Google vs Bing: qual è il migliore per il traffico nel 2023?

A meno che tu non ti sia nascosto sotto le coperte negli ultimi due mesi (non ti biasimo, fa freddo là fuori), probabilmente avrai notato che di Bing si parla MOLTO. Alcuni titoli hanno persino chiamato Bing Chat (che cos'è? Continua a leggere per scoprirlo) la fine di Google.

È la fine di Google?

Forse. Forse no .

Ma le cose si stanno sicuramente surriscaldando nel mondo dei motori di ricerca.

Perché?

Tutto si riduce all'intelligenza artificiale .

Per anni, la società di ricerca Google ha dominato il mercato dei motori di ricerca, lasciando Bing nell'ombra. Ma con i recenti sviluppi dell'intelligenza artificiale (AI), entrambe le aziende stanno facendo grandi passi avanti per rimanere rilevanti e attrarre più utenti.

Quindi, nel confronto tra i motori di ricerca Bing e Google, chi è il migliore per il traffico?

Diamo un'occhiata più da vicino.

Cosa sta succedendo con Bing?

Quindi, Bing non è più uno scherzo? (Scusa, Microsoft)

Non è stato per un po' di tempo.

Naturalmente, Google detiene ancora la più grande quota di mercato di qualsiasi motore di ricerca, e con un ENORME margine. Ma il motore di ricerca Bing sta guadagnando costantemente terreno. E con il rilascio di ChatGPT-3 da parte del team di OpenAI, insieme all'investimento di 10 miliardi di dollari di Microsoft, le cose stanno cambiando in modo esponenziale.

Aspetta, quindi cos'è ChatGPT-3?

ChatGPT-3 è un modello di linguaggio AI avanzato creato da OpenAI. È progettato per comprendere e generare testo simile a quello umano ed è estremamente utile per attività come rispondere a domande, scrivere saggi o anche solo fare una chiacchierata.

Prima di poter dare un'occhiata alla domanda su quale motore di ricerca sia il migliore per il traffico del sito web nel 2023, è fondamentale capire qualcosa su OpenAI, GPT3 e qualcos'altro chiamato interamente Bard.

Più o meno allo stesso modo in cui Hollywood rilascia occasionalmente due film di due studi sullo stesso argomento (si pensi ai film sui vulcani), Microsoft e Google hanno annunciato notizie di chatbot alimentate dall'intelligenza artificiale che secondo loro avrebbero cambiato il volto della ricerca.

Microsoft ha annunciato che stavano aggiornando il proprio motore di ricerca con ChatGPT-3, mentre Google ha annunciato il proprio strumento di intelligenza artificiale, Bard. Questi annunci sono tornati dopo.

Il problema per Google è che ChatGPT, a quel punto, stava già facendo il giro del mondo. Ha avuto il tasso di crescita degli utenti più veloce di qualsiasi piattaforma di sempre (più veloce di Facebook, TikTok e persino di Google).

E poiché Microsoft aveva già investito in OpenAI, la società dietro ChatGPT, era ampiamente previsto che Bing si sarebbe presto integrato con esso.

Quindi l'annuncio di Google sembrava già un po'... deludente. E poi è peggiorato. Nel trailer di Bard di Google, ha commesso un errore. Il risultato di quell'errore ha fatto perdere ad Alphabet (la società madre di Google) circa il 7% delle sue azioni (l'equivalente di circa $ 100 miliardi... ahi).

E poi Bing ha iniziato ad avere problemi simili. Ha litigato con le persone che lo usavano, ha avuto attacchi allucinatori di stranezze e alcune semplici bugie a faccia scoperta. Da allora, i dipendenti di Bing e Microsoft controllano i danni.

Ma ChatGPT è già (in qualche modo riuscito) integrato con il motore di ricerca Bing di Microsoft. Diamo un'occhiata a come appare.

Ecco come appare una pagina dei risultati di un motore di ricerca su Bing una volta che GPT3 è stato integrato.

La domanda è: pianifica un allenamento per braccia e addominali senza addominali e senza attrezzature da palestra. Dovrebbero volerci solo 30 minuti.

Quella roba sulla destra è utile e tutta alimentata da ChatGPT-3.

Con l'integrazione di un chatbot basato sull'intelligenza artificiale, Bing è improvvisamente passato da un nulla nella corsa ai motori di ricerca (nonostante il potere di Yahoo), ad essere un accaparratore di titoli in termini di consapevolezza. E Microsoft, che possiede Bing, sta scommettendo soldi seri che possono competere con Google.

