Ogni mese, ti invitiamo a trarre ispirazione da una campagna unica e tempestiva che mostra esattamente come utilizzare al meglio la piattaforma per le donazioni Classy.
Novembre dà il via alla stagione delle donazioni di maggior impatto dell'anno, a partire dal Giving Tuesday.
Prendi la tua lista di controllo del martedì per le donazioni di 3 mesi
Mentre continuiamo ad analizzare i fattori che contraddistinguono particolari campagne di raccolta fondi, ha senso solo evidenziare una delle campagne del Giving Tuesday più memorabili del 2020.
La campagna di crowdfunding Giving Tuesday della Younique Foundation ha combinato il potere della narrazione con un'esperienza senza interruzioni per i donatori, determinando un aumento del volume delle donazioni da $ 9.000 nel 2019 a $ 50.000 nel 2020 su Classy.
Questa campagna ha mostrato un'accattivante autenticità e rifletteva una forte partnership tra The Younique Foundation e il team di assistenza clienti di Classy.
Continua a leggere per scoprire come una storia forte, un coaching su misura e strumenti di progettazione digitale avanzati hanno dato vita a questa campagna per una delle nostre organizzazioni di raccolta fondi di maggior successo su Classy.
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Incontra la Fondazione Younique
Missione: ispirare speranza nelle donne che hanno subito abusi sessuali da bambini o adolescenti fornendo servizi di guarigione attraverso ritiri educativi, gruppi di supporto e risorse online.
Causa Settore: Servizi alla persona
Conteggio dipendenti: 58
Località: Lehi, Utah
Anni su Classy: 3
Entra in contatto con The Younique Foundation su Instagram
Il valore di una campagna di storytelling del Giving Tuesday
Dare martedì è il momento di attirare sostenitori che potrebbero essere alla ricerca di nuove cause con cui entrare in contatto. Sblocca la generosità dei donatori in tutto il mondo creando un forte legame tra il loro dono e il risultato attuabile di quel dono per la tua causa.
Cattura l'interesse di chiunque visiti la tua pagina spiegando la sfida che stai affrontando e come è necessaria una comunità di donatori fedeli per sradicarla. Proprio come i marchi famosi utilizzano pubblicità avvincenti con storie forti per conquistare i clienti, le organizzazioni non profit possono utilizzare un modello di crowdfunding per ispirare supporto in modi simili. Le connessioni emotive influenzano il comportamento dei donatori e guidano la decisione finale se fare o meno una donazione o influenzare le loro reti a fare lo stesso.
Guarda una campagna di narrazione del Giving Tuesday in azione
Scopri come la Younique Foundation ha trasformato le proprie capacità di narrazione e le conoscenze acquisite grazie al coaching e alle risorse gratuite di Classy in un'indimenticabile campagna del Giving Tuesday 2020. La nostra ripartizione completa ti aiuterà a fare lo stesso.
Come gli strumenti di crowdfunding e il coaching di Classy hanno portato a grandi risultati
La Younique Foundation si affida alla piattaforma di donazioni di Classy per attivare nuovi donatori con campagne di raccolta fondi attuabili e avvincenti. Ecco uno sguardo più approfondito a questo esempio di campagna di crowdfunding:
Obiettivo della campagna: aiutare 170 sopravvissuti a abusi sessuali su minori nel loro viaggio di guarigione attraverso The Haven Retreat, un programma che aiuta a curare i traumi infantili con esperienze cliniche, pasti sani e materiale educativo.
Metodo: La Younique Foundation ha avanzato la propria strategia di narrazione passando da una singola pagina di donazioni del Giving Tuesday a una campagna di crowdfunding dedicata. Completa di un blocco eroe dal design accattivante che delineava chiaramente le esigenze della causa, la campagna ha mobilitato con successo donatori nuovi ed esistenti per essere coinvolti.
Il blocco di intestazione mostrava il numero di sostenitori che si univano per avere un impatto, il numero di giorni rimanenti nella campagna e i progressi che stanno facendo costantemente verso il loro obiettivo di $ 35.000. La Younique Foundation ha posizionato strategicamente queste informazioni in prima linea e al centro per i donatori, portando all'invito all'azione "Donate Now".
