Google My Business e SEO: la pubblicazione su GMB ha un impatto?

Ci sono innumerevoli posti per promuovere la tua attività online, dal tuo sito Web ai canali dei social media. Ma una delle piattaforme più sottovalutate per generare brand awareness, interesse e vendite è questa: il tuo profilo di Google Business (precedentemente noto come Google My Business).

Questo elenco online ti dà il controllo totale su come la tua azienda si presenta su tutte le piattaforme Google (dai risultati di ricerca a Google Maps). È anche uno dei modi più potenti per influenzare la tua SEO locale e il ranking della ricerca locale, offrendoti un'enorme opportunità di entrare in contatto con clienti di alto valore nella tua zona.

Inoltre, è una risorsa e un canale sottoutilizzati su cui puoi capitalizzare. Prendi questa statistica: solo il 17,5% delle aziende crea post di Google My Business (GMB) ogni settimana, con un ulteriore 40% delle aziende che non pubblica mai sul proprio profilo GMB (secondo Moz).

Ti stai chiedendo se la pubblicazione sul tuo profilo aziendale di Google avrà effettivamente un impatto sulla tua SEO? Continua a leggere per scoprire tutto ciò che devi sapere su GMB e sul posizionamento sui motori di ricerca.

Che cos'è una scheda di Google My Business ?

Prima di andare oltre, ti diamo una rapida panoramica di cos'è un profilo dell'attività di Google. In poche parole, un profilo GMB è una scheda gratuita che la tua azienda può creare sul motore di ricerca più popolare al mondo, Google.

Questo profilo è di tua proprietà e creato da te e può essere personalizzato con tutti i dettagli della tua attività (incluse le tue immagini, orari di apertura, collegamenti a siti Web e dettagli di contatto).

Il più grande vantaggio di un profilo GMB è che offre la massima visibilità su tutte le piattaforme di Google (dai risultati di ricerca a Google Maps). Inoltre, sfruttando funzionalità extra (come i post del profilo dell'attività di Google), puoi aumentare le possibilità che la tua attività si posizioni in alto nei risultati di ricerca locali.

Capire GMB fattori di classifica

Come accennato, la creazione di una scheda di Google My Business è un primo potente passo per aumentare la tua visibilità nei risultati di ricerca di Google. Tuttavia, è anche importante capire quali fattori influenzano anche la tua posizione nei risultati di ricerca.

Secondo Google, basano le classifiche dei risultati di ricerca in base a tre fattori principali:

• Rilevanza
• Distanza
• Prominenza

Google utilizza una combinazione di questi fattori per fornire risultati di ricerca che corrispondono meglio alle query immesse dai ricercatori. Ciò significa che anche se un'attività commerciale è più lontana dalla posizione di un ricercatore, potrebbe apparire più in alto nei risultati di ricerca se è più probabile che abbia prodotti e servizi pertinenti.

Ti guidiamo attraverso cosa significa ciascuno di questi fattori in modo più dettagliato:

• La pertinenza riguarda il modo in cui un profilo dell'attività corrisponde a ciò che qualcuno sta cercando. Più informazioni dettagliate fornisci durante la configurazione del tuo profilo, più facile sarà per Google valutare la pertinenza della tua attività rispetto alle query di ricerca locali.
• La distanza riguarda la misurazione del tempo di viaggio tra la tua attività e la posizione che qualcuno sta cercando.
• La prominenza riguarda la popolarità e la fama di un'azienda. Potrebbe essere un luogo con uno status di rilievo offline (come un famoso museo o un hotel storico). Ma può anche basarsi su informazioni online, come il conteggio delle recensioni su Google (il che significa che più recensioni positive riceve la tua attività, più è probabile che la tua attività si posizioni più in alto nei risultati di ricerca locali).

In qualità di imprenditore, imparare come funziona Google e quali fattori influenzano il tuo posizionamento nei risultati di ricerca di Google può aiutarti a ottimizzare l'elenco delle attività commerciali locali e i post GMB.

Quali sono i vantaggi di Google My Business ?

Ci sono molte ragioni per cui le piccole imprese dovrebbero sfruttare la potenza di un profilo aziendale di Google. Copriamo quattro dei motivi principali per cui un elenco GMB è un must per la creazione di una presenza online di tutte le aziende.

Raccogli e condividi le recensioni dei clienti su larga scala

Con un elenco GMB, puoi facilmente raccogliere recensioni dai tuoi clienti soddisfatti e utilizzarle per conquistare la fiducia dei potenziali clienti. Google ti offre un link facilmente condivisibile per raccogliere le recensioni dei clienti, con tutte queste recensioni visualizzate sul tuo profilo di Google Business.

Sappiamo che un elevato volume di recensioni positive può aiutare a migliorare la tua posizione nella pagina dei risultati di Google, motivo per cui questo è un vantaggio fondamentale per la creazione e l'ottimizzazione della tua scheda GMB.

Aumenta il tuo posizionamento SEO locale

Rivendicando e aggiornando le informazioni sulla tua attività tramite un elenco GMB, puoi avere un impatto positivo sulla tua SEO locale.

