8 strutture di campagne Google Ads più popolari [Pro e contro]
Pubblicato: 2022-09-011. Gruppi di annunci con parole chiave singole (SKAG) con struttura alfa/beta
In questa struttura di Google Ads hai 2 campagne con le stesse parole chiave ma con tipi di corrispondenza diversi: in genere corrispondenza esatta (EM) e corrispondenza generica modificata (BMM).
La campagna EM è la campagna principale e la campagna BMM viene utilizzata per acquisire termini di ricerca aggiuntivi che vengono quindi spostati nella campagna EM come SKAG.
La combinazione di SKAG e struttura Alpha/Beta è la struttura della campagna più comune. Ecco i PRO ei CONTRO di questa struttura.
Nota a margine importante : gli annunci di Google stanno gradualmente eliminando BMM come tipo di corrispondenza . Ciò significa che invece del tipo di corrispondenza modificato con corrispondenza generica dovresti utilizzare il tipo di corrispondenza a frase.
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PRO delle campagne SKAG con struttura Alpha/Beta
- Migliore CTR adattando le copie degli annunci alla parola chiave
- Migliore pertinenza degli annunci personalizzando le copie degli annunci in base alla parola chiave
- Adattare le pagine di destinazione alla parola chiave che migliora i tassi di conversione e il punteggio di qualità .
- Punteggio di qualità migliore e relativi effetti: costo per conversione e costo per clic inferiori, nonché migliore ranking dell'annuncio, solo per citarne alcuni.
- Grande controllo sul traffico che viene acquistato nella campagna Exact Match
- Facili esclusioni di termini di ricerca a corrispondenza inversa in più campagne
CONTRO delle campagne SKAG con struttura Alpha/Beta
- Potenziale di esagerare e finire con migliaia di SKAG che sono molto difficili da mantenere.
- I dati sono troppo dispersi, il che rende difficile l'ottimizzazione di ciascun gruppo di annunci
- Le varianti di corrispondenza ravvicinata rendono difficile il controllo del traffico
- Per un miglior controllo, potresti dover eseguire esclusioni tra gruppi di annunci. Ciò renderà la campagna ancora più complessa e difficile da mantenere
- Molto dispendioso in termini di tempo
Ottimizzazione dei gruppi di annunci con parole chiave singole
Essendo le campagne SKAG una delle strutture di campagna più apprezzate, non posso ignorare un fattore cruciale che riequilibrerà la maggior parte degli inconvenienti elencati. Automazione .
Manutenzione elevata, dispendiosa in termini di tempo, non scalabile: questi sono ostacoli molto reali quando si affrontano gli SKAG manualmente.
Come puoi ribaltare la situazione?
Bene, mi capita di lavorare con un ottimo strumento PPC che aiuta gli inserzionisti a sfruttare appieno la strategia SKAG: Feed-Driven Text Ads .
Come funzionano gli annunci di ricerca automatici di Google?
1. Collega la tua fonte di dati (potrebbe essere la tua piattaforma di eCommerce, come il negozio Shopify, un foglio di lavoro di Google o un altro tipo di file che contiene informazioni sui tuoi prodotti o servizi)
2. Il software di annunci di ricerca automatizzati DataFeedWatch estrarrà i dati di input e li utilizzerà per:
- creare parole chiave univoche per ogni prodotto/posizione,
- generare un gruppo di annunci separato per ogni prodotto (con una sola parola chiave o più parole chiave per gruppo di annunci, a tua discrezione),
- creare annunci specifici e pertinenti,
- aggiorna regolarmente le tue campagne (es. disattiva gli annunci per prodotti non disponibili)
Mantieni il pieno controllo durante tutto il processo, dalla decisione di quali dati verranno utilizzati per le parole chiave, ai modelli di annunci, alla strategia di offerta dinamica.
3. Una volta pronte, le tue campagne sulla rete di ricerca di Google vengono create automaticamente nel tuo account Google Ads e DataFeedWatch esegue aggiornamenti regolari in base alla logica assegnata durante il processo di creazione.
Se desideri approfondire questa soluzione, non esitare a prenotare una rapida chat online con me. Puoi anche prendere una prova gratuita di 30 giorni per sperimentare e decidere dove si adatta alla tua strategia PPC.
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2. Gruppi di annunci di tipo a corrispondenza multipla con parole chiave singole
In questa struttura di Google Ads non utilizzi la struttura Alpha/Beta. Invece, imposti solo 1 campagna. Ecco un esempio:
La quantità di tipi di corrispondenza dipende da quanto vuoi andare. Alcuni inserzionisti utilizzano solo 2 tipi di corrispondenza per gruppo di annunci, altri utilizzano la corrispondenza generica e quella esatta. La combinazione dipende interamente dalla sicurezza dell'inserzionista.
Ecco PRO e CONTRO per questa struttura.
