Annunci dinamici della rete di ricerca di Google 101: la guida definitiva

Pubblicato: 2023-07-13

Cosa sono gli annunci dinamici della rete di ricerca

Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono, ovviamente, dinamici! Gli annunci sono tecnicamente chiamati "annunci dinamici della rete di ricerca espansi", ovvero un tipo di annuncio univoco che può essere utilizzato solo in gruppi di annunci che utilizzano esclusivamente target dinamici degli annunci.

Il titolo dell'annuncio, l'URL di visualizzazione e l'URL finale vengono inseriti dinamicamente, da qui il nome.

Quale parte di un annuncio della rete di ricerca non viene generata automaticamente dagli annunci dinamici della rete di ricerca? Gli unici elementi non dinamici che gli inserzionisti dovrebbero fornire sono la riga descrittiva 1 e la riga descrittiva 2.

Con gli annunci dinamici della rete di ricerca, puoi personalizzare in una certa misura gli annunci dinamici della rete di ricerca, tuttavia le parti più importanti dell'annuncio, il titolo e l'URL finale, sono interamente dinamiche. L'esempio di annuncio dinamico della rete di ricerca riportato di seguito illustra quanto segue:

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Come funzionano gli annunci dinamici della rete di ricerca

Con gli annunci dinamici della rete di ricerca, potresti chiederti cosa deve fornire l'inserzionista. Oltre alla copia dell'annuncio sopra menzionata e alla definizione degli obiettivi dell'annuncio, che esploreremo nella prossima sezione, Google si occupa del resto.

Google abbinerà la ricerca di un utente a contenuti pertinenti su un sito Web, che è il modo in cui vengono determinati gli elementi dinamici dell'annuncio (titolo, URL di visualizzazione e URL finale). Il targeting per annunci dinamici della rete di ricerca aumenta la copertura senza parole chiave .

Ad esempio, se un utente cerca "hotel dog-friendly a new york" e questa query di ricerca corrisponde a contenuti pertinenti sul sito, quella pagina di destinazione verrà utilizzata come URL finale e i contenuti della pagina verranno utilizzati per creare dinamicamente il titolo dell'annuncio e l'URL di visualizzazione.

Pertanto, i DSA apportano valore alle tue campagne abbinando i contenuti alle ricerche pertinenti e adattando anche il titolo dell'annuncio, cosa che gli inserzionisti farebbero fatica a fare manualmente su larga scala.

In un altro esempio, la query di ricerca nello screenshot sotto "miglior shampoo per capelli secchi" ha generato un annuncio molto pertinente alla ricerca, con il titolo "I nostri 10 migliori shampoo per capelli secchi nel Regno Unito".

ricerca_dinamica

Dopo aver fatto clic sull'annuncio fino alla pagina di destinazione, posso vedere che il titolo della pagina di destinazione corrisponde alla query di ricerca e questo titolo della pagina di destinazione è stato utilizzato anche per formare il titolo dell'annuncio dinamico della rete di ricerca.

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Screenshot di una landing page| Recensioni dei migliori prodotti s

Come indirizzare le campagne DSA

L'esempio di shampoo per capelli secchi sopra riportato dimostra come funziona il targeting DSA. Invece di utilizzare le parole chiave, gli inserzionisti specificano un dominio del sito Web insieme alle pagine o ai contenuti del sito Web da scegliere come target, che si tratti di pagine e contenuti specifici o dell'intero sito. Google esaminerà quindi queste pagine e abbinerà i contenuti alle query di ricerca.

dynamic_search_ads_google

Annunci dinamici della rete di ricerca | Fonte

Puoi specificare quali pagine devono essere incluse nel target dell'annuncio DSA in base alle condizioni, con le seguenti opzioni:

L'URL contiene
URL uguale
Categorie di pagine
Feed della pagina di destinazione

dynamic_search_campaign

Gli annunci dinamici della rete di ricerca di Google sono solo per pagine specifiche

I DSA di Google non sono necessariamente solo per pagine specifiche, possono essere utilizzati per qualsiasi pagina che fa parte del dominio, tuttavia è importante pensare in modo strategico alle pagine che vengono utilizzate.