Mostrare la generosità dei loro donatori ha anche aiutato The Younique Foundation a motivare più persone a partecipare. La prova sociale è potente per una campagna. I sostenitori sono più propensi a donare se altre persone lo fanno, soprattutto se stai cercando di catturare l'ultima manciata di donazioni per tagliare il traguardo della raccolta fondi.
In lettere grandi e in grassetto, i donatori hanno subito appreso che una donna su quattro subisce il trauma degli abusi sessuali su minori. È stato anche presentato loro un video magnificamente prodotto di una sopravvissuta e del suo viaggio attraverso The Haven Retreat.
La Younique Foundation sfrutta il potere della narrazione per:
1. Spiegare la questione più ampia ai donatori con statistiche sorprendenti.
2. Introduci una storia personale di Martha, sopravvissuta a un abuso sessuale su minori, per attirare le corde del cuore e dare un volto alla causa.
3. Usa diversi stili di carattere e spaziatura per far risaltare alcuni elementi della storia, anche se le persone scorrono velocemente.
Strumenti per realizzarlo: la Younique Foundation ha lanciato la sua campagna di crowdfunding su Classy per dare alla propria causa i riflettori che merita.
Le campagne di crowdfunding di Classy servono a fornire micrositi per aiutare le organizzazioni non profit a dare il via alla stagione delle donazioni di fine anno. Con pagine ottimizzate per dispositivi mobili e opzioni di pagamento flessibili, queste campagne consentono ai sostenitori di scegliere come partecipare a una causa. La Younique Foundation ha incorporato il suo marchio unico in pochi clic con l'editor intuitivo della campagna di Classy e ha portato quel marchio attraverso le ricevute delle donazioni.
Il loro team ha anche utilizzato blocchi di impatto per legare ogni importo specifico della donazione al supporto tangibile che fornisce. I donatori avevano la possibilità di donare una tantum o mensilmente, il che ha portato a 113 nuovi donatori ricorrenti. Diverse opzioni di pagamento hanno aiutato a convertire più sostenitori dai dispositivi mobili e una bacheca di attività dal vivo ha unito l'esperienza mostrando l'azione tutto il giorno.
Takeaway per raccontare la tua storia attraverso una forte campagna di donazioni del martedì
Dì ai donatori quanto sono d'impatto le loro azioni
I donatori sono motivati dalla conoscenza dell'esatto impatto della loro donazione e riconsidereranno la loro donazione se non è immediatamente chiaro. Evidenzia il tuo obiettivo con una barra di avanzamento per comunicare fino a che punto devi andare quando qualcuno arriva sulla pagina.
Racconta in modo conciso la tua storia attraverso immagini accattivanti e blocchi di impatto personalizzati che collegano gli importi delle donazioni ad azioni specifiche a cui i donatori si sentono collegati. I blocchi di impatto aiutano le persone a capire di più sul lavoro della tua organizzazione non profit in un formato ottimizzato per il visualizzatore online.
Adoriamo il modo in cui la Younique Foundation ha fatto questo dando ai donatori la possibilità di intraprendere azioni specifiche, come fornire pasti sani ai sopravvissuti. Fornire diversi percorsi come questo può attirare uno chef o una madre che ama cucinare per la sua famiglia. Allo stesso tempo, l'opzione di offrire materiale educativo può attrarre maggiormente qualcuno che era un insegnante o sente uno stretto legame con quella professione.
Seleziona i livelli di assegnazione che si adattano alla tua organizzazione. Valuta le tendenze nella tua base di donatori per identificare gli importi suggeriti per le donazioni che motivano doni più grandi e ti aiutano a raccogliere di più. Inoltre, considera la possibilità di dividere la tua lista e-mail generale in sottocategorie per servire diversi livelli di donazione a diversi donatori.
2. Mostra e racconta la tua storia in modi autentici
La Younique Foundation ha svolto un lavoro incredibile curando la storia che volevano raccontare. Spiegano la loro missione e la restringono a un programma specifico che chiedono ai donatori di sostenere.
