Effetto dei tratti della personalità sul riconoscimento dei banner pubblicitari in Facebook

Lo scopo di questo studio è determinare l'effetto dei tratti della personalità dei Big Five (piacevolezza, coscienziosità, estroversione, nevroticismo e apertura) nel riconoscimento dei banner pubblicitari negli utenti sul sito Web di social networking - Facebook. I ricercatori hanno scoperto che esiste una correlazione positiva tra l'efficacia dei banner e le visualizzazioni dei banner. Ciò suggerisce che i banner con immagini attraenti sono più efficaci dei banner senza immagini. Ciò indica anche che i banner con contenuti accattivanti hanno maggiori probabilità di essere notati dagli utenti di Facebook rispetto ai banner che non catturano l'attenzione dell'utente. Inoltre, i banner con buoni colori sono molto apprezzati rispetto ai banner i cui colori sono meno accattivanti o con cattive combinazioni di colori. Inoltre, le persone simpatiche rispondono meglio ai banner rispetto alle persone sgradevoli perché sono più reattive nei confronti dei banner. Inoltre, le persone coscienziose rispondono meglio rispetto alle persone meno coscienziose perché i banner con molti contenuti richiederebbero un alto livello di attenzione mentre i banner senza alcun contenuto richiederebbero solo uno sguardo generale. È stato inoltre riscontrato che i banner le cui immagini hanno una saturazione inferiore vengono riconosciuti di più mentre i banner con immagini altamente saturate vengono riconosciuti meno dagli utenti di Facebook. In conclusione, lo studio suggerisce che la comprensione del tratto della personalità degli utenti di Facebook attraverso l'utilizzo della Big Five Personality Scale può essere utile nella progettazione di banner che attirino l'attenzione dell'utente e catturino il loro interesse per aiutare a raggiungere lo scopo principale dei banner pubblicitari che è quello di attirare l'attenzione del pubblico mirato. .

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Ecco gli effetti dei tratti della personalità sul riconoscimento dei banner pubblicitari su Facebook:

• La prima frase afferma lo scopo dell'articolo che riguarda il modo in cui le personalità umane influenzano le risposte ai banner. Questo perché i banner sono annunci pubblicitari su Internet a cui è necessario prestare attenzione per le aziende, le imprese o un individuo che utilizzerà i banner per promuovere i propri prodotti. L'efficacia dei banner può determinare il successo della pubblicità e può influenzare le visualizzazioni dei banner.
• Questa frase afferma che esiste una correlazione positiva tra l'efficacia dei banner e le visualizzazioni dei banner, il che significa che i banner con un buon contenuto sono riconosciuti da più persone rispetto ai banner privi di contenuto o con contenuto scadente. Il maggior numero di visualizzazioni dei banner significa banner efficaci rispetto a quelli non efficaci.

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• Questa frase suggerisce che i banner accattivanti hanno maggiori possibilità di essere notati dagli utenti di Facebook rispetto ai banner senza immagini, quindi gli utenti saprebbero cosa c'è dentro quei banner prima di fare clic su di essi o semplicemente ignorano i banner senza immagini.
• Afferma che i banner con i colori dei banner attraenti o accattivanti sono riconosciuti di più rispetto ai banner i cui colori sono meno attraenti o hanno cattive combinazioni di colori. Pertanto, i banner con una buona combinazione di colori sarebbero vantaggiosi per gli utenti per riconoscere facilmente i banner e concentrarsi su di essi per un tempo più lungo rispetto ai banner senza contenuti al loro interno che non attirano immediatamente l'attenzione dell'utente.
• Risultati preliminari di uno studio sui banner e gli effetti dei tratti della personalità sul riconoscimento della pubblicità.
• Il banner è una delle forme più comuni di pubblicità su Internet. Siti web come Google, YouTube e Yahoo hanno ciascuno miliardi e miliardi di banner che pubblicizzano molti prodotti. Molti banner vengono semplicemente saltati dai lettori perché c'è stata così tanta esposizione ai banner; iniziano a sembrare tutti uguali. Non c'è un buon modo per misurare se i banner funzionano davvero per far sì che le persone li notino, ma i sondaggi online possono essere utilizzati a questo scopo. Lo scopo di questo sondaggio era quello di saperne di più su come diverse personalità si adattano al successo di un banner nel farsi leggere dal lettore.
• Lo studio è stato un esperimento di sondaggio online composto da 40 banner, in cui ogni banner aveva subito una domanda del quiz. I banner erano tutti per prodotti diversi e le domande erano progettate per vedere se le persone avrebbero risposto o semplicemente le avrebbero saltate. Ogni banner è stato mostrato a tutti i partecipanti in ordine casuale, con una sola risposta corretta per ogni domanda del quiz. Gli striscioni avevano dietro di sé varie personalità a seconda dei colori dei caratteri, dei caratteri, delle immagini utilizzate, ecc., ma tutti includevano volutamente parole che corrispondevano a specifici tratti della personalità (calore, competenza). Dopo aver fatto clic su ciascun banner pubblicitario, i partecipanti hanno risposto a 1-10 domande (1 è la meno probabile e 10 la più probabile) su quanto gli è piaciuto il banner e sulla probabilità che facciano clic su di esso.

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• I banner sono stati divisi in quattro tipi di personalità: banner calorosi, banner di competenza, banner calorosi con una faccia e banner competenti con una faccia. I banner che sono stati testati meglio per le prime tre domande sono stati i banner caldi, i banner caldi con i volti e i banner competenti. Ciò significa che sembra che le persone abbiano un tempo più facile per identificare o notare i banner che sono stati progettati per adattarsi alle loro personalità. Tuttavia, nessun tipo specifico di personalità si è distinto per avere più probabilità di essere cliccato rispetto a un altro.
• Questo studio è in corso, quindi ci saranno modifiche ai risultati man mano che arriveranno dalle risposte di altri partecipanti.

Conclusione:

Questo studio suggerisce che i banner con colori attraenti o accattivanti sono riconosciuti di più rispetto ai banner i cui colori sono meno attraenti o hanno cattive combinazioni di colori. Pertanto, i banner con una buona combinazione di colori sarebbero vantaggiosi per gli utenti per riconoscere facilmente i banner e concentrarsi su di essi per un tempo più lungo rispetto ai banner senza contenuti al loro interno che non attirano immediatamente l'attenzione dell'utente.