6 passaggi necessari per impostare gli annunci automobilistici di Facebook
Pubblicato: 2022-09-01Cosa sono gli annunci automobilistici di Facebook?
Puoi trovare Facebook Automotive Ads con nomi diversi come Automotive Inventory Ads (AIA) o Dynamic Ads to Automotive Inventory.
Sono simili agli annunci dinamici di Facebook , ma la differenza principale è che gli annunci automobilistici di Facebook si concentrano esclusivamente sulle vendite di automobili . Facebook utilizza pixel o SDK per mostrare annunci a potenziali clienti che cercano veicoli sul tuo sito web o sulla tua app. Utilizzando questo formato puoi pubblicizzare l'inventario di auto nuove e usate.
Non solo puoi rivolgerti a tutti gli acquirenti che probabilmente acquisteranno alcune auto, ma anche agli acquirenti che sanno esattamente cosa stanno cercando. Digitando marca, modello o assetto, i potenziali clienti possono trovare un veicolo ideale corrispondente che viene visualizzato nel tuo annuncio. Puoi includere i dettagli della posizione anche nelle inserzioni di Facebook Automotive nel caso in cui desideri concentrarti sugli acquirenti che vivono nelle vicinanze.
Anche gli annunci di Facebook Automotive sono dinamici. Questo è ciò che li rende particolarmente utili per i concessionari di auto per il retargeting degli acquirenti di auto . Puoi creare campagne personalizzate per i visitatori del tuo sito web, mostrando le auto con cui hanno interagito sul tuo sito web e altri veicoli simili.
3 componenti necessari per pubblicare annunci di veicoli su Facebook
1. Per iniziare con gli annunci di Facebook Automotive Inventory, devi creare e inviare un feed di prodotti per veicoli al business manager di Facebook.Dovrebbe contenere tutte le informazioni rilevanti come la marca, il prezzo, il modello, il chilometraggio, l'anno di fabbricazione - l'intero inventario con le loro caratteristiche.
Creazione feed Facebook Automotive | Data Feed Watch
3. Alla fine, puoi creare la tua campagna pubblicitaria per veicoli per indirizzare potenziali acquirenti di auto.
Vantaggi degli annunci di inventario automobilistico di Facebook
Uno dei maggiori argomenti per la creazione di annunci di Facebook Automotive è il fatto che il 91% degli acquirenti di veicoli inizia la ricerca dell'auto online . Ecco alcuni vantaggi che puoi provare quando promuovi la tua concessionaria di auto su Facebook.
- Facile da configurare e mantenere
È molto facile impostare i tuoi annunci automobilistici di Facebook. Per prima cosa invii il feed del tuo veicolo con tutti i dettagli sull'inventario della tua concessionaria. Quindi crei un modello di annuncio dinamico e il contenuto dell'annuncio viene creato in base alle informazioni dal feed inviato. Da questo momento, tutto viene eseguito automaticamente.
Imposti la tua campagna di annunci automobilistici solo per tutte le auto nel tuo inventario. Facebook estrarrà i dati necessari dal tuo catalogo ogni volta che si verifica la necessità di un nuovo annuncio di veicolo.
Le tue campagne automobilistiche su Facebook sono sempre attivate. Sono impostati per impostazione predefinita per raggiungere le persone con l'inventario giusto e al momento giusto, in base ai comportamenti che mostrano sul tuo sito web o sulla tua app. Non molto più lavoro necessario dal tuo sito.
- Gli annunci di Facebook hanno una vasta portata
I millennial sono questo gruppo di consumatori che ha preso d'assalto il mercato automobilistico per alcuni anni. E confessano di odiare le concessionarie di automobili, ma amano comprare auto online . Inoltre, Facebook è la loro piattaforma social numero 1 preferita. Tenendo questo in mente, gli annunci di Facebook Automotive Inventory sembrano un'ottima idea!
Facebook ha quasi 2,936 miliardi di utenti mensili attivi nel 2022 e la maggior parte di loro visita la piattaforma ogni giorno. Questi dati significano che il pool di potenziali acquirenti di auto è in aumento o almeno rimane sempre su un livello molto alto. Dal momento che c'è un pubblico così ampio su Facebook che scorre il proprio feed di notizie ogni giorno, i rivenditori possono trarne vantaggio. Possono utilizzare Facebook Automotive Ads per mostrare le loro offerte di inventario auto alle persone che intendono acquistare un veicolo.
