SEO al dettaglio: la tua guida all'audit SEO del negozio eCommerce

Oggi è facile fare acquisti senza uscire di casa. Un gran numero di società di eCommerce opera su Internet utilizzando la SEO al dettaglio e fornisce un'ampia gamma di beni e servizi.

Senza l'ottimizzazione dei motori di ricerca, le offerte in continua crescita dei rivenditori online rendono la visibilità e il raggiungimento del pubblico di destinazione piuttosto impegnativi.

Secondo Smart Insights, circa l'81% dei consumatori di oggi seleziona un negozio online per gli acquisti con l'aiuto dei motori di ricerca:

Le persone inseriscono le loro richieste e selezionano il sito di eCommerce più adatto. Per indirizzare il traffico e convertire i ricercatori su Internet in clienti in negozio, è necessaria la SEO al dettaglio.

Con l'aiuto dell'ottimizzazione del sito eCommerce, è possibile ottenere buoni risultati in un mercato altamente competitivo e aumentare le conversioni.

Una strategia di marketing vincente per i rivenditori dovrebbe iniziare con un audit SEO approfondito incentrato sulle migliori SERP, sulla crescita organica del traffico e sui risultati nell'aumento delle vendite.

Guida all'audit SEO passo dopo passo per i negozi di eCommerce

Se la SEO per i nuovi negozi di eCommerce utilizza un algoritmo chiaro simile senza correzione di errori tecnici, i negozi online che hanno già eseguito su Internet dovrebbero prestare attenzione prima agli aspetti tecnici.

Anche così, la parte dell'audit tecnologico di una strategia SEO efficiente tornerà utile anche per i nuovi arrivati ​​al dettaglio.

Vale la pena notare che l'eliminazione dei punti deboli tecnici è un ottimo punto di partenza per le prestazioni del sito Web di eCommerce.

In questo modo, i rivenditori possono capire come il loro negozio viene indicizzato, scansionato e classificato.

L'audit SEO per il retail tecnologico include anche l'analisi dell'UX del sito Web, la sua struttura e i collegamenti interni, nonché i reindirizzamenti.

Eventuali errori relativi al background tecnico del sito dovrebbero essere eliminati per un posizionamento più elevato nei motori di ricerca e una migliore facilità d'uso del negozio online.

Audit SEO per eCommerce tecnologico

Se desideri vedere il tuo negozio online tra i primi risultati di ricerca di Google, inizia prima con un audit SEO al dettaglio.

I siti Web di e-commerce di solito ottengono molte pagine di prodotti, descrizioni di articoli di catalogo e altri elementi che dovrebbero essere ottimizzati bene.

Segui i consigli che ti aiuteranno ad affrontare i problemi tecnici nel modo più efficiente per la tua visibilità online e il posizionamento SEO.

Analisi della navigabilità e dell'indicizzazione

L'analisi dei tassi di scansione e indicizzazione del tuo negozio online comporta una diagnostica approfondita di numerosi aspetti tecnici contemporaneamente.

Ad esempio, il modo in cui i robot di ricerca scansionano un sito Web di eCommerce dipende dalla struttura del sito insieme agli elenchi XML Sitemap, a Robots.txt e alle impostazioni del meta robot.

Allo stesso tempo, l'analisi dell'indicizzabilità include un audit tecnico specifico per eliminare:

• Reindirizzamenti scadenti
• Errori del server
• Pagine duplicate

Si consiglia di eseguire un audit tecnico del sito con l'aiuto di strumenti e software per il rilevamento dei problemi tecnici e le necessarie configurazioni SEO.

Diamo un'occhiata più da vicino alla SEO tecnologica per i rivenditori nel contesto dell'analisi di indicizzazione e crawling.

Analisi della scansione

Quando si tratta di analisi della scansione, l'audit SEO include un controllo del file Robots.txt, dei meta robot e degli elenchi di Sitemap XML.

Se questi aspetti tecnici sono ottimizzati bene, i crawler riconoscono meglio le pagine e i contenuti presentati sui siti web dei rivenditori.

