La crescita degli utenti di Facebook è di nuovo in carreggiata, le entrate diminuiscono nel primo trimestre

Facebook è riuscita a riportare in carreggiata la crescita dei suoi utenti, diminuendo le preoccupazioni del mercato, anche se la crescita dei ricavi è rallentata nel primo trimestre del 2022, in parte a causa della guerra in Ucraina, tra gli altri problemi.

Nel suo primo aggiornamento delle prestazioni dell'anno, Meta ha sottolineato ancora una volta la sua capacità di prestazioni duratura, anche se si concentra sulla fase successiva della connessione digitale, dopo che un calo dell'utilizzo l'ultimo rapporto ha fatto dubitare che si fosse stabilizzato ed era ora attivo il declino agli occhi degli utenti.

Prima di tutto, sugli attivi giornalieri: le DAU di Facebook sono arrivate in media a 1,96 miliardi a marzo 2022, con un aumento del 4% anno su anno

La maggior parte della crescita dell'utilizzo di Facebook è arrivata, ancora una volta, dalla regione dell'Asia del Pacifico, dove l'app si sta ancora espandendo nei mercati in via di sviluppo e sta vedendo un'adozione costante.

Tuttavia, noterai anche che i tassi di utilizzo giornalieri di Facebook sono diminuiti di 2 milioni in Europa e hanno visto solo un leggero aumento negli Stati Uniti. L'utilizzo di Facebook ha fluttuato in entrambi i mercati per un po' di tempo, e può darsi che Facebook abbia effettivamente raggiunto la sua diffusione ottimale in queste regioni.

Anche se allo stesso tempo, un'enorme quantità di persone continua ad accedere a Facebook in questi mercati ogni singolo giorno. Ciò probabilmente parla del ruolo connettivo chiave che l'app ora svolge nel moderno processo interattivo, anche se mi piacerebbe comunque vedere quanto tempo le persone trascorrono effettivamente nell'app e quante stanno semplicemente effettuando l'accesso per controllare le loro notifiche, prima trascorrendo la maggior parte del loro tempo online altrove.

In termini di attivi mensili, Facebook è salito a 2,94 miliardi, con un aumento del 3% anno su anno.

Il calo dell'utilizzo in Europa è molto più pronunciato qui (-9 milioni), il che sembra indicare un calo della popolarità dell'app in alcuni mercati.

Anche se probabilmente si riferisce anche ai divieti russi. Secondo quanto riferito, Facebook aveva oltre 70 milioni di utenti in Russia a febbraio 2022, prima che l'autorità di regolamentazione delle comunicazioni russa si spostasse per bloccare completamente l'accesso a Facebook all'inizio di marzo , in risposta alla restrizione di Meta dei media statali russi.

In tal caso, Facebook probabilmente ha perso molti più utenti attivi rispetto a quanto mostrato qui, ma non è colpa di Meta, né riflette una tendenza all'allontanamento dall'app.

Ma potrebbe peggiorare notevolmente il numero di utenti di Meta in Europa nel secondo trimestre, a seconda di come vanno le cose.

Nel complesso, tuttavia, i numeri mostrano che Facebook rimane estremamente popolare, mentre anche il grafico "Famiglia di app" di Meta, che include utenti unici su Facebook, Messenger, Instagram e WhatsApp, ha continuato a crescere.

La varianza tra questo grafico e l'utilizzo di Facebook in isolamento suggerisce che ci sono circa 700 milioni di utenti non su Facebook che accedono a queste altre app ogni mese.

Meta non scompone i dati di utilizzo per le sue altre piattaforme, ma considerando che WhatsApp ha oltre 2 miliardi di utenti, in un'ampia gamma di mercati, sembra indicare che ci sia un grande crossover tra l'utilizzo di Facebook e Instagram. Secondo quanto riferito, Instagram ha oltre 2 miliardi di utenti a pieno titolo, anche se Meta non ha confermato ufficialmente questa statistica.