Che cosa significa questo per la tua attività, il tuo sito web e, soprattutto, il traffico del tuo sito web?

Bing ha superato Google?

No.

Non ancora, comunque.

Ma questo non significa che dovrebbe essere contato fuori dal combattimento ancora.

Nel dicembre 2022, prima che si parlasse di ChatGPT, Bing contava circa 843 milioni di persone che visitavano le sue pagine ogni mese. Ma quando lo confronti con gli enormi 74 miliardi di visite di Google, è chiaro che Bing aveva ancora molto da recuperare.

Tuttavia, le cose hanno iniziato a migliorare per Bing il 7 febbraio 2023.

È lo stesso giorno in cui Microsoft ha annunciato il proprio investimento in OpenAI e solo quel giorno Bing ha avuto 30,3 milioni di visite tra desktop e Web mobile. Il giorno successivo, ha visto poco meno di 32 milioni di visite.

A prima vista, potrebbe sembrare che l'investimento di OpenAI stia inducendo le persone a dare un'occhiata più da vicino a Bing. Ma se scavi un po' più a fondo, vedrai che Bing è in ripresa da un po' di tempo.

Nell'agosto 2021, Bing riceveva già circa 25,8 milioni di visite al giorno. E nello stesso mese ha raggiunto anche il massimo di 27,5 milioni di visite giornaliere. E anche il giorno prima dell'annuncio dell'investimento, Bing andava ancora bene, con 28,9 milioni di visite.

Quindi, mentre Bing ha visto un aumento del traffico dopo le notizie sugli investimenti, non è necessariamente sufficiente per giustificare un investimento multimiliardario.

Certamente, molte persone si stanno dirigendo verso Bing per provare Bing Chat. E fino a quando Google non rilascerà qualcosa di simile, è probabile che il numero di persone che utilizzano Bing continuerà ad aumentare.

Arriva il giorno in cui Bing (e Microsoft, che ha recentemente annunciato l'integrazione di GPT con la sua intera suite per ufficio) iniziano la pubblicità su larga scala in TV e sui media tradizionali, ci sono ottime possibilità che una vasta fascia di persone inizi a utilizzare Bing e Bing Chat da predefinito.

E ciò che spaventa Google è che niente di tutto questo è un segno che Bing debba essere salvato in alcun modo. Sembra che Bing stia andando bene da solo, grazie mille.

L'intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui le persone cercano informazioni?

Sì e no (scusa, è una risposta fastidiosa).

Nella frenesia del suo lancio, ChatGPT sembrava la cosa migliore che accadesse al mondo dopo questo buco della serratura per gli ubriachi. Si affermava che avrebbe sostituito completamente i motori di ricerca poiché gli utenti potevano porre domande e ottenere risposte dirette e dirette.

La fine della SERP sembrava vicina.

Basta immaginare. Niente più annunci sponsorizzati, niente più SEO fluff, solo le risposte di cui hai bisogno, quando ne hai bisogno.

Dai un'occhiata a questa query ChatGPT-3 che è diventata virale, causando molto panico a molte persone.

È impressionante, vero? Soprattutto quando lo confronti con una query di Google della stessa richiesta.

Le differenze sono sorprendenti a prima vista. Anche impressionante.

Sfortunatamente, era tutto molto esagerato.

Al momento della stesura, nessuno strumento di intelligenza artificiale può fornire risposte accurate in modo coerente. Certo, questo potrebbe cambiare presto, ma tutta l'intelligenza artificiale, incluso ChatGPT, non è affidabile per la precisione.

Questo non vuol dire che le persone non utilizzino i chatbot AI invece dei motori di ricerca. Sono. Ma il vero problema è che, quando le risposte diventano più affidabili e degne di fiducia, perché quegli utenti dovrebbero fare clic sui tuoi link?

Nessun clic? Nessun problema

Se tutto questo suona in qualche modo familiare, ricordiamo quando Google ha annunciato Featured Snippets e Position Zero.

Gli snippet in primo piano sono quei piccoli riquadri informativi che compaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca. Sai, quando fai una domanda a Google e ottieni una risposta rapida e precisa proprio lì? Questo è uno snippet in primo piano. Sono super utili per le persone perché ti fanno risparmiare un clic.

