Effetto dei tratti della personalità sul riconoscimento della pubblicità tramite banner in Facebook

Lo scopo di questo studio è determinare l'effetto dei tratti della personalità dei Big Five (accondiscendenza, coscienziosità, estroversione, nevroticismo e apertura) nel riconoscimento di banner pubblicitari negli utenti sul sito di social network - Facebook. I ricercatori hanno scoperto che esiste una correlazione positiva tra l'efficacia dei banner e le opinioni dei banner. Ciò suggerisce che i banner con immagini accattivanti sono più efficaci dei banner senza immagini. Ciò indica anche che è più probabile che i banner con contenuti accattivanti vengano notati dagli utenti di Facebook rispetto ai banner che non catturano l'attenzione dell'utente. Inoltre, i banner con buoni colori sono molto apprezzati rispetto ai banner i cui colori sono meno attraenti o con cattive combinazioni di colori. Inoltre, le persone simpatiche rispondono meglio ai banner rispetto alle persone sgradevoli perché sono più reattive ai banner. Inoltre, le persone coscienziose rispondono meglio rispetto alle persone meno coscienziose perché i banner con molti contenuti richiederebbero un alto livello di attenzione mentre i banner senza alcun contenuto richiederebbero solo uno sguardo generale. È stato inoltre riscontrato che i banner le cui immagini hanno una saturazione inferiore vengono riconosciuti di più mentre i banner con immagini altamente saturate vengono riconosciuti meno dagli utenti di Facebook. In conclusione, lo studio suggerisce che comprendere il tratto della personalità degli utenti di Facebook attraverso l'utilizzo della scala di personalità Big Five può essere utile nella progettazione di banner che attirino l'attenzione dell'utente e catturino il loro interesse per aiutare a raggiungere lo scopo principale dei banner pubblicitari che è quello di attirare l'attenzione del pubblico mirato .

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Ecco gli effetti dei tratti della personalità sul riconoscimento della pubblicità tramite banner su Facebook:

• La prima frase afferma lo scopo dell'articolo che riguarda il modo in cui le personalità umane influenzano le risposte agli striscioni. Questo perché i banner sono pubblicità su Internet a cui è necessario prestare attenzione per le aziende, le imprese o un individuo che utilizzerà i banner per promuovere i propri prodotti. L'efficacia dei banner può determinare il successo dell'annuncio e può influenzare le visualizzazioni dei banner.
• Questa frase afferma che esiste una correlazione positiva tra l'efficacia dei banner e le opinioni dei banner, il che significa che i banner con buoni contenuti sono riconosciuti da più persone rispetto ai banner privi di contenuti o cattivi contenuti. Il maggior numero di visualizzazioni dei banner significa banner efficaci rispetto a quelli non efficaci.

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• Questa frase suggerisce che i banner accattivanti hanno maggiori possibilità di essere notati dagli utenti di Facebook rispetto ai banner senza immagini, in modo che gli utenti sappiano cosa c'è dentro quei banner prima di cliccarci sopra o semplicemente ignorano i banner senza immagini.
• Afferma che i banner con i colori dei banner accattivanti o accattivanti sono più riconosciuti rispetto ai banner i cui colori sono meno attraenti o hanno cattive combinazioni di colori. Pertanto, banner con una buona combinazione di colori sarebbero utili per gli utenti per riconoscere facilmente i banner e concentrarsi su di essi per un tempo più lungo, piuttosto che banner senza alcun contenuto al loro interno che non attirano immediatamente l'attenzione dell'utente.
• Risultati preliminari di uno studio sui banner e gli effetti dei tratti della personalità sul riconoscimento della pubblicità.
• Il banner è una delle forme più comuni di pubblicità su Internet. Siti web come Google, YouTube e Yahoo hanno ciascuno miliardi e miliardi di banner che pubblicizzano molti prodotti. Molti banner vengono semplicemente ignorati dai lettori perché c'è stata così tanta esposizione ai banner; iniziano a sembrare tutti uguali. Non esiste un buon modo per misurare se i banner funzionano davvero per convincere le persone a notarli, ma i sondaggi online possono essere utilizzati per questo scopo. Lo scopo di questo sondaggio era quello di saperne di più su come le diverse personalità si inseriscono nel successo di un banner nel farsi leggere dal lettore.
• Lo studio è stato un esperimento di sondaggio online composto da 40 banner, in cui ogni banner aveva una domanda del quiz immediatamente successiva. I banner erano tutti per prodotti diversi e le domande erano progettate per vedere se le persone avrebbero risposto o semplicemente saltavano. Ogni banner è stato mostrato a ogni partecipante in ordine casuale, con una sola risposta corretta per ogni domanda del quiz. Gli striscioni avevano diverse personalità dietro di loro a seconda dei colori dei caratteri, dei caratteri, delle immagini utilizzate, ecc., ma includevano tutti di proposito parole che corrispondevano a specifici tratti della personalità (calore, competenza). Dopo aver cliccato su ciascun banner pubblicitario, i partecipanti hanno risposto a 1-10 domande (1 meno probabile e 10 più probabili) su quanto gli è piaciuto il banner e sulla probabilità che facciano clic su di esso.

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• Gli striscioni erano divisi in quattro tipi di personalità: striscioni caldi, striscioni di competenza, striscioni caldi con una faccia e striscioni competenti con una faccia. Gli striscioni che sono risultati migliori per le prime tre domande sono stati gli striscioni caldi, gli striscioni caldi con facce e gli striscioni competenti. Ciò significa che sembra che le persone abbiano più facilità a identificare o notare i banner che sono stati progettati per corrispondere alla loro personalità. Tuttavia, nessun tipo di personalità specifico si è distinto per avere più probabilità di essere cliccato rispetto a un altro.
• Questo studio è in corso, quindi ci saranno modifiche ai risultati man mano che provengono dalle risposte di altri partecipanti.

Conclusione:

Questo studio suggerisce che i banner con colori accattivanti o accattivanti vengono riconosciuti di più rispetto ai banner i cui colori sono meno attraenti o hanno cattive combinazioni di colori. Pertanto, banner con una buona combinazione di colori sarebbero utili per gli utenti per riconoscere facilmente i banner e concentrarsi su di essi per un tempo più lungo, piuttosto che banner senza alcun contenuto al loro interno che non attirano immediatamente l'attenzione dell'utente.