Guida SEO: l'aggiornamento di Google Panda
Pubblicato: 2021-05-24
L'aggiornamento di Google Panda è forse la modifica più nota agli algoritmi di ricerca fino ad oggi. La maggior parte dei professionisti SEO riconosce questo come un cambiamento sismico nel modo in cui svolgono il proprio lavoro. Quasi da un giorno all'altro, le tecniche collaudate sono diventate inutili e sono emerse nuove priorità.
Ma a livello di base, cosa è effettivamente cambiato?
Panda è stato uno dei primi grandi cambiamenti verso il privilegio dei contenuti che gli utenti trovano effettivamente utili. Allo stesso modo, ha segnato la fine di molti metodi SEO ormai obsoleti, come il riempimento delle parole chiave e il bulking del tuo sito con contenuti a basso sforzo.
Naturalmente, molti esperti di marketing non hanno ancora il promemoria. In effetti, innumerevoli marchi ripongono ancora fiducia in queste scorciatoie percepite, anche se Panda le ha rassegnate alla storia.
Oggi vedremo cosa significava in pratica e come Google Panda Update ha cambiato per sempre il panorama SEO.
Ma prima, iniziamo con le basi.
Che cos'è l'aggiornamento di Google Panda?
Prende il nome dall'ingegnere di Google che ha guidato il progetto, l'aggiornamento Panda è stata l'introduzione di un algoritmo di apprendimento automatico, che mirava a classificare i contenuti in base ai fattori che contano di più per gli utenti.
In sostanza, ciò significava tracciare collegamenti tra elementi di web design e contenuti e il modo in cui gli utenti giudicano la qualità di un sito. In altre parole, Google ha stabilito le cose che indicano la qualità agli utenti, elementi di design che le segnalano agli utenti.
Per tradurre questo in un algoritmo, agli utenti è stato chiesto di rivedere un certo numero di siti Web e di rispondere alle domande del sondaggio su ciascuno, tra cui:
- Ti fideresti delle informazioni presentate in questo articolo?
- Ti sentiresti a tuo agio nel fornire i dati della tua carta di credito a questo sito?
- Il sito è un'autorità riconosciuta sull'argomento?
In tutto, gli utenti hanno risposto a 23 domande, per misurare i fattori che comunicano valore, affidabilità, credibilità e qualità agli utenti. L'algoritmo quindi dà priorità al design e ai contenuti correlati a queste percezioni degli utenti.
Quando è stato introdotto l'aggiornamento di Google Panda?
Panda è stata lanciata per la prima volta nel febbraio 2011, prima di essere pubblicata in tutto il mondo nell'agosto dello stesso anno. Nei due anni successivi, il set di dati e i criteri di classificazione esatti sono stati modificati, ma la logica di base è rimasta la stessa.
A differenza della maggior parte degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google, Panda non è stato incorporato nell'algoritmo di base fino al 2016. Tuttavia, nei dieci anni trascorsi dal suo rilascio iniziale, Panda è diventato fondamentale per l'arte della SEO.
Cosa influenza Google Panda?
Come notato, l'aggiornamento di Panda aveva l'obiettivo di dare la priorità alle cose che contano davvero per gli utenti. In realtà, questo significava che molti siti di alto profilo hanno visto il loro traffico web scendere quasi a zero.
Per capire perché, è importante considerare cosa è passato per SEO pre-Panda.
Ecco alcuni dei problemi principali che la Panda ha aggiornato.
Contenuto sottile
Il contenuto sottile è qualsiasi pagina a cui mancano informazioni utili. Potrebbe trattarsi anche di una pagina del tuo sito che ha solo una manciata di frasi, o di una pagina più lunga che si limita semplicemente a inserire parole chiave, senza arrivare al punto dell'argomento in questione.
Nel caso di contenuti brevi, viene spesso affermato che Google ignorerà semplicemente le pagine che si trovano al di sotto di una certa soglia. Anche se c'è sicuramente del vero in questo, è un po' un'area oscura.
La realtà è che Google non sta cercando esplicitamente un certo numero di parole, ma il raggiungimento di una certa soglia aumenterà comunque notevolmente le tue possibilità di posizionamento, almeno nella misura in cui un articolo più lungo è in grado di fornire più valore agli utenti.
In altre parole, dovresti mirare a includere tutto il contenuto necessario per rispondere pienamente alle domande degli utenti.
Fattorie di contenuto
È difficile credere che le content farm fossero una volta una parte standard del panorama SEO. Al giorno d'oggi, le content farm sono ancora in circolazione, ma sono utilizzate principalmente da aziende con budget SEO ridotti che non sanno niente di meglio.
Che cos'è esattamente una content farm?
Fondamentalmente, una content farm è un intermediario online, che mette in contatto le aziende con scrittori freelance inesperti che non riescono a trovare lavoro da soli. In genere la tariffa corrente è di circa $ 10-15 USD per 1.000 parole.
Se pensi che questo suoni come un buon affare, ripensaci. In genere, l'unico modo per produrre contenuti a questo prezzo è attraverso la cosiddetta rotazione dei contenuti. In altre parole, plagiare il contenuto esistente e modificare una manciata di parole.