Ora, Position Zero è un altro nome per il punto in cui vivono i Featured Snippet. Si chiama "zero" perché si trova sopra i normali risultati di ricerca, rendendolo il numero uno (o il numero zero, suppongo) nell'attirare l'attenzione. Quindi, quando vedi quell'utile bocconcino in alto, stai guardando la posizione zero.

Quando Google ha annunciato l'introduzione di Snippets e Position Zero, ha creato un notevole clamore. La reazione iniziale però è stata mista. Alcune aziende temevano che gli utenti trovassero le informazioni di cui avevano bisogno direttamente nei risultati di ricerca e non facessero clic sui loro siti web.

Questa preoccupazione era principalmente guidata dalla paura di perdere potenziali lead e conversioni.

Tuttavia, le aziende hanno adattato le proprie strategie nel tempo per sfruttare i Featured Snippet. Si sono resi conto che essere presenti poteva migliorare la loro presenza online, credibilità e visibilità nei risultati di ricerca.

Ottimizzando i loro contenuti per rispondere alle domande più frequenti degli utenti e fornire valore, le aziende potrebbero sfruttare i vantaggi dei Featured Snippet.

Dove ci lascia questo?

Sebbene ci sia stato un folle momento di eccitazione/preoccupazione per i motori di ricerca alimentati da chatbot, abbiamo sbattuto contro un muro.

Probabilmente non ci vorrà molto prima che quel muro si sgretoli, quindi esaminiamo come l'intelligenza artificiale influenzerà SEO, PPC e (soprattutto) il traffico del tuo sito web.

L'inevitabilità di meno traffico

Se (leggi: quando) queste tecnologie saranno più capaci, le persone risparmieranno tempo. Nessuno di noi ne ha abbastanza, quindi utilizzeremo per impostazione predefinita il metodo più veloce.

Le persone non avranno il tempo di aprire più pagine per ottenere ciò che vogliono.

Conosciamo tutti le critiche, ad esempio, alle pagine di ricette, in cui devi leggere l'approccio della nonna di qualcuno alla gestione della cucina mentre lotta con l'artrite prima ancora di arrivare a un elenco di ingredienti.

Dai un'occhiata a questo esempio. Questo testo prosegue per alcuni paragrafi prima di arrivare agli ingredienti, inclusa un'intera sezione che spiega cosa sono gli spaghetti alla bolognese.

Eccone un altro.

Ancora una volta, questo va avanti per una buona parte della pagina prima di arrivare agli ingredienti e al processo di cottura.

Ora confrontalo con una richiesta ChatGPT per una ricetta di spaghetti alla bolognese.

I post sui blog moderni e gli articoli di notizie si sono trasformati in una versione più ampiamente accettata di ciò. Una SEO mal eseguita ha reso inutili molti risultati dei motori di ricerca. Prova a cercare, ad esempio, il miglior tosaerba del 2023.

Le prime tre risposte sono annunci sponsorizzati per tosaerba. Il primo articolo non sponsorizzato è di Gardens Illustrated. Suona bene, ovviamente. Ma menzionano immediatamente che potrebbero ottenere "entrate se fai clic sui collegamenti e acquisti i prodotti".

Oggi le tattiche SEO influenzano pesantemente i risultati, rendendo difficile scoprire contenuti tecnici, accademici o non commerciali. È come se Internet fosse diventato gentrificato.

E non è solo la SEO a cambiare il valore di Internet. Pop-up, informazioni sui cookie, GDPR e tracciamento della posizione sono una seccatura enorme.

Se un chatbot può darti una ricetta immediata in base al contenuto del tuo frigorifero e al tuo fabbisogno calorico, non eviteresti le scorie e andresti subito a cucinare?

Ciò ha un enorme impatto sul traffico del sito web e sui successivi segnali di ranking. L'impatto potrebbe essere catastrofico per i marchi di e-commerce che dipendono dal traffico e da Microsoft Ads o Google Ads.

Per i professionisti del marketing digitale, è in arrivo un cambiamento epocale a cui è difficile ma necessario prepararsi.

Se la visibilità inizia a diminuire perché le persone ottengono le loro risposte dall'intelligenza artificiale, che valore avranno i blog o i tassi di conversione?

La risposta? Niente panico

Siamo già stati qui

Considera la ricerca vocale, un'altra "minaccia" che molti hanno annunciato come la fine del marketing digitale e del traffico del sito web così come lo conosciamo. Bene, la ricerca vocale è con noi da un po' e le persone visitano ancora i siti Web e acquistano online dai siti Web di cui hanno imparato a fidarsi.

