Dare martedì 2021: le tue principali domande, risposte

Giving Martedì 2021 è dietro l'angolo. Per aiutarti a trarre vantaggio dall'inizio della più grande stagione delle donazioni dell'anno, stiamo rispondendo alle principali domande delle organizzazioni non profit che si stanno concentrando sulla stagione delle donazioni di fine anno. Le organizzazioni non profit sperano di poter coinvolgere nuovamente i loro donatori dell'anno scorso con un nuovo sguardo su ciò che ci aspetta per il futuro della raccolta fondi. È il momento perfetto per definire la tua strategia e decidere come distinguerti.

Le organizzazioni non profit hanno raccolto oltre 2,47 miliardi di dollari su Giving Tuesday 2020 solo negli Stati Uniti.

Che tu sia un professionista di Giving Tuesday o che ti stia imbarcando nella tua prima campagna ufficiale di Giving Tuesday, queste 13 risposte ti aiuteranno a preparare, organizzare ed eseguire una strategia memorabile.

Stato attuale: della raccolta fondi di Giving Tuesday 2021

Quest'anno, le organizzazioni non profit affrontano il ritorno alla raccolta fondi in un ambiente ibrido con un'attenzione costante allo sviluppo di solide esperienze di donazione online.

Le persone si aspettano un processo di donazione semplice e moderno che imiti una pagina di pagamento come quelle dei nostri marchi di e-commerce preferiti. Per promuovere la conversione e aumentare le entrate, i professionisti della raccolta fondi dovranno creare campagne che attirino nuovi sostenitori e diano priorità all'esperienza dei donatori.

Un'incredibile campagna Giving Tuesday 2021:

• Raggiungi i donatori da qualsiasi dispositivo
• Mostra loro esattamente quale impatto avrà il loro dono
• Fornisci gli importi suggeriti per la donazione
• Offri più opzioni di pagamento che soddisfano le esigenze di qualsiasi donatore, soprattutto se è in movimento

1. Come funziona Giving Tuesday per le organizzazioni non profit?

Giving Tuesday cadrà il 30 novembre 2021. Analogamente al modo in cui i marchi di consumo utilizzano festività come il Black Friday e il Cyber ​​Monday per accendere lo spirito delle festività natalizie e aumentare il traffico di piedi (o clic), le organizzazioni non profit possono sfruttare Giving Tuesday per attirare la consapevolezza dei donatori, doni e fedeltà.

Crea una campagna unica del Giving Tuesday con il tuo software di raccolta fondi per incoraggiare la generosità tra i donatori. Metti al lavoro la tua creatività e decidi quale tipo di campagna ha più senso per i tuoi obiettivi.

SUGGERIMENTO PRO: le campagne di crowdfunding sono un'ottima opzione per appelli di donazione diretta basati sulla trama e legati al tempo come Giving Tuesday. Consentono di comunicare un chiaro invito all'azione e mostrano ai sostenitori l'impatto tangibile che creano.

2. Quando dovresti iniziare a pianificare il Giving Tuesday?

È essenziale per preparare la tua organizzazione al successo lasciando tutto il tempo necessario per elaborare il tuo progetto del Giving Tuesday. Prima individuerai la tua strategia, più facile sarà creare una bella campagna che la dia vita. Dopotutto, una narrazione forte può aiutare a costruire connessioni significative con il tuo pubblico e persino spingerlo a radunarsi attorno alla tua causa.

Ti consigliamo di pianificare la tua campagna Giving Tuesday almeno tre mesi prima del grande giorno. Inizia con attività come:

• Allineamento su una visione del marchio
• Costruire il layout della tua campagna
• Identificazione del tema e degli elementi visivi che desideri utilizzare
• Chiudendo il "perché" dietro gli obiettivi di raccolta fondi di quest'anno

3. Come si crea una richiesta convincente per Giving Tuesday?

Una volta che hai definito la narrativa della tua campagna, ci sono alcuni modi per aumentare efficacemente la consapevolezza e le donazioni.

Prendi in considerazione la creazione di blocchi di impatto sulla pagina della tua campagna che mostrino ai sostenitori esattamente cosa possono fare le loro donazioni per creare un cambiamento positivo. Includi immagini accattivanti dei beneficiari che la tua causa sostiene e brevi descrizioni di testo per mostrare la varietà di modi in cui questa campagna porterà avanti la tua missione. Puoi persino riutilizzare questi blocchi di impatto nei tuoi appelli e-mail e sui social media che portano a Giving Tuesday per comunicare il valore significativo della tua campagna. Ogni punto di contatto con i tuoi donatori li avvicinerà alla tua storia del Giving Tuesday.

4. È meglio fissare un obiettivo specifico o utilizzare una sollecitazione generale per Giving Tuesday?

