In che modo l'aggiornamento di iOS 14.5 influisce sul monitoraggio del marketing di affiliazione?

I dati raccolti dai dispositivi mobili Apple cambierebbero con il rilascio di iOS14.5. Questo è come è fatto.

Apple sta applicando un prompt di trasparenza di tracciamento (ATT) nell'App Store per raccogliere l'autorizzazione. Le app che non rispettano la richiesta verranno bloccate dall'App Store. Le conseguenze a lungo termine includeranno capacità di tracciamento ridotte e personalizzazione del dispositivo.

Come risultato di questa grande iniziativa sulla privacy, la percentuale di utenti iPhone che condividono il loro identificatore univoco per gli inserzionisti (IDFA) con le app scenderà dal 70% fino al 10%.

Aggiornamento di Apple lanciato il 6 maggio 2021

Cosa significa iOS 14.5 per gli annunci Google?

Apple ha implementato un Tracking Transparency Prompt (ATT) nell'App Store dopo il rilascio di iOS 14.5 la scorsa settimana. Le app che non rispettano la richiesta vengono bloccate dall'App Store.

Cosa significa questo per gli inserzionisti di Google AdWords? Innanzitutto, le campagne in esecuzione su piattaforme iOS (sia app che Web) possono subire fluttuazioni di rendimento quando entrano in vigore i nuovi criteri ATT. Per rimanere in linea con le aspettative, i marchi dovranno modificare budget, scadenze o offerte e dovrebbero monitorare da vicino le prestazioni e l'esecuzione della campagna.

Per mantenere il rendimento delle campagne basate su app, i brand dovrebbero considerare di consolidare fino a non più di otto campagne per l'installazione di app per app. Inoltre, le campagne basate sul Web dovrebbero consentire l'espansione del pubblico nelle campagne di remarketing e customer match per compensare l'ambito mancato. Infine, può essere utile anche consentire l'estensione del targeting o includere segmenti di pubblico correlati.

Le campagne basate su app dovrebbero anche prendere in considerazione l'aggiornamento dell'edizione più recente di Google Analytics per Firebase e la transizione delle campagne per app al tCPA anziché al tROAS.

Le campagne basate sul Web dovrebbero garantire che sul Web venga utilizzato un tag proprietario e che tali parametri URL arbitrari siano consentiti.

Cosa accadrà all'IDFA di Apple?

IDFA sta per "Identificazione per gli inserzionisti". Per capire meglio cosa sta succedendo con il nuovo aggiornamento di Apple, impariamo prima a conoscere l'identificatore dell'inserzionista di Apple (noto anche come IDFA). Gli inserzionisti utilizzano l'IDFA per classificare gli utenti, che è collegato a ciascun computer Apple.

Gli inserzionisti in genere vedono il codice IDFA, che consente loro di reindirizzare i clienti. Tuttavia, ora verrà fornito agli inserzionisti solo se gli utenti consentono loro di tracciare il loro utilizzo tramite le app.

Per aiutare gli sviluppatori di app a prepararsi, Apple ha pubblicato le istruzioni per ottenere le autorizzazioni di tracciamento adeguate sul suo sito Web:

“Nel prompt del dispositivo, devi anche avere una stringa di mira che descriva il motivo per cui desideri tracciare l'utente. Fino a quando non ricevi l'autorizzazione dell'utente per consentire il tracciamento, il valore dell'identificatore pubblicitario del dispositivo sarà tutto zero e non sarai in grado di tracciarli", spiega Apple.

In che modo questo influisce sugli MMP? (Partner di misurazione mobile)

Gli MMP sono stati tradizionalmente in grado di estrarre dati dalle app mobili e di fornirli in modo strutturato e informativo, come installazioni, visualizzazioni e clic sugli annunci. Di conseguenza, forniscono agli inserzionisti informazioni sulla provenienza dei loro clienti e su come una campagna per dispositivi mobili è risultata all'interno della loro piattaforma. Tuttavia, con le nuove modifiche in arrivo ad ATT, la loro capacità di accedere a tutto ciò sarà compromessa.

Tuttavia, alcuni MMP, come AppsFlyer, utilizzano SKadNetwork di Apple per raccogliere dati per i propri inserzionisti mobili.

SKadNetwork è un modo sicuro per gli MMP e gli inserzionisti di riconoscere le installazioni di app e le campagne senza legarle alle identità dei singoli utenti. Sebbene l'utilizzo di SKadNetwork sia una buona opzione, non tiene conto dell'attribuzione view-through e offre solo dati da 24 a 28 ore dopo il lancio iniziale.

La reazione iniziale al cambiamento sulla privacy di Apple

Questo ultimo aggiornamento ha suscitato scosse nell'ecosistema della pubblicità mobile, spingendo marchi come Facebook e Google a rispondere.

"La politica di Apple vieterebbe tale raccolta e condivisione di dati a meno che le persone non optino per il monitoraggio sui dispositivi iOS 14 tramite il prompt".

Secondo una dichiarazione di Facebook for Business, poiché sempre più persone rinunciano al monitoraggio sui dispositivi iOS 14, la personalizzazione degli annunci e i rapporti sul rendimento per gli eventi di conversione dell'app e del Web saranno ridotti.

