Dove dovrebbe andare il prossimo dollaro pubblicitario dei marketer: annunci di Facebook e annunci di YouTube

Con l'aumento della quota di social a pagamento, i clienti cercano dove spostare il budget pubblicitario, gli annunci di Facebook rispetto agli annunci di YouTube. Il rapporto Hootsuite Social Trends 2022 ha indicato un aumento del 20,1% della spesa per annunci video sui social media , pari a 24,35 miliardi di dollari. Con l'avanzare della tecnologia pubblicitaria, sorgono nuove piattaforme social e soluzioni pubblicitarie.

Gli inserzionisti stanno sfruttando appieno i vantaggi offerti dalla concorrenza: annunci di Facebook e annunci di YouTube. Quale dei grandi social media preferiti ha ottenuto buoni risultati l'anno scorso e dove dovrebbe andare la maggior parte dei soldi pubblicitari?

Tracciare il confine tra Facebook Ads e YouTube Ads

La creazione di contenuti video è in costante aumento sia per i social organici che a pagamento. Sulla base di Marketingcharts.com, il tempo medio di visualizzazione sul consumo di contenuti B2B è salito al 63% lo scorso anno. Infatti, il 35% dei marketer sceglie di produrre più contenuti video per stare al passo con la domanda.

Con l'abbondante inventario di alta qualità disponibile sulle piattaforme social, Facebook e YouTube Ads possono raggiungere un pubblico più coinvolto rendendo la pubblicità social più efficace.

Aspettativa 2022 su Facebook Ads

L'aggiornamento della sicurezza di Apple iOS 14.5 potrebbe avere alterato la capacità di targeting degli annunci, ma le aziende di tutte le dimensioni continueranno a contare sulla pubblicità di Facebook. Fino ad ora, Meta, il ribattezzato Facebook, detiene ancora il maggior numero di utenti. Sulla base di Statista.com, ci sono 262 milioni di utenti attivi mensili sulla piattaforma. Oltre ad avere più occhi sui contenuti di Facebook, ecco alcune cose che i marketer dovrebbero aspettarsi dagli annunci di Facebook quest'anno.

Adattamento alle modifiche al targeting degli annunci di Facebook

Meta aveva implementato le modifiche nel proprio Facebook Ad Manager lo scorso 19 gennaio. Include l'eliminazione di alcune opzioni di targeting dettagliate in base a razza, etnia, orientamento sessuale, religione, convinzioni politiche e cause di salute.

Graham Mudd, VP of Product Marketing di Meta, ha dichiarato: "Abbiamo sentito preoccupazioni da parte di esperti sul fatto che opzioni di targeting come queste potrebbero essere utilizzate in modi che portano a esperienze negative per le persone in gruppi sottorappresentati".

Mr. Mudd ha condiviso i migliori suggerimenti per i marchi per tenere il passo con l'aggiornamento del targeting degli annunci di Meta.

• Gli acquirenti di media possono massimizzare il " pubblico personalizzato di coinvolgimento" sul gestore degli annunci di Facebook per contattare gli utenti di Facebook che hanno mostrato interesse per i loro contenuti o pagine.
• La creazione di segmenti di pubblico simili dai segmenti di pubblico personalizzati di coinvolgimento esistenti contribuirà ad ampliare la copertura degli annunci.
• Per le attività che si rivolgono ai consumatori locali, targeting per località può essere un'opzione per aumentare la scoperta del prodotto attraverso la pubblicità su Facebook.

Com'è la pubblicità su Facebook dopo l'aggiornamento di iOS 14.5?

Risposta rapida, conveniente. L'App Tracking Transparency (ATT) ha fatto sì che gli inserzionisti si affrettassero a modificare le campagne pubblicitarie di Facebook a causa della limitazione dei dati. Il podcast Behind The Numbers di Emarketer ha citato solo uno su cinque che sta aderendo ad ATT.

Con Apple che ostacola i dati di terze parti, gli acquirenti di media si affidano alla capacità di Facebook Ad Manager di indirizzare un pubblico preciso attraverso interazioni native. Utilizzando i dati Strike Social, le campagne pubblicitarie di Facebook ottimizzate per Visualizzazioni, Coinvolgimento e Followship sono state più convenienti.

Complessivamente, 2/3 della spesa pubblicitaria sui dispositivi Android ha comportato una performance inferiore alle impressioni degli annunci di Facebook, ai clic sui link, ai coinvolgimenti delle pagine e alla copertura. I costi degli annunci di Facebook migliorati sono più evidenti per i clienti che effettuano il retargeting degli utenti della piattaforma rispetto al monitoraggio delle attività al di fuori di Facebook.

Aspettative per il 2022 sugli annunci YouTube

In questa nuova era di spettatori, popolarità e pertinenza dipendono dal comportamento degli spettatori dei video. Secondo il Nielsen Advertiser Playbook del 2022, 142 milioni di adulti americani consumano contenuti multimediali su CTV o dispositivi TV collegati a Internet. I bulbi oculari sui video in streaming hanno visto una crescita del 51% negli ultimi anni. Fare di AVOD e SVOD la scelta principale dei telespettatori domestici.

Annunci YouTube su uno schermo più grande

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I marchi investono un'enorme quantità di denaro nella produzione di pubblicità video. Quindi quanto è costata la pubblicità del Super Bowl 2022? Un costo medio per mandare in onda uno spot televisivo di 30 secondi durante l'evento del campionato è di $ 6,5 milioni. Le aziende stanno espandendo la loro pubblicità video attraverso piattaforme digitali attraverso una campagna sempre attiva .

Una settimana prima del Big Game, i principali marchi hanno pubblicato i loro annunci del Super Bowl sulle prime tre piattaforme di social media: YouTube, Facebook e Instagram. Gli annunci di YouTube hanno il pubblico più catturato tra i tre menzionati.

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La pubblicità video sui dispositivi mobili potrebbe avere ancora una quota di mercato significativa, ma negli ultimi tempi YouTube su desktop, tablet e soprattutto CTV stanno guadagnando terreno. Utilizzando CTV come base di confronto, i CPM dei tablet sono relativamente simili e i tassi di completamento dei video di YouTube desktop e YouTube su tablet mostrano una leggera differenza, indipendentemente dalla quota di spesa pubblicitaria. L'annuncio YouTube sulla Connected TV è il vincitore assoluto: 12% in meno rispetto al costo degli annunci per dispositivi mobili e 5% in meno rispetto al gadget portatile.

Qual è più efficace: Facebook Ads o YouTube Ads?

Non c'è una risposta facile, ma entrambi i canali social a pagamento sono efficaci a modo loro. L'agilità di marketing del marchio nel capire come e dove raggiungere il proprio pubblico è la chiave per sbloccare il pieno potenziale degli annunci di Facebook e YouTube.

Sulla base dei dati, le campagne pubblicitarie digitali che cercano di sfruttare la copertura e le impressioni hanno un buon rendimento su YouTube, grazie ai tagliacavi e ai commutatori di schermo. Mentre gli annunci di Facebook raccolgono più interazioni con i post e aiutano a produrre CPC bassi per campagne ottimizzate per clic e interazioni

Molti inserzionisti vedono queste due piattaforme come canali social a pagamento in competizione, ma in realtà entrambi sono strumenti degli acquirenti di media per sfruttare le campagne digitali. Attraverso il targeting granulare, la pertinenza degli annunci e l'ottimizzazione, le aziende possono trovare nuovi clienti, ampliare la visibilità del marchio e fidelizzare i prodotti attraverso la pubblicità sui social.

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