Ma ancora una volta, la considerazione più interessante qui è quanto tempo le persone trascorrono nelle app di Meta, perché mentre la maggior parte delle persone accede per vedere cosa hanno condiviso i propri amici e familiari ogni giorno, sospetto che molti ora trascorrano molto più tempo in TikTok e YouTube invece.

Questa sembra la statistica molto più informativa e Meta non ha fornito nulla di ufficiale su questo fronte per un po' di tempo.

In termini di entrate, Meta ha incassato 27 miliardi di dollari per il trimestre, con un aumento del 7% su base annua:

Il calo delle entrate nei suoi due principali mercati pubblicitari sarà motivo di preoccupazione, anche se Meta nota che le impressioni degli annunci pubblicate attraverso le sue app sono aumentate del 15% anno su anno.

Meta è ancora alle prese con l'aggiornamento ATT di Apple, che ha limitato la sua capacità di raccolta dei dati, che è stato notato in precedenza trascinerebbe i suoi risultati di circa $ 10 miliardi nel solo 2022. Meta afferma anche che la "morbidezza delle entrate nella seconda metà del primo trimestre" è stata esacerbata dalla guerra in Ucraina, mentre allo stesso tempo continua a investire in tecnologie emergenti, determinando un aumento della spesa.

Questo è un impatto inevitabile della sua attenzione al futuro, ma questa attenzione è anche, dal punto di vista di Meta, ciò che garantirà le sue prestazioni in corso, e c'è molto da fare su questo fronte.

Per molti versi, l'azienda si trova in un periodo di transizione, come la stessa Meta ha spiegato al mercato nelle sue recenti dichiarazioni. Guardando alla prossima fase di connessione, ciò, inevitabilmente, avrà un impatto sulle prestazioni attuali. L'aumento dei costi di ricerca e sviluppo è il colpo più evidente, ma significa anche che praticamente ogni progetto, all'interno di ciascuna delle sue app, ora deve essere costruito con uno sguardo rivolto al futuro, il che significa cicli di sviluppo più lunghi, maggiore complessità e più tempo di lavoro come risultato.

Il Metaverse potrebbe essere il futuro, ma gli azionisti stanno essenzialmente scommettendo sul nous di Zuck, nella speranza che abbia ragione, perché come abbiamo visto, le app principali di Meta stanno già sentendo il problema e non sembra che stia cambiando il suo approccio, con costi che continuano a crescere e più risorse indirizzate verso versioni hardware sempre più costose.

Se Meta crede veramente nel cambiamento del Metaverse, probabilmente subirà un altro colpo anche sui costi di vendita al dettaglio dei suoi visori VR e, infine, dei suoi occhiali AR, perché i soldi veri sono nell'adozione di massa e nell'espansione del coinvolgimento del Metaverse.

In sostanza, mentre il mercato probabilmente non è eccessivamente entusiasta dei risultati di Meta ora, è probabile che non sembrerà molto migliore per un po' di tempo. E se il Metaverso finirà per impiegare un decennio per diventare la prossima pianura dell'esistenza digitale, come ha previsto Meta, ciò allungherà sicuramente la pazienza dei possessori di $FB.

Per gli utenti, Meta rimarrà sulla strada con maggiori integrazioni di eCommerce e maggiori opportunità per i creatori di fare soldi con le sue app. Quest'ultimo potrebbe anche alimentare il Metaverso, con un nuovo fondo già istituito per supportare i creatori di realtà virtuale e più programmi educativi per guidare artisti e influencer nel prossimo spazio, nella speranza che portino con sé il loro pubblico.

Instagram rimane concentrato sul battere TikTok nel suo stesso gioco, mentre WhatsApp sta ancora lavorando su strumenti aziendali, che potrebbero avere un grande potenziale nei mercati in via di sviluppo.

Ma in realtà, si tratta del Metaverso e di gettare le basi per la fase successiva. Ci sono sviluppi interessanti qui, ma non arriveranno presto: non si tratta solo di premere un interruttore e inaugurare la fase successiva.

Il che significa che è richiesto un livello di pazienza, qualcosa per cui il mercato non è rinomato.