Aggiornamenti di Google Shopping 2020 per i rivenditori

Vendi su Google Shopping... gratis!

L'importante annuncio di Google ad aprile ha portato molta eccitazione nella comunità dell'eCommerce. Dal 2012 è un servizio completamente a pagamento. Ma come ora, è possibile che i tuoi annunci di Google Shopping siano elencati gratuitamente. Sebbene al momento sia disponibile solo nel mercato statunitense, prevedono di lanciare questa funzione in tutti i paesi entro la fine del 2020.

Con tutto ciò che sta accadendo e la necessità di chiudere i negozi fisici per un po', il presidente del commercio di Google ha affermato di aver creato questo cambiamento per ridurre qualsiasi impatto negativo. Questa modifica significa che i tuoi annunci Shopping ora hanno la possibilità di essere visualizzati in modo organico proprio come l'indice di ricerca di Google elenca i siti web. In qualità di rivenditore sarai in grado di ottenere una maggiore visibilità per i tuoi prodotti e i tuoi acquirenti potranno trovare più facilmente ciò che stanno cercando.

Cosa dovrei fare dopo?

Utenti Shopping esistenti

Se disponi già di un account Google Merchant Center e utilizzi Shopping, verifica di aver attivato "Surfaces Across Google". Per farlo:

1. Accedi a Google Merchant Center
2. Clicca su "Gestisci programmi"
3. Scegli "Superfici su Google"
   
   

Non sarà necessario eseguire ulteriori passaggi dopo.

Nuovo per gli annunci Shopping

Se questa era la scintilla di cui avevi bisogno per iniziare a vendere i tuoi prodotti su Google Shopping, allora ci sono alcuni passaggi che puoi fare. Quando ti registri per il tuo account, assicurati solo di aver attivato "Superfici su Google" durante il processo (puoi tornare indietro e farlo anche in seguito).

Ora che hai impostato il tuo account, è il momento di ottimizzare il tuo feed di dati di prodotto! Poiché ora la pubblicità è gratuita, dovrai trovare il modo di stare al passo con la concorrenza. Perfeziona i tuoi annunci per non rimanere indietro.

Per iniziare, dai un'occhiata al nostro post sui semplici trucchi per l'ottimizzazione delle campagne di Google Shopping.

In che modo gli annunci gratuiti sono diversi da quelli a pagamento?

Gli annunci a pagamento e quelli non pagati avranno un aspetto abbastanza simile.

Nuove metriche di reportistica

Surfaces su Google è stato lanciato nel 2019. Questa funzione rende più facile per i rivenditori con negozi fisici pubblicizzare i propri prodotti a livello locale.

A giugno è stato annunciato che avremmo ricevuto rapporti per i dati relativi alle "superfici su Google". Per ora questo è solo per i clic non pagati e le metriche di traffico, ovvero qualsiasi clic che porta al tuo sito Web (attraverso gli articoli che stai pubblicizzando, ad esempio). Si dice che presto arriveranno anche ulteriori metriche, il che può solo significare cose positive. Sapere quanto traffico stai ricevendo da questi elenchi è utile, ma sarà anche importante vedere i dati di conversione in futuro.

Visualizzazione dei tuoi dati

Dopo aver effettuato l'accesso al tuo account Merchant Center, vai alla pagina "Panoramica" e quindi fai clic su "Rendimento (non pagato) per visualizzare i dati degli ultimi 30 giorni.

Torna all'inizio della pagina o scopri 4 modi per fare pubblicità gratuitamente durante il COVID-19

Partnership PayPal

PayPal è nato come un modo semplice per inviare e ricevere pagamenti online e ha continuato a trasformarsi con il settore FinTech. Google e PayPal hanno avuto una partnership in corso negli ultimi anni che ha reso cose come la possibilità di collegare il tuo account a Google Pay. Questa nuova partnership significa che il processo di onboarding e verifica per il tuo account Google Merchant Center sarà più semplice di prima. Quando colleghi il tuo account Paypal al tuo account Merchant Center, fa sapere a Google che puoi essere "fidato" e sei davvero tu dietro lo schermo.

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Modifiche agli attributi del prodotto

Un altro aspetto che Google aggiorna costantemente sono le specifiche dei dati di prodotto. In altre parole, i requisiti per gli attributi che utilizzi con il feed di dati di prodotto vengono modificati per creare una migliore esperienza di acquisto per gli utenti.

Presentazione dell'attributo product_detail

Come l'attributo product_highlight, anche product_detail è facoltativo e ti consente di creare un elenco puntato. Ma questo è per aspetti tecnici dei tuoi prodotti piuttosto che per informazioni generali.

