eCommerce Video Marketing: Guida alla creazione di video da foto per un sito Web di eCommerce

Sebbene le foto dei prodotti di alta qualità siano essenziali per i tassi di conversione dell'e-commerce, integrarle con i video dei prodotti può portare la tua attività di e-commerce a un livello superiore. Il marketing video eCommerce può migliorare significativamente il tuo gioco di marketing online e questa guida ti mostrerà come creare video dalle foto in modo da poter iniziare ad applicare questa tattica oggi.

Il video è stato una risorsa sottoutilizzata nelle pagine dei prodotti per un periodo abbastanza lungo.

Man mano che scoprono l'impatto di questo mezzo, il numero di negozi online che utilizzano video di prodotti è in aumento e, se vuoi rimanere competitivo sul mercato, dovrai tenere il passo.

Per fortuna, la creazione di queste risorse di marketing non deve essere complicata. Puoi utilizzare le foto dei tuoi prodotti e un po' di magia del software per produrre video di alta qualità per il tuo sito di eCommerce. Questo è uno dei modi migliori e più semplici per affrontare uno dei maggiori problemi dello shopping online: l'incapacità dei clienti di avere un'idea reale del prodotto a cui sono interessati.

Continua a leggere per imparare alcune delle sfumature dei video dei prodotti per l'eCommerce, come il marketing video può aiutare la tua attività e, soprattutto, come realizzare un video dalle immagini!

eCommerce Video Marketing 101

Abbiamo tutti sentito la frase "un'immagine vale più di mille parole". Ora considera che un video mostra in genere 24 immagini (fotogrammi) al secondo e fai i conti.

Scherzi a parte, il video è un potente strumento di marketing che può fare miracoli per il coinvolgimento del pubblico e dare una spinta significativa alle tue campagne.

In breve, il video marketing è la pratica di utilizzare i video per promuovere il tuo marchio, aumentare la consapevolezza e aumentare le vendite. Detto questo, ci sono molti diversi tipi di video nel marketing, inclusi ma non limitati a:

• Annunci video
• Video dimostrativi
• Video dietro le quinte
• Video di istruzioni
• Testimonianze dei clienti
• Video di prodotti

Puoi utilizzare questi e altri tipi di video per raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico, oltre a migliorare il modo in cui lo istruisci sul tuo prodotto/servizio.

Cosa rende un ottimo video di prodotto?

Ci piacerebbe dirti qual è l'unico elemento che rende eccezionali video di prodotti per il marketing.

Sfortunatamente, non esiste un fattore o una formula magica.

Il rendimento del tuo video dipenderà dal tuo pubblico di destinazione e dalle sue aspettative, dalla concorrenza, dagli argomenti interessanti e da molti altri fattori.

Tuttavia, ci sono alcune cose che hanno in comune i migliori video di prodotti per l'eCommerce. Sono:

1. Informativo. Il punto centrale di un video di prodotto è fornire ai tuoi clienti tutte le informazioni sul prodotto che riterranno preziose. Le immagini nelle vendite possono fare un ottimo lavoro con questo, purché tu possa catturare una gamma di angoli e utilizzare altri oggetti per la scala.
2. Breve. Dovresti cercare di mantenere brevi i video dei tuoi prodotti, soprattutto se prevedi di condividerli in modo nativo sui social media. Comprendiamo che potrebbe essere difficile distillare tutto ciò che il tuo prodotto ha da offrire in mezzo minuto, ma ciò aumenta le possibilità che gli utenti guardino il tuo video end-to-end.
3. Ricco di contesto. Il video del tuo prodotto non avrà molto senso senza contesto. Per cominciare, il video deve essere personalizzato in modo da poterlo riutilizzare facilmente attraverso i tuoi canali di marketing. E dovresti provare a mostrare il tuo prodotto in azione il più possibile in modo che l'utente possa immaginare di usarlo.

Come realizzare un video dalle immagini?

Sia i video che le immagini sono ottimi mezzi per le aziende per aumentare la consapevolezza del marchio e presentare opzioni di prodotto ai potenziali clienti. La combinazione dei due formati non è esattamente un concetto rivoluzionario: abbiamo presentazioni di diapositive per decenni. Detto questo, non puoi davvero caricare una presentazione PowerPoint sulla pagina del tuo prodotto o sul feed di Facebook e chiamarla un giorno.

Quindi, come si creano video dalle foto?

