Posizione di Google 0: cos'è e come raggiungerlo

Dall'avvento della SEO , tutte le attività online hanno tra i loro obiettivi principali di Digital Marketing per migliorare la posizione organica sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google.

Fino a tempi molto recenti, l'obiettivo finale era arrivare ad apparire in posizione organica 1, ma negli ultimi anni Google ha proposto un nuovo obiettivo, comparendo sopra il risultato 1.

Google si impegna a non portarci in un'altra pagina quando inseriamo una query nel motore di ricerca e rispondiamo alle nostre domande direttamente nella pagina dei risultati di ricerca "posizione zero". Attualmente, la posizione 1 significherebbe ottenere una medaglia d'oro, ma zero è ottenere una medaglia di platino.

In questo articolo parleremo della posizione 0 di Google; cos'è e come raggiungerlo

Qual è la posizione zero di Google

La posizione 0 di Google è occupata dai risultati di ricerca che compaiono dopo gli annunci e precedentemente ai classici link blu, che sarebbero i primi risultati organici di Google.

L'obiettivo di Google con questi risultati è fornire una risposta alla query dell'utente direttamente nella SERP, senza dover fare clic su nessuno dei risultati o accedere a qualsiasi altro sito Web.

Va notato che i risultati della posizione zero sono importanti per l'Assistente Google, il principale compagno di ricerche vocali, poiché gli utenti non hanno bisogno di fare clic su alcun risultato per ottenere risposte alle loro domande.

Chi occupa la posizione zero su Google

Principalmente, ci sono tre tipi di risultati di ricerca che occupano la posizione zero:

• Frammenti in primo piano
• Grafici della conoscenza
• Caselle di risposta

Se un sito web è in evidenza nella prima pagina dei risultati di Google, può essere selezionato per Posizione zero. Nella maggior parte dei casi, le opportunità di posizione zero su Google provengono dai risultati di ricerca organici delle prime quattro posizioni.

Frammenti in primo piano

I frammenti in primo piano sono estratti di testo che compaiono nella posizione zero nei risultati di ricerca e vengono estratti da siti Web pertinenti in risposta alle query degli utenti. Oltre all'estratto di testo, lo snippet include il sito Web da cui è stata estratta la risposta, incluso il relativo URL.

Google seleziona l'estratto di testo che ritieni risponda alla query dell'utente. I frammenti in primo piano sono solitamente presentati in tre forme:

• Paragrafo
• Elenco
• Tavolo

Grafici della conoscenza

Il Google Knowledge Graph è un database di fatti e relazioni di entità che Google estrae dal contenuto del sito web.

I risultati del Knowledge Graph sono informazioni che rispondono direttamente a specifiche query dell'utente. Vogliono essere un'enciclopedia del sapere universale organizzata secondo criteri tematici e semantici, riclassificando le informazioni e contestualizzandole.

Caselle di risposta

Le caselle di risposta di Google sono i risultati della posizione zero che preoccupa maggiormente i marchi.

Ci sono caselle di risposta di tutti i tipi : per testi di canzoni, definizioni, prenotazioni alberghiere, orari dei voli, calcolatrici, convertitori di valuta e fasce orarie, ecc.

La fonte del contenuto di questi widget è:

• Google (orari dei voli e calcolatrici, tra gli altri)
• Fonti di informazioni che Google considera affidabili (definizioni, testi di canzoni, ecc.)
• Più siti Web che utilizzano il markup dei dati avanzati (elenchi di lavoro)
  
  

Gli svantaggi della posizione 0 su Google

I frammenti in primo piano, le caselle di risposta e i grafici di Google Knowlege sono molto utili per gli utenti perché forniscono informazioni immediate su query di ogni tipo: mobile, ricerche vocali, ricerche con Google Assistant e anche da desktop. Ma allo stesso tempo molti siti web stanno perdendo visite, pur essendo riusciti a posizionarsi in prima pagina dei risultati!

Le aziende online che hanno investito sforzi in SEO sono state chiaramente minate dai risultati nella posizione zero di Google. Sebbene le tue valutazioni siano buone e le tue impressioni in Search Console siano in aumento, il tuo traffico è diminuito e il tuo CTR diminuisce in modo preoccupante. Attraverso i loro contenuti , questi siti web continuano a rispondere alle domande dei propri utenti, con la differenza che Google ora li mette a disposizione dei propri utenti senza dover cliccare sul sito web.

Man mano che Google migliora i suoi grafici di conoscenza e sviluppa più widget per posizionarli nella posizione zero, più siti web vedranno diminuire il traffico organico che ricevono. Ma ci sono alcuni metodi per affrontare questa situazione.

Come arrivare alla posizione zero di Google

Ecco alcuni suggerimenti per utilizzare queste nuove funzionalità di ricerca:

Ottieni il massimo dalla tua strategia di contenuti

Le caselle di risposta di Google non ricevono tutti i clic, ricevono anche i clic di quegli utenti che non avrebbero trascorso troppo tempo sul nostro sito web.

Se un utente riceve una risposta di base alla posizione zero di Google e fa ancora clic su un risultato, significa che desidera maggiori informazioni.

Il nostro lavoro come esperti SEO è determinare quali sono le seguenti informazioni di cui gli utenti avranno bisogno e fornirvele. Quindi è il momento di investire il massimo impegno nella nostra strategia di contenuto e creare contenuti profondi, unici e di qualità , vedrai come l'utente non ne avrà abbastanza con la risposta di base della posizione zero e fai clic sul tuo sito web.

Ottimizzazione delle parole chiave più redditizie

Come già sappiamo, lo studio e l'analisi delle parole chiave è essenziale in qualsiasi strategia SEO. Usa i tuoi strumenti SEO per ricercare parole chiave basate sulle funzionalità SERP.

Ahrefs, ad esempio, ti consente di escludere le parole chiave in cui la SERP ha caselle di risposta.

Vai all'estratto in primo piano

Per sfruttare la posizione zero di Google, la migliore funzione di ricerca è lo snippet in primo piano.

L' ottimizzazione per i frammenti in primo piano è come la SEO on-page su scala ridotta. Ecco alcuni suggerimenti:

• Limita i paragrafi a circa 50 parole
• Includi le tue parole chiave al loro interno
• Rispondi alle domande dei tuoi utenti
• Usa le domande nelle intestazioni (intestazioni)
• Scopri le domande più frequenti degli utenti e rispondi

Dimentica i grafici della conoscenza e le caselle di risposta di Google

Gli snippet in primo piano sono una fonte molto potente di traffico sul sito Web con un collegamento di attribuzione di grandi dimensioni, ma d'altra parte, le fonti del Knowledge Graph e i risultati della casella di risposta non ottengono una buona attribuzione.

Google ottiene i dati per i suoi grafici di conoscenza e caselle di risposta da più fonti e spesso non dice la fonte o indica alcun URL.