- Mostri gli annunci solo a persone mirate
Gli annunci di Facebook Automotive Inventory ti consentono di mostrare automaticamente annunci con disponibilità in tempo reale e prezzi in tempo reale a potenziali acquirenti di auto in base a veicoli molto specifici con cui hanno interagito sul tuo sito Web o app.
Non mostri i tuoi annunci automobilistici a persone che non sono interessate. Li servi a persone che sono veramente interessate all'acquisto di un tipo di auto che stai vendendo.
- La tua campagna di annunci di inventario automobilistico è mirata alle persone su tutti i dispositivi
Gli annunci di inventario automobilistico vengono visualizzati dalle persone su tutti i tipi di dispositivi: Web (laptop, desktop), telefoni cellulari, tablet. E non importa quale dispositivo abbia utilizzato il tuo potenziale cliente per vedere inizialmente il tuo veicolo. La tua campagna raggiungerà persone ovunque.
- Facebook rimuove l'attrito dovuto ai tempi di caricamento lenti delle pagine mobili
Utilizzando gli annunci automobilistici di Facebook con una destinazione su Facebook, i tuoi potenziali clienti vengono indirizzati direttamente a una pagina dei dettagli del veicolo con le informazioni di cui hanno bisogno, ottimizzata per i dispositivi mobili.
Come impostare gli annunci di inventario automobilistico?
La configurazione degli annunci automobilistici di Facebook è piuttosto intuitiva. Abbiamo creato questa guida per aiutarti a completare l'intero processo di configurazione. I passaggi più importanti sono: creare il catalogo Facebook, preparare il feed del tuo veicolo e implementare Meta pixel sul tuo sito web.
1. Crea un catalogo Facebook con i dati dell'inventario automobilistico
Un catalogo automobilistico di Facebook contiene i dati dell'inventario dei veicoli. Puoi configurarlo in 3 modi diversi:
- Carica il feed del tuo veicolo ottimizzato nel gestore del catalogo
- Utilizza un fornitore di spazio pubblicitario di terze parti
- Carica tutti i dati del veicolo manualmente
Il modo migliore e più semplice per caricare il catalogo è utilizzare il feed del veicolo . Ecco come dovresti agire.
- Vai su Facebook Business Manager e dalla dashboard apri le Impostazioni aziendali.
- Nel menu a sinistra, espandi il menu Origini dati e fai clic su Cataloghi.
- Quindi fare clic sul pulsante + Aggiungi e Crea nuovo catalogo.
- Assegna un nome al tuo catalogo come preferisci e scegli il tipo di inventario giusto in base alla tua attività. In questo caso si tratterà di Veicoli . Quindi fare clic su Crea catalogo .
2. Carica il feed del tuo veicolo su Facebook
Un feed del veicolo dovrebbe contenere tutte le informazioni sulle auto che stai vendendo: stato_del_veicolo (nuovo o usato), marca, modello, assetto, vin, body_style, prezzo e altro. Ti consigliamo di includere tutti i campi obbligatori ( qui trovi l'elenco completo ) e alcuni ulteriori che sono rilevanti e potrebbero aumentare la visibilità dei tuoi prodotti sulla piattaforma.
Puoi caricare un solo feed elencando tutti i tuoi veicoli o utilizzare più feed per tipi di veicoli specifici, ad esempio VAN o SUV. I formati di feed accettati da Facebook sono CSV, TSV, RSS XML o ATOM XML.
Se decidi di utilizzare una soluzione di gestione dei feed come DataFeedWatch , non devi preoccuparti delle specifiche dei feed . Tutti i requisiti di Facebook (o di qualsiasi canale specifico), come il formato del file, i nomi dei campi obbligatori e consigliati, ecc., verranno precaricati nei modelli. Tutto quello che devi fare è compilare il modello di feed automobilistico di Facebook con i dati del prodotto della tua concessionaria.
