Una guida rapida alla pubblicità programmatica per dispositivi mobili

Con la crescita del mercato mobile e il più ampio utilizzo della pubblicità mobile, aumenta anche la domanda di tecnologie più sofisticate. Nel settore della pubblicità mobile di oggi, il programmatic è uno degli argomenti urgenti.

In breve, la pubblicità programmatica è un modo per acquistare e ottimizzare automaticamente le campagne di marketing digitale anziché acquistare direttamente dagli editori. Mira a sostituire la negoziazione manuale con l'apprendimento automatico e l'ottimizzazione dell'intelligenza artificiale. L'obiettivo è migliorare l'efficienza e la trasparenza di inserzionisti ed editori. Tuttavia, questa descrizione è una versione notevolmente ridotta di ciò che è realmente la pubblicità programmatica per dispositivi mobili e questo articolo approfondirà ulteriormente e sottolineerà tutte le caratteristiche di questo tipo di pubblicità programmatica.

Che cos'è la pubblicità programmatica per dispositivi mobili?

La pubblicità programmatica è una tecnologia che consente di ottimizzare i costi pubblicitari e aumentarne l'efficacia. Il programmatic è un acquisto automatizzato di posizionamenti pubblicitari. L'emergere di questo metodo sostituisce completamente le vendite tradizionali sui siti e nelle applicazioni.

La pubblicità programmatica per dispositivi mobili ha trasformato l'intero processo pubblicitario su dispositivi mobili sia per gli acquirenti che per i venditori ed è una delle aree di marketing e pubblicità in più rapida crescita a livello mondiale.

Nel frattempo, è fondamentale capire quali vantaggi si possono trarre dalla pubblicità programmatica, quali sono le caratteristiche principali della pubblicità programmatica e quali nuove sfide comporta l'uso di questa nuova tecnologia. Con queste informazioni in mano, sarai in una posizione privilegiata per ottenere il massimo dal programmatic mobile e capirai in che modo questa tecnologia si evolverà in futuro.

Come funziona la pubblicità programmatica per dispositivi mobili?

Nella sua forma più elementare, la pubblicità programmatica mobile implica l'automazione dell'acquisto e della vendita di annunci digitali all'interno di scambi di annunci e inventari. Tuttavia, ci sono molte variazioni su questo concetto di base, consentendo ai partecipanti al mercato di avere un alto livello di personalizzazione, a seconda del loro approccio alla pubblicità programmatica mobile.

Esistono diverse forme di pubblicità programmatica mobile che si rivolgono a mercati diversi. Questi mercati utilizzano tecnologie e pratiche diverse, che dipendono principalmente dal tipo di inserzionista che acquista o vende.

Le offerte in tempo reale (RTB) sono la forma più nota e ampiamente utilizzata di pubblicità mobile programmatica ed è già ben consolidata nel settore.

Gli inserzionisti operano tramite scambi di annunci e DSP. Questo dà loro l'opportunità di scegliere un sito in cui inserire i propri annunci nell'enorme inventario pubblicitario fornito dagli editori. Questo inventario assume la forma di impressioni disponibili per gli inserzionisti, che acquistano tramite uno schema di aste in tempo reale.

Il formato mobile RTB è una piattaforma aperta in cui gli inserzionisti possono acquistare il prezzo dell'asta più adatto a loro. La maggior parte di queste impressioni si basa su dati affidabili sul tipo di pubblico di destinazione, inclusi dati demografici, preferenze, tipo di dispositivo mobile e altri fattori chiave.

Le offerte in tempo reale non stabiliscono un formato unico per l'ambiente di scambio; ci sono altri intermediari di cambio. Gli scambi aperti sono disponibili per tutti gli inserzionisti, mentre gli RTB chiusi offrono vari tipi di inventario pubblicitario esclusivo.

Un'altra opzione popolare è Programmatic Direct, che vende annunci a una tariffa fissa. Questo è un mercato più esclusivo rispetto alla tipica Open Auction. La pubblicità programmatica diretta consente agli editori di vendere il proprio spazio pubblicitario a un'ampia varietà di clienti, inclusi inserzionisti e agenzie, a un prezzo forfettario. Può includere un'opzione di solo invito, in base alla quale il publisher seleziona specifici acquirenti di impressioni dell'annuncio che sono idonei ad acquistare lo spazio pubblicitario più prezioso e ricercato. Questo tipo di pubblicità programmatica per dispositivi mobili consente a publisher e inserzionisti di rispettare i termini dell'offerta in base a un ID univoco, che funge da garante di quale inventario specifico visualizzerà gli annunci.

I vantaggi della pubblicità programmatica

La pubblicità programmatica mobile offre la possibilità di ottimizzare la pubblicità digitale e migliorare il targeting. Gli inserzionisti possono impostare un prezzo di acquisto, scegliere il pubblico che desiderano raggiungere e l'area del Web in cui desiderano visualizzare i loro annunci. Tutte queste funzionalità offrono ampie possibilità di personalizzazione.

Il vantaggio principale della pubblicità programmatica mobile sono i dati e la possibilità di utilizzare tali dati per ridurre il costo per mille impressioni (CPM) e aumentare la percentuale di clic (CTR). Spesso gli acquirenti di pubblicità programmatica mobile hanno accesso a una selezione di siti pubblicitari, suddivisi in categorie diverse, comprese le informazioni sul dispositivo mobile, le applicazioni installate, la versione del sistema operativo e le dimensioni del formato pubblicitario disponibile. Gli annunci possono quindi essere classificati in base al modello del dispositivo mobile, alle dimensioni dello schermo e alla velocità della connessione Internet, nonché ad altri fattori.

