Che cos'è la codifica automatica GCLID in Google Ads e come puoi utilizzarla?

Se utilizzi la pubblicità pay-per-click per aumentare il traffico e le vendite, devi conoscere GCLID e la codifica automatica. Condividiamo cos'è esattamente GCLID e come puoi usarlo.

Il 90% di tutte le ricerche web avviene su Google, il che significa che se sei un marketer a pagamento, c'è un'enorme opportunità per essere visto e avere un impatto su PPC.

Sia che tu stia cercando di scegliere come target parole chiave ad alto intento di ricerca nella fase di consapevolezza, considerazione o decisione, Google Ads è uno strumento fondamentale per attirare quell'utente sul tuo sito web.

In effetti, abbiamo scoperto che il 54% dei marketer utilizza regolarmente PPC come parte della propria strategia di marketing. Ma solo il 60% degli esperti di marketing è sicuro di poter dimostrare il proprio ROI di marketing. Allora cosa manca?

Bene, la semplice verità è che è difficile collegare la pubblicità a pagamento a una sessione anonima di un sito Web anche se si convertono in lead.

Quindi, che tu sia un principiante della pubblicità Google o un esperto PPC esperto, è essenziale comprendere il GCLID e il suo impatto sul rendimento.

In questa guida GCLID imparerai:

• Che cos'è GCLID e cosa fa?
• Perché dovresti utilizzare la codifica automatica GCLID per monitorare le campagne a pagamento
• GCLID vs UTM: cosa è meglio?
• Come aggiungere il GCLID ai tuoi URL e verificarne il funzionamento
• Limitazioni del GCLID e come ottenere di più dai tuoi dati

Che cos'è GCLID e cosa fa?

GCLID, o Google Click Identifier, è un componente essenziale per il monitoraggio delle tue campagne Google Ads. Il GCLID è un parametro di monitoraggio univoco che Google Ads utilizza per trasferire tra il tuo account Google Ads e il tuo account Google Analytics.

Il GCLID è un breve pezzo di codice che viene generato ogni volta che si fa clic su un annuncio e si sfoglia la pagina di destinazione a pagamento. Ti consente di comprendere meglio l'analisi a livello di visitatore per le tue campagne a pagamento.

Un esempio di URL GCLID potrebbe essere:

• www.business.com/?gclid-123
• www.business.com/parameter=1&glcid=123

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Il GCLID, o codifica automatica, è una funzione predefinita di Google Ads che consente agli esperti di marketing di monitorare meglio le proprie campagne a pagamento. Quando la funzione è attivata, Google aggiunge il parametro GCLID al tuo URL ogni volta che un utente fa clic sui tuoi annunci.

Come faccio a trovare il mio GCLID e abilitare la codifica automatica?

Ecco come abilitare GCLID o la codifica automatica in Google Ads:

Il GCLID tiene traccia di una vasta gamma di informazioni, tra cui:

• Sorgente di traffico (es: risultato del motore di ricerca, pagina del sito web ecc.)
• Campagna
• Gruppo di annunci
• Parola chiave o parole chiave
• Query di ricerca
• Ora del giorno
• Posizionamento delle parole chiave

Queste informazioni sono fondamentali per capire quali annunci e parole chiave funzionano e quali no.

Perché dovresti utilizzare GCLID per monitorare le campagne a pagamento

Quando investi budget nella pubblicità pay-per-click, devi assicurarti di avere impostato rapporti appropriati in modo da poter misurare con precisione il successo delle tue campagne Google Ads.

Con il tuo budget in gioco, vuoi essere sicuro che il tuo annuncio raggiunga il pubblico giusto e lo incoraggi a intraprendere l'azione desiderata, giusto?

Google utilizza il GCLID per sincronizzare i dati tra i tuoi account Ads e Analytics. Poiché è uno strumento di conversione, ti consente di tenere traccia dei dati chiave sugli utenti del tuo sito che ti aiuteranno a stabilire il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria.

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Tagging UTM vs autotagging

Ovviamente puoi utilizzare i parametri UTM sulle tue campagne a pagamento in cui aggiungi manualmente i tuoi tag per monitorare le prestazioni a pagamento.