Robot.txt

Alcune pagine del sito di eCommerce non apportano molto valore per la scansione.

Per nasconderne alcuni (come Chi siamo, Carrello) dai crawler dei motori di ricerca, viene utilizzato il file Robots.txt.

L'attributo disallow può essere applicato per impedire la scansione.

Ad esempio, se vuoi bloccare la pagina Chi siamo con l'aiuto del file Robots.txt, il codice sarà simile a questo:

Tieni presente che se non esegui l'audit per trovare le sezioni del sito Web che dovrebbero essere nascoste ai crawler, il ranking del tuo negozio online può risentire del fatto che le pagine non ottimizzate vengano prese in considerazione per la scansione del sito Web eCommerce.

Aggiungi gli attributi di disabilitazione di Robots.txt per ridurre il budget di scansione.

In questo modo, le tue prestazioni come rivenditore su Internet miglioreranno.

Ma ricorda che Robots.txt impedisce agli spider di Google di eseguire la scansione.

Tuttavia, per impedire l'indicizzazione di alcune pagine, è necessaria un'altra opzione.

Meta Robot

Se Robots.txt è considerato un'opzione supplementare per la tua strategia basata sulla scansione a causa del blocco delle capacità di scansione dei crawler, i meta robot possono controllare completamente quali pagine non devono essere indicizzate.

Consentono ai rivenditori di nascondere alcune pagine di categoria (ad esempio, con contenuti duplicati) dai crawler senza danneggiare il profilo di link building.

I meta robot ottengono l'opzione dell'attributo noindex che assomiglia a questo nel codice HTML:

Mappa del sito XML

L'utilizzo di elenchi di Sitemap XML per scopi speciali consente ai rivenditori di migliorare la scansione del negozio online.

L'elenco delle pagine delle categorie e altri elementi del sito sono ben strutturati per le prestazioni dei contenuti.

I crawler dei motori di ricerca prestano attenzione agli elenchi di Sitemap XML quando si tratta di analisi dei contenuti e della struttura del sito Web di eCommerce.

È più probabile che i bot non perdano nessuna pagina e dimostrino una risposta adeguata basata su elementi in loco riconoscibili al 100%.

Diamo un'occhiata più da vicino a un esempio della mappa del sito XML per i negozi Magento 2:

Possiamo vedere la mappa del sito di un negozio di elettronica online con la pagina della categoria Computer.

Il sito eCommerce contiene immagini di modelli di PC.

In questo modo, i crawler saranno in grado di riconoscere più velocemente la pagina della categoria e le immagini relative agli articoli del catalogo del negozio online.

Analisi di indicizzabilità

L'audit SEO Tech eCommerce è impossibile senza un'analisi di indicizzazione che copra l'eliminazione di problemi tecnici come pagine duplicate, bassa velocità di caricamento della pagina e scarso collegamento interno.

Iniziamo con la duplicazione delle pagine che può danneggiare l'ottimizzazione dei motori di ricerca e la strategia di marketing dei contenuti.

L'idea principale è che il ranking del sito eCommerce dipende dalla qualità dei tuoi contenuti.

Se le descrizioni dei prodotti o altri testi sono simili, i motori di ricerca potrebbero considerarli spam e classificare il tuo negozio online più in basso.

I bot di Google spingono solo quei siti di eCommerce che forniscono contenuti di alta qualità (leggi univoci).

Duplicazione di pagine e tag canonici

L'attributo noindex del meta robot è stato menzionato in precedenza per far fronte al problema della duplicazione delle pagine.

Un'altra opzione che può essere applicata dopo l'audit del negozio eCommerce SEO tecnologico sono i tag canonici.

In questo modo, le pagine duplicate non danneggeranno il posizionamento del sito eCommerce.

Diamo un'occhiata più da vicino all'esempio di Flipkart sull'utilizzo dei tag canonici.

Qui possiamo vedere che la pagina del prodotto Nokia Lumia 520 è sotto il tag canonico.

Significa che il contenuto della pagina presentato dal rivenditore online indiano non è considerato per l'indicizzazione.

