Pianifica una campagna di successo del Giving Tuesday di cui essere orgoglioso quest'anno per attrarre e coinvolgere nuovi donatori con 11 cose da fare e da non fare per Giving Tuesday.
Prendi la nostra lista di controllo del martedì delle donazioni per andare avanti
Giving Tuesday è un'opportunità per un professionista della raccolta fondi di catturare l'interesse dei donatori che stanno cercando modi significativi per avere un impatto. Blocca in anticipo la strategia della tua campagna per renderlo un giorno da ricordare. Siamo conosciuti in Classy per il nostro arsenale di migliori pratiche del Giving Tuesday, ma è importante sapere che c'è un elenco altrettanto lungo di cose da evitare per avere successo. Siamo qui per aiutarti a distinguere tra i due per assicurarti che nulla rallenti il tuo slancio.
Di seguito, otterrai un elenco completo delle cose da fare e da non fare per Giving Tuesday per creare, promuovere e concludere una campagna stellare. Metti alla prova questi suggerimenti per essere sempre aggiornato su ogni dettaglio.
11 Dare martedì cosa fare e cosa non fare
Pronto per iniziare? Iniziamo con cosa fare
1. Fai: costruisci un marchio memorabile
Non si sa mai quale punto di contatto convincerà un sostenitore a donare o, cosa più importante, a donare su base ricorrente. Mantieni un marchio coerente su tutto il materiale collaterale del Giving Tuesday che condividi quest'anno, elaborando strategie per un design memorabile e a misura di donatore.
Pensa all'esperienza dei tuoi sostenitori. Crea un look and feel senza soluzione di continuità nelle tue e-mail del Giving Tuesday e nei post sui social media per continuare la narrativa che hai stabilito nella pagina della tua campagna. In un mare di organizzazioni non profit, la coerenza aiuterà la tua organizzazione a distinguersi.
2. Fare: preparare un kit di progettazione
Dopo aver inchiodato il tuo marchio, rendi più facile per coloro che hanno bisogno di ottenere immagini e immagini coerenti per le tue varie iniziative di raccolta fondi. Crea un kit di progettazione facile da usare che fa risparmiare tempo prezioso inserendo tutte le tue immagini ad alta risoluzione in un'unica cartella a cui possono accedere i giocatori chiave.
Quando è il momento di assemblare tutto nelle pagine della tua campagna, vai a una cartella dedicata intitolata qualcosa sulla falsariga di "Giving Tuesday Assets", dove tutti i tuoi file più aggiornati sono facilmente accessibili.
Provalo su Classy: costruisci la tua campagna con i nostri strumenti di progettazione intuitivi e carica facilmente i file dal tuo media kit. Da lì, bastano pochi clic per collegare foto, loghi e un'immagine dell'eroe personalizzata del blocco dell'impatto.
Usa questa opportunità per dare vita al tuo marchio unico in ogni sezione della pagina della tua campagna. Inserisci caratteri, colori e elementi visivi specifici che continuano l'esperienza che offri nelle promozioni della tua campagna.
3. Fai: comunica il tuo valore con i blocchi di impatto
Mostra ai sostenitori l'impatto nel mondo reale dei loro contributi con i blocchi di impatto. I blocchi di impatto sono sezioni di contenuto opzionali (ma altamente incoraggiate) all'interno della tua pagina di donazione. Combinano un titolo breve e avvincente, immagini significative e una breve descrizione che porta a un invito all'azione pertinente.
Perchè importa? Bene, considera il numero di donatori per la prima volta che attirerai con la tua campagna Giving Tuesday. Educa questi nuovi sostenitori sui contributi positivi della tua organizzazione ai suoi beneficiari creando blocchi di impatto che raccontino rapidamente la tua storia e dimostrino il tuo eccellente lavoro.