Esperienza utente
Oltre ai contenuti, alcune delle principali modifiche apportate dall'aggiornamento di Google Panda riguardano le metriche UX per SEO. Ancora oggi, alcuni dei fattori di ranking più importanti includono quanto tempo gli utenti trascorrono sul tuo sito e quante pagine visitano per sessione.
Le modifiche più concrete introdotte da Panda riguardano il modo in cui utilizzi gli annunci display.
In particolare, il rapporto tra annunci e contenuti è diventato un fattore di ranking. Il lungo e il corto di questo è che se bombardi gli utenti con annunci, senza fornire contenuti di valore sufficienti, è improbabile che il tuo sito si classifichi.
Autorità e credibilità
Infine, l'aggiornamento Panda ha introdotto autorità nelle decisioni di posizionamento di Google. Questo principio si è in qualche modo evoluto negli anni successivi, ma l'idea di base è la stessa.
A parità di condizioni, i contenuti provenienti da una fonte credibile supereranno le voci meno conosciute.
La cosa difficile è quantificare credibilità e autorità. Ad esempio, se gestisci una piccola impresa e sei in competizione per il traffico organico con un marchio domestico come la BBC, significa che non hai alcuna possibilità?
Sì e no. La dura verità è che dovrai spesso affrontare una battaglia in salita se vuoi superare i marchi affermati. Tuttavia, questo non significa che non puoi lavorare per migliorare la tua autorità agli occhi di Google.
Devi solo sapere come. Vedremo questo in modo più dettagliato un po 'più tardi.
Come classificarsi in Google Panda
Finora, abbiamo parlato principalmente di ciò che non funziona più a causa dell'aggiornamento di Panda. Il vantaggio di questo è che un numero scioccante di marchi utilizza ancora tecniche SEO obsolete di cui Panda avrebbe dovuto segnare la fine.
In altre parole, poiché i tuoi concorrenti stanno ancora sostenendo il cavallo sbagliato, le opportunità per utilizzare strategie SEO aggiornate sono numerose.
In particolare, queste sono le cose che dovresti fare per far crescere i tuoi dati sul traffico organico nel modo giusto.
Fornisci valore ai tuoi contenuti
Il content marketing consiste nel dare ai tuoi utenti ciò che vogliono. Il modello di business di Google ruota attorno al fatto che le persone utilizzino la loro piattaforma. In quanto tale, il contenuto che risolve meglio il problema di un utente sarà quello che si classifica meglio.
La chiave per sfruttare questo è comprendere l'intento di ricerca. Cioè, ciò che un utente sta cercando di ottenere quando conduce una ricerca. Esistono quattro tipi principali di intento di ricerca:
- Navigazione: dove gli utenti vogliono visitare un determinato sito Web,
- Transazioni: quando l'utente sta tentando di effettuare un acquisto,
- Ricerca commerciale: quando l'utente cerca informazioni prima di effettuare un acquisto,
- Informativo: quando l'utente ha un problema, ma non è necessariamente alla ricerca di un prodotto per risolverlo.
Quando trovi una parola chiave che desideri scegliere come target, la chiave è decidere che tipo di intento di ricerca ha e creare il contenuto più utile che puoi avere per aiutare l'utente a raggiungere i propri obiettivi.
Migliorare la tua autorità di dominio
Aumentare l'autorità del tuo dominio è uno dei pilastri di qualsiasi strategia SEO moderna. In teoria, questo è relativamente semplice. La cosa principale che contribuisce all'autorità del tuo dominio è il numero di altri siti che si collegano al tuo contenuto.
Più siti con una buona autorità di dominio si collegano al tuo sito Web, più il tuo DA crescerà.
In pratica, però, questo è in realtà piuttosto complicato. Il problema è che molti siti cercano backlink da un numero relativamente piccolo di siti di qualità. Ciò significa che può essere difficile distinguersi dalla massa quando si cercano backlink di qualità.
Ecco le strategie chiave che puoi utilizzare per aumentare l'autorità del tuo dominio:
- Pubblicazione degli ospiti su siti esterni e inserimento di backlink nei contenuti forniti,
- Scambio di backlink con altri siti,
- Inviando il tuo sito a directory autorevoli e siti di schede di attività commerciali,
- Creazione di siti di alta qualità e attesa che i backlink arrivino in modo organico.
L'eredità dell'aggiornamento Panda
Non sarebbe un'esagerazione dire che l'aggiornamento di Google Panda ha cambiato radicalmente la SEO. In effetti, molti dei principi fondamentali della SEO oggi derivano dai cambiamenti introdotti da Panda.
Laddove un tempo il contenuto più performante era la pagina che menzionava di più una determinata parola chiave, oggigiorno il contenuto che offre il maggior valore eclissa la concorrenza.
Da un lato, questo ha aumentato il carico di lavoro dei professionisti SEO e dei marketer dei contenuti. Dall'altro, ha reso Google notevolmente migliore nel fornire agli utenti i migliori risultati per soddisfare le loro esigenze.