Ma ci sono alcune differenze chiave tra la codifica UTM e la codifica automatica che devi ricordare:

• La codifica automatica è automatica, quindi evita il fastidio di aggiungere manualmente parametri alle tue campagne e riduce la probabilità di errore
• La codifica manuale è universale mentre GCLID può essere utilizzato solo tra Google Analytics e Google Ads
• GCLID fornisce dati più ricchi come:
  – Tipo di corrispondenza della query (in che modo la tua parola chiave è stata abbinata alla query di ricerca)
  – Gruppo di annunci
  – URL finale
  – Formato dell'annuncio
  – Rete di distribuzione degli annunci
  – Dominio di posizionamento
  – ID cliente Google Ads

Correlati: Guida al monitoraggio dei collegamenti con i parametri UTM

Quale decidere di utilizzare dipende da te. Spesso si suggerisce di utilizzare un approccio ibrido dei due, ma ricorda che la codifica manuale sovrascriverà la codifica automatica.

Come aggiungere GCLID ai tuoi URL

Per assicurarti che il monitoraggio GCLID funzioni, devi solo abilitare la codifica automatica nel tuo account Google Ads. Ecco come verificare che sia impostato correttamente e abilitare la codifica automatica:

Accedi al tuo account Google Ads. Nel menu della pagina a sinistra, fai clic su Impostazioni.

Vedrai automaticamente le impostazioni della tua campagna. Seleziona "Impostazioni account" nel menu a sinistra.

Fare clic sulla sezione Codifica automatica. Per abilitare la codifica automatica, seleziona la casella accanto a "Tagga l'URL su cui le persone fanno clic dal mio annuncio".

Fare clic su Salva. Vedrai che ora dice che la codifica automatica è attiva.

Utilizzi conversioni offline, come telefono, e-mail o visite in negozio? Quindi dovrai assicurarti di essere configurato anche per il monitoraggio delle conversioni offline. Ecco come ottimizzare la tua campagna Google Ads con il monitoraggio delle conversioni offline.

Come verificare se la codifica automatica di Google Ads funziona

Ora la codifica automatica è stata impostata, ti aspetteresti di vedere i tag GCLID arrivare agli URL degli annunci a pagamento, giusto?

Se non vedi il parametro GCLID aggiunto ai tuoi URL una volta che la pagina è completamente caricata, è probabile che il tuo sito web non stia gestendo il parametro correttamente. Google ha alcuni semplici passaggi da seguire per verificare se la codifica automatica funziona.

Se il tuo GCLID non si sta precaricando sui tuoi annunci a pagamento, consulta i consigli di Google su come risolvere questo problema.

Suggerimento professionale
Smetti di combattere con GCLID e rendi più facile che mai capire quali campagne, annunci e parole chiave stanno lavorando più duramente per generare nuovi contatti e maggiori entrate. Integra Ruler Analytics nel tuo stack di marketing per una visibilità completa su cosa funziona e cosa no.

Guarda come Ruler attribuisce le entrate al tuo marketing

I limiti del GCLID

Non fraintenderci. Il GCLID è uno strumento straordinario che i professionisti del marketing possono utilizzare per comprendere appieno l'impatto dei loro annunci. Tuttavia, ci sono alcune carenze nell'utilizzo del GCLID:

Vista indipendente

Perfetto, stai monitorando i tuoi annunci Google utilizzando il GCLID. Ma adesso cosa? Il GCLID funziona solo per il traffico di Google Ads.

Ciò significa che il tuo traffico social organico, il tuo traffico di ricerca organico e persino il tuo traffico Microsoft Ads non verranno tracciati.

Sebbene il GCLID sia un ottimo modo per iniziare a monitorare l'impatto dei tuoi singoli annunci sui tuoi profitti, è solo l'inizio di una soluzione per comprendere appieno il tuo marketing mix.

Impostare

Configurare il tuo GCLID è facile: abbiamo visto quanto fosse facile alcuni paragrafi sopra. Ma il GCLID da solo non è sufficiente.

In particolare, se fai affidamento sulle conversioni offline, otterrai solo una visione limitata del reale impatto dei tuoi annunci.

Innanzitutto, devi impostare il monitoraggio delle conversioni. Se stai monitorando le conversioni offline, sono necessarie più impostazioni e caricamenti manuali di dati su base regolare. Infine, c'è l'aggiunta di dati sulle entrate, che possono richiedere sviluppatori ed è generalmente piuttosto complicato e contorto da fare bene.

