Prova queste 6 righe dell'oggetto dell'e-mail del martedì per aumentare le donazioni

Ricordi l'ultima riga dell'oggetto che ti ha fatto smettere di aprire un'e-mail?

Le righe dell'oggetto dell'e-mail di Giving Tuesday sono ciò che porta i donatori alla porta per vedere il lavoro che hai messo nella tua campagna avvincente. Per competere con le 121 email che un impiegato medio riceve ogni giorno, è fondamentale distinguersi.

Scopri la ricerca alla base dell'email marketing per far risaltare le righe dell'oggetto dell'email Giving Tuesday. Lasciati ispirare da queste idee creative e impara quali tattiche vale la pena provare per attirare l'attenzione dei tuoi donatori.

Dare le righe dell'oggetto dell'e-mail del martedì: cosa devi sapere

Acquisisci familiarità con queste cinque best practice di base per ottenere il massimo dai tuoi appelli via e-mail del Giving Tuesday.

1. Rendilo personale

Le e-mail con righe dell'oggetto personalizzate hanno il 26% di probabilità in più di essere aperte e generano entrate 5,7 volte superiori rispetto a quelle con righe dell'oggetto generiche.

I donatori non vogliono essere trattati come un altro nome nella tua lista di e-mail. Personalizza la riga dell'oggetto per mostrare loro che riconosci e apprezzi il loro valore unico. Dimostra che hai dedicato del tempo alla tua giornata per far sentire speciale ogni persona.

2. Spiega ai donatori perché la tua causa ha bisogno di un supporto immediato

I donatori stanno rapidamente sfogliando le loro caselle di posta per vedere quali messaggi sono importanti in questo momento e quali possono aspettare. Per evitare di essere trascurato, assicurati che la riga dell'oggetto sia tempestiva e pertinente. Crea un senso di urgenza per dare ai donatori un motivo per esplorare ulteriormente il tuo messaggio. In caso contrario, l'invito all'azione critico potrebbe essere ignorato mentre si passa alla notifica successiva.

3. Dì molto con meno parole

Mailchimp consiglia non più di 9 parole o 60 caratteri per riga dell'oggetto e la ricerca mostra che circa 41 caratteri è la lunghezza ottimale.

Non hai molto tempo per esprimere il tuo punto di vista prima che un donatore scorra oltre il tuo messaggio, quindi includi il tuo invito all'azione all'inizio della riga dell'oggetto dove è più probabile che venga visto.

4. Incorpora parole che suscitano interesse

Influenza i tuoi tassi di apertura includendo parole che hanno dimostrato di attirare l'attenzione dei donatori. Accendi la loro curiosità e motivali a esplorare ulteriormente il tuo messaggio.

Ecco alcune idee da 100 parole di CoSchedule che aumentano l'apertura della riga dell'oggetto dell'email per iniziare:

• Celebrare
• Concorso
• Esclusivo
• Presentazione
• Registrati
• Speciale
• Solo oggi
• Aggiornamento

Esplora il resto dell'elenco qui .

5. Fai attenzione alle parole che attivano i filtri antispam

Già che ci sei, assicurati di evitare parole che potrebbero far finire la tua e-mail nella cartella spam di un donatore.

L'elenco di CoSchedule di 100 parole che riducono l'apertura della riga dell'oggetto dell'e-mail include:

• Mettere in guardia
• Congratulazioni
• Libero
• Saluti
• Mezzanotte
• Premio
• Richiesta
• Tempo limitato

Assicurati di evitare questi e gli altri 92 in questo elenco .

Prova qualcosa di nuovo con queste 6 righe dell'oggetto dell'e-mail del martedì

Con le basi in mente, pensa a come puoi aggiungere una svolta al Giving Tuesday alle righe dell'oggetto della tua email in questa stagione delle donazioni per elevare la tua campagna, suscitare interesse per la tua causa e incentivare i donatori a interrompere la pergamena.

1. Urgente: Avvicinamento alla scadenza delle tasse

Appoggiati alla tempestività della stagione fiscale per incentivare le donazioni di beneficenza.

Sebbene apparentemente semplice, l'urgenza di questa linea tematica evidenzia una scadenza importante che i donatori non vogliono perdere. Ricorda alle persone che questa è l'ultima opportunità per contribuire alla tua organizzazione aumentando allo stesso tempo le loro detrazioni fiscali personali: un vero vantaggio per tutti.