Nel frattempo, Google, che ha lavorato alle proprie misure sulla privacy, ha informato sviluppatori e inserzionisti su come il cambiamento li influenzerà, ricordando anche ai lettori l'importanza della privacy degli utenti:

“Google ha sempre dato la priorità agli utenti e alla loro privacy. La trasparenza, la preferenza e il controllo sono fondamentali per la nostra dedizione agli utenti e la pubblicità non fa eccezione. Rimaniamo impegnati a mantenere un ecosistema di app vivace e accessibile in cui le persone possono accedere a una vasta gamma di contenuti supportati da pubblicità pur rimanendo fiduciosi che la loro privacy e le loro preferenze siano rispettate "Secondo il post di Google, "Ecco perché continueremo a investire nelle tecnologie di tutela della privacy, comprese soluzioni aggregate e su dispositivo come quella che stiamo creando per il Web nella Privacy Sandbox con i partner dell'ecosistema.

Principali problemi di aggiornamento di iOS 14.5 per gli inserzionisti

Questa è una sfida significativa per Facebook, che ha fatto affidamento su IDFA per mettere in relazione le entrate con la pubblicità. Di conseguenza, i suoi annunci pubblicitari potrebbero essere meno applicabili agli utenti che desiderano disattivare il monitoraggio. Ciò può ridurre l'efficacia dei suoi annunci pubblicitari aumentando i costi medi delle campagne.

Secondo i dati preliminari, solo il 5% degli utenti ha acconsentito a consentire a Facebook di seguirli. Questa cifra aumenta leggermente al di fuori degli Stati Uniti, ma la maggior parte degli utenti ha scelto di disattivare il monitoraggio.

Tuttavia, il funzionamento di Scaleo non è influenzato dalla mancanza di accesso all'IDFA. Scaleo raccoglie informazioni sulle operazioni del sito Web dei visitatori utilizzando cookie, richieste HTTP e script. Inoltre, IDFA viene utilizzato solo per le app mobili, non per i siti web. Pertanto, anche se l'ambiente pubblicitario complessivo può cambiare (prezzi, pertinenza degli annunci e così via), il monitoraggio con Scaleo rimane sicuro.

Sappi che ci sono altri metodi di tracciamento oltre a IDFA che altri importanti attori hanno già implementato prima dell'aggiornamento di iOS 14.5. Google ha confermato che non raccoglierà IDFA per le sue app iOS e, di conseguenza, il prompt ATT non verrà mostrato.

Gli annunci di Facebook continueranno a funzionare con una soluzione alternativa (Facebook ha già pubblicato l'SDK che supporta SKAdNetwork, che è una soluzione di tracciamento dell'attribuzione alternativa proposta da Apple).

In poche parole: le nuove pratiche sulla privacy di iOS 14.5 di Apple

Oltre al rilascio di iOS14.5, Apple ha anche annunciato che sarebbe stata apportata una modifica all'AppTrackingTransparency (ATT) Framework, che è fondamentalmente la sua politica sulla condivisione dei dati e sulla privacy.

Apple richiederebbe inoltre a tutti gli inserzionisti di app mobili di ottenere l'autorizzazione dell'utente per monitorare il comportamento del Web e delle app.

Sebbene ciò offra ai clienti la massima privacy, protezione e controllo sugli annunci pubblicitari che vedono sul proprio Web e sui dispositivi mobili, si prevede che non tutti gli utenti accetteranno questa richiesta di attivazione. Inoltre, le aziende possono trovare più difficile raggiungere il proprio pubblico di destinazione e produrre pubblicità pertinente a causa di ciò.

Quando un utente Apple installa la tua app in futuro, gli verrà chiesto se è consentito all'app di monitorarlo. Inoltre, con dati sugli utenti dell'app limitati, aziende come Google segnalano che la pubblicità potrebbe avere prestazioni e rendimenti peggiori rispetto a prima del cambiamento.

Sebbene il pivot di Apple possa sembrare sorprendente, non è la prima grande azienda tecnologica ad agire sulla privacy dei dati. Un altro grande attore nel settore pubblicitario ha rivelato solo l'anno scorso che avrebbe eliminato gradualmente i cookie di terze parti su Chrome e fornito strumenti di tracciamento sostitutivi, come il suo Privacy Sandbox, dopo il 2022.

Conclusione - Impatto di iOS 14.6 sulla pubblicità

Prima del rilascio di iOS 14.6, Safari aveva bloccato i cookie di terze parti dalla versione 13. Ciò ha avuto un effetto sul monitoraggio in una certa misura e puoi leggere di più sul monitoraggio senza l'aiuto dei cookie di terze parti in uno dei nostri post precedenti.

In breve, devi scegliere correttamente i tuoi domini in Safari. Se il tuo dominio di monitoraggio in una campagna di affiliazione è un sottodominio di quello utilizzato dalla tua offerta e/o pagina di destinazione (ad esempio, se il tuo dominio di monitoraggio è "track.qualcosa.com" e il dominio della tua pagina di destinazione è "dominio qualcosa.com ), i cookie Scaleo sarebbero considerati cookie di prima parte. Di conseguenza, non verranno bloccati.

Se i nomi di dominio variano, i cookie vengono contrassegnati come di terze parti e bloccati.

L'aggiornamento iOS 13 e gli aggiornamenti successivi hanno anche introdotto diverse funzionalità che in alcuni casi limitano la durata dei cookie, rilevano i cookie di terze parti in modo più rigoroso e così via. A questo proposito, l'aggiornamento iOS 14.5 non è cambiato molto.