Hackerare l'algoritmo di TikTok

TikTok ha cambiato il gioco quando si tratta di marketing e costruzione del marchio nel 2022. I creatori di contenuti di tutto il mondo utilizzano piattaforme di social media per connettersi con i loro follower e promuovere i loro prodotti più recenti. Con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili e 3 miliardi di download a livello globale, è un gioco da ragazzi per le aziende di tutti i settori utilizzare TikTok per aumentare le vendite.

Ma la domanda è: come possono i marchi hackerare l'algoritmo di TikTok? In un mare di creatori di contenuti e hashtag, come possono le aziende distinguersi dalla massa?

La piattaforma mantiene le cose un po' misteriose quando descrive il suo algoritmo. Lo chiamano un complesso sistema di raccomandazione dei contenuti personalizzato per ogni utente. Questa pagina di destinazione unica è conosciuta come la pagina For You:

"Quando apri TikTok e atterri nel tuo feed For You, ti viene presentato un flusso di video curato in base ai tuoi interessi, rendendo facile trovare i contenuti e i creatori che ami", scrive TikTok. "Questo feed è alimentato da un sistema di suggerimenti che fornisce contenuti a ciascun utente che potrebbero essere di interesse per quel particolare utente".

Si tratta di una grande quantità di informazioni? No. Ma ci dice alcune cose su come (e perché) i marchi B2B e B2C possono utilizzare TikTok a proprio vantaggio.

La pagina For You crea condizioni di parità per le aziende per indirizzare i loro personaggi ideali (e viceversa). Sebbene gli account di follower più elevati aiutino a interagire con le persone che sono già interessate alla tua azienda, non influiscono sul processo di individuazione dei contenuti. Questa è una buona notizia per le piccole imprese che cercano di aumentare la consapevolezza in modo organico attraverso TikTok.

Qui a Zen Media, abbiamo analizzato i nostri cinque migliori suggerimenti per hackerare l'algoritmo di TikTok:

1. Crea contenuti accattivanti e concisi.
2. Sviluppa una strategia di hashtag.
3. Trova il tuo pubblico di nicchia.
4. Sperimenta le funzionalità e le tendenze in-app.
5. Studia le tue metriche.

È ora di farlo sulla pagina Per te del tuo pubblico di destinazione. Allora mettiamoci al lavoro!

1. I contenuti di successo di TikTok sono avvincenti, concisi e autentici.

Questo primo suggerimento può sembrare ovvio, ma è una delle cose più importanti da ricordare quando si tenta di hackerare l'algoritmo di TikTok. Invece di guardare o leggere come una pubblicità PPC, i tuoi contenuti dovrebbero apparire e suonare come se il tuo marchio stesse condividendo la sua storia con un gruppo di amici. Quindi mantienilo avvincente, conciso e autentico.

Secondo gli studi di TikTok, il 56% degli utenti e il 67% dei creatori si sentono più vicini ai marchi che pubblicano contenuti umani non filtrati. Sei una startup tecnologica? Metti in evidenza le collaborazioni del tuo team in un divertente video di montaggio girato direttamente sul tuo telefono. Vendi vestiti o decorazioni per la casa uniche? Pubblica un video time-lapse per creare i tuoi prodotti o prova una tendenza divertente che spunta fuori (ne parleremo più avanti). L'algoritmo dà la preferenza agli account che enfatizzano l'autenticità rispetto al contenuto filtrato.

La sfida che i marchi B2B devono affrontare quando creano contenuti autentici è mantenerli brevi e piacevoli. Ad esempio, la ricerca mostra che un video TikTok su quattro con le prestazioni migliori ha una durata compresa tra 21 e 34 secondi. Le aziende devono arrivare al punto con solo pochi secondi per coinvolgere gli utenti. Non c'è spazio per una lunga introduzione o un'agenda di apertura.

Un ottimo esempio di un marchio che crea video avvincenti, concisi e autentici per TikTok è il marchio di trucco, Rare Beauty. La pagina TikTok di Rare Beauty presenta la fondatrice Selena Gomez e molti altri volti freschi e diversi. La pagina mantiene le cose leggere e autentiche, dalla condivisione dei diari di viaggio di Selena ai video potenzianti di sei secondi sul sentirsi sicuri nella propria pelle. L'azienda ha abilmente lanciato la sua nuova collezione di rossetti opachi facendo in modo che Gomez lo indossi in molti pezzi di contenuto. Di conseguenza, la pagina ha raggiunto 19,9 milioni di Mi piace ed è seguita da 915.000 utenti.

2. Sviluppa una forte strategia di hashtag ed espandi la tua portata su TikTok.

Lo sviluppo di una solida strategia di hashtag è essenziale per hackerare l'algoritmo di TikTok. Questi hashtag ti aiuteranno a indirizzare i tuoi segmenti di pubblico di nicchia, quindi assicurati di arrivare ai dettagli.

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Pensa al di là del settore in cui ti trovi, della sede della tua attività (se applicabile) e dei tuoi dati demografici. Fai domande come queste:

• Cosa amano fare i miei potenziali clienti nei fine settimana?
• In quali sottoculture si adattano i miei prodotti?
• Quale musica, cibo, vestiti e libri apprezzano i miei potenziali clienti?
• Come posso collegare i miei prodotti o la mia attività alle tendenze attuali?