Il lato della ricerca vocale delle cose è l'esempio perfetto di come finiremo per usare l'intelligenza artificiale per cercare cose che vogliamo sapere, ma (probabilmente) come componente di una ricerca piuttosto che come unico metodo di ricerca.

Anche senza AI, sia Google che Bing offrono ricerche su Internet senza clic. Gli snippet che rispondono alle domande dirette si trovano proprio nella parte superiore (o vicino) della pagina e l'utente non dovrà visitare un sito Web a meno che non voglia saperne di più.

Circa i 2/3 delle ricerche su Google sono ricerche senza clic. Ogni anno, quel numero cresce. Bard e ChatGPT accelereranno solo la ricerca a zero clic.

Ma da Snippets a Position Zero a Knowledge Graph (nel 2012!), il traffico del sito web non sta diminuendo. Piuttosto il contrario. Ogni anno, Google da solo invia più traffico ai siti Web rispetto all'anno precedente.

E questo non considera nemmeno il numero di persone che effettuano una query sui motori di ricerca ma non fanno clic su un collegamento, ma invece prendono il telefono e chiamano o inviano un'e-mail all'azienda che hanno scoperto tramite la ricerca.

In termini di traffico sul sito web, sarà meno importante il motore di ricerca utilizzato e più il contenuto del tuo sito web.

La chiave è pensare informativo vs transazionale.

I contenuti informativi e transazionali hanno obiettivi diversi, ma entrambi possono portare traffico al tuo sito. Il contenuto informativo si concentra su, beh, informazioni! Si tratta di condividere le conoscenze e rispondere alle domande.

Pensa ai post del blog, alle guide pratiche o alle domande frequenti.

Questo tipo di contenuto può darti quei dolci frammenti in primo piano, in quanto è perfetto per risposte rapide. Quando le persone fanno domande, amano una risposta rapida e precisa!

D'altra parte, il contenuto transazionale riguarda solo il fare le cose. Aiuta i visitatori ad acquistare, registrarsi o scaricare. Ciò significa pagine di prodotti, moduli di pagamento e caselle di abbonamento. Sebbene non sia così adatto agli snippet, può comunque trarre vantaggio dall'avere contenuti chiari e ben strutturati che possono aiutare il tuo sito a essere la risposta a una query di un motore di ricerca transazionale.

In breve, sia i contenuti informativi che quelli transazionali possono indirizzare il traffico.

Certamente, Bard e ChatGPT saranno in grado di rispondere alle domande, ma anche Alexa. Anche Siri. Le persone stanno ancora visitando i siti web. Le domande a cui risponderanno sia Bard che ChatGPT hanno molte più probabilità di essere informative e molto meno transazionali.

Quindi si tratta meno di Bing rispetto a Google e più di adottare un nuovo approccio al contenuto del tuo sito e alle parole chiave che utilizzi.

Non è un cambiamento completo, solo una questione di tenere a mente l' intenzione dell'utente e cosa ci vorrà per fargli visitare il tuo sito web.

Sì, le cose cambieranno, ma tutto dipenderà da come le persone usano questi chatbot.

Dopotutto, è probabile che le persone continueranno a utilizzare Bing o la ricerca di Google più o meno allo stesso modo di adesso. Chiedono a Google o Bing quanti anni ha George Clooney. Vogliono sapere che ore sono a New York o quanti soldi ha incassato al botteghino l'ultimo film Marvel.

Sebbene ci sarà probabilmente un crossover, in quanto gli utenti potrebbero porre queste domande ai motori di ricerca o ai chatbot, c'è anche un'alta probabilità che ciò per cui le persone usano i chatbot sarà probabilmente diverso. Al ritmo con cui queste cose stanno crescendo, Bard e GPT potrebbero finire per essere i nostri (brillanti) assistenti personali.

Ma dovresti tenere d'occhio gli sviluppi? Assolutamente. Nessuno è abbastanza sicuro di quale sia il prossimo passo per Bard, o se Bing può addestrare ChatGPT-4 abbastanza bene da smettere di litigare su Internet o di inciampare.

È possibile che i motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale cambino alcune cose sui nostri siti Web e sul modo in cui li potenziamo.

Il che ci riporta alla domanda iniziale: nel 2023, quale motore di ricerca è il migliore per il traffico del tuo sito web?

Attualmente, i contenuti SEO e gli annunci di ricerca a pagamento ottengono sempre il primo posto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Sempre di più, questi risultati di ricerca non sono pertinenti o sono solo leggermente correlati alla query. Questa è una cattiva notizia per l'utente, i motori di ricerca e il tuo sito web.

