Sei interessato alla pubblicità sul social network più grande del mondo? Scopri oggi stesso il prezzo, i budget e altri concetti di marketing degli annunci di Facebook.

Nel 2022, Meta, precedentemente Facebook, Inc., ha registrato un incredibile fatturato di 11 miliardi di dollari da Facebook Ads, rispetto agli 86 miliardi di dollari del 2020, con la pubblicità che rappresentava la maggior parte delle entrate dell'azienda.

Le entrate impressionanti possono essere attribuite alle piattaforme di social media di Meta, che includono Facebook e Instagram, come la scelta migliore per gli inserzionisti. Oggi l'azienda vanta 3 milioni di inserzionisti attivi, di cui oltre il 70% al di fuori degli Stati Uniti.

Se vuoi unirti ai milioni di inserzionisti pay-per-click (PPC) su Facebook, può essere utile sapere come funziona l'asta dell'annuncio e come influisce sui prezzi degli annunci. Questo articolo offre una panoramica delle opzioni pubblicitarie di Meta in modo da sapere da dove cominciare.

Puoi anche lavorare con una rinomata agenzia pubblicitaria PPC per aiutarti a massimizzare i tuoi costi di marketing (basta pagare le tasse e gli esperti faranno il resto).

Ai fini di questo articolo, "Facebook" e "Meta" verranno utilizzati per fare riferimento alle tecnologie Meta, collettivamente.

Perché dovresti fare pubblicità su Meta

La pubblicità su Meta ti dà l'opportunità di attingere a 2 miliardi di utenti di Facebook, Instagram e altre tecnologie Meta in tutto il mondo. Utilizzando i potenti strumenti di Analytics di Meta, puoi indirizzare il pubblico dei tuoi annunci con un grado di precisione che aumenta le tue possibilità di conversioni.

Ecco altri vantaggi della pubblicità su Meta:

• Non devi essere un esperto di pubblicità digitale. - Meta ha molte opzioni pubblicitarie a tua disposizione, che tu sia o meno un inserzionista esperto. Puoi iniziare mettendo in evidenza i post direttamente dalla tua Pagina, quindi passare alle attività più complesse di apportare modifiche per ogni singola campagna che crei in Gestione inserzioni.

La tua Pagina e il Meta Ads Manager sono le due principali fonti di inserzioni su Facebook. La tua Pagina ti consente di acquistare inserzioni su un dispositivo mobile, un computer o l'app Gestore delle Pagine. È l'opzione di acquisto di annunci più semplice. Gestione inserzioni ha opzioni di personalizzazione non disponibili sulle Pagine. Questo è disponibile su computer e come app mobile.

• Puoi toccare il tuo pubblico di destinazione su tutte le piattaforme. – Come accennato in precedenza, 2 miliardi di persone utilizzano attivamente le tecnologie Meta. Raggiungi i tuoi attuali clienti, potenziali clienti e altre persone interessate alla tua attività come potenziali investitori e venditori tramite Facebook, Instagram e altre tecnologie Meta.
• Puoi personalizzare i tuoi annunci in modo che corrispondano ai tuoi obiettivi aziendali. – Meta offre un'ampia selezione di obiettivi pubblicitari che possono soddisfare le tue esigenze, obiettivi e budget. Esistono strumenti per aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare il coinvolgimento e migliorare le conversioni del sito web.

La parte migliore dell'utilizzo di Meta è che puoi avviare una Pagina gratuitamente e testare le acque per una tariffa minima. Puoi provare a potenziare un post per un minimo di $ 1 al giorno.

La sezione successiva condivide le basi del costo degli annunci su Meta.

Le basi del costo

Con gli annunci Meta, non devi preoccuparti di esaurire il tuo budget. Per la maggior parte dei tipi di annunci, puoi spendere da $ 1 a $ 5 al giorno. Puoi anche modificare il budget, mettere in pausa o interrompere gli annunci come ritieni opportuno.