3. Questo processo si chiama trovare la tua nicchia.

Più specifico puoi ottenere quando rispondi a queste domande, meglio è. Questo è un principio comune del marketing di nicchia, che consente ai marchi di stabilire un'identità unica e costruire relazioni migliori con i propri clienti (per ulteriori informazioni sul marketing di nicchia, leggi il nostro post sul blog a riguardo).

Dopo aver risposto a queste domande, cerca quali hashtag esistono già nella tua nicchia. Immagina di essere un musicista in una rock band che vuole far crescere il tuo seguito sulla piattaforma. Invece di usare semplicemente #rockmusic, che ha oltre 950 milioni di visualizzazioni, prova un sottogenere come #poppunkmusic o #alternativeband, se applicabile. Se la tua musica piace ai ragazzi skater a cui manca la scena dei primi anni 2000, prova #vanswarpedtour o #skaterlife. Più puoi attingere alla cultura generale delle tue persone, più facile sarà trovare e interagire con i tuoi consumatori ideali.

Tuttavia, non vuoi fare affidamento solo sugli hashtag di nicchia. È una buona idea utilizzare anche frasi chiave importanti nei tuoi hashtag. Come per le migliori pratiche SEO B2B, assicurati che i sottotitoli siano concisi e specifici. È fondamentale trovare il punto debole tra l'utilizzo di parole chiave popolari e quelle meno competitive. La chiave qui è che gli hashtag popolari allargheranno il tuo pubblico, mentre gli hashtag di nicchia lo restringeranno.

Gli hashtag di nicchia si rivolgono a un gruppo specifico di utenti, quelli che hanno maggiori probabilità di interagire con i tuoi contenuti B2B. Dal punto di vista delle vendite, è più probabile che gli utenti presi di mira da hashtag di nicchia si trovino già nel tuo funnel di vendita o lo inseriscano prontamente: sono generalmente lead di "qualità superiore".

Quindi, quando dovresti usare un hashtag popolare? Gli hashtag popolari aiutano a esporre un pubblico più ampio al tuo marchio. Questo pubblico potrebbe avere una percentuale inferiore di lead di qualità, ma, ciò nonostante, potrebbe essere in grado di promuovere ulteriormente il riconoscimento e il coinvolgimento del marchio. Un buon metodo consiste nell'utilizzare un hashtag popolare insieme a più hashtag di nicchia per attirare un vasto pubblico rivolgendosi a un pubblico più di nicchia.

4. Sperimenta le funzionalità e le tendenze in-app di TikTok

TikTok ama quando giochi con le sue funzionalità di modifica e filtri divertenti. Questi possono essere trovati quando i marchi toccano il pulsante "Crea" nell'area centrale in basso dei loro schermi e selezionano il "menu effetti" nell'angolo in basso a sinistra.

L'algoritmo adora quando utilizzi gli effetti di TikTok perché significa che trascorri più tempo sulla loro piattaforma. Quindi, invece di esternalizzare altre applicazioni video per queste funzionalità, prova a utilizzarle qui.

È anche intelligente per il tuo marchio partecipare alle tendenze di TikTok. Che si tratti di una clip audio virale o di una sfida filantropica, c'è sempre qualcosa di nuovo di cui puoi trarre vantaggio e metterti in relazione con il tuo particolare settore. Quando partecipi a una tendenza, utilizza un suono popolare e/o gli hashtag appropriati e il tuo video verrà incluso nella pagina di quell'hashtag. Pertanto, consentendo sia all'algoritmo che agli utenti di trovare i tuoi contenuti accattivanti e tempestivi. Potresti anche creare la tua sfida!

Basta guardare queste statistiche:

• Il 68% degli utenti di TikTok ricorda meglio un marchio se presentano una canzone che gli piace nei loro video.
• La sfida #Tumbleweed di Jimmy Fallon ha accumulato oltre 38 milioni di visualizzazioni: un ottimo esempio di una tendenza che ha migliorato la portata degli account di molti creatori.
• La sfida #InMyDenim del marchio di moda Guess ha ricevuto oltre 38 milioni di visualizzazioni ed è conosciuta come una delle prime sfide di hashtag di marca su TikTok.

Assicurati solo che questo contenuto continui a sembrare autentico. Se ti sembra troppo ingannevole, fidati del tuo istinto e prova qualcos'altro.

5. Studia le tue metriche TikTok e sii aperto a modificare le tue strategie.

Le piattaforme di social media sono note per cambiare continuamente i loro algoritmi. Non esiste un approccio universale al marketing su TikTok e l'app continuerà ad evolversi. Ecco perché è importante studiare costantemente le tue metriche TikTok.

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Per fare ciò, devi disporre di un account TikTok Pro: puoi convertire un account standard in un account Pro nelle impostazioni del tuo profilo. I creatori di contenuti e le aziende di tutti i settori sono invitati a fare il passaggio, aprendo un nuovo mondo di approfondimenti. Dalle informazioni demografiche ai tempi di visualizzazione medi dei tuoi follower, questo lato di TikTok può aiutarti a mettere a punto la tua strategia.

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