La buona notizia è che non devi essere un regista professionista per realizzare dei video eccellenti da immagini fisse. C'è una gamma di strumenti software di editing che puoi usare per questo.

Entreremo nell'aspetto tecnico delle cose un po' più tardi, ma per ora concentriamoci sul setup.

Passo 1. Pianificalo

Se desideri creare video utilizzando solo foto, avrai bisogno di un'ampia libreria di risorse visive pianificata strategicamente da utilizzare.

Preparati creando uno storyboard. Questo ti aiuterà a sfogliare le immagini dei tuoi prodotti esistenti, valutare le tue opzioni, identificare le lacune nella tua storia visiva e pianificare come integrarle.

Passo 2. Scegliere o creare le tue foto

Questo ci porta al punto successivo, probabilmente l'elemento più cruciale del tuo progetto: le immagini.

Ti consigliamo di presentare il prodotto da tutte le angolazioni nel video, quindi tienilo a mente quando scegli tra le foto esistenti.

Inoltre, è una buona idea dare agli spettatori la possibilità di vedere il prodotto in uso. È probabile che tu abbia già delle foto abbastanza buone del prodotto se lo vendi da un po'.

Anche così, per far combaciare tutto nel video, probabilmente dovrai fare qualche scatto in più.

Ti consigliamo di utilizzare lo stesso dispositivo per scattare tutte le foto che utilizzerai nel video e di mantenere lo stesso orientamento (orizzontale vs. verticale). Ciò garantisce un aspetto uniforme per il video e impedisce che sembri una presentazione imbarazzante generata casualmente.

Se stai girando in momenti diversi della giornata o in luoghi diversi, potrebbe essere difficile far combaciare tutto. Per aiutare il video a sembrare coerente, dovrai esaminare ogni foto e apportare modifiche.

Anche il miglior software di editing video non è in grado di correggere la scarsa qualità dell'immagine.

Per i video di eCommerce si consiglia vivamente di investire in attrezzature adeguate o di assumere un fotografo esperto.

Passaggio 3. Modifica delle tue foto

Se stai cercando di creare un video dalle immagini, dovrai fare di più che cucire insieme casualmente le immagini.

Devi assicurarti che le tue immagini si adattino bene insieme, ed è qui che entra in gioco la modifica.

La prima cosa su cui vuoi concentrarti durante la modifica è risolvere eventuali problemi di esposizione. Qui, le cose chiave da cercare sono saturazione, contrasto e colore. Esistono molti editor di foto online facili da usare che possono essere utilizzati per correggere le tue foto in pochi minuti. Ecco alcuni dei nostri preferiti:

• Paint.NET — Supporto per plug-in e filtri e livelli avanzati
• Fotor: esportazione gratuita ad alta risoluzione, elaborazione batch di immagini e filtri professionali
• Canva — App per dispositivi mobili, spazio di archiviazione cloud gratuito e un'ampia gamma di modelli
• GIMP: strumenti di modifica avanzati gratuiti senza pubblicità

Naturalmente, se desideri creare immagini extra-professionali da utilizzare per tutti i tipi di marketing dei contenuti, puoi scegliere una soluzione premium come Adobe Lightroom. A $ 9,99 al mese, il software non è particolarmente costoso, ma preparati a dedicare un po' di tempo a guardare i tutorial, poiché Lightroom ha una curva di apprendimento piuttosto ripida.

Passaggio 4. Mettere tutto insieme

Finalmente ci sei.

Hai selezionato o scattato e modificato le tue foto in modo che appaiano al meglio in assoluto e hai una colonna sonora killer pronta per l'uso (assicurati che sia priva di copyright).

Non resta che mettere tutto insieme.

È possibile utilizzare varie soluzioni software per creare un filmato dalle foto. Se hai esperienza di editing video, puoi utilizzare un software professionale come Adobe Premiere Pro. Sebbene fornisca ampie funzionalità di modifica, questo tipo di software ha anche la curva di apprendimento più ripida.

Oppure puoi scegliere una delle tante app online facili da usare. Se stai cercando un software facile da usare, ti consigliamo di dare un'occhiata a questo elenco di creatori di immagini per video di Wondershare.

Come puoi immaginare, ogni app ha i suoi pro e contro. Sebbene Wondershare sia principalmente interessata a promuovere il suo prodotto (Filmora), l'elenco fornisce un'eccellente panoramica delle altre opzioni disponibili.

