Come utilizzare i podcast per elevare il tuo marchio e connetterti con il pubblico

Pubblicato: 2023-08-20

Questo articolo è stato contribuito da Sagar Virmani, Group Account Head, The Marcom Avenue .

Parlando. Ascoltando. Partecipare. Podcasting…

Potrebbero essere gli ultimi eventi in un bar notturno nella formazione X dell'ufficio di Twitter! Il podcast è diventato un genere importante ed emergente della rivoluzione udibile. Ad ogni modo, il 2004 è stato l’anno in cui la parola podcast è diventata normale. Inoltre, la tecnologia e il progresso digitale stanno senza dubbio plasmando ogni settore e i podcast non sono rimasti intatti.

L’India occupa un’impressionante terza posizione nel settore del podcasting, dietro solo agli Stati Uniti e alla Cina. Con circa 150 milioni di ascoltatori indiani impegnati nello streaming audio, l’immenso potenziale di crescita dei podcast nel nostro Paese diventa evidente.

Pertanto, dopo aver visto un potenziale inesplorato nei podcast, è emerso come un altro strumento di marketing per coinvolgere il pubblico e i clienti ed elevare l’immagine del marchio.

I rapporti del settore hanno affermato positivamente il potenziale dei podcast nell'iper-targeting del pubblico e nel fornire un buon ritorno sull'investimento. Inoltre, i podcast offrono uno spazio migliore per informare e diffondere la consapevolezza sull'immagine del marchio di qualsiasi azienda.

Trova lo scopo e la nicchia del tuo podcast
Concentrati sulla pertinenza e sull'autenticità attraverso contenuti accattivanti
Incorpora i podcast nella tua strategia di marketing
Uno strumento di marketing efficiente per le aziende B2B
Crea una persona per il tuo podcast

Trova lo scopo e la nicchia del tuo podcast

Ogni podcast dovrebbe soddisfare un genere e servire a uno scopo in modo da poter aumentare il proprio spazio e il proprio ascolto. Senza stabilire obiettivi e traguardi chiari, trovare attenzione nel regno dei podcast porrà delle sfide.

Secondo un rapporto congiunto di PwC India e Indian Music Industry (IMI), si prevede che il settore dei podcast in India registrerà un’espansione annuale composta del 34,5% dal 2018 al 2023.

Tuttavia, è anche un dato di fatto che nello spazio dei podcast esiste meno concorrenza rispetto ad altre piattaforme di social media. I canali YouTube sono 113,9 milioni, mentre in tutto il mondo sono disponibili solo 5 milioni di podcast.

Il successo del tuo podcast dipende dalla ricerca di una nicchia che sia in linea con i tuoi punti di forza, la rilevanza per il pubblico, la categoria del marchio e l'argomento che desideri diffondere.

Considera cosa rappresenta il tuo marchio e le preziose informazioni che puoi offrire agli ascoltatori. Evita di sopraffarli con contenuti brandizzati eccessivi o di concentrarti esclusivamente sull'autopromozione. Invece, suscita il loro interesse creando argomenti avvincenti con esperti in materia e influencer.

Coinvolgi sottilmente il tuo pubblico con contenuti che suscitano risonanza e suscitano curiosità, favorendo in definitiva una community leale e coinvolta.

Concentrati sulla pertinenza e sull'autenticità attraverso contenuti accattivanti

La parte migliore dei podcast è che le persone non hanno bisogno di concedere loro tempo sullo schermo. Si può semplicemente ascoltarlo mentre si guida, si cucina, si cammina o si svolgono altre faccende. I podcast iniziano con un impegno minore sui contenuti, poiché non hanno bisogno di convincere gli ascoltatori a concentrarsi ulteriormente.

È possibile penetrare nelle vite più frenetiche degli ascoltatori fornendo loro alcune storie avvincenti a cui aggrapparsi. Presenta il tuo sé autentico e prova a costruire una relazione con i tuoi ascoltatori. In effetti, un podcast ha un fascino unico, poiché offre un tono crudo e colloquiale che fa sentire gli ascoltatori come se stessero interagendo direttamente con un amico. Questo approccio informale e personale crea una connessione intima, consentendo agli spettatori di interagire profondamente con il contenuto e gli host. Inoltre, concentrati sulla creazione di una comunità di pubblico fedele attraverso un dialogo significativo.