Le pagine sono ricche di parole chiave, sono correlate ai prodotti e servizi che vuoi promuovere e vuoi indirizzare il traffico verso queste pagine? Se la risposta è sì, allora sembra che includerli in una campagna DSA potrebbe essere vantaggioso.

Le pagine non relative a prodotti/servizi come l'informativa sulla privacy o la politica sui resi, le pagine di prodotti/servizi esauriti o con priorità bassa e i contenuti all'inizio della canalizzazione potrebbero essere evitati se l'obiettivo è generare conversioni poiché queste pagine possono includere parole chiave con scarsa pertinenza rispetto all'obiettivo.

Annunci dinamici della rete di ricerca vs Annunci reattivi della rete di ricerca

Forse ti starai chiedendo qual è la differenza tra annunci dinamici della rete di ricerca e annunci reattivi della rete di ricerca . Ci sono due differenze principali.

1. I DSA generano dinamicamente il titolo, l'URL finale e l'URL di visualizzazione e, come accennato, l'inserzionista può fornire due descrizioni DSA. Gli annunci di ricerca reattivi, d'altra parte, non sono dinamici. L'inserzionista sceglie fino a 15 titoli, 4 descrizioni, 2 percorsi URL che formano l'URL di visualizzazione e l'URL finale.

2. Gli annunci adattabili della rete di ricerca sono il tipo di annuncio standard per le campagne e i gruppi di annunci nella rete di ricerca standard che utilizzano parole chiave per indirizzare gli utenti. Mentre gli annunci di ricerca dinamici su Google sono il loro tipo di annuncio e possono essere utilizzati solo in gruppi di annunci con targeting dinamico. Per questo motivo, questi tipi di annunci sono sempre separati e non possono mai risiedere nello stesso gruppo di annunci.

Sebbene gli annunci adattabili della rete di ricerca abbiano un elemento dinamico in quanto l'apprendimento automatico viene utilizzato per offrire le migliori combinazioni di titolo e descrizione, questo è diverso dagli annunci dinamici della rete di ricerca.

Pro e contro degli annunci dinamici della rete di ricerca

Esploriamo i tre vantaggi principali dell'utilizzo degli annunci dinamici della rete di ricerca in Google Ads:

Ampliare la portata e generare crescita

Gli annunci dinamici della rete di ricerca possono essere un ottimo modo per ampliare le tue campagne e raggiungere un nuovo pubblico al di fuori delle parole chiave e di altre opzioni di targeting in Google Ads. Per questo motivo, possono aiutare le aziende a generare crescita trovando nuovi utenti che altrimenti non sarebbero stati presi di mira.

Scopri nuove parole chiave e opportunità

Gli annunci dinamici della rete di ricerca offrono un'eccellente opportunità per scoprire nuove parole chiave che mancano nell'account, grazie alla loro natura di corrispondenza generica. Non solo, ma le nuove parole chiave saranno pertinenti al contenuto del sito, il che significa che dovrebbero avere un alto livello di rilevanza per l'obiettivo.

CPC a basso costo

In generale, i DSA possono avere CPC inferiori rispetto alle campagne di ricerca standard. Uno dei motivi è forse dovuto al livello inferiore di concorrenza poiché le query di ricerca in una campagna DSA possono essere più oscure o alternative. I CPC convenienti possono portare a CPA inferiori e a un ROAS più elevato, che è un altro vantaggio dell'utilizzo dei DSA.

Quali sono gli svantaggi dell'utilizzo dei DSA?

Anche se ci sono tre principali aspetti positivi quando si tratta di annunci dinamici della rete di ricerca, ci sono ancora alcuni svantaggi di cui tenere conto e prendere seriamente in considerazione prima di provare i DSA.

Mancanza di controllo

Lo svantaggio principale dell'utilizzo delle campagne DSA è la mancanza di controllo sia sulle query di ricerca che vengono prese di mira, sia sulla copia dell'annuncio che viene generata.

