Google per il non profit: la tua guida completa a Google Ad Grants

Google Ad Grants, o Google per il non profit, è il segreto peggio custodito nel settore pubblicitario. Nonostante così tante organizzazioni non profit non fossero a conoscenza di questa spettacolare offerta, Google è comunque riuscita a concedere oltre 9 miliardi di dollari in pubblicità gratuita a più di 115.000 organizzazioni non profit in tutto il mondo.

Incredibile, vero?

Lo pensavamo. Tuttavia, siamo sempre sorpresi che le organizzazioni non profit che ci contattano per la pubblicità pay-per-click (PPC) e altro ancora non ne abbiano sentito parlare. Tuttavia, non siamo così scioccati come loro quando scoprono cosa si stanno perdendo.

Le sovvenzioni di Google per le organizzazioni non profit sono a dir poco rivoluzionarie. I risultati sono sorprendenti per le organizzazioni non profit come gli enti di beneficenza e le ONG che approfittano dell'accordo d'oro di Google. Queste organizzazioni possono vedere un aumento vertiginoso del traffico del sito e dell'attenzione in pochi mesi. Ma solo se utilizzano saggiamente le risorse gratuite di Google.

Che cos'è Google per il non profit? Come funziona? E per chi è disponibile? Questo è ciò a cui stiamo rispondendo in questa guida. Tratteremo tutto ciò che devi fare per iniziare con Google Ad Grants.

Google concede sovvenzioni alle organizzazioni non profit?

Sì! Dal 2003, il programma Google Ad Grants ha generosamente donato miliardi in supporto pubblicitario alle organizzazioni non profit. Il denaro fornito può essere utilizzato per promuovere le loro missioni e iniziative all'interno dei risultati di ricerca di Google. Ciò significa che chiunque cerchi termini correlati troverà la tua organizzazione non profit nella prima posizione, proprio nella parte superiore della pagina.

Inutile dire che questa è un'opportunità spettacolare. Le aziende spendono migliaia per conquistare il primo posto attraverso PPC o ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Google lo regala al 100% gratuitamente.

La domanda più importante è: chi è idoneo per Google Ad Grants?

I requisiti di idoneità variano in base al paese. L'organizzazione non profit deve essere sempre registrata come organizzazione di beneficenza in uno dei Paesi elencati da Google e come organizzazione non profit verificata da TechSoup o dal partner TechSoup locale.

Negli Stati Uniti, le organizzazioni devono essere riconosciute dall'IRS come "organizzazioni esentasse 501(c)(3) formate per scopi di beneficenza, educativi, religiosi, letterari, scientifici o altri scopi esenti da tasse". Inoltre, le organizzazioni, come le chiese, sono automaticamente considerate esentasse. Infine, le organizzazioni a sostegno fiscale non sono idonee per il programma Google per il non profit.

Puoi vedere tutte le linee guida complete sull'idoneità qui.

Non sei idoneo per Google per il non profit se la tua organizzazione è:

• Un ente o un'organizzazione governativa
• Un ospedale o un'organizzazione sanitaria (sono ammissibili armi di beneficenza o fondazioni associate a organizzazioni sanitarie).
• Una scuola, un'istituzione accademica o un'università (sono ammissibili i rami filantropici delle organizzazioni educative). Ulteriori informazioni su Google for Education, il programma di Google per gli istituti scolastici.

Che cos'è Google per il non profit?

In breve, Google per il non profit è un pool di denaro gratuito disponibile per le organizzazioni non profit idonee da utilizzare per salire in cima alle classifiche di Google. Le organizzazioni possono accedere fino a $ 10.000 al mese di pubblicità in natura. Finché quel denaro viene utilizzato per promuovere l'organizzazione no profit, Google non ha altre clausole.

È davvero rivoluzionario!

Una volta che un'organizzazione si qualifica per la sovvenzione, non c'è una data di scadenza. Le organizzazioni non profit devono mantenere la loro posizione stabilita nei requisiti di Google, ma questo è tutto. Pubblicità gratuita senza fine, mese dopo mese.

