Una guida approfondita a Google Analytics 4
Pubblicato: 2023-08-23Nel corso degli anni, il marketing digitale ha cambiato drasticamente il mondo, trasformando il modo in cui le aziende promuovono i propri prodotti o servizi e interagiscono con il pubblico target. Questo impatto è stato avvertito in una varietà di settori, tra cui l’e-commerce, la salute, l’intrattenimento, i media, i viaggi, l’istruzione e persino il settore automobilistico. È straordinario vedere quanto sia diventato ampio il concetto di marketing digitale.
Dato che parliamo di marketing digitale, non menzionare Google Analytics sarebbe incompleto. Nel giugno 2023, Google smetterà di supportare Universal Analytics secondo le sue notizie ufficiali. Google Analytics 4 (GA4) è l'ultima versione della piattaforma di analisi web di Google. È progettato per fornire un approccio più completo e avanzato al monitoraggio e alla misurazione delle interazioni degli utenti su siti Web e app mobili.
In questo articolo scopriremo una guida approfondita per comprendere Google Analytics e i suoi altri vantaggi.
Cos'è Google Analytics 4?
La differenza tra Google Analytics 4 (GA4) e Universal Analytics (UA)
- GA4 ha una dashboard nuova di zecca
- GA4 dispone del monitoraggio delle conversioni
- GA4 dispone di un modello di monitoraggio basato sugli eventi
- GA4 dispone del monitoraggio multipiattaforma
- GA4 dispone di insight predittivi
Come utilizzare Google Analytics 4?
- Avere una proprietà GA4
- Installa il suo codice di monitoraggio
- Definire i parametri
- Configura flussi di dati
- Imposta l'integrazione con altri strumenti
- Stabilisci obiettivi specifici
Cos'è Google Analytics 4?
Come accennato, Google Analytics 4 o GA4 è la versione più recente di Google Analytics. Con questa nuovissima generazione di analisi web, gli esperti di marketing saranno in grado di esaminare in modo più approfondito gli indicatori cruciali di utilizzo dei clienti piuttosto che misurare solo il traffico. È un servizio gratuito e ha lo scopo di fornire alle organizzazioni informazioni più precise e utili sul traffico verso i loro siti Web e app, sull'attività degli utenti e sulle statistiche di conversione.
GA4 introduce un nuovo modello di dati, un'interfaccia di reporting e funzionalità migliorate rispetto al suo predecessore, Universal Analytics. Inoltre, GA4 enfatizza anche la privacy dei consumatori. La sua tecnologia all'avanguardia offre approfondimenti impareggiabili, come il monitoraggio incentrato sulla privacy, la misurazione dei dati multicanale e l'analisi predittiva basata sull'intelligenza artificiale.
Alcune delle funzionalità principali di Google Analytics 4 sono:
- Monitoraggio multipiattaforma e multidispositivo: le aziende possono utilizzare GA4 per misurare le interazioni degli utenti su una varietà di punti di contatto digitali, come siti Web, applicazioni mobili e altre piattaforme. Ciò offre un quadro più completo del coinvolgimento e del comportamento degli utenti.
- Controllo dei dati e privacy: per conformarsi ai mutevoli requisiti dei dati, GA4 incorpora funzionalità incentrate sulla privacy. Insieme ai controlli dei dati per gestire le politiche di conservazione dei dati e le autorizzazioni degli utenti, offre scelte per la cancellazione dei dati per soddisfare le richieste di dati degli utenti.
- Modello dati basato sugli eventi: invece di dipendere solo dalle visualizzazioni di pagina, GA4 offre un modello dati basato sugli eventi che si concentra sulla raccolta e l'analisi delle interazioni o degli eventi degli utenti. Eventi come clic, download, visualizzazioni di video, invii di moduli e altre attività.
- Integrazione con altri prodotti Google: questi prodotti includono Google Ads, BigQuery e Data Studio, che possono essere facilmente integrati con GA4. Di conseguenza, ciò consente di condividere e analizzare facilmente i dati su molte piattaforme e tecnologie.
- Machine learning e insight: dispone di competenze di machine learning integrate per fornire analisi e previsioni automatizzate. Evidenzia modelli, valori anomali e opportunità nei dati e fornisce metriche prognostiche per prevedere i risultati.
