economie di scala: come scalare nel modo giusto

Le economie di scala sono le ragioni per cui le aziende più grandi hanno un vantaggio competitivo rispetto alle aziende più piccole. Ad esempio, Walmart ha una posizione competitiva difendibile (un "fossato" economico) a causa delle sue dimensioni.

Walmart è in grado di sfruttare la sua scala per:

• Acquista prodotti a un prezzo inferiore rispetto ai concorrenti. Walmart può distribuire e vendere volumi elevati di un prodotto rispetto ai suoi concorrenti.
• Walmart ha una catena di approvvigionamento altamente efficiente che si traduce in minori costi di distribuzione per unità. Come semplice esempio, può sempre riempire i camion, il che riduce i costi di distribuzione per unità.
• Walmart ha abbracciato e investito nella tecnologia per diventare un innovatore nel modo in cui i negozi tengono traccia dell'inventario e riforniscono i propri scaffali, consentendo loro di ridurre i costi. Nel 2015, l'azienda ha speso 10,5 miliardi di dollari per la tecnologia dell'informazione. Le aziende più piccole non potrebbero mai permettersi quel livello di investimento in tecnologia.

Una semplice spiegazione, immagina per un momento di produrre e vendere salsa fatta in casa in barattoli. Come piccola impresa, sei limitato dal tuo tempo. Diciamo che in un solo giorno si possono produrre solo 100 vasetti di salsa.

Ora immagina che un amico si sia unito alla tua attività e quindi due di voi potrebbero ora fare la salsa.

Se tu:

• raggiungendo più di 200 unità al giorno sarai riuscito a realizzare economie di scala .
• se produci meno di 200 unità al giorno allora sei incorso in diseconomie di scala .
• se si raddoppia semplicemente la produzione e si ottengono solo 200 unità al giorno , si ottengono rendimenti costanti .

Spiegazione rapida delle economie di scala

Punti chiave delle economie di scala

• Le economie di scala si verificano quando la produzione di un'azienda aumenta e fa sì che i costi fissi diventino una percentuale inferiore di ciascuna unità.
• Le economie di scala interne possono essere dovute a miglioramenti tecnici, efficienza gestionale, capacità finanziaria, potere monopolistico o accesso a reti di grandi dimensioni.
• Le economie esterne sono quelle in cui le aziende possono influenzare le priorità economiche, portando spesso a un trattamento preferenziale da parte dei governi.
• Le diseconomie di scala possono verificarsi quando un'azienda diventa troppo grande, abbassando la sua produzione.

Definizione di economie di scala

Un'economia di scala si ottiene quando l'aumento della scala di produzione diminuisce i costi medi a lungo termine.

In altre parole, il costo di produzione per unità diminuisce man mano che un'azienda produce più unità. La riduzione del costo per unità di produzione è il principale vantaggio che le aziende cercano quando si ridimensiona.

Tecnologie digitali e costo marginale zero

La produzione, la distribuzione e la vendita di musica apparteneva al mondo fisico. La musica sarebbe stata "bruciata" su CD in una fabbrica, inscatolata e quindi distribuita ai negozi per essere venduta.

Apple con iTunes ha cambiato l'industria musicale. La musica è diventata un prodotto digitale che poteva essere distribuito quasi istantaneamente in tutto il mondo e a un costo molto basso.

I costi di produzione della copia di un file sono prossimi allo zero e quindi i costi enormi sono stati eliminati quando le persone sono passate ai lettori di musica digitale.

Il costo per produrre il primo brano musicale è alto, ma poi il costo per produrre più copie digitali è molto basso.

In economia, il costo marginale di produzione è la variazione del costo di produzione totale per la produzione di un'unità aggiuntiva.

I costi marginali sono calcolati dividendo la variazione dei costi di produzione per la variazione della quantità prodotta. Questo determina quindi a che punto un'organizzazione può ottenere economie di scala che ottimizzano la produzione. Se il costo marginale di produzione di un'unità aggiuntiva è inferiore al prezzo unitario, il produttore ha il potenziale per ottenere un profitto.