Google Ads è la principale piattaforma di pubblicità digitale. Nel 2021, Google stava registrando 7,81 miliardi di ricerche giornaliere, ovvero circa 2,85 trilioni di ricerche all'anno. Questo è il più grande pubblico della storia e consente il marketing di massa su una scala precedentemente sconosciuta.

Il tuo annuncio verrà visualizzato nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca quando un utente effettua una ricerca su Google. Questi risultati a pagamento vengono visualizzati sia prima che dopo i risultati organici: li noterai grazie all'indicatore "Annuncio" accanto all'URL.

Come qualsiasi altro annuncio Google, dovrai seguire le best practice per ottenere i risultati migliori. Ciò può significare farlo da soli, ma molte organizzazioni non profit assumono una società di annunci Google professionale per gestire i propri account. Considerando che è necessario mantenere una percentuale di clic (CTR) del 5% ogni mese ed evitare le pratiche peggiori, l'assunzione di un aiuto professionale può essere la chiave per rimanere qualificati per la sovvenzione.

Guida introduttiva a Google Grants per il non profit

Dovrai completare cinque semplici passaggi per iniziare a utilizzare Google Grants per le organizzazioni non profit. Segui questi passaggi per iniziare ad aumentare il traffico del tuo sito:

1. Rivedere i requisiti di ammissibilità

Consulta i requisiti sopra elencati per ulteriori informazioni sulla tua idoneità. Dovrai rivedere i requisiti specifici del tuo paese.

Ulteriori informazioni sui criteri di idoneità di Google.

2. Invia una richiesta per un account Google per il non profit

Se soddisfi i requisiti di idoneità di Google, puoi inviare una richiesta. Vai a Google per il non profit e fai clic su Inizia. Dovresti quindi seguire i passaggi consigliati. Negli Stati Uniti, Google invierà i tuoi dati direttamente a TechSoup per la verifica. Al di fuori degli Stati Uniti, dovrai registrarti direttamente presso il tuo partner TechSoup locale, ad esempio nel Regno Unito, in Irlanda e in Nuova Zelanda, Percent è il verificatore locale.

Vedi qui per ulteriori informazioni su come ottenere la verifica.

3. Attendere la verifica

Di solito riceverai un contatto da TechSoup entro 2-14 giorni lavorativi. TechSoup richiederà qualsiasi informazione o documentazione aggiuntiva necessaria per verificare la tua organizzazione.

Se TechSoup o un partner TechSoup locale ti ha già verificato, dovrai utilizzare il token di convalida per richiedere un account Google per il non profit. Trova il tuo token di convalida TechSoup accedendo al tuo account: dovrebbe essere simile a 123c492@NonprofitName.

Il tuo token di convalida TechSoup scadrà dopo 60 giorni. Tuttavia, puoi sempre creare un nuovo token di convalida tramite il tuo account.

4. Prodotti attivi per il non profit di Google

Dopo aver completato la verifica, sei pronto per iniziare. Dovrai attivare i prodotti Google per il non profit che desideri utilizzare. Esistono quattro prodotti principali di Google per il non profit che puoi utilizzare:

• Google Workspace per il non profit. Aiuta le organizzazioni non profit a collaborare utilizzando app aziendali come Gmail, Documenti, Calendar, Drive e Google Meet.
• Google Ad Grants per il non profit. Raggiungi i donatori, recluta volontari e aumenta la consapevolezza attraverso la pubblicità in natura su Ricerca Google.
• Programma non profit di YouTube. Racconta la tua storia attraverso video coinvolgenti per catturare l'attenzione di un pubblico globale.
• Google Earth e Mappe. Monitora l'impatto della tua organizzazione attraverso accattivanti visualizzazioni dei dati in Google Maps Platforms. Puoi aiutare le persone a individuare le risorse più vicine a loro.

