Qual è il futuro del marketing digitale?

Per anni le tecniche di promozione digitale sono state considerate il modo migliore per attirare clienti, ma cosa riserva il futuro del marketing digitale?

A differenza di altre tecniche di promozione, la pratica della pubblicità attraverso i canali digitali non è statica.

Nuovi dispositivi e connessioni Internet più veloci cambiano costantemente il modo in cui vengono presentati gli annunci. Per non parlare del fatto che anche il comportamento e le preferenze dei consumatori cambiano costantemente, il che significa che il settore della promozione digitale deve adattarsi di conseguenza.

Tenendo presente quanto sopra, creare proiezioni per il futuro non è sempre semplice, soprattutto se sei nuovo in questo tipo di marketing.

In questo articolo analizzeremo gli elementi e le variabili che influenzano la crescita del marketing online.

Condivideremo anche i 15 principali trend digitali che daranno forma al futuro delle strategie di promozione online nel 2022 e oltre.

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Quali elementi influenzano il futuro del marketing digitale?

I canali digitali sono in uno stato di flusso costante perché la tecnologia che li alimenta è in continua evoluzione.

Tuttavia, la nuova tecnologia non è l'unica cosa che le piccole imprese devono tenere a mente quando creano i loro obiettivi e strategie di marketing.

Gli imprenditori devono valutare più piattaforme e sviluppare un moderno piano di marketing progettato per un determinato gruppo demografico all'interno di ogni canale.

Inoltre, le piccole imprese e i marchi leader devono capire come questi progressi tecnologici cambiano il modo in cui si comporta il loro pubblico.

L'introduzione della realtà virtuale, degli altoparlanti intelligenti e delle app basate sull'apprendimento automatico hanno cambiato il modo in cui le persone eseguono le ricerche sul Web.

Ciò ha anche portato a migliori opportunità per le aziende.

Ma devi avere una profonda conoscenza di queste nuove tecnologie e di come puoi creare campagne pubblicitarie che trasmettano veramente la tua proposta di valore.

15 tendenze che daranno forma al futuro del marketing digitale

Ora che abbiamo una migliore comprensione degli elementi che modellano il settore, esaminiamo 15 tendenze future del marketing digitale che daranno forma al panorama nei prossimi anni.

1. La generazione Z raggiunge l'età adulta

Sebbene possa essere necessario del tempo per identificare ciascuno di essi, non si può negare l'importanza di classificare il pubblico in base alla generazione.

Nel 2019 il Pew Research Center ha dichiarato il 1996 anno limite per la generazione dei Millennial. Ciò significa che tutti, di questa generazione, hanno raggiunto l'età adulta, il che rende questo segmento estremamente redditizio nella maggior parte dei settori.

Tuttavia, anche i membri più anziani della generazione successiva stanno entrando nell'età adulta e questi utenti hanno abitudini di navigazione molto diverse.

Conosciuti come Generazione Z, i membri di questo segmento sono attualmente responsabili del 63% di tutte le ricerche online negli Stati Uniti.

Il che, a sua volta, significa che le aziende devono essere preparate all'aumento dei volumi di traffico e ad altri adeguamenti basati sul comportamento di questi utenti.

2. Il marketing digitale diventerà la norma

Come accennato in precedenza, le strategie di promozione online sono considerate da molti la forma di marketing più redditizia.

Ma, anche se gran parte dei marchi sta già sfruttando questa tecnica, non tutte le aziende comprendono il valore degli annunci digitali.

Puoi aspettarti che cambi nel 2022.

I consumatori hanno aumentato il volume dei beni che acquistano online, trasformando Internet nel luogo più ovvio per promuovere beni e prodotti.

I motori di ricerca e le piattaforme di social media sono diventati il ​​modo migliore per raggiungere i clienti.

Inoltre, sempre più utenti si rivolgono a questi canali per aiutarli a trovare i migliori fornitori, il che significa che queste piattaforme sono ancora in crescita.

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3. Crescita di SEO e Analytics

Le strategie di promozione organica come la SEO offrono alle aziende un importante vantaggio competitivo perché sono convenienti e possono attrarre grandi volumi di utenti.

Con questo in mente, piattaforme come Google adattano costantemente gli algoritmi dei risultati di ricerca in base ai dati più recenti.

Pertanto, puoi aspettarti che la SEO si trasformi per fornire risultati migliori agli utenti.

Questo può significare una varietà di cose per gli imprenditori, ma la principale è che devono monitorare le loro metriche e tenere d'occhio eventuali aggiornamenti importanti.

Non solo questo, ma le aziende devono anche investire in snippet in primo piano e altre tecniche che le aiutino a ottenere un'attenzione positiva.

