Utilizzo delle mappe di calore per portare la tua strategia di avvio al livello successivo

In che modo i professionisti del marketing possono utilizzare le mappe di calore per portare la loro strategia a un nuovo massimo? Mentre i programmi analitici ci forniscono numeri, è tempo di iniziare a visualizzare quei dati se vuoi individuare rapidamente ciò che deve cambiare.

Secondo il Search Engine Journal, la metà di tutti i marketer riferisce che la ricerca organica genera più ROI rispetto a qualsiasi altro canale di marketing.

Sulla scia della crescente concorrenza del 2022 per il coinvolgimento del sito, l'ottimizzazione dei motori di ricerca non dovrebbe essere dimenticata quando si costruisce un'efficace strategia di marketing per la tua startup. Dagli inviti all'azione dei contenuti alle parole chiave che generano traffico, la SEO rimane essenziale nella battaglia per migliorare il posizionamento del sito.

La domanda è: come possono i professionisti del marketing misurare il loro successo? Mentre i programmi analitici ci forniscono numeri, è tempo di iniziare a visualizzare quei dati se vuoi individuare rapidamente ciò che deve cambiare.

Resta con noi mentre entriamo nel mondo della mappatura termica e sveliamo perché potrebbe portare la tua strategia SEO al livello successivo.

Affrontare la concorrenza SEO nel 2023

Non è un segreto che la concorrenza SEO sia in aumento. Con oltre 1,72 miliardi di siti web funzionanti sul motore di ricerca di Google nel 2023, le possibilità di distinguersi come startup di piccole imprese non sembrano grandi.

In effetti, ora ci sono ben 4,9 milioni di ricerche al minuto, rispetto ai soli 3,8 milioni del 2016. La spinta digitale post-pandemia ha visto più consumatori e aziende spostarsi online che mai. Guidando le tendenze del commercio mobile e un nuovo futuro remoto per il settore aziendale, non sorprende che 1 sito su 5 fallisca nel primo anno di attività.

(Fonte immagine: bordo del Web)

Come puoi vedere qui, oltre la metà di tutte le ricerche su Google ora proviene da un solo dispositivo mobile.

Andando avanti, le strategie SEO devono adattarsi a un futuro incentrato sugli smartphone ed essere in continua evoluzione per soddisfare le tendenze e le richieste dei consumatori.

Tutto questo cambiamento inizia con il monitoraggio delle analisi del tuo sito. Utilizzando strumenti di visualizzazione dei dati come le mappe di calore, i professionisti del marketing possono identificare rapidamente quali aree del sito stanno interagendo con i loro utenti e quali aree non ricevono alcun clic.

Tornare al tavolo da disegno è la chiave per fare mosse strategiche informate e vedere aumentare i punteggi in classifica.

La mappatura del calore potrebbe essere la chiave del successo del sito?

Sapevi che il primo elenco in una ricerca su Google riceve fino a un terzo di tutti i clic degli utenti? Se vuoi assicurarti che il tuo sito abbia una possibilità, è imperativo che tu sappia cosa stanno cercando i tuoi utenti.

Utilizzando una mappa termica, i professionisti del marketing possono evidenziare rapidamente le aree di clic densamente popolate e le pagine del sito che sono rimaste intatte.

Come spiegato da Search Engine Journal, "le mappe di calore misurano il comportamento degli utenti su una scala dal rosso al blu, con il colore più caldo che indica il livello più alto di coinvolgimento e il più freddo che indica le aree con i livelli di coinvolgimento più bassi".

(Fonte immagine: Ritorna ora)

Dalle mappe di scorrimento, alle mappe dei clic alle mappe al passaggio del mouse, puoi misurare qualsiasi cosa, dai clic sui contenuti, al tempo in cui un consumatore passa il mouse sul testo del sito.

Non solo questo è un ottimo strumento di visualizzazione dei dati, ma vedere spot caldi e interessanti del sito può aiutare a evidenziare le parole chiave che hanno un buon rendimento, il successo delle immagini del sito e dei contenuti visivi e persino i prodotti/servizi che il tuo target demografico ama di più.

L'utilizzo di questi dati per informare i tuoi prossimi passi per la progettazione di UX, la creazione di contenuti e la cura delle parole chiave potrebbe far aumentare il coinvolgimento del tuo sito e le tue conversioni salire alle stelle.

In effetti, il gigante dell'e-commerce, Amazon, ha raccolto oltre il 70% delle sue conversioni utilizzando un metodo di mappatura termica. Monitorando il comportamento e l'intento dell'utente, il rivenditore identifica rapidamente i prodotti con il maggior coinvolgimento, posizionandoli strategicamente su una pagina di destinazione del consumatore personalizzata.

Vuoi saperne di più su come utilizzare le mappe di calore per aumentare le tue conversioni? Ecco alcuni dei modi più semplici per utilizzare le mappe di calore nella tua strategia di marketing.

Informazioni sull'intenzione dell'utente

Se stai riportando la tua strategia SEO al tavolo da disegno, il tuo pubblico è il primo posto in cui guardare prima di passare alla creazione di contenuti e alla struttura del sito.