Donare il martedì è la tua occasione per brillare di fronte al pubblico dei donatori che in genere non potresti coinvolgere. Per questo motivo, è importante impostare un obiettivo della campagna specifico che sia in linea con i tuoi obiettivi organizzativi più ampi.

Ad esempio, vuoi aumentare la consapevolezza del tuo programma di donazioni mensili tra la tua base di donatori esistente? O forse ti piacerebbe concentrarti sul coinvolgimento dei donatori per la prima volta appoggiandoti alla raccolta fondi peer-to-peer.

La campagna che scegli di condurre determinerà quanto bene puoi supportare le tue iniziative più significative, quindi definiscila in anticipo con l'intero team di raccolta fondi. In questo modo, ogni passo che fai è incentrato su un obiettivo comune e sai cosa misurare per determinare il successo.

5. Perché i regali abbinati sono importanti per Giving Tuesday?

Si stima che dai 2 ai 3 miliardi di dollari vengano donati annualmente attraverso programmi di regali corrispondenti. Naturalmente, le organizzazioni non profit stanno sfruttando questa opportunità per aumentare le entrate del Giving Tuesday.

Le partite di donazione sono più di una semplice partita per i regali dei dipendenti e non è necessario che provengano da una società per avere successo. Le organizzazioni non profit possono creare pool di corrispondenze specifici per Giving Tuesday per aumentare lo slancio in qualsiasi momento della loro campagna. (È qui che entra in gioco la pianificazione iniziale)

La tua partita del Giving Tuesday può provenire da molte fonti, tra cui:

• Una campagna di crowdfunding che ospiti nei mesi precedenti a novembre
• Un gruppo di grandi donatori che vogliono avere un grande impatto
• Imprese locali che si impegnano a fare la differenza

6. In che modo gli sponsor aziendali partecipano a Giving Tuesday?

Uno sponsor aziendale può aiutare a finanziare una campagna di abbinamento, aumentare la tua visibilità o spingere i dipendenti a donare alla tua causa per Giving Tuesday. Si tratta di trovare il partner giusto per l'obiettivo che ti sei prefissato. Il miglior sponsor aziendale per la tua organizzazione no profit si allineerà alla tua missione e riconoscerà il tuo valore unico.

7. Qual è il momento migliore per lanciare la tua campagna Giving Tuesday?

Se non hai mai provato un lancio morbido prima, Giving Tuesday è un ottimo momento per iniziare. Ti consigliamo di avviare la tua campagna Giving Tuesday circa due settimane prima del 30 novembre. Implementa il feedback iniziale di donatori precedenti, donatori ricorrenti o membri del consiglio, quindi perfeziona la tua campagna per il suo lancio ufficiale ufficiale a circa una settimana da Giving Tuesday.

Quando si tratta di tempi per il giorno di, possiamo usare l'anno scorso come guida. Le donazioni sembravano aumentare al mattino nel 2020, raggiungendo in particolare un picco di oltre $ 2,5 milioni tra le 9:00 e le 11:00 per i relativi fusi orari degli Stati Uniti nelle 24 ore.

Inviare la tua giornata di comunicazioni e post sui social media al mattino presto può aiutarti ad attirare più donatori in modo organico.

8. Come pubblicizzi la tua campagna Giving Tuesday?

Dare il martedì sta guadagnando popolarità anno dopo anno. Metti da parte un elenco di hashtag popolari da utilizzare sui social media per la giornata mondiale del dono. Abbinali agli hashtag della tua campagna unici per elevare ulteriormente la tua organizzazione.

Stabilisci una strategia sulle piattaforme che utilizzerai per commercializzare la tua campagna nelle settimane che precedono il Giving Tuesday, la settimana e il giorno di. Per il tuo lancio morbido, fai sentire i tuoi donatori come parte di un circolo ristretto esclusivo. Per raggiungere questo obiettivo, utilizza più canali privati, come l'e-mail, per raccontare la narrativa della tua campagna e creare entusiasmo.

Quando arriva il momento del tuo duro lancio, appoggiati ai social media. Le persone tendono a intraprendere un'azione più immediata su queste piattaforme, quindi fornisci loro un percorso diretto da dare.

Puoi anche essere creativo su come condividere l'URL della tua campagna Giving Tuesday. Prendi in considerazione nuovi metodi di condivisione come l'utilizzo di un codice QR in luoghi fisici per tutto novembre o l'inclusione di un collegamento rapido verso l'alto sui post social.

9. Quante email dovresti inviare il Giving Tuesday?

La comunicazione del tuo donatore su Giving Tuesday è fondamentale per attirare il maggior numero possibile di doni e anche per fidelizzare i sostenitori e la tua causa ben oltre il Giving Tuesday.

Raduna i tuoi sostenitori inviando una serie di e-mail che racconta una storia coerente. Concentrati su punti salienti come donatori importanti, sponsor aziendali, annunci di partite e l'impatto del raggiungimento di determinati traguardi di donazione nel corso della giornata.