Ricorda che gli strumenti di analisi sono, in parte, responsabili del successo delle strategie SEO.

Per questo motivo, dovresti anche cercare miglioramenti alle piattaforme di tracciamento come Google Analytics, in particolare, il phasing dei cookie e l'introduzione di sistemi di monitoraggio senza cookie.

4. Personalizzazione migliorata grazie all'intelligenza artificiale

La personalizzazione è tutto nella promozione digitale, indipendentemente dal fatto che tu stia creando una campagna B2B o B2C.

Nonostante il fatto che la personalizzazione automatizzata abbia fatto molta strada nell'ultimo decennio, questa pratica richiede ancora una quantità significativa di input umano.

Fortunatamente, l'intelligenza artificiale, o IA, sembra sempre più un modo infallibile per ottenere una personalizzazione dei contenuti veramente automatizzata.

Tieni presente che la personalizzazione dei contenuti non richiede necessariamente uno strumento di intelligenza artificiale che modifichi i materiali presentati.

Invece, i moderni strumenti di intelligenza artificiale sono stati progettati per aiutare le aziende a identificare i migliori contenuti per ciascuno dei loro segmenti e garantire che questi utenti ricevano i pezzi più rilevanti.

5. L'attuazione dell'AR

L'intelligenza artificiale è estremamente eccitante, ma non è l'unico tipo di nuova tecnologia che sta influenzando il mondo del marketing.

La realtà aumentata, nota anche come AR, migliora il modo in cui le persone vedono il mondo reale e allo stesso tempo offre alle aziende la possibilità di connettersi con i propri potenziali clienti a un livello completamente nuovo.

Tieni presente che l'implementazione di una strategia AR dipenderà dall'adozione di dispositivi intelligenti che dispongano di questa funzionalità.

Non solo questo, ma devi anche assicurarti che i tuoi contenuti visivi siano progettati per questo canale e che i tuoi contenuti siano ottimizzati per i comandi vocali.

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6. Contenuti ottimizzati per le ricerche vocali (o ottimizzazione della ricerca vocale)

Cosa significa avere contenuti ottimizzati per la voce?

Prima di rispondere a questa domanda, dobbiamo capire in che modo le nuove tecnologie stanno influenzando i modelli di ricerca dei consumatori e come ciò influisca sui contenuti scritti.

Il contenuto di testo tradizionale è progettato per imitare il modo in cui gli utenti effettuano le ricerche tramite Google e altre piattaforme: attraverso la scrittura.

Tuttavia, gli utenti utilizzano più dispositivi abilitati alla voce che mai (come Google Home o qualsiasi dispositivo abilitato all'Assistente Google), il che ha aumentato il numero di ricerche vocali condotte.

Sebbene l'algoritmo per le ricerche vocali e testuali sia abbastanza simile, le frasi e le frasi effettive utilizzate su entrambi i canali sono completamente diverse.

Quindi, se vuoi essere uno dei primi ad attirare utenti che effettuano ricerche vocali, devi adattare la tua scrittura e includere frasi comunemente pronunciate, piuttosto che scritte.

7. Strategie omnicanale integrate

Gli esperti di marketing digitale hanno discusso dell'importanza di una strategia di promozione unificata e integrata.

Ma crediamo che la necessità di questo elemento diventerà ovvia per molte aziende nel 2022, ed ecco perché.

Oltre all'acquisto di più prodotti online da parte dei consumatori, un'altra tendenza importante negli ultimi 24 mesi è stata l'implementazione di funzionalità orientate alla vendita.

Ad esempio, la funzione di annunci acquistabili di Google non è disponibile per più aziende che desiderano creare campagne pubblicitarie a pagamento.

Non solo questo, ma la maggiore sicurezza e l'emergere di portafogli digitali hanno portato a un numero maggiore di acquisti tramite dispositivi mobili, il che evidenzia la necessità di un approccio omnicanale.

8. Maggiore consapevolezza dei consumatori

C'è una forte possibilità che tu abbia bisogno di un vasto pubblico di destinazione per vedere i risultati del tuo content marketing, pubblicità programmatica e altre strategie.

La buona notizia è che oggi ci sono più consumatori online che mai, il che offre alle aziende la possibilità di rivolgersi a qualsiasi fascia demografica tramite Internet.

Con accresciuta consapevolezza dei consumatori, ci riferiamo al fatto che Internet è diventato parte integrante della società.

Sempre più consumatori capiscono che Google e piattaforme simili forniscono risultati basati sulla qualità e sulla pertinenza.

Questi consumatori, a loro volta, sono più propensi a fare affidamento su queste piattaforme e ad alimentare altre tendenze emergenti.

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9. Funzionalità avanzate dei social media

I canali dei social media sono da anni in prima linea nelle tendenze emergenti e il 2022 non fa eccezione.