Ciò che ora fa Bing (così come il componente aggiuntivo del browser WebChatGPT), è aumentare l'output che otterrai da ChatGPT di base con collegamenti di attribuzione. Quindi non ti dà solo una risposta, ti dà una risposta basata sulle informazioni che ha trovato su Internet in tempo reale, con un collegamento a tali informazioni incluso. Quindi gli utenti possono scansionare le risposte che ottengono e fare clic per saperne di più.

Suona un po' come uno snippet in primo piano, giusto?

Sbagliato! Sembra esattamente uno snippet in primo piano!

Ciò significa che alcune cose rimarranno le stesse (un po', ma un po' no).

Gli stessi segnali che i motori di ricerca utilizzano per determinare il ranking SERP e gli snippet saranno ancora presenti. È solo che oltre allo stesso elenco di collegamenti e frammenti che otteniamo ora, ci sarà anche una risposta automatizzata facile da digerire che raccoglie dati da più fonti e li presenta agli utenti di Bing come un'unica fonte di informazioni.

Quindi, se assumiamo che il concetto di EEAT giocherà ancora un ruolo chiave nella visibilità della SERP, cosa è cambiato?

Bene, per cominciare, i fattori di posizionamento sui motori di ricerca di Google potrebbero evolversi. Ma questo è un problema che affrontiamo costantemente. La principale preoccupazione per le aziende che fanno affidamento sul traffico del sito Web è il focus del loro contenuto. Più o meno allo stesso modo in cui il contenuto è cambiato per riflettere il contenuto basato sulle risposte, domande specifiche con risposte specifiche dovranno guidare la creazione di contenuti.

Ma diamo un'occhiata più da vicino a qualcosa di più importante per quanto riguarda il traffico rispetto al SEO. Impossibile, dici! Cosa potrebbe esserci di più importante della SEO?

Numeri utente.

Utenti Bing vs Google: i numeri

Per molto tempo, Google si è distinto da ogni altro motore di ricerca. È più grande, usato più frequentemente ed è talmente parte del mondo quotidiano che Google ora è un verbo. Non facciamo una ricerca su Google. Abbiamo solo Google.

Confrontalo con Bing. Nel gennaio 2023, Bing deteneva solo una quota di mercato di circa il 3% nell'utilizzo dei motori di ricerca. Nello stesso mese, secondo StatCounter, Google deteneva una quota di mercato del 92,9%.

Ora, sebbene sia vero che molte persone si sono precipitate su Bing e ora lo usano molto più spesso rispetto a qualche mese fa, la domanda è: questa tendenza continuerà? La gara tra Bing e Google è attiva anche su questo?

Sebbene non ci siano risposte definitive, il consenso è che è sempre una buona scommessa schierarsi con una ricerca su Google. È fin troppo facile presumere che anche un Bing basato sull'intelligenza artificiale difficilmente prenderà una grossa fetta del traffico degli utenti dal potente Google. E anche con i loro passi falsi finora nell'IA, non è mai saggio sottovalutare Google.

Tuttavia, c'è un'altra prospettiva, quindi non escludere Bing. Microsoft si sta preparando a fare colpo con Bing Chat. Hanno già speso un sacco di soldi per l'intelligenza artificiale e spenderanno di più (stiamo parlando di milioni o addirittura miliardi!) Per mostrare al mondo che Bing Chat è il ginocchio dell'ape rispetto ad altri motori di ricerca.

Inoltre, non dimentichiamo che Bing è già il motore di ricerca preferito da milioni di impiegati che utilizzano Windows e Office. È proprio lì, pronto per l'azione, grazie ai reparti IT che scelgono dal menu di opzioni di Microsoft.

Quindi, la quota di mercato di Bing potrebbe crescere lentamente, ma ha del potenziale. Scommettiamo che potrebbe superare il 10% nei prossimi 12 mesi. Pensa solo a come Amazon ha reso Alexa un nome familiare promuovendolo a dismisura. Microsoft ha lo stesso piano di gioco per Bing. Tieni d'occhio questo sfavorito!

Il primo giocatore nel gioco

Al momento, Bing sta approfittando semplicemente di essere il primo sul campo di gioco. Resta da vedere se ciò si tradurrà in un uso a lungo termine. Tutto dipenderà dalle preferenze dell'utente e dall'accessibilità dell'IA. Il brusio che circonda il matrimonio di Bing e ChatGPT sta per svanire. E se Google può rilasciare un'integrazione AI equivalente (o più potente), allora (come sempre), dipenderà dalle preferenze dell'utente.