Esistono due modi per definire il costo dell'annuncio Meta:

1. L'importo speso è l'importo stimato che hai speso per la tua campagna, gruppo di inserzioni o inserzione rispetto al tuo budget massimo durante un periodo di tempo definito.
2. Il costo per risultato è una metrica che suggerisce quanto sia efficiente in termini di costi il ​​raggiungimento degli obiettivi prefissati nella campagna pubblicitaria. Questo calcolato come l'importo totale speso durante un periodo di tempo definito, diviso per il numero di risultati.

Se desideri monitorare e controllare da vicino la tua spesa pubblicitaria, puoi impostare limiti come:

• Il limite di spesa della campagna è l'importo massimo che sei disposto a spendere per una determinata campagna pubblicitaria.
• Un limite di spesa dell'account è un tetto all'importo che il tuo account pubblicitario può spendere in tutte le tue campagne pubblicitarie.

Ad esempio, imposti il ​​limite di spesa del tuo account per una campagna pubblicitaria di un mese a $ 100. L'importo speso aumenta man mano che pubblichi i tuoi annunci. Quando l'importo speso raggiunge $ 100, tutti i tuoi annunci vengono messi in pausa e riceverai una notifica che indica che hai raggiunto il limite di spesa.

Puoi rimuovere o aumentare il limite di spesa dell'account e riprendere la tua campagna pubblicitaria o reimpostare l'importo speso in base al limite in modo che corrisponda al budget pubblicitario quando sei pronto.

Come si acquistano annunci su Meta?

Se acquisti annunci sulla tua Pagina, utilizzi l'acquisto all'asta e Meta farà offerte automaticamente per te. Se stai acquistando annunci su Gestione inserzioni, hai 3 opzioni di tipo di acquisto:

1. L'asta ti consente di fare offerte per raggiungere il tuo pubblico di destinazione per l'importo più basso possibile o un importo target coerente. Questo è consigliato per la maggior parte degli inserzionisti. Questo sarà spiegato ulteriormente nelle sezioni successive.
2. Copertura e frequenza ti consentono di pagare un prezzo fisso che presumibilmente consentirà ai tuoi annunci di raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Questo tipo di acquisto è disponibile solo per determinati obiettivi di marketing e in genere richiede un budget elevato o una campagna che raggiunga almeno 200.000 persone.
3. I punti di valutazione target consentono di pianificare, acquistare e segnalare le campagne video su TV e altri canali video online utilizzando i punti di valutazione target (TRP) verificati da Nielsen su Facebook e Instagram. Questo tipo di acquisto è limitato solo alle campagne idonee.

Nelle prossime sezioni, ci concentreremo sul tipo di acquisto disponibile per tutti gli inserzionisti, l'asta.

Come funziona l'asta degli annunci?

Meta utilizza un'asta pubblicitaria per determinare il miglior annuncio da mostrare a una persona in un determinato momento. Un'asta si svolge ogni volta che c'è l'opportunità di visualizzare un annuncio per determinare quale annuncio mostrare a quella persona.

Una persona può rientrare in più segmenti di pubblico di destinazione definiti da vari inserzionisti. Ad esempio, l'inserzionista A potrebbe voler raggiungere le madri che vivono a Manila, mentre l'inserzionista B mira a rivolgersi a donne di età compresa tra 25 e 35 anni. La stessa persona, una madre di 25-35 anni che vive a Manila, potrebbe rientrare in questi due target di riferimento.

Gli annunci con un pubblico di destinazione a cui appartiene la persona sono idonei a partecipare all'asta. Nell'esempio precedente, gli inserzionisti A e B possono competere nell'asta dell'annuncio.

Il vincitore dell'asta è l'annuncio con il valore totale più alto, che è una combinazione di 3 fattori principali:

1. L'offerta è il prezzo che l'inserzionista è disposto a pagare per ottenere il risultato desiderato.
2. I tassi di azione stimati sono la probabilità che mostrare un annuncio a una persona si traduca in una conversione. Una conversione è il risultato desiderato come una visita al sito web, un'iscrizione via e-mail o una vendita.
3. La qualità dell'annuncio è la misura della qualità di un annuncio determinata da varie fonti come il feedback (che un annuncio è irrilevante, ripetitivo, ecc.).

