Email tendenze di design e ispirazione per il 2020

Cosa ha in serbo il 2020 per gli email marketer come te?

Può essere difficile credere che il concetto di email marketing abbia più di 40 anni. Il settore è in continua evoluzione e la concorrenza può essere spietata. Devi trarre ispirazione costantemente dalle nuove tendenze e tecnologie se vuoi che le tue campagne si distinguano.

Come fai a sapere quali cambiamenti di marketing seguire e quali sviluppi digitali considerare? Parliamo di come puoi rinfrescare le tue strategie e tecniche di progettazione per il nuovo anno.

Da dove prendi ispirazione per il design delle email lungimiranti?

Una campagna e-mail, almeno, servirà al suo scopo se ottieni le nozioni di base. Non dovresti mai fermarti qui, però.

Vuoi fissare nuovi obiettivi di marketing per il 2020? Per migliorare le tue metriche, qualcosa deve cambiare nel tuo processo. Non puoi aspettarti numeri migliori se non lavori meglio.

Come identificare su cosa concentrarsi? Puoi fidarti del tuo istinto se non ti ha mai portato fuori strada. Ma se hai bisogno di assistenza per separare le mode dagli standard futuri, puoi anche ascoltare i nostri esperti di marketing.

Siamo sempre qui per aiutare.

Qual è il design delle e-mail del 2020 da cui possiamo imparare?

Se sei pronto a valutare e assimilare le idee che daranno forma e influenzeranno il design delle email nel 2020, ne abbiamo raccolte otto di seguito.

1. Modalità scura

L'anno scorso ha segnato l'adozione di opzioni di modalità oscura designate da tre dei principali fornitori di servizi di posta elettronica del mondo.

Oltre ad essere più facile per gli occhi per alcuni, il passaggio alla modalità oscura può allungare la durata della batteria di alcuni modelli di smartphone. Apple, Google e Microsoft hanno tutti implementato la funzione.

La progettazione per la modalità oscura potrebbe presto essere necessaria, se non lo è già. E non vuoi che le tue e-mail siano brutture. Invece di preoccuparti sempre di come appariranno le tue e-mail su schermi diversi, perché non rendere amichevole tutto il tuo lavoro in modalità oscura?

Fonte: email davvero buone

Cambia i formati di file visivi da JPG a uno in grado di gestire immagini trasparenti, come PNG. Aggiungi un tratto bianco al testo scuro per renderlo leggibile, indipendentemente dal colore sottostante. Puoi anche utilizzare una tavolozza scura quando crei le tue e-mail.

L'e-mail reMarkable sopra è un ottimo esempio. Lo sfondo nero completa l'immagine scura, attirando l'attenzione sul testo completamente bianco e sul prodotto nella foto. I rari tocchi di colore accentuano anche il pulsante di invito all'azione (CTA) e il conto alla rovescia.

2. Tonalità tenui

Come la modalità oscura, le tonalità tenui possono alleviare i sintomi dell'affaticamento degli occhi. Appaiono più calmanti e meno aggressivi rispetto ai colori più audaci.

Se non è in conflitto con le linee guida del tuo marchio, puoi creare una tavolozza con sordina da utilizzare come ispirazione per il design delle email. Aggiungi del bianco o del nero alle tonalità del marchio esistenti per attenuarle.

Fonte: email davvero buone

ThirdLove ha utilizzato colori di sfondo attenuati per punteggiare la propria copia e separare le sezioni di posta elettronica. Viola opaco da abbinare a "ambizioso", azzurro polvere da abbinare a "rilassato" e così via. Quando l'e-mail dice "scegli il tuo umore", senti il ​​bisogno di obbedire perché ti vengono presentate scelte delineate.

3. Minimalismo e accessibilità alla posta elettronica

Non stiamo dicendo che devi tornare ai design delle email di testo normale. Tuttavia, alcune considerazioni minimaliste potrebbero avvantaggiare le tue campagne.

Come mai? Oltre il 70% delle persone passa attraverso la posta elettronica utilizzando un'app mobile. In effetti, almeno il 50% di tutte le e-mail viene aperto sul cellulare. Le tue e-mail devono essere visualizzate correttamente sugli smartphone in questi giorni.

Mantieni un sano compromesso tra testo normale e HTML sovraccaricato per progetti di posta elettronica lungimiranti. Il minimalismo era un must del 2019, ma il trend continua a crescere. Dai priorità a colori a tinta unita, colonne singole, testo conciso e posizionamento intuitivo dei link. Non dimenticare di fare spazio allo spazio negativo, poiché aiuta ad attirare l'attenzione su elementi importanti.

Il minimalismo è anche compatibile con l'accessibilità della posta elettronica e l'importanza del design inclusivo. I layout semplici e intelligenti rendono le e-mail migliori e più accessibili per chi ha problemi di udito o vista.

4. Immagini 3D e isometriche

Più che l'ispirazione per il design delle e-mail, le forme 3D e isometriche sono state ovunque di recente. È una moderna tendenza del design grafico del 2020 che appare in tutto, dai siti Web alle vere opere d'arte.

Fonte: email davvero buone

La versatilità è la cosa migliore dei rendering 3D e isometrici. Sembrano sempre impressionanti e possono amplificare messaggi di quasi tutti i toni o marchi.

L'e-mail di Designmodo sopra porta con un'illusione 3D: "Sconto del 60%" in luci al neon rosa simulate attorno al testo dall'aspetto tradizionale che spiega "Black Friday". Mantiene il tuo interesse e ti dice il punto dell'e-mail.