Lascia che i donatori si sentano sicuri del valore che ogni dollaro apporta alla tua causa, fino all'impatto specifico che ogni importo del regalo avrà. Rimuovi le congetture sulla pagina della tua campagna per spostare l'ago sui tuoi obiettivi di fine anno e sulla tua missione in generale.
4. Fai: suggerisci importi regalo strategici
La dimensione media del tuo regalo può dirti molto sulla tua base di donatori. Usa questi dati per creare importi regalo suggeriti che motivano regali più grandi e ti aiutano a raccogliere di più.
Stabilisci esattamente quali importi della donazione andranno a beneficio degli obiettivi della tua campagna Giving Tuesday per aiutare i donatori a immaginare il loro impatto individuale e motivarli ad agire.
Dai un'occhiata ai benchmark delle dimensioni dei regali di oltre 4.800 organizzazioni non profit
Provalo su Classy: per aggiungere gli importi dei regali suggeriti, vai su "Pagine" nel back-end di Classy, seleziona "Pagina delle donazioni" e quindi modifica le "Impostazioni della donazione".
5. Fai: includi un'opzione regalo ricorrente
Donare il martedì è un ottimo momento per attingere alla generosità dei donatori che vogliono vedere il loro impatto durare più a lungo e arrivare oltre.
La tua campagna potrebbe concentrarsi esclusivamente sulla promozione del tuo programma di donazioni ricorrenti quest'anno. Può anche concentrarsi su una serie di altre priorità come la raccolta di fondi peer-to-peer o la registrazione di eventi. In ogni caso, posiziona la tua organizzazione no profit per sfruttare il potere dei doni ricorrenti.
Rendi difficile la tua esperienza di donazioni ricorrenti con queste best practice:
- Offri l'opportunità di fare un regalo ricorrente in ogni pagina di donazione
- Includi più frequenze al di fuori di una semplice donazione mensile
- Offri un importo di donazione ricorrente suggerito strategico
6. Fai: prova la tua esperienza di donazione
Non saprai mai se la tua esperienza di donazione del Giving Tuesday è pronta per il rock se non la provi.
È probabile che anche i donatori più appassionati interrompano il processo di donazione se è troppo complicato. Attira più donazioni tra tutte le generazioni investendo nella tua esperienza utente.
Prima di condividere la tua campagna con il pubblico, segui tu stesso la procedura per effettuare donazioni di prova da più dispositivi e browser. Apri le tue e-mail di prova, fai clic sulla pagina della tua campagna, esplora la tua lingua dall'obiettivo di un donatore e procedi attraverso il flusso di pagamento. Assicurati che chiunque da qualsiasi dispositivo possa contribuire.
Assicurati di eseguire la tua esperienza di pagamento con un occhio attento. È stato facile e veloce finalizzare il tuo regalo? Supponiamo che tu non stia offrendo opzioni di pagamento come Venmo, PayPal o portafogli digitali. In tal caso, potresti perdere l'ultimo passaggio fondamentale per la conversione.
Scopri di più su ClassyPay per esplorare queste opzioni per la tua campagna.
Ora, copriamo quelli da non fare
7. Da non fare: ingombrare la pagina delle donazioni
La semplicità è fondamentale in qualsiasi esperienza web. Pensa a come piattaforme come TikTok sono decollate e hanno alimentato l'ingresso della condivisione sui social come Instagram Reels e Pinterest Idea Pins.
Le organizzazioni non profit possono utilizzare queste tendenze di condivisione delle informazioni in forma abbreviata sulle pagine delle donazioni per mantenere il messaggio e l'invito all'azione semplici. Un layout pulito consente ai sostenitori di navigare rapidamente nella tua pagina e di muoversi con successo attraverso il flusso senza essere sopraffatti o frustrati. Per alcuni donatori, una pagina disordinata potrebbe spingerli ad abbandonare completamente il processo di donazione.
Una buona regola pratica è considerare le tue informazioni più preziose e posizionarle proprio in alto sotto l'immagine dell'intestazione. Più è facile ottenere un pulsante di donazione, più è probabile che tu converta ogni visitatore della pagina.
