Febbraio 2023 Beauty Insights: viaggi di influencer di successo

‍ Di seguito è riportata l'edizione di febbraio 2023 della nostra newsletter Beauty Leaderboard in cui forniamo approfondimenti mensili supportati da dati sulle tendenze di bellezza in aumento, analisi approfondite delle collaborazioni di successo tra brand/influencer e classifiche di riferimento dei marchi di bellezza globali.

Approfondimenti sulla classifica del marchio di bellezza Traackr

Spotlight del marchio statunitense : Tarte Cosmetics / Glow Recipe + Influencer Trips

All'inizio del 2023, gli influencer di bellezza sono stati oggetto di molte discussioni sui social media.

Un grande contributo a tutto questo ronzio? Tarte Cosmetics viaggio a Dubai. A gennaio il marchio ha invitato 50 famosi influencer di bellezza e stile di vita (insieme a un ospite) a unirsi a loro a Dubai per celebrare il lancio della loro nuova fondazione. Mentre i creatori pubblicavano vlog di viaggio che mostravano loro viaggiare in business class e vivere in ville private Ritz Carlton piene di regali, sono emerse critiche sui social media. Gran parte di queste critiche ruotavano attorno all'elevato prezzo che questo viaggio doveva avere per Tarte e se questo tipo di attivazione fosse un uso efficiente del budget per i marchi.

Sebbene sia troppo presto per dire se il viaggio avrà un impatto duraturo sulle vendite o sulla reputazione del marchio di Tarte, ha sicuramente avuto un impulso immediato e significativo alla loro quota di voce sui social media.

Contenuti che menzionano Tarte Cosmetics, dal 15 gennaio al 15 febbraio 2023 rispetto al 15 gennaio al 15 febbraio 2022

• +17% menzioni
• +453% di coinvolgimenti
• +374% visualizzazioni video
• +270% VITA

Tarte ha anche raggiunto la top ten della nostra classifica di gennaio (classificandosi al 6° posto), cosa che non sono stati in grado di fare in nessun mese nel 2022. I post con le migliori prestazioni del viaggio sono arrivati ​​da Monet McMichael e Alix Earle. Entrambi erano TikTok con 4 delle ragazze del viaggio in giro: Monet McMichael (@monetmcmichael), Alix Earle (@alixearle), Aisha Mian (@itsaishamian) e Azra Mian (@azramian).

E pochi giorni dopo essere tornati a casa, Alix Earle e Monet McMichael insieme a Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira), Stephanie Valentine (@glamzilla), Clark Peoples (@claaaarke) e Xandra Pohl (@xandrapohl) hanno fatto di nuovo le valigie per unirsi a Glow Ricetta per un weekend a Jackson Hole, nel Wyoming, presso l'Amangani Resort per promuovere l'idratante ialuronico Plum Plump del marchio. L'obiettivo era mettere alla prova questa crema idratante contro le rigide condizioni invernali del Wyoming.

Sorprendentemente, dal 1° febbraio (pochi giorni prima del viaggio) al 15 febbraio 2023, Glow ha registrato una leggera diminuzione delle menzioni totali rispetto allo stesso periodo del 2022.

Tuttavia, gli impegni e le visualizzazioni dei video sono aumentati in modo significativo, dimostrando che i viaggi degli influencer possono avere un impatto diverso, a seconda di come vengono eseguiti e del pubblico a cui si rivolge il marchio. GRWM TikToks di Mikayla Nogueira e Alix Earle sono stati i migliori post del viaggio, guadagnando 8,4 milioni e 4,1 milioni di visualizzazioni video.

Contenuti che menzionano Glow Recipe, dal 1° febbraio al 15 febbraio 2023 rispetto al 1° febbraio al 15 febbraio 2022

• -17% menzioni
• +608% di coinvolgimenti
• +503% visualizzazioni video
• +316% VITA

Data l'elevata attenzione dei consumatori che questi recenti viaggi di Tarte e Glow Recipe hanno raccolto, sarà interessante vedere se più marchi di bellezza ospiteranno simili viaggi di influencer lussuosi e stravaganti per tutto il 2023.