Cicli di vendita lunghi

Il GCLID può aiutarti a individuare le azioni chiave sui tuoi annunci Google (una volta che hai impostato tutto il monitoraggio), per aiutarti a migliorare ulteriormente il rendimento degli annunci. Ma che dire delle aziende che tendono a vedere un ciclo di vendita molto più lungo?

Google Analytics e Google Ads possono monitorare e monitorare le prestazioni solo per un massimo di 90 giorni. Quindi, se il tuo ciclo di vendita dura più di 3 mesi, allora ci sono più dati che vengono completamente persi.

Correlati: come accelerare lunghi cicli di vendita

Allora, qual è la soluzione?

Utilizzo dell'attribuzione di marketing per andare oltre il GCLID e la codifica automatica

C'è sicuramente bisogno di GCLID. In effetti, lo utilizziamo per monitorare i tuoi annunci Google nel nostro strumento di attribuzione di marketing. Tuttavia, possiamo tracciare e archiviare i dati su un utente che ha avuto origine da un annuncio a pagamento per molto più tempo di quanto non possa fare Google Ads. Inoltre, possiamo monitorare i tuoi contatti da tutti gli altri canali di marketing e dalle campagne che stai utilizzando.

Ecco cos'altro può fare Ruler per aiutarti a tenere traccia non solo dei tuoi annunci PPC, ma del tuo marketing nel suo insieme:

Tieni traccia e registra chiamate, moduli e chat dal vivo:

Il nostro strumento di attribuzione di marketing può tracciare e registrare telefonate, invii di moduli e sessioni di chat dal vivo. Ciò significa che puoi vedere esattamente quanti di ciascuno stanno arrivando e puoi anche riprodurre le chiamate per comprendere la qualità dei lead e la consegna del team di vendita.

Ulteriori informazioni sul monitoraggio delle chiamate telefoniche qui

Assegna entrate al tuo marketing:

Dimostrare il ROI del marketing non è un'impresa da poco. Tuttavia, lo rendiamo facile. La nostra soluzione è facile da configurare e, una volta installata, funzionerà da sola in background.

Traccerà ogni utente sul tuo sito Web e memorizzerà i loro dati.

Quando un utente esegue la conversione, tramite telefono, e-mail o chat, Ruler attiverà tutti i dati archiviati su quell'utente, nel tuo CRM. Lì sarai in grado di vedere l'intero percorso del cliente direttamente nel tuo sistema di gestione delle relazioni con i clienti.

Quindi, quando il tuo utente acquista, indipendentemente dal fatto che ciò richieda un mese o un anno, Ruler attiverà tutti i dati sulle entrate immessi nel tuo CRM, nei tuoi strumenti di analisi, in modo da poter attribuire entrate reali alle tue campagne di marketing, canali e parole chiave.

Lo screenshot qui sotto evidenzia le entrate generate dalle conversioni offline provenienti da un annuncio di Facebook.

️ Ecco come Ruler può attribuire le tue vendite alle tue app di marketing

I lunghi cicli di vendita non sono più un problema:

Ruler Analytics non è limitato da un limite di 90 giorni. Ciò significa che, se di solito vedi un ciclo di vendita più lungo, i tuoi dati non andranno persi.

Quindi, se un utente si converte in un lead, ma poi rimane nel tuo CRM per sei mesi per poi diventare una vendita, Ruler può comunque tenere traccia dei suoi dati e inserirli nei sistemi pertinenti. Ciò ti consente di tenere traccia dei lead in corso e ottenere un ROI reale sulle tue campagne di marketing.

E ricorda, puoi anche scegliere una finestra temporale specifica. Pertanto, se stai eseguendo una campagna, puoi esaminare le modifiche alle entrate e alle conversioni solo durante il periodo della campagna.

Inizia con il GCLID e l'attribuzione

Ed ecco qua, una guida completa su GCLID e su come può aiutarti a monitorare meglio le tue campagne PPC.

Ma ricorda, il passaggio successivo per ottimizzare le tue campagne a pagamento è integrare uno strumento di attribuzione come Ruler Analytics.

Sarai in grado di capire come ogni parte del tuo marketing lavora insieme per guidare i lead lungo la canalizzazione e creare entrate. Con esso, puoi facilmente attribuire le vendite chiuse ai canali di marketing, alle campagne, agli annunci e alle parole chiave che influenzano.

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