Le aziende possono aspettarsi che le piattaforme social continuino ad aggiungere funzionalità come rulli, profili aziendali e la possibilità di integrare i carrelli della spesa.

È vero che queste nuove funzionalità portano anche una curva di apprendimento, ma le aziende che si prendono il tempo per imparare a usarle correttamente avranno un leggero vantaggio sulla concorrenza.

10. Maggiore attenzione ai micro-influenzatori

I micro-influencer sono personalità online che hanno tra i 500 e i 5000 follower.

L'idea alla base del lavoro con i micro-influencer è che questi professionisti possono fornire contenuti personalizzati che non possono essere imitati da aziende o influencer più grandi.

Questa strategia è stata così efficace che è destinata a crescere nel 2022, soprattutto con questo tipo di influencer emergente in ogni campo.

11. Il video continua la sua adesione

Il marketing video è da tempo una delle principali tendenze del marketing digitale e questa tendenza è destinata a continuare la sua ascesa nel 2022.

YouTube è ora ufficialmente la piattaforma di ricerca più grande del mondo, il che significa che le aziende devono investire risorse nello sviluppo di contenuti video per il loro pubblico.

È importante capire che i contenuti video che produci devono essere divertenti, ma anche trasmettere i tuoi messaggi di marketing.

Questo tipo di promozione funziona molto bene con il marketing di micro-influencer e il content marketing, quindi assicurati di integrare i contenuti video nella tua strategia su tutti i fronti.

12. Chiarezza oggettiva soprattutto

Uno dei problemi più grandi e imprevisti che le aziende devono affrontare oggi è la mancanza di chiarezza nelle loro strategie di promozione online.

Il coinvolgimento e i lead sono entrambi essenziali, ma se la tua strategia non è progettata per aumentare le vendite e costruire la tua canalizzazione, c'è un'ampia possibilità che tu non raggiunga i tuoi obiettivi.

Invece, è necessario creare un progetto completo che sia sufficientemente flessibile da poter essere adattato in base ai risultati ottenuti.

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13. SIO

Abbiamo trattato la SEO avanzata in questo pezzo, ma è anche importante tenere d'occhio il suo lontano cugino, SIO.

SIO sta per ottimizzazione dell'intento di ricerca, il che significa sostanzialmente che i tuoi contenuti devono corrispondere a ciò che gli utenti stanno cercando.

Pensaci in questo modo: se un utente è alla ricerca di contenuti informativi, l'ultima cosa che vuole vedere è un'offerta per un prodotto.

Invece, dovresti dividere la tua canalizzazione in segmenti diversi, determinare quali richiedono quale tipo di contenuto e quindi sviluppare materiali che spostino gli utenti nelle diverse fasi.

14. L'importanza del test A/B

Il test A/B è il processo di avvio di due o più variabili dello stesso contenuto, la suddivisione del traffico e la determinazione di quali variabili forniscono i risultati migliori.

Conosciuto anche come split test, questa pratica è uno standard nelle strategie pubblicitarie a pagamento.

Ora, le aziende hanno accesso a strumenti di marketing digitale che consentono loro di condurre questo tipo di test su tutte le scale. Ci aspettiamo un aumento di questa tattica perché è uno dei modi migliori per garantire che tutti i canali di marketing siano ottimizzati per le conversioni.

15. La necessità di uno stack di marketing solido (e la conoscenza per usarlo)

Risorse come i contenuti video e le strategie di realtà aumentata rappresentano un investimento importante nello stack di marketing di un'azienda.

Questo è il motivo per cui disporre di un ottimo pacchetto di risorse per i tuoi canali di marketing è essenziale per il successo delle tue campagne attuali e future.

Esistono dozzine e dozzine di alternative, quindi è necessario esaminare il panorama del marketing digitale e assicurarsi di scegliere gli strumenti migliori.

In alternativa, puoi anche lavorare con un team di esperti di marketing digitale che ha esperienza nello sviluppo di strategie di marketing per un pubblico di destinazione simile al tuo.

• Lettura più utile: https://www.fannit.com/blog/marketing-tools/

Come rendere a prova di futuro la tua strategia di promozione online

Dalla ricerca vocale alla realtà aumentata, ci sono molte variabili diverse che daranno forma al panorama del marketing digitale nei prossimi anni.

Pertanto, devi assicurarti che la tua strategia di web marketing sia costruita tenendo conto di questi elementi.

È possibile sviluppare internamente una strategia di ricerca vocale e altri piani di marketing, ma ciò può esercitare un'enorme pressione sul tuo team.

In alternativa, puoi sempre lavorare con un'agenzia web che si concentra sull'aiutare gli imprenditori a far crescere le loro aziende.

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