L'esempio della campagna del Giving Tuesday che devi vedere

Una campagna di successo del Giving Tuesday richiede alcuni elementi ponderati. Per aiutarti a identificare e racchiudere tutti questi fattori nella tua pagina, ci siamo seduti con il team di gestione del successo dei clienti di Classy per i loro consigli su come progettare una campagna eccezionale. Per ulteriori informazioni utili come le lezioni di seguito, assicurati di controllare la nostra libreria di risorse Giving Tuesday gratuita.

Le immagini e il testo di istruzioni di seguito ti guidano passo dopo passo attraverso una campagna di crowdfunding di classe, così puoi essere sicuro non solo di aver coperto le basi necessarie, ma di aiutare la tua campagna a esprimere il suo massimo potenziale.

Iniziamo a costruire.

Pagina di destinazione della campagna: spiegazione dei componenti chiave

1. Intestazione

Carica il logo della tua organizzazione nell'intestazione o crea un logo speciale del Giving Tuesday combinando il tuo con il logo del Giving Tuesday. Il logo dovrebbe avere uno sfondo trasparente. Rendi trasparente l'intera intestazione per evitare di tagliare la parte superiore dell'immagine del tuo eroe. Puoi visitare il sito di Giving Tuesday per le risorse del logo.

2. Eroe

Hai solo pochi secondi per attirare l'attenzione di un tifoso. Usa immagini potenti nel Blocco Eroe per aiutare i sostenitori a sviluppare immediatamente una connessione con la tua campagna. Invece di inserire testo o loghi importanti all'interno dell'immagine di sfondo dell'eroe, utilizza un'immagine del titolo per farlo poiché si trova sopra l'immagine di sfondo dell'eroe e viene visualizzata direttamente sopra i pulsanti di invito all'azione. Le immagini del titolo verranno sempre visualizzate completamente sui dispositivi mobili. Per far apparire l'immagine del titolo o il testo, prova a ridurre l'opacità dell'immagine dell'eroe. Indipendentemente dal contenuto di Hero Block, il tuo pulsante di donazione dovrebbe essere visibile above the fold sul desktop.

3. Progresso

Nascondi la barra di avanzamento finché non raggiungi almeno il 20% dell'obiettivo. Se hai impegni offline, aggiungili alla campagna prima del lancio per mostrare lo slancio. Se si tratta di una campagna di un solo giorno, prendi in considerazione la possibilità di disabilitare il numero di sostenitori e i giorni rimanenti. Se modifichi il testo del pulsante di donazione, usa un linguaggio chiaro e orientato all'azione.

4. Informazioni su/Blocchi di contenuti aggiuntivi

Crea blocchi di contenuti digeribili e scansionabili con testo conciso, trasmettendo solo informazioni convincenti che vuoi che i sostenitori portino immediatamente via. Usa lo spazio bianco e da 2 a 3 blocchi di testo aggiuntivi per suddividere il contenuto in blocchi digeribili. O centra le immagini nei blocchi o applicale come sfondi su tutta la pagina. Aggiungi ulteriori pulsanti di donazione per completare il contenuto.

5. Impatto

Essere creativo. I blocchi dell'impatto non devono necessariamente equivalere all'impatto fisico (ad es. $ 100 = 100 pasti), ma dovrebbero parlare ai tuoi programmi in modo convincente. Le immagini e i messaggi dovrebbero essere coerenti con il resto della campagna.

Usa gli importi della donazione suggeriti in modo strategico. Identifica la dimensione media del tuo regalo e usala come importo suggerito più basso. Ordina i blocchi dall'importo più alto a quello più basso per incoraggiare regali più grandi. Consigliamo da 3 a 4 blocchi di impatto, ma non aver paura di disabilitarli completamente se hai altri inviti all'azione di donazioni importanti sulla pagina. Puoi anche impostare immagini di sfondo; motivi o sfumature semplici creano un'estetica coesa senza essere troppo occupati.

6. Attività della campagna

L'attività della campagna è un ottimo modo per mostrare slancio e supporto da parte del tuo pubblico. Se prevedi un'intensa attività di donazione o se il tuo pubblico in genere lascia commenti incoraggianti, usa questa sezione per massimizzare l'energia e la prova sociale su Giving Tuesday. Considera la possibilità di disabilitare questa sezione se prevedi un volume inferiore, regali più grandi o se i tuoi sostenitori sono sensibili al riconoscimento pubblico.

7. Piè di pagina

Controlla il tuo piè di pagina per assicurarti che contenga informazioni di contatto aggiornate e corrisponda al colore principale del resto della pagina della campagna.

Pagina delle donazioni della campagna: spiegazione dei componenti chiave

1. Sezione di ricorso

Per massimizzare le conversioni e mantenere l'interesse dei tuoi sostenitori, espandi l'appello che hai incluso nella pagina di destinazione della tua campagna e fai attenzione a non ripetere il linguaggio esatto che hai utilizzato nelle sezioni della campagna precedente.

Se mantieni il tuo appello semplice, eviterai di distrarre i tuoi sostenitori e li farai spostare verso il basso nella pagina delle donazioni. Sconsigliamo di utilizzare immagini o video nel ricorso per donazioni per donazioni del martedì.

Non perdere mai l'occasione di reclutare nuovi donatori ricorrenti. Attivando la nostra iniziativa di ottimizzazione ricorrente durante l'impostazione della campagna, puoi dare ai donatori del Giving Tuesday l'opportunità di fare del loro regalo una donazione mensile.

2. Domande frequenti (FAQ)

Le domande frequenti verranno visualizzate solo nella visualizzazione desktop. Se ricevi domande comuni nel corso della giornata, considera l'aggiunta di domande frequenti per informare i tuoi donatori sulla deducibilità fiscale, su come vengono utilizzati i fondi e altro ancora.

3. Pulsanti

Per assicurarti di non lasciare denaro sul tavolo, l'importo del regalo suggerito più basso dovrebbe riflettere la dimensione media tipica della tua donazione (per le donazioni online in modo olistico o per le precedenti campagne del Giving Tuesday).

4. Domande personalizzate

Quando aggiungi domande personalizzate, tieni presente se i dati raccolti dai tuoi sostenitori avranno un impatto sulle tue iniziative di raccolta fondi. Per massimizzare i tassi di conversazione, considera di rimuovere del tutto le domande personalizzate non necessarie o assicurati che la domanda non sia necessaria per fare una donazione.

5. Commissioni coperte dal donatore

Le commissioni coperte dai donatori devono sempre essere attivate nel back-end di Classy. Quando lo è, e controllato per impostazione predefinita, dall'80% all'85% dei donatori sceglie di coprire le tasse. In un giorno come Giving Tuesday, ciò può comportare risparmi reali per la tua organizzazione.

6. Pulsante Dona

Nel tuo Designer avanzato, puoi personalizzare il testo sul tuo pulsante Dona. Se scegli di farlo, mantienilo breve, dolce e orientato all'azione.

E-mail di ricevuta della donazione: spiegazione dei componenti chiave

1. Logo della campagna

Personalizza l'e-mail di ricevuta della donazione con il logo e i colori della tua campagna. Assicurati che il tuo marchio sia coerente in tutti gli elementi della campagna.

2. Corpo del messaggio

Questa e-mail è l'ultima interazione del sostenitore e la tua prima opportunità per la gestione dei donatori. Trasmetti l'impatto della loro donazione e consenti loro di condividerla con familiari e amici tramite e-mail o social media.

Pronto per iniziare a costruire? Provalo su Classy!