In che modo iOS 14 cambierà il futuro della pubblicità mobile?

Di recente, Apple ha annunciato che stanno introducendo un sacco di nuove funzionalità in iOS 14 e ci aspettiamo che molte di esse causino cambiamenti significativi nel settore della pubblicità mobile. Questo post mira a condividere alcune delle informazioni chiave della nostra ricerca sull'impatto di iOS 14 sul settore della pubblicità mobile.

Apple ha rilasciato una serie di annunci sulla privacy il mese scorso, con implicazioni sostanziali per gli sviluppatori di app che influenzeranno l'intero settore della pubblicità mobile.

Una delle caratteristiche più importanti è il miglioramento della privacy. Ma è una buona cosa? Dipende da chi chiedi.

L'impatto dell'evento WWDC 2020

Le modifiche alla privacy annunciate al WWDC 2020 sono di gran lunga le notizie più importanti nel settore della pubblicità mobile. Questi cambiamenti nel panorama della privacy di iOS avranno conseguenze di vasta portata e faranno un ottimo lavoro nel risolvere i problemi con l'esperienza dell'utente (mentre gli ad blocker li uccidono se non lo fanno).

Eric Seufert approfondisce la questione di come iOS 14 rimodellerà il futuro del marketing mobile. In questo post, spiegheremo cosa devi sapere e come puoi adattarti per vedere come potrebbe essere la futura pubblicità mobile.

iOS 14 porterà un nuovo standard sulla privacy?

La funzionalità di attivazione IDFA in iOS 14 rappresenta un cambiamento significativo nella scena della pubblicità mobile per la prossima generazione di marketing mobile.

Indipendentemente dal fatto che IDFA venga eliminato o meno, la pubblicità mobile dovrà adattarsi e ciò richiederà un cambiamento fondamentale nel modo in cui gli obiettivi iOS vengono affrontati nel marketing mobile. L'introduzione dei blocchi degli annunci dovrebbe essere vista come un cambiamento positivo per il settore della telefonia mobile, ma è anche un passo verso la costruzione di un approccio pubblicitario basato sul contesto.

Poiché gli sviluppatori di app devono affrontare un calo delle entrate pubblicitarie e le nuove tendenze che il blocco degli annunci iOS 14 comporterà, possiamo aspettarci un passaggio a un modello a pagamento.

Mentre gli editori sono i primi a sentire l'impatto dei blocchi degli annunci sulla loro strategia di marketing mobile, gli sviluppatori di app dovrebbero adattare le loro strategie di marketing ai cambiamenti che porterà iOS 14, e questo atteggiamento potrebbe avere un impatto significativo sul futuro della pubblicità mobile nel mercato della telefonia mobile. Se gestisci un blog di pubblicità mobile, potrebbe diventare un po' più difficile sopravvivere all'impatto pubblicitario di iOS 14 e mantenere lo stesso livello di entrate.

La grande domanda ora è come gli inserzionisti possono prepararsi per questo e passare a un modello a pagamento per la pubblicità mobile su iOS 14 e oltre.

Le domande principali sono:

1. In che modo i marketer e gli inserzionisti possono prepararsi ai cambiamenti nel mercato della pubblicità mobile e nel suo futuro?
2. In che modo gli inserzionisti possono iniziare a prepararsi per un contenuto senza pubblicità sulla piattaforma mobile di Apple?
3. E infine, come cambierà lo status quo nel mercato della pubblicità mobile e dove porterà?

Come funziona?

All'evento WWDC di Apple, è stato annunciato che iOS 14 si sarebbe comportato allo stesso modo di iOS 11 e iOS 12. Apple ha annunciato una nuova regola che richiede alle app sui dispositivi Apple di ottenere il consenso esplicito dell'utente prima di utilizzare l'ID del dispositivo per tracciare e associare. Ciò richiede che le app chiedano l'autorizzazione agli utenti prima di tracciarli con l'identificatore dell'app di un inserzionista, noto come IDFA.

Inoltre, Apple ha affermato che consentirà agli utenti di rivelare la loro posizione approssimativa con le app anziché la loro posizione precisa . Ciò significa che le app non saranno in grado di identificare esattamente dove ti trovi. L'anno scorso, Apple ha consentito agli utenti di fornire la propria posizione una volta in modo che le app non tengano traccia degli utenti mentre si spostano.

Il risultato per editori e inserzionisti?

Ci sono gravi previsioni sulle conseguenze dirompenti per gli editori. Gli annunci sono la principale fonte di reddito per la maggior parte degli editori, in particolare quando si tratta di editori più piccoli. Il rapporto di Adobe e PageFair afferma che i blocchi degli annunci costeranno agli editori circa 22 miliardi di dollari in perdita di entrate quest'anno.

Questa reale minaccia di perdite di entrate pubblicitarie costringe gli editori a pensare ad altri modi per fare soldi:

• Contenuti meno gratuiti. È possibile che gran parte degli editori, che attualmente offrono contenuti gratuiti in cambio della visualizzazione di annunci pubblicitari, si rivolga ai paywall. Gli editori potrebbero anche passare dal Web alle proprie app mobili, dove gli annunci non verranno bloccati o trasferiti ad app di social media come Facebook.
• La crescita degli annunci nativi. L'ecosistema mobile avvierà un passaggio dagli annunci basati su script ai cosiddetti "annunci nativi" che eviteranno il sistema di blocco.

L'amministratore delegato di Yahoo, Marissa Mayer, ha dichiarato:

"Crediamo molto negli annunci nativi perché migliorano l'esperienza dell'utente e sono molto meno dirompenti, e sono grandi proprietà in termini di valore che danno agli inserzionisti".

Quindi, in che modo iOS 14 cambierà la pubblicità mobile?

L'idea di passare a un formato di annuncio meno invadente solleva la controversa domanda: chi sarà incaricato di identificare se un determinato formato di annuncio è "buono" o "cattivo" per l'utente?

Eyeo GmbH, che ha creato un popolare strumento di blocco degli annunci desktop Adblock Plus, ha la prassi di consentire alle aziende di mostrare i propri annunci "accettabili" in cambio di un pagamento. Ora, Eyeo sta contattando altri sviluppatori di app di blocco degli annunci, inclusa la popolare app Crystal basata su iOS, al fine di creare una politica reciproca sulla fornitura di determinate app per aggirare i filtri.

Conclusione: impatto pubblicitario su iOS 14

Assicurati di essere preparato per iOS 14 e le nuove normative sulla privacy di Apple perché il blocco degli annunci di iOS 14 cambierà il futuro della pubblicità mobile. Mentre il settore si riunisce per scoprire una soluzione che difenda la privacy degli utenti, altri cercano un futuro sostenibile per inserzionisti e sviluppatori. Assicurati di iniziare subito a prepararti per le modifiche in modo che una volta che iOS 14 verrà lanciato a settembre, non perderai entrate o non rimarrai sorpreso.