Una volta creato il feed del veicolo di Facebook, caricalo nel catalogo di Facebook.
- Passa alle impostazioni aziendali e scegli il "gestore catalogo" .
- Seleziona il catalogo creato in precedenza.
- Vai su Origini dati > Cataloghi e fai clic su Aggiungi articoli .
- Scegli l'opzione di caricamento del feed. Ti consigliamo di pianificare un caricamento regolare del feed in modo che il tuo catalogo possa essere aggiornato ogni ora, giornalmente o settimanalmente. Gli aggiornamenti frequenti dei feed sono importanti .
- Seleziona il file dal tuo computer e caricalo. Assegna un nome e scegli la valuta.
3. Aggiungi set di veicoli
Un set di veicoli è un elenco di articoli nel tuo catalogo di Facebook che utilizzerai per le tue inserzioni automobilistiche. Un catalogo può contenere uno o più set di prodotti. Ad esempio, puoi avere 2 set di veicoli: SUV e VAN.
- In Gestione catalogo seleziona Cataloghi.
- Vai a Set e scegli Crea set.
- Assegna un nome al tuo nuovo set di veicoli.
- Scegli un attributo per filtrare i tuoi articoli.
- Digita i termini di ricerca nella casella di testo.
- Se vuoi, aggiungi più filtri.
Ecco alcune best practice relative alla creazione di set di veicoli .
4. Configura un pixel e/o un SDK mobile
Se vuoi portare i tuoi potenziali clienti al tuo sito web, devi implementare un pixel o, nel caso di un'app, un SDK mobile. Un pixel è un codice che devi inserire sul tuo sito web per essere in grado di monitorare le conversioni, ottimizzare i tuoi annunci di inventario automobilistico, indirizzare il pubblico giusto e remarketing di acquirenti di auto.
Il Meta pixel (Facebook) è uno strumento di analisi che ti consente di seguire le azioni che i visitatori intraprendono sul tuo sito web. Gli SDK per dispositivi mobili di Facebook misurano a loro volta le azioni intraprese nella tua app e trasmettono i dati degli eventi dalla tua app a Facebook.
L'implementazione del tuo pixel di Facebook dovrebbe essere uno dei primi passi quando crei la tua campagna pubblicitaria di Facebook Automotive. La conoscenza che fornisce è molto preziosa.
- Vai alla dashboard di Business Manager e seleziona Impostazioni aziendali .
- Espandi il menu Origini dati e scegli Pixel , quindi fai clic su Aggiungi .
- Assegna un nome al tuo nuovo pixel. Puoi utilizzare fino a 50 caratteri.
- Inserisci l'URL del tuo sito web per ottenere informazioni sulle opzioni di configurazione.
- Fai clic su Configura Pixel Now se desideri configurare il pixel sul tuo sito Web o Continua a gestire la mia attività (nel caso in cui desideri rimanere in Business Manager) .
Puoi trovare maggiori informazioni sull'implementazione di Meta pixel in questa pagina della guida . Ed ecco un sacco di aiuto per i tuoi sviluppatori .
5. Collega un pixel o un SDK mobile al tuo catalogo
Una volta configurato il tuo pixel e/o l'SDK mobile, devi collegare il tuo catalogo Facebook ad essi. Ciò ti consente di eseguire gli annunci automobilistici di Facebook. La connessione consente anche di effettuare il remarketing dei tuoi precedenti visitatori che stavano cercando un'auto o si sono occupati del tuo inventario di veicoli.
- Passa a Gestione catalogo e poi Gestione eventi.
- Fare clic sul pulsante verde + Connetti origini dati.
- Seleziona il pixel di Facebook e segui le istruzioni per collegarlo.
- Scegli il catalogo che desideri utilizzare.
- Seleziona Connetti al monitoraggio nella scheda eventi .
6. Crea la campagna di annunci di inventario automobilistico in Gestione annunci
In questo passaggio finale, sceglierai, tra l'altro, il tuo pubblico di destinazione, il formato dell'annuncio e imposterai un budget. Imposterai il modello di annuncio di Facebook Automotive.