2. Re: Donazione del martedì a [Nome organizzazione]

Attira i tuoi donatori aumentando il loro interesse, quindi atterra con un forte richiamo una volta che hanno aperto il tuo messaggio.

Lasciando questo argomento a tempo indeterminato, ai donatori viene lasciata la necessità di saperne di più. La brevità tende a lasciare che le persone mettano in discussione le informazioni che hanno ricevuto, quindi mantienila breve e lascia che la loro curiosità prenda il sopravvento.

3. [Nome], grazie per il tuo regalo mensile. Possiamo chiedere un favore per Giving Tuesday?

Una solida base di donatori ricorrenti è la linfa vitale di qualsiasi organizzazione no profit. Evidenzia la generosità dei tuoi donatori ricorrenti con un argomento avvincente e affidati a loro per alimentare gli obiettivi della tua campagna.

Con un pizzico di personalizzazione, parla con ogni donatore ricorrente come se stessi parlando con un amico. Poni una domanda diretta per chiarire cosa possono aspettarsi dal tuo messaggio e assicurati di includere "Giving Tuesday" in modo che la tempestività della tua richiesta sia al primo posto.

4. Puoi presentarmi il tuo amico?

Se fatto bene, l'umorismo può essere un ottimo modo per attirare naturalmente i donatori e creare una connessione più profonda e autentica con la tua organizzazione.

Questa riga dell'oggetto è perfetta per un appello di raccolta fondi peer-to-peer, che invita i donatori ad attingere alle loro reti personali per raccogliere fondi per conto della tua organizzazione no profit. Se abbinato a una battuta semplice che fa sorridere il tuo pubblico, questo invito all'azione motiverà sicuramente l'azione.

5. Sei a pochi minuti dal salvare una vita

Comunica la facilità e l'impatto di una donazione mettendo in evidenza l'esperienza utente senza interruzioni che la tua organizzazione offre. Dai il tono alla tua e-mail evocando emozioni e parlando direttamente al cuore dei tuoi sostenitori. Attingi a solide tattiche di narrazione per introdurre la narrativa della tua campagna nella riga dell'oggetto, quindi espandi senza interruzioni la tua storia nell'appello stesso dell'e-mail per promuovere la conversione.

6. Sei libero il 30 novembre?

Assicurati che la data di Giving Tuesday sia segnata, cerchiata e sottolineata sui calendari dei tuoi donatori includendola in una manciata di righe dell'oggetto che portano al giorno della donazione.

Un tono informale e colloquiale si presta bene a una risposta ricettiva, quindi assicurati di mantenerlo informale. Allegare una data al tuo messaggio aiuta anche a supportare la tempestività del tuo messaggio e la pertinenza del tuo invito all'azione. Questo approccio è particolarmente utile se è il primo anno che promuovi una campagna del Giving Tuesday, in modo che i donatori sappiano quando fornire il massimo valore.

Iniziare

Ogni e-mail che invii è un'altra opportunità per assicurarti una donazione per la tua campagna Giving Tuesday e fare un passo verso il raggiungimento del tuo obiettivo.

Metti il ​​piede sulla porta con un argomento forte, quindi continua il viaggio del donatore con un'e-mail che ispira un'azione immediata.

Per elevare il tuo ricorso e-mail, ricorda di:

• Ottimizza per dispositivi mobili per evitare il rischio di lasciare le donazioni sul tavolo
• Prova A/B il tuo messaggio prima dell'invio per vedere quale appello risuona di più con il tuo pubblico
• Includi contenuti visivi per dimostrare come la tua organizzazione sta lavorando per risolvere un problema molto reale, molto tangibile
• Segmenta il tuo pubblico e regola di conseguenza le opzioni di livello di assegnazione suggerite
• Offri un'opzione di donazione ricorrente per stabilire finanziamenti prevedibili per la tua missione e consentire ai sostenitori di donare senza sforzo nel tempo

Per ulteriori modi per portare le tue iniziative di raccolta fondi Giving Tuesday a un livello superiore, dai un'occhiata al nostro Centro risorse Giving Tuesday per oltre 50 risorse gratuite tutte in un unico posto, inclusi modelli ed elenchi di controllo per esempi di campagne creative.