L'importanza del marketing video per l'eCommerce: come avvantaggia il tuo business

Quando acquisti online, nessun mezzo fornisce tante informazioni su un prodotto come un buon video. Potresti avere il miglior sito Web personalizzato (se lo stai cercando, dai un'occhiata qui), le descrizioni dei prodotti più dettagliate e testimonianze eccellenti; tuttavia, non c'è niente come un video coinvolgente per raccontare la storia del tuo prodotto.

La ricerca lo conferma con il 74% dei marketer che afferma che il video ha un ROI migliore rispetto alle immagini statiche. Inoltre, YouTube è il secondo sito web più visitato su Internet, subito dopo Google. I contenuti video sono più di un modo per mostrare il tuo prodotto; è un'intera strategia di marketing, particolarmente efficace nell'eCommerce.

Il video aiuta il tuo pubblico a valutare il prodotto in modo più dettagliato e a sentirsi più a proprio agio con l'intento di acquisto. In tal modo, influisce direttamente sui tassi di conversione.

E non dimentichiamo altri sforzi di marketing! I video rendono più facile per gli ambasciatori del marchio condividere i tuoi contenuti sui social media, ampliando la tua portata e aumentando la consapevolezza del marchio.

Come creare una strategia di marketing video eCommerce di prim'ordine

Come con qualsiasi altro progetto, devi fare le tue ricerche e iniziare con un piano adeguato. Questo piano sarà la tua guida, determinando le tempistiche, il budget, le metriche di conversione, i processi di produzione, ecc. Quindi, il primo passo nel processo di creazione del video è scrivere e finalizzare la tua strategia. Ecco una rapida carrellata dei passaggi necessari per costruire una strategia di marketing video di prim'ordine.

1. Scrivi i tuoi obiettivi . Perché stai aggiungendo un video di prodotto alla tua pagina di destinazione? Un obiettivo comune per i video sui prodotti è aiutare gli utenti a superare una particolare obiezione o esitazione sul prodotto, ad esempio taglia, vestibilità o funzione. Imposta un obiettivo chiaro per il tuo video e assegnagli un KPI che puoi misurare.
2. Considera il tuo pubblico . A meno che non ti rivolgi a un gruppo specifico di clienti, avrai difficoltà a coinvolgere chiunque. Pensa al tuo pubblico di destinazione e crea uno storyboard che risponda alle loro esigenze o desideri specifici.
3. Pensa alla storia che vuoi raccontare . Mostra come il tuo prodotto o servizio risolve i punti deboli del tuo pubblico di destinazione.
4. Attieniti alla sequenza temporale. Usa la tua sequenza temporale come luce guida, mostrandoti quanto sei arrivato lontano e cosa ti resta da fare. Pensalo come un modo per mantenere il tuo progetto video in carreggiata. È facile distrarsi e perdere slancio, quindi rispettare le scadenze aiuta a tenere il passo.
5. Sii realistico con il budget . Potresti venire con l'idea migliore del mondo, ma non andrai lontano a meno che tu non possa finanziarla. Pensa attentamente a quanto puoi spendere per ogni video e cosa puoi creare realisticamente con il tuo budget.

Importanza dei video di prodotto per il marketing

Un video di prodotto di alta qualità mostra le caratteristiche principali del tuo prodotto o servizio più venduto. Mostra il prodotto in azione, aiutando ad aumentare la fiducia dei clienti e avvicinando i potenziali clienti a una conversione.

L'obiettivo principale di un video di prodotto è attirare nuovi clienti che sono ancora nelle fasi iniziali della ricerca del prodotto. L'idea è di presentare l'utilità del prodotto e non solo la sua bellezza. Dovrai anche chiarire cosa rende il tuo prodotto migliore rispetto ad altre opzioni simili sul mercato.

Poiché il tuo pubblico di destinazione per questi video è ancora nella fase iniziale della ricerca, devi assicurarti che il video sia coinvolgente e che distingua il tuo prodotto dalla concorrenza.

Come accennato in precedenza, cerca di puntare a un video breve e facilmente condivisibile. Inoltre, utilizza un marchio e un contesto chiari in modo da poter condividere il video attraverso vari canali di marketing come pubblicità a pagamento, e-mail, social media o il tuo sito web.

Biografia dell'autore

Travis Dillard è un consulente aziendale e uno psicologo organizzativo con sede ad Arlington, in Texas. Appassionato di marketing, social network e business in generale. Nel tempo libero scrive molto sulle nuove strategie di business e sul marketing digitale per DigitalStrategyOne.