Se Bard di Google può essere installato e funzionante, gli utenti dei motori di ricerca scenderanno su un lato della divisione AI. La facilità d'uso e un'esperienza di ricerca Bing o Google top di gamma sono il punto in cui si svolgerà la lotta, e tutta l'intelligenza artificiale del mondo non lo cambierà.

Per molti utenti, Bing integrato in ChatGPT è poco più di un espediente. Il drammatico afflusso di persone che corrono verso il nuovo giocattolo tecnologico non è una sorpresa, ma è sostenibile?

Ma ChatGPT è un espediente?

Più persone utilizzano ChatGPT rispetto a Bing. Infatti, fino a febbraio, il numero di persone che hanno visitato il dominio chat.openai.com è aumentato di un incredibile 85% rispetto a gennaio. Quindi, anche se ChatGPT esiste solo da novembre 2022, sta già guadagnando tanto traffico (circa 616 milioni di visitatori al mese) quanto Bing, che esiste dal 2009.

E i numeri per Bing stanno già diminuendo dopo l'integrazione di ChatGPT nei suoi risultati di ricerca. In parte, ciò è probabilmente dovuto al fatto che Microsoft armeggia con l'intelligenza artificiale per assicurarsi che non vada fuori dai binari. I risultati hanno già iniziato a cambiare e in molti casi sembrano persino muti o museruola.

Confrontalo con ChatGPT, che, sebbene abbia avuto aggiornamenti, manca ancora delle rigide restrizioni imposte da Bing. Secondo alcune fonti, ChatGPT attira attualmente circa 40 milioni di visitatori da tutto il mondo ogni singolo giorno. Vale la pena notare che sebbene negli Stati Uniti Bing sia ancora davanti a ChatGPT in termini di traffico complessivo, è vero il contrario in altri paesi come l'India.

Quindi no. ChatGPT è molto più di un semplice espediente. È qui per restare e migliorerà.

ChatGPT è migliore di un motore di ricerca?

No.

Per quanto eccitante sia questa tecnologia, non è priva di difetti. E sono quei difetti che, per ora, assicureranno che non sostituirà presto Google o Bing. Questo semplicemente perché i motori di ricerca e la forma di grande apprendimento delle lingue di ChatGPT funzionano in modo diverso.

Google e Bing sono progettati per indicizzare, classificare e quindi recuperare informazioni e materiale da Internet. Questo è ciò per cui è progettata una ricerca su Google o una query di Bing, ed è quello in cui sono (relativamente) bravi.

ChatGPT è molto diverso.

È progettato invece per generare testo che si legge in modo colloquiale. Non può accedere a Internet, quindi tutte le informazioni che fornisce si basano su dati di addestramento precedenti al 2021. E quei dati di addestramento stessi possono essere viziati. Questo è il motivo per cui ChatGPT si è già guadagnato la reputazione di essere un bugiardo fiducioso. Può essere di parte, ti dirà finzione ma la presenterà come fatti e, alla fine, non riuscirà a fornirti le informazioni necessarie. Per i motori di ricerca, semplicemente non è abbastanza buono.

Bing vs Google: PPC, Ricerca e AI

Se il traffico organico attraverso Google è il vincitore semplicemente a causa del semplice volume di utenti, che dire del traffico PPC?

Quale è più efficace per la tua pubblicità online, Bing o Google?

Il pay-per-click è un'arma così utile nella tua strategia di crescita del marchio, che sapere se posizionare i tuoi annunci su Google o Bing è fondamentale da considerare.

Google Ads e Bing Ads sono i maggiori attori per quanto riguarda PPC, ma i due offrono risultati molto diversi. Quando ti destreggi con il tuo budget di marketing, sapere cosa ottieni da uno dei due giganti dei motori di ricerca può aiutarti a guidare le tue scelte pubblicitarie.

Il problema chiave con la pubblicità a pagamento su Bing rispetto a Google è il costo rispetto alla portata.

Google Ads ha un pubblico più vasto. Lancia un annuncio PPC su Google e verrà visto da più persone. Naturalmente, ciò significa anche maggiore concorrenza per le tue parole chiave ad alto guadagno e un costo per clic più elevato.