Le economie di scala di rete si verificano principalmente nelle attività online. Non costa quasi nulla supportare ogni cliente aggiuntivo con l'infrastruttura esistente. Vedi effetti di rete.

Quindi, le entrate provenienti da nuovi clienti sono altamente redditizie. Un ottimo esempio è eBay.

L'effetto volano

Jim Collins nel suo libro Good to Great ha identificato otto tratti comuni condivisi dalle aziende "da buone a grandi".

Nel creare una trasformazione da buono a grande, non c'è un'unica azione che definisca, nessun grande programma, nessuna innovazione unica killer, nessuna pausa fortunata solitaria, nessun momento miracoloso. Piuttosto, sembra un gigantesco volano pesante. Spingendo con grande sforzo, il volano si sposta in avanti. Continui a spingere e con uno sforzo persistente, fai in modo che il volano completi un intero giro. Non ti fermi. Continui a spingere. Il volano si muove un po' più velocemente. Il volano si muove un po' più velocemente. Due giri... poi quattro... poi otto... il volano aumenta lo slancio. Sedici... trentadue... si muovono più velocemente... mille... diecimila... centomila. Poi ad un certo punto – svolta! Il volano vola in avanti con uno slancio quasi inarrestabile.

Jim Collins

Amazon è un'altra azienda che ha costruito un vantaggio competitivo attraverso la portata delle sue operazioni, sia fisicamente che digitalmente. Il modello di business di Amazon utilizza questa scala per poter distribuire prodotti a prezzi bassi.

Le principali tipologie di economie di scala esterne

Esistono principali tipi di economie di scala:

• Finanziario.
• Gestionale.
• Tecnico.
• Marketing
• Informazione.

Economie interne di scala

Le economie di scala interne offrono maggiori vantaggi competitivi rispetto alle economie di scala esterne.

Questo perché un'economia di scala esterna tende ad essere utilizzata anche dai concorrenti. Ad esempio, le tecnologie cloud per lo streaming musicale sono disponibili per Apple, Google e Spotify.

Tuttavia, è importante ricordare che alcune aziende potrebbero essere in una posizione migliore per sfruttare le economie di scala esterne rispetto ad altre.

Per questi motivi, le economie di scala interne offrono maggiori possibilità di sviluppare un vantaggio competitivo.

Esempi di economie di scala esterne

Trasporto

Spesso i governi effettuano investimenti in infrastrutture che consentono a più aziende di trarre vantaggio dalle economie di scala esterne. Questo viene fatto per migliorare la produttività nazionale complessiva e competere su scala globale.

Ad esempio, gli investimenti in sistemi ferroviari e stradali migliorati garantiscono trasporti più efficienti e quindi riducono i costi per le imprese che li utilizzano.

Lavoro specializzato

Elevate concentrazioni di manodopera qualificata spesso derivano da raggruppamenti industriali di imprese con un settore specifico. Nel Regno Unito c'è una grande concentrazione di case automobilistiche e ingegneri nell'area delle Midlands a causa delle corse di Formula 1 e degli impianti di produzione storici.

Un altro esempio è la Silicon Valley, dove c'è un gran numero di programmatori a causa della presenza di grandi aziende tecnologiche come Apple e Google.

I cinque tipi di economie di scala

Tecnologia

Le economie di scala tecniche derivano dall'efficienza del processo produttivo stesso, come l'introduzione della robotica. Di conseguenza, i costi di produzione scendono dal 70% al 90% ogni volta che l'azienda raddoppia la produzione.

Le aziende più grandi possono investire in tecnologie costose che vengono poi distribuite su un volume di produzione molto più ampio.

Ad esempio, le grandi aziende possono sfruttare costosi software di intelligenza artificiale per migliorare l'acquisizione dei clienti. Allo stesso modo, grandi aziende come Amazon e Walmart utilizzano le tecnologie per migliorare le catene di approvvigionamento.