Annotazioni sui prezzi di vendita

I requisiti per mostrare un prezzo di vendita sono stati allentati. Ora il prezzo di vendita deve essere mostrato sulla tua landing page da almeno 30 giorni (non consecutivi) negli ultimi 200 giorni per essere accettato.

Cambiamenti pianificati in anticipo

Queste modifiche sono state annunciate da Google, ma saranno implementate il 1 settembre 2020. Quindi hai del tempo per aggiornare il tuo feed, se necessario.

Presentazione dell'attributo product_highlight

Questo attributo facoltativo ti consente di creare un elenco puntato delle principali caratteristiche, o punti salienti, dei tuoi prodotti.

Descrizione

Sebbene l'attributo description sia obbligatorio per tutti i prodotti, saranno comunque idonei alla visualizzazione anche se mancante. Tuttavia, vorrai comunque assicurarti che non sia così perché ai prodotti con un campo descrizione mancante verrà data meno priorità.

Materiale, modello e collegamento all'immagine

Se un prodotto ha più di un valore separato inviato per gli attributi del materiale, del motivo e/o dell'immagine, ora riceverà un avviso. È ancora possibile elencarne più di uno, ma devono essere separati da trattini o barre anziché da spazi e virgole. Nel caso in cui desideri mostrare più di un'immagine, puoi invece utilizzare l'attributo Additional_image_link.

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Tenendo d'occhio i test di Google

Di tanto in tanto, un occhio attento noterà un cambiamento nel modo in cui vengono visualizzati i risultati della Ricerca Google. Questo trimestre, ci sono stati alcuni rapporti su Internet di queste nuove funzionalità che Google sta testando.

Funzionalità di prova di Ricerca Google

Sebbene non siano ampiamente disponibili, alcuni utenti visualizzano suggerimenti per termini di ricerca alternativi in ​​base alla cronologia delle ricerche. Nella maggior parte dei casi ha utilizzato l'attività recente per mostrare ciò che potrebbe interessare anche loro. Il formato del testo è simile al blu " Volevi dire...?" testo che appare quando si commette un errore di battitura nella ricerca. Mentre i termini suggeriti che vedi quando digiti nella casella dei suggerimenti si basano su ricerche popolari, questo è adattato alla tua attività recente.

Fonte: motore di ricerca Land

Un'implementazione completa di questa funzionalità basata sugli interessi potrebbe rivelarsi utile per i rivenditori. Gli acquirenti potrebbero essere indirizzati ai tuoi prodotti attraverso i dati di ricerca passati e scoprire i tuoi prodotti in questo modo.

Test dell'annuncio Shopping

SEMRush ha notato qualcos'altro che ha anche attirato la nostra attenzione. In un tweet hanno pubblicato uno screenshot di un carosello di Shopping Ads che sembrava testare un nuovo formato.

Abbiamo trovato un esempio leggermente simile, ma questa volta il testo in basso è stato indicato più chiaramente come un annuncio.

Indipendentemente dal fatto che introducano formalmente queste modifiche o meno, è chiaro che Google ottimizza, testa e prova costantemente nuove funzionalità sulla sua piattaforma. È questo tipo di innovazione che ci tiene all'erta e guarda al futuro.

Aggiornamenti del primo trimestre

Il primo trimestre del 2020 è giunto al termine. È il momento perfetto per guardare indietro ad alcuni degli aggiornamenti apportati a Google Shopping e al modo in cui influiscono sui rivenditori. Negli ultimi mesi, Google ha apportato aggiornamenti per analizzare meglio i dati, aiutare la produttività e migliorare gli annunci.

Esaminiamo questi aggiornamenti in dettaglio e vediamo come trarne vantaggio da qui in poi.

Annunci Google Shopping su Gmail
Tramonto della consegna accelerata
Aggiungi i singoli prodotti manualmente a Merchant Center
Nuove funzionalità di analisi del mercato
Nuove funzionalità per dispositivi mobili
Pensieri finali

Annunci Google Shopping su Gmail

Un grande aggiornamento per le campagne è che gli annunci di Google Shopping sono diventati disponibili per essere visualizzati su Gmail. Ciò significa che i tuoi annunci Shopping prodotto e Shopping vetrina possono essere visualizzati entrambi. Se hai già attivato l'opzione "YouTube, Gmail e Scopri", i tuoi annunci verranno automaticamente impostati per la pubblicazione.

Accedi al tuo account Google Ads e verifica se questa opzione è stata selezionata da:

1. Cliccando sulla scheda "Campagne".
2. Scegli la campagna shopping standard che desideri controllare
3. Impostazioni
4. Nella sezione "Reti" cerca l'opzione "YouTube, Gmail e Scopri".
   