5. Inizia a costruire il tuo portfolio pubblicitario

L'attivazione è l'ultimo passaggio prima del tuffo. Ora è il momento di essere creativi. Che tu voglia iniziare a creare video accattivanti o generare traffico sul sito tramite Google Ad Grants, ora hai gli strumenti per ottenere il massimo dal tuo account Google per il non profit.

Puoi esplorare i tutorial video e le guide pratiche di Google per saperne di più. Il Centro assistenza di Google Ad Grants introduce anche i concetti di base alla base della creazione di sovvenzioni: se tutto è un po' opprimente, non sei il solo. Siamo sempre pronti ad aiutare le organizzazioni non profit a esplorare gli strumenti a loro disposizione. Ti aiuteremo a padroneggiare Google Ad Grants per raggiungere il maggior numero possibile di occhi interessati.

Come mantenere la qualifica per Google Ad Grants

Anche se le sovvenzioni di Google Ads per le organizzazioni non profit sono sempre disponibili fintanto che rimani idoneo, Google non consente alle organizzazioni non profit di abusare del loro sistema. Le organizzazioni devono rispettare le norme di Ads Grants, fornendo annunci di alta qualità agli utenti che effettuano ricerche.

Ecco le regole che devi seguire:

• Non sono consentite parole chiave composte da una sola parola
• Non sono consentite parole chiave eccessivamente generiche
• Non sono consentite parole chiave con un punteggio di qualità pari a 1 o 2
• Deve mantenere una percentuale di clic (CTR) del 5% ogni mese
• Deve disporre di un monitoraggio delle conversioni valido, se applicabile
• Deve contenere almeno 2 annunci per gruppo di annunci
• Deve avere almeno 2 gruppi di annunci per campagna
• Deve avere almeno 2 estensioni annuncio sitelink
• Deve rispondere al sondaggio del programma

Se non soddisfi questi criteri, la tua sovvenzione verrà rimossa e sarai costretto a pagare per i tuoi annunci Google in futuro. Alcuni di questi criteri sono piuttosto rigidi e richiedono l'aiuto di un'agenzia Google Ads professionale.

Come utilizzare Google Ad Grants

Proprio come per qualsiasi azienda, utilizzare Google Ad Grants significa massimizzare l'attrattiva del tuo annuncio. Tutte le tecniche sono le stesse, che tu sia un'azienda o un'organizzazione no profit. Ecco alcuni dei migliori suggerimenti e trucchi da provare:

1. Ottimizza le tue parole chiave

Le parole chiave sono il fondamento di quasi tutta la pubblicità online. Questi sono correlati ai termini che gli utenti cercano su Google. Se un termine di ricerca contiene o è correlato alla tua parola chiave, competerai con altri inserzionisti sul prezzo per apparire.

Ecco perché selezionare i termini di ricerca giusti è fondamentale. Dovrai bilanciare alcuni fattori: volume di ricerca, competitività e costo. Idealmente, vuoi apparire per parole chiave a basso costo, ad alto volume e poco competitive: questa è l'oca d'oro.

Le organizzazioni non profit hanno un vantaggio rispetto ad altri inserzionisti perché è probabile che abbiano più soldi da spendere. Ciò significa che puoi cercare parole chiave ad alto costo più competitive. Tuttavia, dovresti anche considerare parole chiave a volume inferiore con un intento di ricerca più elevato, in cui è più probabile che gli utenti siano interessati alla tua missione. Ad esempio, scegli "pompe dell'acqua in Africa" ​​invece di "pompe dell'acqua".

2. Usa parole chiave a corrispondenza inversa

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono termini per i quali non vuoi comparire. Queste parole chiave sprecano il tuo budget pubblicitario con clic inutili. Dovrai esaminare il tuo rapporto mensile per tali parole chiave, aggiungendole al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa. Più parole chiave a corrispondenza inversa accumuli, più preciso diventa il tuo annuncio.

Le parole chiave a corrispondenza inversa possono essere correlate ad argomenti irrilevanti per la tua organizzazione non profit o al di fuori del mandato dei tuoi servizi, ad esempio se sei specializzato in aiuti per le persone colpite da uragani, non vuoi mostrare nulla relativo a tsunami o terremoti.