PRO della struttura del tipo a corrispondenza multipla di parole chiave singole
- Struttura più snella. L'account avrebbe meno campagne
- Più dati sulla campagna e anche a livello di gruppo di annunci semplificano l'ottimizzazione e anche l'utilizzo di Smart Bidding
CONTRO della struttura del tipo a corrispondenza multipla di parole chiave singole
- Nessun controllo a livello di parola chiave quando si utilizza Smart Bidding
- I tipi di corrispondenza competono tra loro nell'asta
- Le esclusioni tra gruppi di annunci possono richiedere del tempo
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3. Campagna a corrispondenza generica con Smart Bidding
Non suggerirei di iniziare con questa struttura della campagna, ma di usarla in aggiunta alla configurazione esistente. Per molti anni la corrispondenza generica è stata evitata dai gestori di PPC a causa dell'ampiezza dei termini di ricerca acquisiti.
Tuttavia, un paio di mesi fa Google ha dichiarato di volere che gli inserzionisti diano un'altra possibilità alla corrispondenza generica . Sostengono che utilizzando la corrispondenza generica e le offerte intelligenti si utilizzano i segnali al momento dell'asta e l'algoritmo imposta l'offerta giusta per ogni query.
Ecco i pro e i contro dell'utilizzo di questa struttura:
PRO della campagna Broad Match con Smart Bidding
- Traffico extra che altrimenti sarebbe perso
- Lavorare con Google piuttosto che contro le loro pratiche consigliate
- Smart Bidding imposterà l'offerta giusta per ogni query di ricerca
- Aumento delle conversioni
Svantaggi della campagna a corrispondenza generica con Smart Bidding
- Fidarsi completamente degli algoritmi di Google, nessun controllo su nulla
- Molto lavoro con le esclusioni di parole chiave a corrispondenza inversa
- Google nasconde una % dei termini di ricerca, quindi è difficile vedere cosa stai acquistando
- CTR peggio
- Peggio pertinenza dell'annuncio
- Punteggio di qualità peggiore
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4. Gruppi di annunci basati su temi
Il motivo principale per cui gli inserzionisti stanno iniziando a utilizzare questa struttura della campagna di Google Ads è a causa di varianti di corrispondenza ravvicinata allentate . Ha reso la struttura SKAG più difficile da controllare.
Con questa struttura, dipende da te quanto granulare vuoi dividere i temi. Tuttavia, le parole chiave nel gruppo di annunci devono corrispondere al tema.
Ecco due esempi di suddivisioni dei temi:
Esempio 1
Esempio 2
Come puoi vedere puoi dividere i temi come vuoi. Ma ecco i PRO e i CONTRO di questa struttura:
PRO dei gruppi di annunci basati su temi:
- Struttura più snella con meno gruppi di annunci
- Più dati a livello di gruppo di annunci
- Facile per Smart Bidding grazie a più dati
Svantaggi dei gruppi di annunci basati su temi:
- Non la migliore pertinenza del testo pubblicitario anche con l'inserimento di parole chiave
- Dispendioso in termini di tempo per definire i temi
- Dispendioso in termini di tempo per eseguire la ricerca dei termini negativi e la raccolta
- Perdi il controllo a livello di parola chiave quando utilizzi Smart Bidding.
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5. Campagne suddivise per età con Smart Bidding
Parlando di andare troppo dettagliati, alcuni inserzionisti hanno anche affermato di dividere le campagne in base all'età.
Ne ho discusso con un manager PPC che lo fa. La sua azienda opera in un settore degli abbonamenti in cui il valore della vita del cliente è una metrica molto importante.
Quello che hanno notato è che diversi gruppi di età hanno valori di vita diversi. Ciò significa che non possono spendere per i giovani di 18-24 anni come spendono per i 45-54 anni. Poiché stanno restituendo il valore di conversione a Google, hanno deciso che il modo migliore per controllarlo è suddividere le campagne per fascia di età.
Tieni presente che dividono anche la campagna perché utilizzano Smart Bidding e non puoi utilizzare gli aggiustamenti delle offerte quando utilizzi Smart Bidding.
A mio avviso, si tratta di una struttura di campagna Google Ads molto complessa e avanzata e l'account deve disporre di dati sufficienti per poter eseguire una tale suddivisione.
Tuttavia, se noti che, per la tua azienda, i gruppi di età hanno un LTV o un tasso di abbandono diversi, questo potrebbe essere un buon modo per massimizzare la spesa pubblicitaria .
Ecco i pro e i contro dell'utilizzo di questa struttura:
PRO delle campagne divise per fascia di età
- Sfruttare diversi valori di vita del cliente
- Migliore controllo sul traffico quando si utilizza lo Smart Bidding
CONTRO delle campagne suddivise per fascia di età
- Dati sparsi
- Esclusioni di parole chiave a corrispondenza inversa che richiedono molto tempo
- Conti molto pesanti
- Configurazione complessa
- Molto dispendioso in termini di tempo per aggiungere nuove parole chiave
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6. Campagne suddivise in base al rendimento delle parole chiave con Smart Bidding
Il primo passaggio qui è definire quale metrica delle prestazioni verrà utilizzata per basare il raggruppamento . Puoi raggruppare in base a CPC, tassi di conversione, ROAS e costo per acquisizione (CPA).