Spotlight del marchio nel Regno Unito: lancio di MAC Cosmetics + HYPER REAL Skincare

MAC Cosmetics ha avuto un buon inizio nel 2023, aumentando il VIT del 100% e saltando di 7 posizioni rispetto al mese precedente per conquistare il secondo posto nella classifica del Regno Unito. Gran parte del successo è dovuto al lancio della linea di prodotti per la cura della pelle Hyper Real High Performance, la prima incursione del marchio nella cura della pelle. Per promuovere il lancio nel Regno Unito, il marchio ha collaborato con una manciata di famosi influencer TikTok di livello mega (1 milione +) e macro (250k + follower) come Laila Paul (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext), e Bex Campbell (@bexcxmpbell).

Il contenuto dell'annuncio di ciascun influencer ha seguito una struttura simile, con ogni video della durata di circa 15 secondi e in cui l'influencer applica il siero idratante per il bilanciamento della pelle Serumizer e quindi utilizza il pennello 001 Serum + Moisturizer per massaggiare il prodotto sulla pelle.

Il tentativo di MAC di espandersi nella cura della pelle non è sorprendente data la tendenza alla skinificazione che abbiamo visto nel settore della bellezza negli ultimi anni. Poiché sempre più consumatori sono alla ricerca di prodotti performanti e basati su ingredienti che promuovano una salute duratura, abbiamo visto i confini tra cura della pelle e trucco diventare meno rigidi. Ciò è reso particolarmente evidente dal fatto che ingredienti popolari come l'acido ialuronico e le ceramidi sono inclusi nelle formulazioni dei prodotti per il trucco.

Suggerimento: stai pianificando una campagna di prodotto imminente ma non sei sicuro di quanto dovresti offrire per pagare gli influencer con cui vorresti lavorare? Dai un'occhiata al nostro recente articolo che ti guiderà attraverso come negoziare con gli influencer in un modo che lasci entrambe le parti felici.

FR Brand Spotlight : K18 + Salon Hair Care

K18 è balzato di ben 147 posizioni in classifica per arrivare al numero 31 della classifica mensile FR. Ha registrato aumenti mensili del 787% in VIT, dell'872% in coinvolgimenti e del 638% in visualizzazioni di video.

La performance di gennaio di K18 è un esempio lampante di come un marchio professionale per la cura dei capelli possa utilizzare entrambe le piattaforme per dare priorità alla propria preziosa comunità di parrucchieri ambasciatori, espandendo al contempo la propria quota di voce tra un pubblico più ampio (in particolare al di fuori dello spazio dei servizi professionali per la cura dei capelli e tra i consumatori più giovani).

A gennaio, K18 ha visto il 63% del proprio VIT provenire da Instagram e il 37% da TikTok. Su Instagram, la maggior parte dei post migliori è arrivata da professionisti della cura dei capelli come Eric Maurice (@ericmaurice57), Romain Berg (@romain.berg_), Joris Ganier (@joris_ganier) e Mathieu Chris (@mathieuchris). Mentre su TikTok, i post migliori spesso provenivano da influencer di bellezza/stile di vita come Nastassia (@nastblog) e Kamelia (@curlykams) insieme a parrucchieri che pubblicano spesso su TikTok come Romain Berg e Stef Le (@steflecoiffeur).

Sebbene sia difficile sviluppare una solida reputazione del marchio sia tra i professionisti dei capelli che tra i consumatori abituali di bellezza, marchi come K18 e Olaplex hanno raccolto i frutti per aver fatto con successo proprio questo e la loro disponibilità ad assumersi dei rischi e saltare rapidamente su piattaforme e tendenze emergenti ha svolto un ruolo significativo nel loro successo.

Suggerimento: Cerchi esempi specifici da cui trarre ispirazione per le tue prossime campagne sponsorizzate? Dai un'occhiata ai 6 post sponsorizzati recenti con le migliori prestazioni che mettiamo in evidenza qui .

Se vuoi vedere come si classifica il tuo marchio di bellezza, dai un'occhiata alla nostra classifica mensile qui.