Prendersi del tempo per saperne di più sui valori e sui comportamenti del tuo gruppo demografico metterà la tua azienda in un'ottima posizione quando crei contenuti mirati alle loro richieste. Sia che tu ti impegni nell'ascolto sociale o scelga di consultare analisi, le mappe di calore sono un'ottima aggiunta a una strategia SEO incentrata sul consumatore.

Utilizzando le mappe di calore a tuo vantaggio, puoi conoscere rapidamente l'intento dell'utente. Cosa interessa ai tuoi consumatori? Dove stanno scendendo? Le mappe di calore possono aiutarti a rispondere a queste domande semplicemente evidenziando le aree di maggiore e minore coinvolgimento.

Per i siti più interattivi, le mappe dei clic sono anche un'ottima fonte di informazioni per i consumatori. Evidenziando le aree di coinvolgimento basato sui pulsanti, i professionisti del marketing possono facilmente evidenziare i punti di clic dell'invito all'azione che funzionano bene e inserirne di più in tutto il sito.

Questi dati sono essenziali quando si pianificano campagne PPC, strategie di progettazione UX e, naturalmente, si costruisce un negozio online. Sapere cosa vuole il tuo consumatore è il singolo fattore più potente in qualsiasi strategia SEO e manterrà i punteggi di coinvolgimento in aumento.

Ottimizza il tuo design UX

Dopo aver appreso i tuoi obiettivi principali, è il momento di creare un sito che dia la priorità a un'esperienza fluida e incentrata sull'utente, soprattutto se vuoi vedere più rosso che blu su una mappa termica.

Il problema è che ci sono centinaia di fattori che possono contribuire a un design UX poco performante o altamente coinvolgente. Da un flusso di navigazione complesso alla mancanza di una piattaforma di web hosting decente, imparare a progettare un sito Web che attirerà gli utenti può essere complicato.

È qui che entrano in gioco le mappe di calore. Quando si gioca con la struttura di una pagina di destinazione, le mappe di calore sono ottimi strumenti da utilizzare nelle fasi di test A/B. Mentre si scherza con il posizionamento dell'immagine e il posizionamento dell'intestazione, l'utilizzo di una mappa di calore per misurare il successo di un progetto fianco a fianco può evidenziare visivamente cosa funziona e cosa no.

Prendi questo sito come esempio. Come puoi vedere di seguito, la prima versione di questa pagina di destinazione dell'e-commerce ha un'immagine frontale di un bambino, che diventa rapidamente l'elemento più potente della pagina.

(Fonte immagine: VWO)

Utilizzando una heatmap per scoprire la più grande fonte di coinvolgimento, la pagina di destinazione numero due utilizza invece un'immagine dello stesso bambino che guarda direttamente il testo. Utilizzando questo metodo, puoi vedere che il coinvolgimento cade rapidamente sulle informazioni della pagina, che saranno piene di inviti all'azione dei consumatori e parole chiave del sito.

(Fonte immagine: VWO)

L'utilizzo di mappe di calore affiancate è un ottimo modo per aumentare il tuo potenziale UX. Man mano che continui a dare priorità alla progettazione dell'esperienza utente, vedrai aumentare rapidamente i tuoi clic e il tuo punteggio SEO.

Combina le mappe di calore con i risultati del tuo feedback

Le mappe di calore sono ottime per identificare i punti di attrito nella progettazione di un sito. La combinazione dei risultati della mappa di calore con il feedback del pubblico creerà rapidamente una solida strategia SEO.

La chiave qui è evidenziare prima i problemi del tuo sito utilizzando un sensore heatmap. Dopo aver identificato le pagine che richiedono più lavoro, utilizza i risultati della tua mappa di calore per informare le domande che potresti porre in un sondaggio in loco.

Poni domande su ciò che il tuo utente cambierebbe della sua esperienza. Cosa potrebbero aggiungere? Quali contenuti hanno trovato meno coinvolgenti?

Almeno il 75% di tutti i consumatori ha rivelato di essere felice di rispondere alle domande del sondaggio sulla loro esperienza sul sito. La raccolta di feedback verbali è una delle migliori fonti di dati per la futura pianificazione strategica. L'utilizzo di mappe di calore per migliorare le domande che poni è un ottimo modo per assicurarti che il tuo feedback sia utile per il futuro.

Le tendenze SEO di domani

Mentre entriamo in un futuro online, la strategia SEO di un marketer è il suo biglietto per il successo del sito. Con oltre il 90% di tutti i clic dei consumatori attribuiti solo ai primi cinque risultati di una ricerca su Google, è fondamentale che il tuo sito si posizioni in alto per una categoria o una parola chiave di nicchia.

Andando avanti, l'ottimizzazione mobile sembra essere l'obiettivo di tendenza per i marketer intelligenti. Saltando in una nuova era di design e contenuti incentrati sullo smartphone, le mappe di calore continueranno a svolgere un ruolo chiave nella raccolta di importanti analisi del sito.

Coloro che rimangono aggiornati sui dati del proprio sito e sulle tendenze del coinvolgimento degli utenti saranno in grado di adattarsi molto più rapidamente alle strategie SEO in continua evoluzione di domani.