Per lo più, quando viene applicata la funzione Smart Bidding, ci saranno gruppi di annunci o parole chiave che avranno prestazioni superiori o inferiori perché hanno livelli CPC o tassi di conversione diversi. Tuttavia, la strategia di offerta raggiungerà l'obiettivo.
Il motivo per cui alcuni inserzionisti utilizzano questa struttura della campagna di Google Ads è massimizzare il rendimento delle parole chiave in modo che la parola chiave con prestazioni superiori non compensi quella con prestazioni inferiori.
Questo è un approccio simile alla suddivisione delle campagne per età. Tuttavia, questo è l'approccio meno popolare.
Ecco i PRO e i CONTRO di questa struttura.
PRO della divisione basata sul rendimento delle parole chiave
- Le parole chiave con un buon rendimento non compensano quelle con un rendimento scadente
CONTRO della divisione basata sul rendimento delle parole chiave
- Dati sparsi
- Troppe campagne
- Il rendimento della parola chiave può cambiare
- Incubo con i termini di ricerca
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7. Campagne di annunci dinamici della rete di ricerca
Per prima cosa capiamo cos'è l'annuncio dinamico della rete di ricerca (DSA). È un tipo di annuncio che invece di utilizzare parole chiave utilizza il tuo sito Web effettivo e i suoi contenuti. Di solito, i marketer creano una campagna separata per loro, quindi è più facile da gestire.
Puoi dividere i gruppi di annunci in base alle pagine del sito web. Ad esempio, se hai una pagina separata per ogni servizio. Google quindi raschierebbe il contenuto della pagina e lo abbinerebbe alle query di ricerca .
Quando si tratta di annunci reali, devi solo scrivere righe descrittive. Il resto sarà popolato dinamicamente da Google.
In base alla mia esperienza, le campagne DSA possono facilmente essere le campagne più grandi per traffico e entrate in alcuni mercati.
La campagna DSA può essere il tuo motore principale nell'account o utilizzata come supplemento per acquisire ricerche extra che altrimenti non otterresti.
Ecco i pro ei contro dell'utilizzo dei DSA.
PRO dei DSA
- Ottenere traffico di ricerca extra
- Annunci facili da creare
- I titoli del DSA possono essere più lunghi dei normali 30 caratteri, il che aumenta il CTR
CONTRO dei DSA
- Nessun controllo sui titoli degli annunci
- Nessun controllo sulle query di ricerca
- L'aggiunta di termini di ricerca a corrispondenza inversa può richiedere molto tempo
- Errori se modifichi la struttura della pagina
- Molto difficile da usare se si hanno molti aggiornamenti sulle pagine come le offerte giornaliere
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8. Metodo Hagakure
Il nome di questa struttura deriva da una tradizione giapponese ed è il titolo di un brano scritto da un samurai giapponese.
A parte ogni fantasia, l'idea è quella di creare la struttura della campagna Google Ads più semplicistica che massimizza la raccolta di dati a livello di campagna . Inoltre, è necessario utilizzare lo Smart Bidding per sfruttare completamente questa struttura.
Google suggerisce 3000 impressioni settimanali per gruppo di annunci per questa struttura. Quindi ci sono 3 modi per riuscire a raggiungere tale soglia:
- utilizzando tipi di corrispondenza più ampi
- utilizzando DSA
- basando la struttura sugli URL anziché sulle parole chiave
Con questa struttura, dai a Google tutto il controllo. Tutto ciò che ti resta è confidare che i potenti algoritmi funzioneranno a tuo favore.
Fonte
Ecco i pro e i contro di questa struttura:
PRO del metodo Hagakure in Google Ads
- Struttura molto semplice
- Configurazione facile e veloce
- Google si occupa di quasi tutto
CONTRO del metodo Hagakure in Google Ads
- Quasi nessun controllo
- Dispendioso in termini di tempo per escludere parole chiave irrilevanti
- Più difficile ottenere un punteggio di alta qualità
- Spesa pubblicitaria sprecata per termini di ricerca sbagliati
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Qual è la migliore struttura di Google Ads e quando usarla?
Devo concludere dicendo che non esiste una struttura vincente che le vinca tutte. Tutte le strutture hanno pro e contro.
In passato, ho lavorato con account in cui avevo 4 diverse strutture in esecuzione. Gli stessi prodotti e servizi ma strutture diverse in alcuni paesi e lingue. Significa che non c'era un modello specifico che può essere applicato.
Non esiste una struttura che funzioni meglio in un settore o nell'altro. Tuttavia, puoi provare a scegliere una struttura rispondendo a queste domande:
- Quale struttura della campagna posso utilizzare con la quantità di traffico che ho?
- Quale struttura è la migliore con la mia quantità di traffico per utilizzare Smart Bidding?
- Quanto tempo ho per ottimizzare le campagne?
Questo può aiutarti a capire un po' meglio con quale struttura devi iniziare. Tuttavia, il modo migliore per capire quale sia la struttura migliore è testarli!
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