Il rovescio della medaglia è Bing Ads, dove troverai segmenti di pubblico diversi e un livello di concorrenza molto inferiore per le parole chiave.

Meno concorrenza significa minori costi per clic. Ma stai perdendo l'enorme volume di ciò che offre Google: gli utenti.

Quindi c'è qualcosa di un compromesso a cui pensare quando si decide tra Bing e Google Ads.

Bing Vs Google: diversi layout e funzionalità

Bing e la ricerca di Google potrebbero essere lo stesso strumento, ma hanno un aspetto e funzionano in modo molto diverso. Entrambi i motori di ricerca visualizzano informazioni diverse in layout diversi.

Ecco alcune aree principali in cui lavorano sempre più in modi molto diversi.

Le visualizzazioni video sono incredibilmente diverse su Bing e molto più user-friendly. Mentre Google presenta una ricerca video come un elenco di collegamenti con una piccola miniatura, Bing offre una griglia completamente navigabile che rende molto più facile determinare il valore. Ancora meglio, a differenza di Google, gli utenti possono fare clic su un video e guardarlo all'interno di Bing, quindi non vengono inviati a un sito Web per guardare il contenuto che vogliono guardare. C'è anche una funzione per ottenere un'anteprima del video passando con il mouse sopra la miniatura.

Le ricerche di video su Google mancano, ma per la ricerca di immagini è ancora un grande balzo in avanti rispetto a Bing. Sebbene la ricerca visiva di Bing abbia alcune funzioni di immagine interessanti, come le preferenze di layout, l'aspetto generale della pagina dei risultati di ricerca di Microsoft Bing sembra eccessivamente disordinato e complicato. Quindi Google vince nella ricerca di immagini anche se continua a rimanere indietro nella ricerca di video.

Per gli imprenditori e i team di marketing, questi fattori da soli dovrebbero costituire una parte importante della decisione se ottimizzare per Google o Bing.

Sei un'azienda la cui strategia di marketing e prodotti sono guidati da video? O sei più basato sull'immagine? Pensa anche al tuo pubblico di destinazione. Diamo un'occhiata alle persone che usano Bing.

Tra settembre 2021 e febbraio 2022, Bing ha avuto ben 1,114 miliardi di utenti al mese. Oltre la metà (55%) stava cercando prodotti e molti (40%) stavano pianificando viaggi domestici. Bingsters lo utilizzava anche per la pianificazione dei viaggi internazionali (21%). Quindi, gli utenti di Bing sono grandi acquirenti e viaggiatori!

La maggior parte delle ricerche su Bing negli Stati Uniti sono di navigazione, il che significa che gli utenti cercano siti specifici. Quindi, se il tuo pubblico di destinazione è negli Stati Uniti, Bing potrebbe essere il tuo migliore amico!

Ora, sugli stessi utenti di Bing. Microsoft Search Network afferma che il 73% ha meno di 45 anni, con Statista che afferma che si tratta di una divisione 50/50 tra utenti maschi e femmine. Microsoft ritiene che la divisione sia più simile al 44% di donne e al 56% di uomini. Ad ogni modo, è una folla piuttosto eterogenea!

Gli utenti di Bing tendono ad essere istruiti, sposati e avere figli. Infatti, il 34% sono laureati, il 53% sono sposati e il 58% ha figli a casa, afferma Microsoft Advertising.

In poche parole, gli utenti di Bing provengono da diversi background, ma sono decisamente interessati agli acquisti e ai viaggi. È probabile che siano anche un po' più grandi dato che hanno passato del tempo a studiare, sposarsi e avere figli.

Quindi, se questo è il tuo pubblico di destinazione, Bing potrebbe essere il motore di ricerca che fa per te!

Bing vs Google: fattori di ranking

Un'ultima area da tenere presente quando si considera il miglior motore di ricerca su cui concentrarsi per la propria azienda sono i fattori di ranking. Questi sono i segnali che i diversi motori di ricerca utilizzeranno per determinare quando il tuo sito Web e i tuoi contenuti hanno un valore per gli utenti dei motori di ricerca.

Nonostante alcune idee sbagliate comuni, il fatto è che sia Bing che Google utilizzano fattori di ranking SEO molto simili. Tuttavia, ci sono abbastanza differenze che vale la pena toccare.

Fattori tecnici

Mentre i fattori tecnici saranno sempre considerati dai motori di ricerca (velocità di caricamento del sito, collegamento interno e compatibilità con i dispositivi mobili, ad esempio), vale la pena notare che Bing e Google rispondono in modo leggermente diverso ad alcune delle nozioni di base.