Ancora più importante, la pubblicità programmatica per dispositivi mobili consente agli inserzionisti di comprendere meglio gli utenti attraverso modelli comportamentali quali:

• dati di geolocalizzazione;
• dati sulle abitudini e preferenze dell'utente;
• tracciamento dell'attività nelle applicazioni mobili e dell'utilizzo del telefono da parte dell'utente;
• attività dell'utente su diversi social network e visualizzazione di annunci basati su questi dati;
• l'uso di identificatori mobili, che consentono una migliore personalizzazione del retargeting, consentono agli inserzionisti di costruire una strategia di sviluppo del marchio a lungo termine e di migliorare l'esperienza.

In definitiva, la pubblicità programmatica per dispositivi mobili consente agli inserzionisti di utilizzare al meglio il proprio potenziale creativo. Con questa tecnologia, sai che il tuo annuncio raggiungerà il tuo pubblico di destinazione attraverso un targeting preciso. Ciò consente di concentrare tutti gli sforzi sulla creatività, piuttosto che trovare un gruppo specifico di persone che saranno interessate al prodotto. Ad esempio, un formato video è un ottimo strumento che può "afferrare" un pubblico. Nonostante sia costoso, i dati ottenuti con l'aiuto del programmatic mobile consentono a una pubblicità così costosa di raggiungere un pubblico ampio ma allo stesso tempo specifico, contribuendo a migliorare gli indicatori di performance della tua campagna pubblicitaria.

Come funziona la pubblicità programmatica mobile nelle app

Le app mobili configurate per la pubblicazione di annunci dispongono di un posizionamento degli annunci specifico in cui è possibile visualizzare questi annunci. Le posizioni possono essere visibili sullo schermo (ad esempio, come un piccolo banner in fondo alla pagina) o programmate per apparire mentre usi l'applicazione, ad esempio, tra due livelli in un gioco. Dipende dai formati di annunci supportati da una determinata app.

Un componente chiave che rende possibile la pubblicità programmatica è l'SDK per la pubblicità mobile. SDK è l'acronimo di Software Development Kit, un insieme di strumenti e programmi che consente agli sviluppatori di creare funzioni comuni senza ricominciare da capo. Questi SDK consentono agli sviluppatori di gestire i requisiti dell'inventario pubblicitario da più reti pubblicitarie per avviare il processo di programmazione in-app.

Quando un utente utilizza l'applicazione, il publisher attiva l'annuncio a un certo punto del percorso dell'utente. Questa richiesta di annuncio va al server dell'editore o a una piattaforma intermedia, che invia la richiesta tramite SDK alla piattaforma Sell-Side (SSP) e Ad Exchange.

L'SSP o la borsa valori quindi mette all'asta le Demand Side Platforms (DSP) per fare offerte sugli spazi pubblicitari disponibili. I DSP sono collegati alle piattaforme di gestione dei dati (DMP) che aiutano gli inserzionisti a fare offerte su segmenti o tipi specifici di utenti. In generale, i DSP rappresentano gli interessi degli inserzionisti in questo sistema e aiutano le aziende e le agenzie a piazzare le loro offerte nelle aste.

Quando un DSP vince un'asta a livello di SSP o di borsa, l'offerta viene passata alla piattaforma intermediaria. In questa fase, è possibile tenere un'altra asta se ci sono offerte da altri SSP.

L'asta viene vinta dagli inserzionisti con l'offerta più alta di tutti gli SSP e ricevono il diritto di visualizzare gli annunci.

Quanto costa la pubblicità programmatica mobile?

La pubblicità programmatica di solito viene scambiata in base al CPM, il che significa il costo per 1.000 impressioni dell'annuncio. A seconda della qualità dell'elenco e del livello di targeting, l'intervallo del costo per mille impressioni può essere ampio. Maggiore è la qualità di uno spazio pubblicitario o maggiore è il pubblico specifico che l'inserzionista desidera targetizzare, maggiore sarà il prezzo.

I prezzi variano anche in base al settore, alle attrezzature, al formato e alla posizione nella pagina. In media, l'intervallo del CPM programmatico è compreso tra US $ 0,50 e US $ 2 CPM.

Questo è un enorme vantaggio in termini di costi rispetto alle transazioni manuali. Le transazioni manuali di solito costano più di $ 10. Questo è il prezzo cinque volte più alto della pubblicità.

Per parlare di un altro vantaggio, la pubblicità programmatica può aiutarti a espandere ulteriormente il tuo budget pubblicitario limitato da 10 a 20 volte. Pertanto, il basso costo programmatico offre enormi vantaggi per le piccole imprese con budget di marketing limitati.

Per concludere

L'acquisto di annunci programmatici colma il divario lasciato dai modelli tradizionali tra utenti e inserzionisti. Consente agli esperti di marketing di gestire le campagne su più dispositivi e canali da un'unica dashboard mentre pubblicano annunci su migliaia di editori contemporaneamente. In un mondo in cui il mobile è lo strumento più essenziale, la pubblicità mobile programmatica è una parte significativa delle moderne strategie pubblicitarie.