Incorpora i podcast nella tua strategia di marketing

Ora che abbiamo assistito alla crescente popolarità dei podcast, i brand dovrebbero abbracciarli e integrarli nella loro pianificazione di marketing. Un podcast è molto più che presentare e vendere i tuoi nuovi prodotti, riguarda il branding. Creando un podcast, i marchi possono stabilire una connessione più personale con il proprio pubblico.

I podcast eccellono nell'umanizzare te e la tua attività. Attraverso il podcasting, puoi interagire direttamente con i tuoi ascoltatori e condividere la tua narrativa. Questo approccio intimo aiuta a costruire una relazione più forte con il tuo pubblico. Molte agenzie di marketing adattivo hanno adottato strategie di marketing creative, come la creazione di studi per produrre podcast interni per marchi diversi.

Uno strumento di marketing efficiente per le aziende B2B

Le aziende B2B incontrano spesso sfide quando tentano di stabilire connessioni profonde attraverso le loro attività di marketing. A differenza del marketing B2C, dove aneddoti personali e richiami emotivi spesso trovano risonanza, il marketing B2B spesso fatica a evocare lo stesso livello di coinvolgimento. Tuttavia, esiste una potente soluzione sotto forma di podcast, che possono fungere da mezzo convincente per le aziende B2B per comunicare in modo efficace la propria narrativa e creare connessioni significative.

I podcast forniscono alle aziende B2B un solido ancoraggio, consentendo loro di stabilire un rapporto autentico con i propri clienti a un livello più profondo. In un panorama in cui la promozione delle connessioni può essere complessa, i podcast si distinguono come una piattaforma versatile che consente alle aziende di condividere storie, esperienze e approfondimenti in modo accattivante. L’essenza del marketing risiede nell’arte dello storytelling e i podcast forniscono alle aziende B2B una strada per celebrare le loro storie, accentuare i loro viaggi e diffondere la consapevolezza sulle loro operazioni.

Inoltre, i podcast offrono un vantaggio unico umanizzando le interazioni B2B. Presentando le voci delle persone dietro l'azienda, siano essi fondatori, dipendenti o esperti del settore, i podcast aggiungono un tocco personale che spesso è assente nel marketing B2B convenzionale. Gli ascoltatori possono dare un'occhiata alle personalità e alla passione che guidano l'azienda, rendendo il marchio più riconoscibile e accessibile.

Crea una persona per il tuo podcast

Il formato del tuo podcast deciderà se suscita l'interesse del pubblico. Il tuo podcast può avere un formato di domande e risposte, un formato di narrazione o un formato motivazionale.

Esistono diversi modi per creare un personaggio per il tuo podcast. Per le aziende con una ricca storia, esplorare le proprie origini attraverso una serie di podcast di saggistica è un'ottima opzione. Nel caso delle società di consulenza, può essere efficace un formato dual-host in cui due esperti deliberano sulle questioni prevalenti del settore.

Approfondisci gli interessi e le aspirazioni del tuo pubblico target e identifica il formato più adatto per incorporarli perfettamente nei contenuti del tuo podcast.

Riassumendo!

Un podcast emana un potenziale di marketing non sfruttato per gli operatori di marketing e le aziende di oggi. È qui per rimanere in gioco, e ora è un’opportunità per i marchi di innovarlo e adattarlo.

Se la tendenza del podcasting continuerà nel suo attuale percorso di formato di contenuti user-friendly e facilmente accessibile nel 2023, si evolverà inevitabilmente in una strategia essenziale per i professionisti del marketing di tutti i settori. Pertanto, è consigliabile integrare i podcast nelle tue campagne di marketing. Il podcasting potrebbe essere proprio il fattore rivoluzionario che spinge il tuo marchio verso un successo senza precedenti.