negli ultimi 20 anni abbiamo avuto due di questi posti di lavoro anti-tecnologici in preda al panico morale: l'“outsourcing” reso possibile da Internet negli anni 2000 e i “robot” negli anni 2010. Il risultato è stata la migliore economia nazionale e globale nella storia umana prima del COVID 2019, con il maggior numero di posti di lavoro con i salari più alti di sempre”.

Non è il tuo sostituto

L'intelligenza artificiale e tutti i suoi derivati ​​​​(apprendimento automatico, elaborazione del linguaggio naturale, ecc.) È il cambiamento più veloce e più grande di cui ho preso parte nella mia vita. In effetti, il mercato crescerà di venti volte fino a $ 2 trilioni entro il 2030, secondo Next Move Consulting. La rivoluzione dell'IA urla opportunità di carriera.

I fornitori di software stanno introducendo nuovi strumenti di intelligenza artificiale e aggiungendo funzionalità di intelligenza artificiale ai prodotti che i professionisti del marketing utilizzano ogni giorno. Applicata in modo ponderato, l'IA generativa sta avendo un impatto immediato aiutando i professionisti del marketing e i team a risparmiare tempo, aumentare l'efficienza e abilitare nuove funzionalità. Rimanere all'avanguardia e aggiungere competenze chiave sono necessari per offrire più valore come marketer durante il boom dell'IA. Tuttavia, per adattarci veramente, dobbiamo capire in modo completo esattamente dove e come avrà un impatto sui nostri ruoli e responsabilità. Ribadendo, il miglior consiglio qui è di tuffarsi.

Prendendo lezioni da trasformazioni significative tra cui l'ascesa di Internet (anni '90), la proliferazione del mobile (anni 2000) e l'adozione della tecnologia di marketing (anni 2010), ecco tre applicazioni essenziali dell'IA nel marketing.

1: Accorciare i cicli di ricerca e pianificazione

Gli esperti di marketing utilizzano l'intelligenza artificiale per compilare rapidamente le tendenze di mercato e i dati richiesti per la pianificazione e l'esecuzione di GTM. Stanno anche automatizzando il mercato del packaging e della diffusione e le informazioni sui clienti per i tuoi prodotti, campagne, comunicazioni e team di vendita. I robot di elaborazione robotica possono creare rapidamente app per automatizzare le attività quotidiane, dalla generazione di report agli aggiornamenti del sito Web, al controllo e al miglioramento dei contenuti. La scorsa settimana a un vertice di marketing, ho sentito la frase "L'IA generativa è il nuovo stagista".

2: Crea contenuti in tutti i formati utilizzati dai tuoi clienti

La creazione e il miglioramento dei contenuti è l'applicazione n. 1 dell'IA generativa per i professionisti del marketing. Gli esperti di marketing utilizzano l'intelligenza artificiale per creare contenuti di base come blog e articoli educativi, ottimizzazione SEO, post sui social media, newsletter e documentazione del prodotto che richiede tempo. La possibilità di creare video dal testo e viceversa è stata un punto di svolta per offrire al pubblico e ai clienti scelte per il consumo di contenuti.

I contenuti generati dall'intelligenza artificiale consentono inoltre di liberare tempo per creare contenuti specializzati: storytelling d'autore e contenuti per la creazione di valore che aiutano a differenziare la tua azienda e le tue soluzioni fornendo un valore più profondo ai tuoi potenziali clienti e clienti. Queste capacità generative potenziate dall'intelligenza artificiale si rivolgono tutte ai tuoi clienti B2B che desiderano ricerche self-service e consumo di contenuti prima di interagire con un rappresentante di vendita.

3: offrire nuovi livelli di personalizzazione ed esperienze

I dati sono fondamentali per comprendere, coinvolgere e deliziare il tuo pubblico e i tuoi clienti. L'intelligenza artificiale semplifica l'ordinamento di grandi quantità di big data da più fonti con l'intelligenza artificiale che svolge il ruolo di processore, sintetizzatore e analizzatore efficiente. L'intelligenza artificiale può anche aiutare i team di marketing a creare i messaggi giusti per il pubblico giusto al momento giusto, offrendo nuovi livelli di personalizzazione che sono fondamentali per sviluppare relazioni a lungo termine con i clienti e impressionare i potenziali clienti. Con più dati elaborati più velocemente e la capacità dell'intelligenza artificiale di tenere traccia di modelli che nessun essere umano può identificare, i professionisti del marketing possono promuovere esperienze one-to-one personalizzate fornite su più canali come social media, e-mail, testo e siti web.

Sii proattivo e sperimenta subito l'IA

Gli strumenti e le applicazioni di intelligenza artificiale abbondano oggi. Puoi elevare rapidamente la tua conoscenza dell'uso dell'IA generativa perché l'IA generativa è così accessibile. Per entrare e far progredire le tue conoscenze pratiche, confronta le note con i colleghi su ciò che stanno usando e facendo e attingi alla tua comunità formale e informale di professionisti di cui ti fidi (LinkedIn, GTM Insights, Pavilion, Propolis per citarne alcuni) e seguire risorse preziose come @MarTech. Oppure chiedi semplicemente ai tuoi strumenti di ricerca generativi basati sull'intelligenza artificiale di capire come stanno progredendo questi strumenti.

A volte, la tua azienda potrebbe non supportare l'uso dell'intelligenza artificiale o limitare l'accesso in base a policy. Nessun problema. Ci sono così tanti strumenti da utilizzare nella tua vita di tutti i giorni che ti aiuteranno ad aggiornarti per capire come funziona l'IA e cosa è possibile fare. Molte di queste app hanno versioni gratuite che puoi utilizzare e sperimentare. E va detto che se i leader della tua azienda non incoraggiano la sperimentazione e l'adozione dell'IA generativa, potrebbe essere un segno che le tue prospettive di carriera potrebbero essere limitate. Qualcosa da considerare nei tuoi piani di carriera.

Niente scuse. Andiamo!