8. Da non fare: sottovalutare un piano di comunicazione
La tua bella pagina per le donazioni avrà bisogno di traffico affinché uno qualsiasi dei suggerimenti di cui sopra mostri valore, quindi parliamo di comunicazioni. Crea un piano di comunicazione che delinei chiaramente ogni punto di contatto che desideri avere con un sostenitore prima del Giving Tuesday.
Il tuo piano dovrebbe tracciare i canali che utilizzerai per raggiungere nuovi donatori, inclusi social media, e-mail, direct mail e tutti gli eventi che cadranno prima di novembre. Da lì, imposta la cadenza e gli obiettivi per canale.
Quest'anno, vedrai molte organizzazioni non profit che si appoggiano ai social media per creare consapevolezza attraverso l'hashtag #GivingTuesday con modi nuovi e creativi per farsi trovare dai donatori. Abbiamo creato un intero pianificatore di contenuti per social media senza scopo di lucro che puoi utilizzare per definire una strategia per i tuoi piani Giving Tuesday.
Ottieni un pianificatore di contenuti per social media gratuito
9. Non farlo: rendi la tua richiesta troppo ampia
Quando raggiungi i tuoi sostenitori, puoi facilmente sopraffarli con troppe informazioni. Ad esempio, probabilmente non è necessario includere la tua storia fondante nel tuo sensibilizzazione del Giving Tuesday.
Invece, fornisci una descrizione dettagliata da una a due frasi della tua campagna e del suo obiettivo. Quindi, passa a una richiesta molto specifica e mirata. Pensa a come puoi sfruttare la potenza di un video. Spiega un po' della tua campagna in un video di facile comprensione (e facile da ricordare) con le nostre best practice video per le organizzazioni non profit.
10. Da non fare: dimenticare di ringraziare i donatori
Coltiva relazioni a lungo termine con i tuoi sostenitori anche dopo che hanno donato. Cogli l'occasione per ringraziarli rapidamente e continua a educarli su nuove opportunità da restituire.
Scrivi le tue e-mail prima del lancio della tua campagna e automatizzale per inviarle ai sostenitori nel momento in cui donano. Includi un linguaggio ponderato che si distingua in una casella di posta inondata di e-mail robotiche e righe dell'oggetto generiche. Abbiamo trattato alcuni ottimi suggerimenti per la riga dell'oggetto dell'e-mail di Giving Tuesday qui se stai cercando ispirazione.
Provalo su Classy: forniamo alcuni strumenti per ringraziare facilmente i donatori, come una pagina di "grazie" personalizzata per le campagne e "ricevute di donazioni" personalizzate.
11. Da non fare: abbiate paura di toccare Classy per il supporto
Classy è qui per te in ogni fase del tuo viaggio del Giving Tuesday.
Se al momento non stai utilizzando la piattaforma Classy per la raccolta fondi, abbiamo molte risorse gratuite disponibili per te nel nostro Centro risorse Giving Tuesday e nei corsi Classy Academy su richiesta.
Risorse gratuite per il martedì
Per coloro che fanno parte della nostra community Classy di organizzazioni no profit, puoi rivolgerti al Centro di supporto. Ha articoli passo dopo passo che ti guidano attraverso varie funzionalità e sottigliezze della piattaforma Classy. Trascorri un po' di tempo a leggere prima del Giving Tuesday e aggiungi ai segnalibri tutti gli articoli utili per una rapida consultazione.
Preparati a dare martedì
Ovunque ti trovi con la tua pianificazione del Giving Tuesday, siamo sempre qui per offrire consigli e ispirazione lungo il percorso.
Scarica la nostra ultima lista di controllo per dare il via alla stagione delle donazioni con un Giving Tuesday da ricordare.
Inserito in Fundraising Marketing Dare Martedì
La lista di controllo del martedì delle donazioni di 3 mesi