Un annuncio con un tasso di azione stimato elevato e una buona qualità dell'annuncio, indicati insieme come "pertinenza dell'annuncio", potrebbe vincere un'asta contro annunci con offerte più elevate. Rendi i tuoi annunci pertinenti con l'aiuto di una lista di controllo per l'ottimizzazione degli annunci di Facebook .

Verifica se i tuoi annunci sono pertinenti per il tuo pubblico di destinazione eseguendo la diagnostica della pertinenza degli annunci.

Quanto costa la pubblicità su Facebook?

Esistono varie metriche che possono aiutarti a stimare quanto ti costerebbe una campagna pubblicitaria su Facebook. Queste metriche includono:

• Il costo per clic (CPC) mostra quanto, in media, ti costa ogni clic su un link. Questa metrica equivale all'importo totale speso diviso per i clic sui link.

  Se il tuo annuncio ottiene due clic per un costo totale di $ 0,60, devi dividere $ 0,60 per 2 (il numero totale di clic) per ottenere un CPC medio di $ 0,30. Per il 2023, il CPC medio per gli annunci di Facebook è di $ 0,94.

• Il costo per mille (CPM) , altrimenti noto come costo per 1.000 impressioni, viene in genere utilizzato per confrontare il rendimento tra diversi editori di annunci e campagne. Misura l'importo totale speso per una campagna pubblicitaria, diviso per le impressioni, moltiplicato per 1.000.

  Ad esempio, se hai speso $ 100 e hai ricevuto 20.000 impressioni, il tuo CPM era di $ 5. Per il 2023, il CPM medio per gli annunci di Facebook è di $ 12,07.

• Il costo per Page Like (CPL) è calcolato come l'importo totale speso diviso per i Mi piace della pagina. Questa metrica misura il coinvolgimento della pagina. Per il 2023, il CPL medio sugli annunci di Facebook è di $ 1,07.

Nel complesso, l'importo che spenderai dipenderà dai tuoi obiettivi e dal tuo budget. Se non ti senti a tuo agio nel sborsare molto per la tua prima campagna pubblicitaria, puoi studiare le migliori pratiche per i budget minimi. Si consiglia inoltre di chiedere consiglio a un'agenzia pubblicitaria PPC che dispone dell'esperienza e degli strumenti per gli annunci sponsorizzati su Facebook.

I costi pubblicitari di Facebook valgono il prezzo?

La pubblicità su Facebook e altre tecnologie Meta vale il prezzo? Non esiste una risposta precisa, ma di sicuro non ti costerà mai più di quanto devi spendere.

Per conoscere il costo reale degli annunci di Facebook , analizza il costo per evitare questi annunci sponsorizzati. I contenuti potenziati ti aiuteranno a raddoppiare, se non triplicare, la portata delle tue campagne di marketing, rispetto alla semplice copertura organica gratuita.

Tieni presente che ci sono 2 miliardi di persone che utilizzano attivamente le piattaforme Meta. Con un minimo di $ 1 al giorno, puoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione e persino espanderti al resto dell'enorme database di Meta.

Punti chiave

Meta, la più grande società di social media al mondo, è scelta da 3 milioni di inserzionisti in tutto il mondo. Con i suoi 2 miliardi di utenti attivi, offre infinite possibilità pubblicitarie e di marketing. Ecco alcune cose importanti da ricordare se vuoi provare le inserzioni di Facebook:

• Mettiti alla prova con le inserzioni di Facebook con le funzionalità di base disponibili sulle pagine. Una volta che ti senti a tuo agio, puoi quindi esplorare il Meta Ads Manager più avanzato.
• Monitora e controlla le tue spese impostando dei limiti. Puoi impostare un limite di spesa per una campagna o un account.
• Vinci le aste degli annunci ottimizzando i tuoi annunci di Facebook. Contatta un'agenzia pubblicitaria PPC per aiutarti con l'ottimizzazione degli annunci e altri servizi di marketing digitale .

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