Gli annunci di inventario automobilistico sono dinamici. Non è necessario creare annunci separati per ogni auto che vendi. Il tuo compito è creare un solo modello di annuncio che estrarrà automaticamente i dati del prodotto dal feed del tuo veicolo di Facebook.
- Accedi a Gestione inserzioni e scegli le vendite del catalogo come obiettivo principale della campagna.
- Seleziona il tuo catalogo Facebook che ospita l'inventario dei veicoli che desideri pubblicizzare. Quindi fare clic su continua.
- Scegli il budget della tua campagna.
- Quindi seleziona un set di veicoli che hai creato in precedenza o creane uno nuovo.
- Scegli il pubblico a cui vuoi rivolgerti. Puoi includere ed escludere tipi di persone dal tuo pubblico e anche rivolgerti a un pubblico molto ampio.
- Scegli le località, l'età, il sesso e la lingua del tuo pubblico di destinazione.
- Scegli tra il posizionamento automatico e manuale degli annunci.
- Scegli il formato dell'immagine che desideri utilizzare e completa i dettagli del tuo annuncio di Inventario Automobilistico. Puoi utilizzare formati di annunci singoli, a carosello o di raccolta per questo tipo di annunci.
- Progetta il tuo modello di annuncio. Quindi scegli le tue preferenze di tracciamento e la lingua preferita.
Migliori pratiche per gli annunci di inventario automobilistico su Facebook
Gli annunci automobilistici di Facebook sono un modo semplice per i concessionari di auto di potenziare il loro marketing automobilistico. Ricorda di implementare alcune buone pratiche per ottimizzare completamente la tua campagna di inventario automobilistico.
Ottimizza le immagini del tuo veicolo
Assicurati che le immagini dei veicoli nei tuoi annunci automobilistici siano di alta qualità e sufficientemente interessanti da indurre i tuoi potenziali clienti a fare clic. In effetti, l'ottimizzazione delle immagini è una parte importante di ogni campagna pubblicitaria online . E siamo onesti, non ci sono molti conducenti a cui non importa come appare la loro macchina.
Gli aspetti più importanti della preparazione delle immagini dei veicoli per la tua campagna sono l'utilizzo di una buona fotocamera, sfondi neutri, una composizione fotografica ben congegnata e un'illuminazione efficace.
Prima di includere gli URL delle immagini nel feed del veicolo, ridimensiona le immagini per evitare distorsioni e ridurre le dimensioni del file immagine, in modo che si adatti perfettamente al modello di annuncio automobilistico di Facebook.
Cerca a fondo i tuoi concorrenti e il pubblico di destinazione
Prima di investire i tuoi soldi nella promozione della tua concessionaria, è importante ricercare i tuoi potenziali acquirenti.
Dovresti condurre un'analisi dei tuoi principali concorrenti e scoprire come si comportano i loro clienti. Potresti anche identificare le parole chiave pertinenti utilizzando gli strumenti di marketing disponibili e utilizzare questa conoscenza nel targeting del tuo pubblico.
Ottimizza le informazioni sulla posizione della tua concessionaria
Molti acquirenti di auto acquistano ancora localmente. E gli annunci di Facebook Automotive ne tengono conto (puoi anche includere i dettagli sulla posizione nelle tue inserzioni).
Dovresti occuparti della SEO della tua attività e ottimizzare la visibilità online della tua concessionaria.
Dovresti avere una pagina di contatto e una mappa del tuo negozio sul tuo sito web. Puoi anche consentire agli utenti di fare clic sui tuoi numeri di telefono sui dispositivi mobili. La creazione del profilo Google My Business è d'obbligo. I moduli di prova sociale come testimonianze e recensioni sul tuo sito Web sono un'ottima idea.
Conclusione
Ogni modo per valutare il tuo marketing automobilistico è buono e investire negli annunci di Facebook Automotive è una delle migliori idee. Ti consentono di rivolgerti al pubblico che sai essere interessato all'acquisto di un'auto in modo da non perdere tempo a promuovere il tuo inventario a persone a caso. Se invii un feed del veicolo ottimizzato alla piattaforma, sei già a metà strada verso il successo. E il resto è solo una campagna in Facebook Business Manager che non dovrebbe essere difficile con la nostra guida.