Anche se è possibile utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa, le query di ricerca possono essere monitorate e i target della pagina di destinazione possono essere gestiti utilizzando condizioni ed esclusioni di target degli annunci, per alcune aziende che potrebbero non essere sufficienti.

Non c'è ancora modo di controllare manualmente quali query di ricerca vengono abbinate e cosa appare nel titolo dell'annuncio.

Sprecare budget per ricerche non pertinenti

Per i motivi di cui sopra, la mancanza di controllo può quindi portare a uno spreco di budget per query di ricerca non pertinenti per l'azienda o query di ricerca con scarso intento. Gran parte del lavoro di ottimizzazione dovrà essere svolto in modo retrospettivo, monitorando le query che arrivano ed escludendo le cose che non sono rilevanti, ma a questo punto il budget potrebbe essere già stato speso per esse.

Quando utilizzare gli annunci dinamici della rete di ricerca

Sebbene l'aspetto negativo dell'utilizzo degli annunci dinamici della rete di ricerca sia la mancanza di controllo e il potenziale spreco di budget, ci sono ancora alcuni chiari vantaggi quando si prova questo tipo di campagna. Quando usarli dipenderà dal tuo account, budget e obiettivo.

È tipico utilizzare gli annunci dinamici della rete di ricerca di Google per integrare altri annunci e campagne, piuttosto che utilizzarli come tipo di annuncio principale. Una volta che un account ha stabilito alcune campagne standard, come Ricerca, Shopping o persino Performance Max , sarebbe una buona idea sperimentare con i DSA. Il loro utilizzo a questo punto ti fornirà anche alcuni dati per confrontare le prestazioni DSA.

Ho enfatizzato la sperimentazione perché il rendimento degli annunci dinamici della rete di ricerca dipenderà da fattori quali il settore, l'efficacia delle query di ricerca generiche per il tuo account e i contenuti del tuo sito web.

Come impostare gli annunci dinamici della rete di ricerca

Per impostare annunci di ricerca dinamici in Google, devi prima creare un nuovo gruppo di annunci. Questo nuovo gruppo di annunci può trovarsi all'interno di una campagna esistente o in una nuova campagna e il tipo di gruppo di annunci deve essere modificato in "Dinamico":

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Impostazione degli annunci dinamici della rete di ricerca| Annunci Google

Quindi, a livello di campagna, sia che si tratti di una nuova campagna o che tu stia creando il gruppo di annunci dinamici in una campagna esistente, in "Annunci dinamici della rete di ricerca" inserisci il dominio del sito web che desideri scegliere come target. In questa fase, è il dominio e non pagine web specifiche:

Impostazione degli annunci dinamici della rete di ricerca - Esempio di Booking.com | Annunci Google

La campagna deve inoltre avere come target solo la rete "Ricerca".

Il passaggio successivo consiste nell'aggiungere i target degli annunci dinamici di Google. Qui devi decidere quali pagine devono essere targetizzate nel gruppo di annunci. Nell'esempio seguente ho specificato che l'URL della pagina deve contenere "hotel" e il titolo della pagina deve contenere "new york", per focalizzare questo gruppo di annunci sugli hotel di new york. Questo passaggio dipenderà dalla tassonomia del sito Web che stai utilizzando:

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Aggiunta di target dinamici degli annunci | Annunci Google

Allo stesso modo, escludi le pagine che non desideri includere come parte del targeting. Ad esempio, nello screenshot seguente ho aggiunto pagine che contengono "/blog" come target dell'annuncio negativo perché desidero includere solo le pagine dell'hotel nella campagna, che si trovano più in basso nella canalizzazione:

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Esclusione di pagine dal targeting degli annunci dinamici della rete di ricerca | Annunci Google

Il passaggio finale consiste nel creare un nuovo annuncio dinamico della rete di ricerca. Crea alcuni annunci dinamici di Google all'interno del nuovo gruppo di annunci inserendo le descrizioni che hai scelto e, se possibile, adattali il più possibile al tuo target:

Creazione di un nuovo annuncio dinamico della rete di ricerca| Annunci Google

Non dimenticare di aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa e risorse annuncio che completeranno la campagna, come callout, sitelink e snippet strutturati.