In questo modo, la classifica Flipkart non sarà influenzata dal problema della duplicazione della pagina.

Vale la pena ricordare che i negozi online non possono evitare contenuti duplicati perché molte posizioni del catalogo hanno caratteristiche simili nelle loro descrizioni.

L'audit tecnologico SEO per i proprietari di negozi di eCommerce rileva l'intervallo di pagine che dovrebbero essere nascoste dall'indicizzazione con l'aiuto di noindex e attributi canonici.

Struttura del sito e-commerce e collegamenti interni

Un altro compito dell'audit SEO tecnologico per i siti Web di vendita al dettaglio è analizzare la struttura del negozio online. Un sito di eCommerce dovrebbe seguire la regola "meno clic fa il visitatore per navigare nel sito, meglio è". La struttura più ottimale per le piattaforme di acquisto dei rivenditori online è:

Non dimenticare i breadcrumb per migliorare ulteriormente la navigazione del sito eCommerce.

Si tratta di miglioramenti dell'UX, anche se i breadcrumb possono essere menzionati anche qui.

I collegamenti interni contano in modo significativo.

Un collegamento interno ben congegnato è metà della battaglia per ottenere livelli elevati.

I robot dei motori di ricerca navigano meglio nel sito di eCommerce, così come i visitatori del tuo negozio.

I collegamenti interni sono come segni di puntamento:

1. Questa pagina è importante (anche per la classifica)
2. Questa pagina non è essenziale per i motori di ricerca.

Si noti che il risultato finale dell'analisi dei collegamenti interni è l'architettura del sito ottimizzata.

Completa la struttura del tuo sito Web di vendita al dettaglio SEO-friendly con collegamenti interni ben organizzati.

Reindirizzamento e 404

Se hai collegamenti interni interrotti o pagine inesistenti sul sito Web, può verificarsi l'errore 404.

La tecnologia SEO per i rivenditori include un audit per rilevare 404 pagine e correggerle.

Né i visitatori del sito di eCommerce, né i motori di ricerca come errori 404.

Per eliminare l'errore di 404 pagine, utilizzare uno dei seguenti metodi:

• Reindirizzamenti. È l'opzione migliore per un negozio online è un reindirizzamento 301. Gli utenti verranno indirizzati alla relativa pagina o alla home page.
• Personalizzato 404 . È una pagina con collegamenti alle categorie principali. Puoi applicare alcuni disegni carini o divertenti per personalizzare la pagina 404.

Dai un'occhiata a un esempio di una pagina personalizzata di 404 di Karmaloop.

Credito immagine: Karmaloop

Vale la pena notare che anche il design più creativo e accattivante per le 404 pagine non può risolvere completamente il problema.

Velocità di caricamento della pagina

Questo è uno degli aspetti più critici della UX.

Se il tuo potenziale acquirente entra nel negozio online ma attende troppo a lungo il caricamento della pagina, probabilmente lascerà il sito web.

La bassa velocità di caricamento della pagina influisce sulla frequenza di rimbalzo e sui Core Web Vitals.

I principali hack nel contesto della SEO tecnologica per i negozi di eCommerce per risolvere il problema della bassa velocità di caricamento della pagina sono:

• Optare per la memorizzazione nella cache del browser e l'hosting di terze parti.
• Rimuovi JavaScript non necessario.
• Offri immagini nel formato di nuova generazione (come WebP, JPEG 2000, JPEG XR).
• Comprimi le immagini per ridurne le dimensioni.
• Taglia il numero di 301 reindirizzamenti.
• Diminuisci il numero di plugin attivi.
• Limita le righe del tuo script CSS.

Mobile-friendly

La maggior parte dei tuoi potenziali clienti preferisce il processo decisionale mobile.

Significa che sempre più persone acquistano tramite schermi tascabili. Pertanto, il negozio online di facile utilizzo dovrebbe avere un design mobile-first o reattivo.

Ad esempio, il sito Web LUSH è considerato un negozio online ottimizzato per i dispositivi mobili. La sua versione desktop è diversa da quella mobile.