   

Poiché oltre un miliardo di persone utilizza Gmail, questo lo rende un luogo prezioso per mostrare i tuoi annunci.

Proprio come prima, gli annunci verranno visualizzati nelle cartelle della posta Social e Promozionale. Se qualcuno sta controllando la scheda Promozionale nella sua e-mail, molto probabilmente è già pronto a trovare un buon affare. I tuoi annunci di acquisto visualizzati su Gmail verranno segnalati nella Rete Display di Google. Nelle parole di Google, è "progettato per aiutarti a trovare il pubblico giusto" e ti consente di "mostrare strategicamente il tuo messaggio ai potenziali clienti nel posto giusto e al momento giusto".

Poiché molte persone controllano la posta elettronica dai propri dispositivi mobili, potresti prendere in considerazione l'aggiunta di link diretti. Ciò offrirà al tuo pubblico un'esperienza complessiva migliore perché i tuoi annunci verranno formattati su qualsiasi dispositivo utilizzato dal tuo potenziale cliente.

Prossima lettura consigliata: Google Discovery Ads per l'e-commerce: tutto ciò che devi sapere nel 2021

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Tramonto della consegna accelerata

Scegliendo l'opzione "pubblicazione accelerata", i commercianti hanno potuto spendere l'intero budget pubblicitario giornaliero il prima possibile. Di solito ciò comportava lo speso del budget entro la mattinata, il che significa che eventuali impressioni e vendite venivano perse nel corso della giornata. Questa opzione viene gradualmente eliminata perché Google ritiene che ci siano modi più efficienti per gli inserzionisti di regolare il proprio budget.

Le campagne esistenti con "Consegna accelerata" continueranno a funzionare fino a maggio 2020, dopodiché si verificherà un errore. Google suggerisce di accedere alle tue impostazioni ora per aggiornarlo. Da questo momento, non sarà più possibile scegliere l'opzione "Spedizione accelerata" per le nuove campagne.

Soluzioni alternative

Se sei una persona delusa dal dover dire addio a questa funzione, probabilmente ci sono altre soluzioni al risultato che vorresti vedere. Ad esempio, se il tuo obiettivo principale era spendere il budget nelle prime ore della giornata, puoi utilizzare la funzione di pianificazione degli annunci per modificare l'importo dell'offerta per determinati orari.

La pubblicazione standard è impostata per tenere conto del rendimento previsto degli annunci nel corso della giornata e per sfruttare al massimo il budget giornaliero.

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Aggiungi manualmente i singoli prodotti a Merchant Center

Se stavi cercando un modo semplice per aggiungere singoli prodotti direttamente al Merchant Center, allora sei fortunato! Google ha aggiunto questa funzione a febbraio e puoi trovarla tramite:

1. Andare al menu di navigazione
2. Selezionando 'Prodotti' -> 'Tutti i prodotti'
3. Cliccando sul pulsante + per aggiungere un nuovo prodotto
4. Oppure fai clic sull'icona a forma di matita per modificare un prodotto esistente

Un potenziale svantaggio è che i prodotti che carichi individualmente non saranno interessati dalle regole del feed, quindi dovrai modificarli anche individualmente. Vale anche la pena ricordare che se il tuo inventario è più piccolo, questo può essere uno strumento utile per te. Tuttavia, molto probabilmente non sarà una soluzione pratica se hai una gamma da centinaia a migliaia di prodotti.

Avrai la possibilità di scegliere tra opzioni di base e avanzate per la maggior parte delle sezioni:

• Paese di vendita e collocamenti
• Identificatori di prodotto
• Informazioni prodotto
• Prezzo e disponibilità
• Descrizione dettagliata del prodotto
• Spedizione e tasse
• Campagne di prodotti e altre configurazioni
• Categoria di prodotto

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Nuove funzionalità di Market Insight

Market Insights è una risorsa fornita da Google che ti dà accesso esclusivo ai dati di vendita al dettaglio. Puoi utilizzare questi dati per prendere decisioni informate sulla tua strategia di marketing. Per iniziare a utilizzare queste funzionalità, devi abilitare Market Insights sul tuo account. Chiedi a un amministratore dell'account di acconsentire andando alla sezione Crescita -> Gestisci programmi -> Approfondimenti di mercato. Una volta impostato, questi rapporti verranno visualizzati in Crescita.

Rapporto sulla competitività dei prezzi

In qualità di rivenditore, è importante sapere come si confrontano i tuoi prezzi con quelli di altri venditori del tuo stesso settore. Questo rapporto fa esattamente questo. Ordina i dati per categoria, marca o tipo di prodotto e quindi tieni traccia di come li confronti nell'ambito del tuo mercato in un periodo di tempo specificato.