È anche possibile creare una campagna DSA incentrata sul prodotto utilizzando DataFeedWatch, che contribuirà a generare impressioni e clic per i prodotti che attualmente hanno parole chiave a basso volume di ricerca.

In DataFeedWatch, sotto 'Crea Nuovo' clicca su 'DSA per Prodotti'.

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Creazione di una nuova campagna di annunci dinamici della rete di ricerca | DataFeedWatch

Successivamente, copia le stesse impostazioni della campagna della campagna del prodotto originale:

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Copia le impostazioni per una nuova campagna DSA dalla tua campagna di prodotto | DataFeedWatch

Infine, imposta la descrizione negli annunci di testo, che ti consente di adattare le descrizioni a prodotti specifici, assicurandoti che il testo della descrizione sia altamente pertinente per l'utente e la pagina di destinazione:

dynamic_search_ads_google

Impostazione della descrizione nella tua campagna DSA | DataFeedWatch

Strategie di offerta degli annunci dinamici della rete di ricerca

Le strategie di offerta degli annunci dinamici della rete di ricerca sono le stesse delle campagne di ricerca standard. Adotteranno la strategia di offerta impostata a livello di campagna, indipendentemente dal fatto che si tratti di clic, conversione o valore di conversione.

Se desideri adattare la tua strategia di offerta ai tuoi DSA o utilizzare una strategia di offerta diversa rispetto alle tue campagne di ricerca standard, sarebbe meglio creare una campagna DSA dedicata, piuttosto che creare un gruppo di annunci DSA in una campagna standard.

Best practice per gli annunci dinamici della rete di ricerca

Abbiamo spiegato cosa sono gli annunci dinamici della rete di ricerca, i pro e i contro degli annunci dinamici della rete di ricerca e come impostarli. Successivamente, esaminiamo 6 best practice per l'esecuzione di annunci dinamici della rete di ricerca, per ottenere il massimo da questo tipo di annuncio.

1. Seleziona solo le pagine pertinenti

Abbiamo già toccato questo punto, ma per garantire i migliori risultati possibili utilizza solo pagine pertinenti nei target dinamici degli annunci. Dai la priorità alle pagine che ti aiuteranno a raggiungere il tuo obiettivo, ad esempio selezionando strategicamente le pagine che presentano contenuti sui prodotti e servizi che desideri promuovere.

Inoltre, assicurati che i contenuti e le pagine che utilizzi siano di alta qualità e che siano ricchi di parole chiave. Le pagine con piccole quantità di testo non funzioneranno in modo efficace come le pagine che contengono paragrafi di testo ben scritto che descrivono e spiegano il prodotto che stai promuovendo.

2. Sii intelligente riguardo alla struttura

Sviluppa una strategia per strutturare la tua campagna DSA o i tuoi gruppi di annunci. In molti casi, sono sufficienti una sola campagna DSA e un solo gruppo di annunci, soprattutto se si adotta un approccio onnicomprensivo o se il sito web è piccolo.

Se stai promuovendo più prodotti o servizi, prendi in considerazione la possibilità di separarli nel proprio gruppo di annunci o persino in una campagna. Se ci sono migliaia di prodotti, probabilmente sarebbe meglio raggruppare i prodotti in temi chiave, piuttosto che creare migliaia di gruppi di annunci.

Ad esempio, il sito web di un hotel potrebbe adottare la seguente struttura - potrebbe essere più o meno granulare a seconda delle circostanze specifiche, ma per dare un'idea:

Campagna: DSA generico

Gruppo di annunci 1: hotel a New York
Gruppo di annunci 2: Hotel Austin
Gruppo di annunci 3: hotel a Chicago

3. Utilizza obiettivi dinamici negativi

Quando imposti una campagna o un gruppo di annunci dinamici della rete di ricerca, utilizza target degli annunci dinamici esclusi per escludere le pagine che non desideri vengano incluse. Ciò contribuirà a mantenere la campagna focalizzata e a ridurre la quantità di budget sprecato su pagine non pertinenti.