Le grandi imprese possono permettersi di investire   macchinari o tecnologie specializzate. Ad esempio, Walmart può utilizzare tecnologie specializzate per migliorare la pianificazione e il controllo delle scorte.

La legge delle dimensioni maggiori, nota anche come principio del container, offre alle grandi aziende economie di scala nel trasporto. Ad esempio, se si raddoppia l'altezza e la larghezza di un'autocisterna, la cilindrata è sproporzionata.

Il risultato di questa legge nelle economie di scala nei settori della distribuzione, del trasporto merci, dei viaggi e del tempo libero, ad esempio super incrociatori come la Ventura di P&O, super petroliere come la nave portacontainer "Triple-E" di Maersk e l'Airbus 280.

Le economie di ricerca e sviluppo sono raramente alla portata delle aziende più piccole. La ricerca e lo sviluppo sono costosi e principalmente limitati a società di grandi dimensioni, ad esempio aziende farmaceutiche.

Potere d'acquisto

Il potere di monopsonio si verifica quando un'azienda può ridurre i suoi costi per unità a causa del suo enorme potere d'acquisto.

I grandi rivenditori di generi alimentari hanno potere di monopsonio e quindi acquistano forniture da agricoltori e viticoltori e nel completare i contratti di fornitura da aziende di trasformazione alimentare.

Amazon usa il suo potere d'acquisto nel settore editoriale per ottenere grandi riduzioni dei prezzi che paga agli editori per i libri venduti sul sito web di Amazon.

Altri esempi dell'uso del potere monopsonico includono i prezzi pagati dai torrefattori e altri intermediari ai produttori di caffè in alcuni dei paesi più poveri.

Gestionale

Le economie di scala si verificano quando le grandi aziende possono permettersi di creare reparti specializzati e assumere specialisti. I reparti specializzati consentono una gestione più efficiente delle operazioni in tutta l'azienda.

Questa è nota come divisione del lavoro in cui le aziende impiegano specialisti per supervisionare i sistemi di produzione.

Specializzazione della forza lavoro : le aziende più grandi possono suddividere i processi di produzione in attività separate per aumentare la produttività .

Una migliore gestione e l'utilizzo di attrezzature specializzate si traduce in una maggiore produttività e una riduzione dei costi unitari. I lavoratori in fabbriche su larga scala e altre operazioni di produzione simili possono svolgere lavori più precisi e specifici.

Finanziario

Le economie di scala finanziarie di solito derivano da una società che ha accesso a capitali più economici.

Le grandi aziende sono generalmente valutate come più "degne di credito" e hanno accesso al credito con tassi di prestito favorevoli.

Spesso le grandi aziende ottengono fondi da un'offerta pubblica iniziale. Inoltre, le grandi società una volta quotate sui mercati azionari possono raccogliere ulteriori soldi vendendo azioni.

Marketing Economie di Scala

Le economie di scala del marketing derivano dalla riduzione dei costi unitari per la pubblicità e la promozione.

Con l'aumento della produzione, le imprese possono distribuire i costi di marketing ( fissi ) su una produzione più ampia. Ciò riduce quindi i costi per unità.

Inoltre, le aziende più grandi beneficiano di una maggiore portata e passaparola all'aumentare della massa critica. In altre parole, forma un effetto moltiplicatore.

Economie di scala contro economie di scopo

Le economie di scopo si verificano quando un'azienda si dirama in più linee di prodotti.

Beneficiano della combinazione di funzioni aziendali, linee di prodotti o processi di produzione complementari.

Ad esempio, la maggior parte dei giornali si è diversificata in linee di prodotti simili, come riviste e notizie online. Ciò ha diversificato le loro entrate lontano dal calo delle vendite di giornali. I loro team di vendita pubblicitaria potrebbero vendere annunci in tutte e tre le linee di prodotti.