- Strumenti di analisi avanzati: offre strumenti analitici sofisticati, come l'hub analitico, che consente di creare report unici, eseguire analisi di coorte ed eseguire analisi di canalizzazione. Consente inoltre approfondimenti più approfonditi e alternative di reporting più adattabili.
La differenza tra Google Analytics 4 (GA4) e Universal Analytics (UA)
È evidente che ogni volta che una nuova applicazione viene introdotta sul mercato, deve contenere alcune invenzioni intelligenti. Ponendo l'accento sulla raccolta dati incentrata sull'utente, sul monitoraggio multipiattaforma, sull'apprendimento automatico e sulla protezione della privacy, GA4 fornisce un approccio moderno e più sofisticato all'analisi web. Sebbene UA sia ancora ampiamente utilizzato e mantenuto, Google esorta gli utenti a passare a GA4 per le sue funzionalità migliorate e il continuo sviluppo. Bene, ci sono molte differenze tra le due invenzioni di Google, queste sono:
GA4 ha una dashboard nuova di zecca
La cosa più importante che noterai è la nuovissima dashboard di GA4. La dashboard di Google Analytics 4 fornisce un'interfaccia rinnovata e aggiornata rispetto alla precedente versione di Universal Analytics. Puoi vedere molte cose nuove, come la barra di navigazione con schede Home, hub di analisi, report di acquisizione, personalizzazione e altro ancora.
La cosa più interessante della dashboard è che ci sono funzionalità di reporting in tempo reale che ti consentono di tenere d'occhio il comportamento corrente degli utenti sul tuo sito web o sulla tua app. Questa sezione mostra il numero di utenti attualmente attivi, la loro posizione, i siti che stanno vedendo in questo momento e gli eventi che stanno causando attualmente.
Inoltre, è presente una sezione dei rapporti sulla monetizzazione che può misurare entrate, transazioni e altre informazioni relative all'attività se disponi di un sito Web o di un'app di e-commerce. Puoi esaminare il rendimento di un prodotto, da dove proviene il denaro e come si comportano i clienti durante gli acquisti.
GA4 dispone del monitoraggio delle conversioni
La piattaforma offre sofisticate funzionalità di monitoraggio delle conversioni. È possibile impostare e monitorare conversioni personalizzate, come invii di moduli, clic su pulsanti o altri eventi che indicano attività significative sul tuo sito web o sulla tua app. La sezione sul monitoraggio delle conversioni offre informazioni sugli eventi di conversione, sul loro valore e sui percorsi che le persone seguono per convertirsi.
GA4 dispone di un modello di monitoraggio basato sugli eventi
Rispetto alle visualizzazioni di pagina di Universal Analytics, GA4 ora dispone di un modello di monitoraggio degli eventi che offre una rappresentazione più completa del modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito web e la tua app. Gli eventi possono essere classificati in tipi di eventi predefiniti o personalizzati in base al loro scopo. Oltre a ciò, negli eventi vengono mostrati altri parametri chiave, tra cui sessioni con coinvolgimento, tasso di coinvolgimento e tempo. Tiene traccia ulteriormente di altre proporzioni come dati demografici, attribuzioni, eventi, ecc. Potrebbero sembrare molti cambiamenti, ma queste nuove funzionalità di GA4 offrono un modo più semplice per monitorare il tuo pubblico.
GA4 dispone del monitoraggio multipiattaforma
Questa nuova funzionalità aggiunta da Google che mancava nella sua Universal Analytics è il monitoraggio multipiattaforma. Poiché UA si concentra principalmente sul monitoraggio dei siti Web, tuttavia, in GA4, tieni traccia di tutte le interazioni degli utenti su varie piattaforme, inclusi il sito Web, l'app mobile e qualsiasi altra piattaforma multimediale digitale.