Per l'esempio precedente dell'hotel, i target dinamici negativi potrebbero includere determinate pagine di hotel che non hanno disponibilità o bassa redditività o contenuti che sono nella canalizzazione superiore e che probabilmente genereranno utenti nella fase di consapevolezza del percorso del cliente, invece che nella fase di considerazione o azione.

4. Inizia con un solido elenco di parole chiave a corrispondenza inversa

Blocca i termini di ricerca non pertinenti fin dal primo giorno utilizzando un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa e applicandolo prima di lanciare la campagna. Includi tutto ciò che non è pertinente o non è prioritario e prendi in considerazione l'idea di escludere anche i termini relativi al brand dalla campagna DSA.

Oltre ad aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa nella corrispondenza esatta, seleziona le parole o le frasi che desideri escludere completamente e aggiungile nella corrispondenza a frase.

5. Monitorare continuamente le query di ricerca

L'applicazione di un elenco di parole chiave escluse prima del lancio è una best practice, tuttavia, in seguito è importante monitorare continuamente le query di ricerca e aggiungerle all'elenco di parole chiave escluse. Quando noti qualcosa che non è rilevante, escludilo.

Questo dovrebbe essere fatto quotidianamente, per cominciare, per rimanere il più vicino possibile alle query di ricerca e ridurre al minimo le spese inutili.

6. "Mine" per nuove opportunità di parole chiave

Uno dei vantaggi dei DSA è la loro capacità di colmare le lacune delle parole chiave e coprire le ricerche che altrimenti sarebbero state perse. Pertanto, nel processo di monitoraggio delle query di ricerca, cerca parole chiave nuove e interessanti che possono essere esplorate ulteriormente o aggiunte alle campagne di ricerca standard .

Come ottimizzare le campagne DSA livello esperto

Se esegui campagne DSA utilizzando DataFeedWatch, verranno eseguite insieme alle normali campagne di prodotto. Funzionano colmando le lacune delle parole chiave esistenti e trovando ricerche pertinenti, oltre alle parole chiave già presenti nel tuo account.

In particolare generano traffico per parole chiave con volume di ricerca davvero basso, rendendole efficaci per generare crescita.

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Come disattivare gli annunci dinamici della rete di ricerca

Se desideri disattivare gli annunci dinamici della rete di ricerca, forse non hanno un rendimento altrettanto buono rispetto ad altre campagne o hai raggiunto la fine di un periodo di prova, hai tre opzioni:

1. Metti in pausa l'annuncio dinamico della rete di ricerca attivo che desideri disattivare. Tieni presente che dovrai mettere in pausa tutti gli annunci dinamici della rete di ricerca attivi, a meno che tu non sia interessato a mettere in pausa solo un annuncio e lasciare in esecuzione gli altri

2. Metti in pausa il gruppo di annunci DSA all'interno della campagna in cui risiede

3. Se hai impostato una campagna DSA dedicata, mettila in pausa

Conclusione

Gli annunci dinamici della rete di ricerca di Google possono essere un'ottima aggiunta a qualsiasi account Google Ads. Sono facili da configurare e sebbene richiedano un monitoraggio costante, in particolare il rapporto sulle query di ricerca, sono relativamente facili da gestire rispetto alle campagne di ricerca standard.

Quindi, se il tuo obiettivo è aumentare il traffico e generare conversioni, c'è sicuramente un motivo per sperimentare i DSA. Sono utilizzati al meglio per integrare altri tipi di campagna, come le campagne Shopping, Performance Max e di ricerca standard. Leggi qui la nostra guida completa alle campagne di ricerca e Shopping e scopri come i DSA possono adattarsi al tuo mix di campagne.

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