3. Cospargere parole di potere nella tua copia

Le parole potenti fanno quello che dicono: costringono, stimolano, entusiasmano e coinvolgono le persone a fare clic sul tuo annuncio. Parole come "tu", "clic", "aumenta", "fretta", "veloce" o "opportunità" attirano i lettori: vogliamo saperne di più.

Evita di abusare di queste parole, altrimenti sembrerai iperbolico. Meno è decisamente di più. Ma spruzzarne uno o due all'interno della tua copia può aumentare significativamente la tua percentuale di clic.

4. Includi estensioni

Le estensioni annuncio aumentano le dimensioni del tuo annuncio sulla pagina includendo più informazioni. Le estensioni includono sitelink, orari di apertura, indirizzi, descrizioni e altro. Senza costi aggiuntivi, le organizzazioni non profit possono ottenere tassi di conversione e di clic più elevati.

Le estensioni callout, ad esempio, ti consentono di aggiungere un altro invito all'azione al tuo annuncio. Sia che tu voglia che qualcuno "scopri di più", "fa una donazione oggi" o "sostieni la causa", questa semplice estensione può avere un impatto enorme.

5. Target località specifiche

Non vuoi competere a livello nazionale se sei un ente di beneficenza locale o senza scopo di lucro. I tuoi sforzi sono locali; anche la tua pubblicità dovrebbe esserlo. È qui che entra in gioco il targeting geografico. Questa funzione ti consente di adattare le tue offerte a determinate località: potrebbe essere un paese specifico o persino uno stato.

Aumenterai in modo significativo il tuo tasso di conversione, migliorerai la precisione del tuo annuncio e riceverai un punteggio di qualità più elevato, un fattore chiave che determina il successo del tuo annuncio. È una tecnica vantaggiosa per tutti!

Inoltre, se ricevi maggiori donazioni da una regione specifica, ha senso spendere di più in quella località che altrove. Il targeting geografico ti consente di personalizzare le tue offerte per aumentarne la pertinenza.

6. Prova la tua copia

Anche il copywriter più esperto non sa come verrà accolto il suo lavoro. A volte un solido pezzo di copia fallisce - succede. Ecco perché dovresti sempre eseguire test A/B. Google ti consente di provare diverse combinazioni di testo per vedere quali varianti producono i migliori risultati.

Sperimentare con parole chiave, gruppi target e regioni aumenterà o diminuirà le interazioni e il CTR. Mentre dovrai fare alcune ipotesi plausibili, a volte una configurazione può sorprenderti. Guarda cosa funziona per te.

7. Concentrati sulla ricerca mobile

Il mobile è il futuro della ricerca. Pensa alla frequenza con cui cerchi le informazioni sul tuo telefono rispetto a quelle su un desktop o un laptop. Per la maggior parte delle persone, il primo supera il secondo. Infatti, nel 2018, il 58% dei visitatori del sito Web ha utilizzato il proprio smartphone.

Puoi creare una campagna Google Ads specifica per dispositivi mobili, completa di nuove descrizioni, pagine di destinazione e altro ancora. Sarai sorpreso di quanto possano avere successo.

Assumi un'agenzia pubblicitaria Google leader del settore

Troppo spesso le organizzazioni non profit scoprono questo programma fenomenale ma non riescono a trarne il massimo vantaggio. Qui a Clicta Digital, ci impegniamo a supportare e aiutare le organizzazioni non profit mentre si avventurano nel mondo di Google Ads. L'abbiamo già fatto.

In effetti, come membro dell'1% per il pianeta, crediamo nel valore delle organizzazioni non profit e delle aziende che fanno la loro parte. Adoriamo sfruttare i vantaggi sensazionali offerti da Google Ad Grants e Google per il non profit.

Pianifica una consulenza gratuita per scoprire le opzioni disponibili per la tua organizzazione non profit: lasciaci spiegare cosa possiamo fare per te.