Questi dati possono essere davvero preziosi per te quando decidi dove stabilire il prezzo dei tuoi prodotti e anche su quanto dovresti fare offerte per i tuoi annunci. Può anche essere utile verificare se è necessario aggiornare queste aree o quando è il momento migliore per pubblicizzare una promozione.

Rapporto Bestseller

Ti sei mai chiesto quali marchi e prodotti fossero più popolari e cosa dovresti aggiungere al tuo inventario? Se utilizzi Shopping Ads o Shopping Actions, questo rapporto ti informerà esattamente di questo. Potrai ordinare i prodotti per categoria e paese per sapere in quale direzione dovresti andare. Potrai anche vedere quali prodotti che già trasporti potrebbero potenzialmente trarre vantaggio dall'aumento dell'offerta o del budget.

Ogni settimana i dati del report dei best seller vengono aggiornati in modo da poter rimanere aggiornato sulle tendenze. Controlla le informazioni relative a categorie come:

• Grado di popolarità
• Cambiamento di popolarità negli ultimi 7 giorni
• Esempio di titolo dell'articolo
• Quale categoria di prodotti Google si applica
• GTIN più popolari
• Fascia di prezzo
• Stato dell'inventario del prodotto/marchio

Far funzionare i dati per te

Queste informazioni possono essere davvero utili quando si tratta di ottimizzare il feed di dati di prodotto. Puoi utilizzare l'elenco dei tuoi best seller, o articoli con un potenziale best seller, per far avanzare la strategia di offerta nelle tue campagne di acquisto e porre maggiormente l'accento sugli articoli che ti danno il miglior rapporto qualità-prezzo.

Innanzitutto, devi creare un elenco dei tuoi bestseller (considera l'utilizzo di ID o SKU) in un foglio di lavoro di Google o in un csv./txt. file.

Quindi puoi andare su DataFeedWatch e creare un'etichetta personalizzata nella sezione "Campo facoltativo" nella scheda "Mappatura".

Qui collegherai l'elenco dei bestseller. Dovrebbe sembrare come questo:

I prodotti corrispondenti a un articolo del foglio di lavoro verranno etichettati con "Best Seller" nel feed del prodotto.

Ora puoi utilizzare i tuoi prodotti isolati "Best Seller" per aumentare il tuo ROI. Crea la propria campagna separata o scomponi la struttura della campagna esistente. Adegua di conseguenza la tua offerta per i migliori venditori.

Scopri di più su come migliorare il rendimento della tua campagna con le etichette personalizzate.

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Nuovi aggiornamenti per dispositivi mobili

Google ha creato un'app per dispositivi mobili Google Ads per adattarsi allo stile di vita in movimento dei rivenditori. Stanno costantemente ottimizzando e migliorando l'app in base al feedback. Ci sono due aggiornamenti principali che hanno introdotto per il primo trimestre.

Modalità scura

Il primo è una modifica all'interfaccia e all'esperienza utente. Lo ami o lo odi, la modalità oscura per dispositivi mobili sta diventando sempre più popolare. Per la gioia degli appassionati di modalità oscura, ora puoi scegliere di riposare gli occhi mentre controlli i tuoi annunci Google. Questa funzione si attiverà automaticamente se il telefono è già impostato sul tema "modalità oscura".

Dai la priorità ai migliori consigli più velocemente

Il secondo aggiornamento è un miglioramento di una funzionalità esistente. Utilizzando il "punteggio di ottimizzazione", puoi ottenere una stima del rendimento previsto dell'account Google Ads. Ora è possibile visualizzare i punteggi di ottimizzazione per il tuo account e gli annunci a livello di campagna nella schermata di panoramica dell'account. Ti consente di controllare più facilmente le campagne che contengono consigli con il "maggior impatto potenziale" poiché verranno elencate per prime.

È anche possibile ricevere una notifica quando il punteggio di ottimizzazione cambia. Tieniti informato su eventuali modifiche necessarie da apportare in tempo reale. Puoi attivare la ricezione di queste notifiche nell'app andando alla pagina "Impostazioni".

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Pensieri finali

Ora che sei completamente aggiornato sugli aggiornamenti di Google Shopping per il primo trimestre, puoi accedere al tuo Merchant Center e provare alcune nuove funzionalità. Oppure perché non scaricare la versione mobile (se non l'hai già fatto) e vedere se ti si addice?

È chiaro che Google ha in mente commercianti e inserzionisti quando stanno innovando e perfezionando le loro funzionalità.