E le illustrazioni isometriche? In cosa differiscono dalle immagini 3D? Le illustrazioni isometriche sono 2D e create attorno all'idea di angoli di 30 gradi. Possono sembrare tridimensionali, ma sono solo illusioni riuscite.

Diamo un'occhiata all'e-mail di Lyft di seguito per un esempio di un elemento di design isometrico. Stiamo esaminando specificamente i tre edifici e l'auto su un sentiero. Se esamini l'immagine, scoprirai che non è 3D.

Fonte: email davvero buone

Il design isometrico nell'e-mail di Lyft funziona perché crea una scena radicata nella realtà ma stilizzata per adattarsi alla preferenza del marchio per le tonalità rosa e viola.

5. Forme astratte e organiche

L'arte astratta si sforza di essere aperta all'interpretazione, incontrando lo spettatore a metà strada. Sebbene non necessitino esattamente di un'interazione concreta, i disegni astratti ispirano il coinvolgimento. L'astrazione richiede almeno un secondo sguardo, e forse un terzo, un quarto o più.

Presa come ispirazione per il design delle e-mail, l'influenza dell'arte astratta tende al sogno o al distorto. Puoi giocare con l'esagerazione o con un approccio assurdo agli elementi visivi.

Considera l'immagine principale dell'e-mail di Aesop di seguito. Rappresenta una figura umana, ma le proporzioni sono un po' irrealistiche. Non è chiaro perché l'immagine attiri la tua attenzione, ma lo fa con facilità.

Fonte: email davvero buone

Non tutti i marchi o le aziende possono farcela. Per fortuna, c'è un'altra tendenza artistica che può aggiornare la sensazione delle tue e-mail: forme organiche.

Le forme organiche sono linee fluide, archi aggraziati e macchie fluide. Pensa agli angoli arrotondati piuttosto che ai bordi frastagliati o a un'estetica asimmetrica rispetto ai lavori basati sulla griglia.

Se trovi alcuni modelli di email troppo rigidi e a blocchi, sostituisci alcune forme geometriche con quelle organiche. Puoi anche separare sezioni di testo con linee irregolari.

Riesci a individuare l'influenza organica nell'e-mail di Hawthorne qui sotto?

Fonte: email davvero buone

Le linee ondulate separano le sezioni dell'e-mail, ma sono praticamente invisibili. C'è un effetto senza soluzione di continuità, come se qualcuno avesse preso delle forbici artigianali figurative nelle sezioni e le avesse disposte in strati a cascata.

Queste semplici linee organiche aggiungono eccentricità. Riducono anche la gravità del contrasto tra lo sfondo adatto alla modalità oscura e il corpo principale disattivato.

6. Contenuti generati dagli utenti

Il completamento della strategia di email marketing con i social media non si limita alla pubblicazione su Twitter, Facebook o Instagram per ottenere più abbonati alla posta elettronica. Se il tuo marchio si diletta anche nel marketing sui social media, l'aggiunta di contenuti generati dagli utenti alle tue campagne e-mail è una soluzione vincente.

Incorporare contenuti generati dagli utenti nelle tue e-mail è simile a fare affidamento su prove sociali. In alcuni casi è la stessa cosa. È una tattica collaudata per chiedere testimonianze e recensioni dei clienti – da condividere via e-mail in future campagne – su piattaforme social o tramite e-mail di sondaggi.

Guarda l'e-mail Paravel qui sotto. È un ottimo esempio di visualizzazione dei contenuti generati dagli utenti.

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Paravel ha creato due hashtag (#TheAdventurousLife e #Paravel) e ha incoraggiato i propri follower a usarli durante la pubblicazione di foto pertinenti. Il risultato è un'e-mail con un catalogo dinamico con i prodotti del marchio, supportato da un semplice pulsante CTA sottostante.

7. Animazioni e video

Il tuo tasso di apertura potrebbe aumentare del 19% se aggiungi la parola "video" alla riga dell'oggetto, anche se non ne incorpori uno nella tua email. Quando includi video nelle tue campagne e-mail, le percentuali di clic possono migliorare del 65%. Se sono dotati di audio, sono anche aggiunte ideali per l'accessibilità alla posta elettronica.

I video non devono nemmeno essere incorporati direttamente nella copia. Puoi creare un collegamento ipertestuale a uno utilizzando un'immagine statica o una GIF animata come ancora.

Fonte: email davvero buone

Anche le animazioni ottimizzate sono performanti da sole. Le GIF possono sostituire i video semplici, in particolare quelli di tipo slideshow o didattici. Nel 2020, potresti voler passare ai PNG animati (APNG), poiché possono supportare più colori e trasparenza.

8. Elementi interattivi

Sapevi che circa l'82% degli utenti di posta elettronica preferisce ricevere e-mail con contenuti interattivi rispetto ai tradizionali messaggi passivi? Anche prendere in considerazione questo aspetto ripaga: le e-mail interattive portano a raddoppiare il numero di conversioni.

Gli elementi interattivi includono mappe, quiz, calcolatrici e altro.

Fonte: email davvero buone

Il messaggio PlayStation sopra presenta elementi interattivi sotto forma di statistiche "tocca per rivelare". L'elemento tattile aggiunge partecipazione diretta all'esperienza della posta elettronica. Aumenta il coinvolgimento e l'intrattenimento, rafforzando la connessione tra il marchio e i suoi clienti.

Incartare

Quali progetti di email dovrebbero informare il modo in cui crei le tue campagne di email marketing per il 2020? Ecco otto tendenze attuali da considerare:

• Modalità scura

• Tonalità tenui

• Minimalismo e accessibilità alla posta elettronica

• Immagini 3D e isometriche

• Forme astratte e organiche

• Contenuto generato dall'utente

• Animazioni e video

• Elementi interattivi

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