Più sono approfondite e aggiornate le informazioni sulla tua attività, più facile è per Google classificare e classificare correttamente la tua attività. Quindi, ma verificando le tue posizioni, mantenendo le tue ore accurate e aggiungendo prodotti e foto, Google può fare il suo dovere e aiutarti a ottenere il miglior posizionamento SEO locale possibile.

Un modo semplice e gratuito per aumentare le visite in negozio

Con un elenco GMB, puoi rendere semplice per i clienti locali scoprire e visitare le tue vetrine fisiche. Con orari di apertura precisi e indicazioni facili per raggiungere la sede della tua attività tramite Google Maps, un cliente può passare dalla scoperta del marchio alla conversione in un solo tocco.

Il pezzo migliore? Un elenco GMB è gratuito da configurare e gestire, rendendolo un canale conveniente da sfruttare come parte della tua strategia SEO più ampia.

Semplifica il percorso di acquisto

Dai numeri di telefono ai link ai siti web, la tua scheda di Google My Business è ricca di utili dettagli di contatto che possono aiutare i tuoi clienti a mettersi in contatto con te.

Ciò può garantire che ricevano rapidamente una risposta alle loro domande tramite una rapida e-mail o una telefonata per aiutarli a spostarli più velocemente attraverso il percorso dell'acquirente. Inoltre, rendendo più facile visitare la tua vetrina fisica, la tua pagina Google My Business consente ai clienti di esaminare i tuoi prodotti di persona prima dell'acquisto con facilità.

Come ottimizzare il tuo profilo Google Business

Ormai sai che un profilo GMB è un utile strumento gratuito per aiutare i clienti locali a scoprire e acquistare dal tuo marchio. Ma cosa puoi fare per assicurarti di attirare lead di alta qualità nella tua area di servizio locale?

Ecco alcuni suggerimenti facili e veloci che puoi utilizzare per aumentare di livello la tua scheda Google:

• Rivendica il nome della tua attività con un profilo aziendale verificato su Google.
• Utilizza una categoria precisa che consenta a Google e ai potenziali clienti di capire facilmente cosa sai fare meglio.
• Completa il tuo profilo per intero e fornisci a Google quanti più dettagli possibili per classificare la tua attività in modo accurato.
• Mantieni aggiornati i tuoi dati di contatto per assicurarti che i clienti non vengano mai inviati a un vecchio numero di telefono o indirizzo e-mail.
• Rivedi regolarmente i tuoi orari di apertura e di lavoro per assicurarti che riflettano eventi e festività speciali.
• Aggiorna le tue foto per offrire ai clienti un assaggio della tua esperienza in negozio ancor prima che visitino il tuo negozio.
• Rispondi alle recensioni dei clienti (anche se negative) per dimostrare che hai una presenza online attiva e coinvolta.

Dovresti pubblicare sul tuo profilo di Google Business ?

Oltre a fungere da scheda digitale per la tua attività, il tuo profilo aziendale di Google è anche un luogo in cui puoi pubblicare post e le ultime notizie sulla tua attività.

I post sul profilo della tua attività sono un modo efficace per comunicare con i tuoi clienti attuali e potenziali. Dagli annunci di nuovi prodotti alle tue ultime offerte e persino alla promozione dei tuoi eventi imminenti, questi post offrono una serie di vantaggi, tra cui:

• Agendo come un modo diretto per entrare in contatto con i tuoi clienti locali.
• Migliorare l'esperienza del cliente con aggiornamenti accurati e tempestivi.
• Offrendo un'altra strada per promuovere le tue vendite, offerte speciali, eventi, notizie e offerte.

In definitiva, i post del profilo dell'attività di Google sono un modo semplice e gratuito per entrare in contatto con i clienti e sono un must per tutte le attività.

Quali tipi di post puoi condividere su un profilo GMB ?

Quindi, che tipo di post puoi pubblicare sul tuo profilo GMB?

• Aggiornamenti COVID-19: mantieni i tuoi clienti aggiornati su come la tua azienda sta rispondendo alla pandemia in continua evoluzione con post che includono:
  • I tuoi orari di apertura e chiusure temporanee
  • Modifiche al tuo modo di operare (come il passaggio all'asporto o solo a domicilio)
  • Aggiornamenti su come gestisci la sicurezza e l'igiene in negozio
  • Richieste di supporto dalla tua comunità
• Offerte: questi post ti consentono di promuovere vendite o offerte, complete di un pulsante di invito all'azione (CTA) "Visualizza offerta". Il tuo post può includere foto, video, descrizioni, codici coupon, link e T&C (direttamente nel post).
• Novità: questi post ti consentono di condividere notizie e aggiornamenti generali sulla tua attività. Questi post includono foto, video, una descrizione e un pulsante CTA.
• Eventi: come suggerisce il nome, i post di eventi ti consentono di promuovere eventi imminenti presso la tua attività. I tuoi post includeranno un titolo, date di inizio e fine e un'ora.

In che modo i post di Google My Business possono aiutare la SEO?