Ad esempio, un reindirizzamento 301 su Google può causare problemi e potrebbe non indicizzare correttamente le tue pagine. Su Bing, un reindirizzamento 302 verrà automaticamente interpretato come un reindirizzamento 301.

Sebbene sia utile da asporto, è essenziale considerare l'impatto di ciascun motore di ricerca. Entrambi richiedono siti Web di alta qualità che siano reattivi, pieni di buoni contenuti e che abbiano uno scopo per l'utente del motore di ricerca. Dove differiscono è come si avvicinano ai metadati.

Il fattore metadati

Sebbene non molte persone siano entusiaste dei metadati, non è qualcosa che puoi permetterti di trascurare come parte della tua strategia di marketing digitale. E il fatto è che Bing presta molta più attenzione ai tuoi metadati rispetto a Google.

Questo perché Google è più interessato all'input conversazionale che alle query tecniche. Quindi, mentre Bing classifica le tue pagine in base a parole chiave nel dominio, titoli delle pagine e descrizioni dei metadati, Google sta prendendo in considerazione elementi come il contesto. Gli aggiornamenti RankBrain e BERT di Google sono al centro di questa differenza.

L'aspetto importante è che ottimizzare per Bing e Google significa prestare attenzione ai dettagli. Ottimizzare le tue meta descrizioni in modo che includano le tue parole chiave è ottimo per Bing, ma allo stesso tempo, farlo non ti farà penalizzare da Google. Ottimizza per entrambi e dovresti ottenere buone prestazioni su entrambi.

Autorità e segnali sociali

Sebbene Bing preferisca sempre gli indirizzi di dominio ufficiali (quelli che terminano con .edu o .gov), Google classificherà i contenuti commerciali con lo stesso valore di quei siti ufficiali, a condizione che tali contenuti commerciali forniscano valore. Vale sempre la pena tenerlo a mente quando cerchi backlink per indirizzare il traffico.

Forse ancora più importante, Google non considera i tuoi segnali di marketing sui social media quando determina il valore di una pagina, mentre Bing lo fa, e più che mai. A differenza di Google, se hai un post su Facebook che ha avuto molti Mi piace o condivisioni o un tweet che è diventato virale, scoprirai che le tue classifiche migliorano su Bing.

Google vs Bing: qual è il migliore per il traffico nel 2023?

Sebbene sia giusto dire che ci sono alcune differenze fondamentali tra i due motori di ricerca, c'è solo una risposta a questa domanda nel 2023.

Dipende.

Bing è assolutamente, e giustamente, il motore di ricerca perfetto per alcune aziende, ma non per tutte. E potrebbe essere un motore di ricerca superiore in futuro.

Microsoft potrebbe uscire dal subconscio degli utenti di Internet, ma hanno ancora molta strada da fare se sperano di competere con Google. Sebbene l'adozione e l'integrazione di ChatGPT nel suo motore di ricerca Microsoft Bing sia stato un passo enorme, l'intero concetto di sfidare Google è una grande domanda.

Ma Bing ha preso provvedimenti per fare esattamente questo da alcuni anni.

C'è già un sentimento prevalente nei media secondo cui Google è minacciato da Microsoft Bing e AI. Anche il CEO di Microsoft Satya Nadella considera l'integrazione AI "una nuova gara".

Ed è vero che Google ha qualcosa da recuperare per quanto riguarda l'intelligenza artificiale. Ma con la loro ricerca sull'intelligenza artificiale a lungo termine e le risorse strabilianti di Google, è difficile vederli come i perdenti qui. Anche se il prezzo delle loro azioni scende occasionalmente, è ancora Google.

Google non è LA risposta, ma è probabilmente la risposta MIGLIORE.

Il solo numero di persone che usano Google ogni singolo giorno è sbalorditivo. Certo, Bing ha passato anni a perfezionare e migliorare e l'ultima integrazione dell'IA ha visto un enorme aumento del traffico. Ma alla fine, Google è semplicemente il principale motore di ricerca.

Se vuoi indirizzare il traffico verso il tuo sito web, ottimizza per Google ma presta attenzione a ciò che sta facendo Bing e a come ti classifica in modo diverso.

Ottieni la tua strategia giusta e non si tratterà di Bing contro Google. Si tratterà di creare una strategia che garantisca che sia Google che Bing indirizzeranno il traffico verso il tuo sito web.

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