Quindi fanno un ulteriore passo avanti portando in primo piano la storia di un sopravvissuto attraverso un video e un'immagine accattivante. Le immagini introducono i nuovi sostenitori alla causa della Younique Foundation in modo significativo, ricordando anche ai donatori esistenti chi stanno sostenendo.
Usa questo approccio per dare un tocco personale e crudo alle tue campagne e lasciare ai donatori un'impressione che duri a lungo dopo la donazione. Soprattutto durante il Giving Tuesday, offri ai donatori una piccola porzione di ciò che conta di più per la tua organizzazione in quel momento per aiutarli a sostenerli organicamente nelle loro reti interne.
3. Fornisci opzioni e percorsi multipli da offrire
Rendi l'esperienza di donazione come qualsiasi altra transazione a cui i tuoi donatori sono abituati a completare offrendo opzioni di pagamento flessibili come PayPal e Venmo. Invece di aspettare fino a quando non sono davanti a un computer o hanno una carta di credito in mano, consenti ai donatori di completare le donazioni da qualsiasi luogo, su qualsiasi dispositivo.
C'è molto meno rischio di perdere una donazione completata quando il processo di pagamento procede rapidamente e senza intoppi. Allo stesso tempo, le organizzazioni non profit possono anche essere creative sulle frequenze di donazione che offrono ai donatori.
Il nostro rapporto sul sentimento dei donatori ricorrenti del 2021 ha rilevato che il principale incentivo a donare su base ricorrente era l'accessibilità economica di dividere le donazioni nel tempo.
L'economia dell'abbonamento apre la strada ai donatori per partecipare a programmi di donazioni ricorrenti e vederli come un modo per iscriversi a cause a cui tengono in modo conveniente. Offri ai donatori la possibilità di donare con cadenza giornaliera, settimanale, bisettimanale, mensile, trimestrale, semestrale o annuale per fornire a qualsiasi donatore il percorso di donazione più conveniente.
Ulteriori informazioni sulle frequenze dei regali ricorrenti di Classy
4. Mostra apprezzamento ad ogni passo
La Younique Foundation si assicura che i donatori sappiano quanto sono apprezzati durante il Giving Tuesday. Ciò supporta una strategia a lungo termine per guidarli attraverso le donazioni di fine anno e nel nuovo anno.
Il loro team ringrazia i donatori nella parte superiore della pagina delle donazioni prima ancora che abbiano completato un regalo, ribadendo l'impatto che stanno avendo sulla guarigione dei sopravvissuti agli abusi sessuali. Usano anche la bacheca delle attività di Classy per commentare e interagire con le donazioni individuali come tocco in più.
Questi momenti sono importanti per i donatori e si traducono in un aumento del volume delle donazioni se applicati in modo ponderato.
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Classy Academy è la tua opportunità per ampliare le tue conoscenze di raccolta fondi sugli argomenti che ti interessano di più, direttamente dalla comodità della tua casa o del tuo ufficio. Questi corsi gratuiti on-demand ospitati dal team di esperti di Classy semplificano l'applicazione di nuove tecniche e approcci, come spiegato in questo post, per aiutarti ad avere successo in qualsiasi cosa tu voglia.
Che sia la prima volta che partecipi a Giving Tuesday o che partecipi da anni, abbiamo molte risorse per soddisfare le tue esigenze. Siamo qui per assicurarti che tu possa avere la migliore giornata mondiale di donazioni mai vista.
Dai il via alla tua raccolta fondi di fine anno con alcune delle nostre risorse preferite per la stagione delle donazioni:
- Lista di controllo del martedì per le donazioni di 3 mesi
- Guida intelligente alla raccolta fondi di fine anno
- Liste di controllo per crowdfunding, P2P ed eventi
Connettiti a più donatori questo martedì donazioni
Racconta la tua storia autentica sul palco più grande disponibile questo Giving Tuesday attraverso una campagna di classe e fai un impatto significativo sulle sfide che stai lavorando così duramente per risolvere.
Il mese prossimo, assicurati di controllare un altro esempio di campagna per mantenere la tua raccolta fondi fresca e ispirata da nuove idee.
Oltre 50 risorse gratuite per il martedì