La condivisione frequente dei post GMB è un ottimo modo per mantenere attivo e aggiornato il profilo della tua attività. Inoltre, se eseguito correttamente, puoi aumentare la visibilità SEO e anche il ranking di ricerca.

Troverai i post GMB in un carosello nella parte inferiore del tuo elenco di Google, consentendo ai visitatori di fare clic e visualizzare la tua attività più recente.

Inoltre, le recenti modifiche ora significano che i post di Google My Business non scadono dopo soli sette giorni. Invece, Google visualizzerà gli ultimi 10 post che hai pubblicato sul tuo profilo (senza data di scadenza per i singoli post).

Quindi, in che modo i post GMB possono aiutare a migliorare il tuo posizionamento SEO?

• Fornisce a Google segnali specifici per la posizione: quando crei i tuoi post, l'aggiunta della posizione della tua attività può aiutare Google a capire esattamente cosa fai, cosa offri e dove operi. Più dettagli fornisci a Google, più facile sarà per loro classificarti in modo appropriato nei risultati di ricerca.
• Ti dà la possibilità di sfruttare le parole chiave: attraverso i tuoi post, puoi aggiungere parole chiave SEO-friendly relative al tuo prossimo evento, prodotto o offerta. Queste parole chiave sono essenziali per migliorare il tuo posizionamento SEO e possono aiutare i potenziali clienti locali a scoprire la tua attività.
• Aumenta l'importanza della tua attività agli occhi di Google: con informazioni più dettagliate sulla tua attività e una maggiore opportunità per i clienti di interagire con il tuo marchio, i post GMB sono un modo utile per migliorare la tua posizione nei risultati di ricerca. Più utenti interagiscono con la tua scheda e i tuoi contenuti, più è probabile che Google dia la priorità al tuo profilo nei risultati di ricerca.

6 suggerimenti per ottimizzare i post del tuo profilo aziendale di Google

Pronto a sfruttare al meglio i tuoi post sulle inserzioni di Google? Ecco sei consigli pratici per migliorare i tuoi post e potenziare i tuoi risultati.

Pubblica regolarmente su GMB

Mantieni i tuoi clienti aggiornati con esattamente ciò che sta accadendo nella tua attività pubblicando regolarmente post sul profilo della tua attività. Quando qualcuno arriva sulla tua scheda, è utile avere una pila di post e aggiornamenti recenti per mostrare loro che la tua attività è attiva.

Inoltre, sappiamo che i post GMB possono migliorare la tua SEO, il che significa che non c'è motivo di non pubblicare almeno una volta alla settimana.

Condividi contenuti di alta qualità

Fai del tuo meglio e assicurati di condividere immagini e contenuti video di alta qualità in ogni post. Garantirà che ogni visitatore sia obbligato ad agire e a interagire con i tuoi post. Inoltre, può aumentare le possibilità che qualcuno scelga di visitare anche il tuo punto vendita.

Mantieni la tua copia breve e incisiva

Sebbene tu possa scrivere didascalie dei post fino a 1.500 caratteri, i migliori post GMB sono generalmente compresi tra 150 e 300 caratteri.

Queste brevi didascalie ti aiuteranno ad arrivare dritto al punto e convincere gli spettatori ad agire rapidamente.

Inserisci parole chiave SEO-friendly nel tuo post

Come ogni contenuto, i tuoi post GMB devono sfruttare il potere delle parole chiave SEO per aumentare la tua visibilità organica. Assicurati di considerare l'argomento del tuo post, il tuo settore e i termini relativi alla tua attività quando decidi quali frasi SEO aggiungere al tuo post.

Sperimenta con i pulsanti CTA

Ci sono pile di diversi pulsanti CTA da utilizzare sui post del tuo account Google My Business. Da "prenota ora" a "ricevi un'offerta" e persino "chiama ora", questi termini di azione possono generare risultati diversi per la tua attività.

Quindi, assicurati di giocare con questi termini e vedere quali pulsanti CTA generano il maggiore coinvolgimento per i contenuti del tuo profilo Google My Business. Immergiti nella tua analisi di Google nella dashboard di Google My Business per valutare quali post stanno generando i risultati migliori.

Evita questi errori comuni con i tuoi post di Google

Ultimo, ma certamente non meno importante, è questo ultimo consiglio: evita di aggiungere un numero di telefono alle didascalie dei tuoi post. Sebbene sia importante aggiungere i dettagli di contatto (come il tuo numero di telefono) al tuo profilo, Google potrebbe rifiutare i tuoi post se aggiungi il tuo numero di telefono alla didascalia.

E questo è un involucro! Quando si tratta di potenziare la tua SEO, i post di Google My Business possono aiutarti a migliorare la tua strategia di marketing digitale e integrare le tue altre iniziative di marketing dei contenuti. Usa questi post per rispondere alle domande, promuovere i tuoi ultimi eventi e mostrare i tuoi prossimi prodotti e promozioni.

Senza un algoritmo di social media per navigare, i post GMB sono un modo gratuito, facile ed efficace per raggiungere i clienti attuali e potenziali su larga scala.