Ricorda che i donatori potrebbero essere inondati di altri appelli via e-mail del Giving Tuesday ed estensioni dei saldi festivi nelle loro caselle di posta. Una linea dell'oggetto accattivante può distinguerti

Per portare le righe dell'oggetto della tua e-mail al livello successivo, assicurati di:

• Personalizza la tua messaggistica
• Sottolinea la tempestività della tua richiesta
• Tienilo a nove parole o meno
• Usa il titolo per dare un senso di autorità

10. Come fornisci le risorse del Giving Tuesday alla tua bacheca?

Dare il martedì è un ottimo momento per allineare la tua bacheca su una visione condivisa e aiutarli ad attingere alle loro reti. Pensa a cosa vorresti fornire a ogni membro del consiglio quando pianifichi le tue attività del Giving Tuesday quest'anno.

Un kit di risorse Giving Tuesday per il tuo consiglio no profit può includere:

• Modelli di email per semplificare il processo di sensibilizzazione
• Grafica della firma e-mail che si collega alla tua campagna
• Informazioni di contatto per i donatori che potrebbero voler contattare personalmente

Sarà anche utile condividere la tua strategia di pubblicazione su LinkedIn in anticipo. Includi i post e le date in cui verranno pubblicati in modo che i membri del consiglio possano ricondividerli. Ogni quota organica aumenterà la visibilità su una piattaforma in cui è più probabile che i principali donatori vedano i tuoi sforzi.

11. Giving Tuesday è un buon momento per iniziare una campagna di donazioni ricorrenti?

Assolutamente. La tua campagna Giving Tuesday non ha bisogno di concentrarsi esclusivamente su donazioni una tantum. Potresti fissare un obiettivo per aumentare di una certa percentuale l'adesione al tuo programma di donazioni ricorrenti.

Supponiamo che tu stia pensando di dare il via a una campagna di regali ricorrenti per la fine dell'anno. Perché non iniziare in un giorno in cui le persone sono già nella mentalità di dare ed esplorare nuovi modi per avere un impatto? Le donazioni ricorrenti migliorano la salute a lungo termine delle organizzazioni non profit stabilendo un flusso di entrate sostenibile.

L'economia dell'abbonamento definisce in generale come le persone preferiscono allocare il denaro. Pensa al successo che la tua organizzazione no profit può ottenere attingendo ai modelli utilizzati da marchi come Peloton o Hulu. Questo Giving Tuesday, identifica i donatori abituali e segmenta il tuo raggio d'azione con messaggi appositamente curati. Annuncia il tuo programma ufficiale e dai loro il benvenuto nella tua community di regali in abbonamento. Sottolinea il valore unico che apportano alla tua organizzazione e come un regalo ricorrente può amplificarne l'impatto sui beneficiari.

Preparati a lanciare il tuo programma di regali ricorrenti con i consigli di 1.000 donatori ricorrenti stessi.

12. Quanto guadagnano le organizzazioni in genere durante il Giving Tuesday?

Nel 2020, le entrate online di Giving Tuesday su Classy sono cresciute del 95% anno su anno. Ogni organizzazione no profit può trarre vantaggio dall'impatto dell'unione in una giornata incentrata sul fare del bene insieme. I sostenitori che attiri su Giving Tuesday possono diventare donatori fedeli che tornano campagna dopo campagna e continuano a muovere l'ago per la tua causa.

13. Come può distinguersi una piccola organizzazione no profit?

Indipendentemente dalle dimensioni della tua organizzazione no profit, Giving Tuesday offre una fantastica opportunità per entrare in contatto con i tuoi donatori e ispirare l'azione. Invece di lanciare un'ampia rete per attirare tutti i potenziali donatori, crea un messaggio su misura per gruppi specifici di persone che condividono la passione per la tua causa. Inizia osservando la tua attuale base di donatori e determinando le strategie di attrazione dei donatori più efficaci.

Ricorda, la narrazione autentica fa molta strada con i donatori. Quando crei una campagna che comunica l'impatto della tua organizzazione, vedrai il successo che stai cercando.

Crea un'esperienza indimenticabile del martedì 2021

In Classy, ​​ci sforziamo di aiutare le organizzazioni non profit a sbloccare la generosità dei sostenitori ovunque. La nostra missione è aiutarti a creare una campagna avvincente che soddisfi i donatori e porti la tua causa sotto i riflettori. Resta sintonizzato mentre tocchiamo altri argomenti che le organizzazioni non profit possono utilizzare per avere successo su Giving Tuesday 2021.

Se sei interessato a come apparirà la tua campagna Giving Tuesday sulla piattaforma di raccolta fondi Classy, ​​richiedi una demo per provarla.