GA4 dispone di insight predittivi
Con l'aiuto degli approfondimenti predittivi di GA4, puoi comprendere meglio il tuo pubblico e prendere decisioni più proattive. Sulla base dei dati forniti dagli approfondimenti predittivi, puoi prendere decisioni su larga scala. Alcuni parametri come la probabilità di acquisto, la previsione delle entrate e altro ancora possono aiutarti a prendere decisioni in anticipo. Questo può darti un'idea di come il pubblico può comportarsi in futuro, da qui il nome, approfondimenti predittivi. Queste metriche possono aiutare notevolmente a migliorare le prestazioni complessive del tuo sito web. Concentrandoti sulle esigenze e sulle preferenze del pubblico, puoi anche creare campagne personalizzate.
Rishabh Rathi 
Come utilizzare Google Analytics 4?
Dopo una breve spiegazione su cosa è Google Analytics 4, passiamo ora alla parte successiva, ovvero come utilizzarlo.
Segui i passaggi di base per iniziare con Google Analytics 4:
Avere una proprietà GA4
Vai all'area di amministrazione di Google Analytics dopo aver effettuato l'accesso. Secondo le istruzioni offerte, crea una nuova proprietà GA4. Fornisci i dettagli rilevanti, incluso il nome della proprietà, il fuso orario e la valuta.
Installa il suo codice di monitoraggio
Devi aggiungere il codice di monitoraggio GA4 al tuo sito web o alla tua app dopo aver generato la proprietà GA4. Il tag globale del sito (gtag.js), uno script di monitoraggio, raccoglie informazioni e le trasmette alla tua proprietà GA4.
Definire i parametri
Gli eventi e i parametri che desideri monitorare devono essere specificati poiché GA4 utilizza un'architettura dati basata sugli eventi. Inoltre, devi aggiungere snippet di codice evento alle aree appropriate del tuo sito web o della tua app per impostare il monitoraggio degli eventi.
Configura flussi di dati
Inserendo le informazioni essenziali per ciascun flusso, come l'URL o l'ID dell'app, puoi configurare i flussi di dati nell'area di amministrazione.
Imposta l'integrazione con altri strumenti
Come già sappiamo, GA4 può essere integrato con altri strumenti Google, come Google Ads, BigQuery e Data Studio. Se lo integri con BigQuery, può consentirti di esportare e analizzare qualsiasi dato GA4 grezzo con le sue funzionalità di reporting avanzate. Per importare i tuoi dati pubblicitari, Google Ads è l'opzione migliore. D'altra parte, l'integrazione di Data Studio ti consente di creare dashboard e report personalizzati utilizzando i dati GA4.
Stabilisci obiettivi specifici
Con GA4 puoi creare obiettivi e traguardi specifici in base agli obiettivi della tua azienda e personalizzare i tuoi report. Utilizzando l'hub di analisi, puoi creare report personalizzati e migliorare l'analisi dei dati utilizzando filtri, segmenti e dimensioni. Per monitorare e valutare particolari attività o risultati significativi per la tua organizzazione, puoi anche impostare obiettivi di conversione.
Conclusione
Questi sono solo alcuni degli aspetti fondamentali che forniscono una comprensione generale di Google Analytics 4. Tuttavia, ci sono sempre funzionalità e funzionalità più avanzate a cui prestare attenzione. Considerati i suoi numerosi vantaggi, puoi essere certo che GA4 è una versione più avanzata di Google Analytics e un potente strumento di analisi quando si tratta di gestire completamente il tuo sito web.
Domande frequenti
Cos'è Google Analytics 4?
Google Analytics 4 (GA4) è l'ultima versione della piattaforma di analisi web di Google. È progettato per fornire un approccio più completo e avanzato al monitoraggio e alla misurazione delle interazioni degli utenti su siti Web e app mobili.
Qual è la differenza tra Google Analytics 4 (GA4) e Universal Analytics (UA)?
La differenza tra Google Analytics 4 e Universal Analytics è la seguente:
- GA4 ha una dashboard nuova di zecca
- GA4 dispone del monitoraggio delle conversioni
- GA4 dispone di un modello di monitoraggio basato sugli eventi
- GA4 dispone del monitoraggio multipiattaforma
- GA4 dispone di insight predittivi
Cosa si intende per monitoraggio multipiattaforma?
GA4 consente agli utenti di monitorare tutte le loro interazioni su varie piattaforme, inclusi il sito Web, l'app mobile e qualsiasi altra piattaforma multimediale digitale.