Credito immagine: lussureggiante

La versione di design del negozio per schermi tascabili è scorrevole. Ha motivi di colore minimalisti, caratteri grandi, blocchi di facile lettura e icone di prodotti enormi.

Altri hack per rendere il sito di eCommerce più mobile friendly sono:

• Segui la regola del contenuto grafico di alta qualità. Le immagini dovrebbero funzionare bene sia nella versione desktop che mobile.
• Utilizza plug-in e strumenti di eCommerce che sono stati creati ottimizzati per i dispositivi mobili (ad esempio, estensioni di marketing e vendita per negozi Magento 2 con design reattivo).
• Metti i contatti e i popup di offerte speciali nella parte superiore della versione del sito Web mobile. Aggiungi opzioni di scorrimento e interazione con il touch pod.
• Ottimizza la velocità di caricamento e comprimi tutte le immagini per una risposta di ricerca immediata.

Un altro approccio è concentrarsi sui social network.

Utilizza i canali di traffico dei social media diretti alla versione mobile del negozio online.

Oggi, ogni secondo utente mobile ha un account su Instagram, Facebook o TikTok.

Un sito di eCommerce ottimizzato per i dispositivi mobili insieme a campagne di social media marketing è un ottimo strumento per aumentare le vendite.

SEO on-page per siti web di vendita al dettaglio

Rispetto ad altri siti Web, i negozi online hanno un approccio diverso all'ottimizzazione dei motori di ricerca on-page.

Innanzitutto, i siti di eCommerce hanno molte pagine duplicate. Significa che l'obiettivo principale dovrebbe essere l'ottimizzazione delle parole chiave.

Il contenuto unico non è il più grande alleato dei negozi online.

Anche così, l'audit dei contenuti è utile anche per la SEO dei rivenditori.

Inoltre, l'ottimizzazione della pagina del prodotto è necessaria come tattica di ottimizzazione dei motori di ricerca sulla pagina.

Ricerca per parole chiave e ottimizzazione delle parole chiave

In primo luogo, il rivenditore dovrebbe intraprendere una ricerca per parole chiave.

Utilizza software SEO, Google Search Console e pianificatori di parole chiave online.

In questo modo otterrai le frasi chiave più adatte alla tua nicchia di mercato dell'eCommerce.

Tutte le parole chiave di targeting devono essere inserite in:

• Titoli di pagina
• Metadati
• Intestazioni
• Descrizioni dei prodotti
• Testo alternativo immagine (tag)
• URL

Diamo un'occhiata ai dettagli dell'ottimizzazione delle parole chiave eCommerce.

I titoli delle pagine devono contenere le frasi chiave principali (quelle di destinazione).

È meglio includere qui il titolo del negozio per rendere la parola chiave brandizzata.

A volte il titolo della pagina può apparire nei risultati di ricerca se il potenziale cliente preme la frase chiave che hai incluso nel titolo.

Evita di utilizzare parole chiave a coda lunga qui.

È più ragionevole aggiungere queste frasi chiave al testo nella pagina delle categorie o nelle pagine supplementari come Blog, Il nostro assortimento, ecc.

Inoltre, usa le code lunghe per ancore, pagine di categorie e collegamenti interni.

Nella meta descrizione, usa gli incentivi, il titolo del negozio e le parole chiave di targeting.

In questo modo il tuo sito web metterà in evidenza i punti di forza mentre apparirà nei primi risultati di ricerca.

Rendi le intestazioni e le descrizioni dei prodotti ricche di parole chiave. Andrà a vantaggio della classifica del tuo negozio.

Non essere limitato nel tipo di parole chiave. Sia le frasi chiave a coda corta che quelle a coda lunga possono tornare utili per l'ottimizzazione del sito Web se è ragionevole e appropriato per i contenuti del tuo negozio online.

Non dimenticare le tue immagini e gli URL.

I tag alt dovrebbero contenere parole chiave per aiutare i motori di ricerca a riconoscere le foto, anche se sono caricate male.

Il testo alternativo dovrebbe essere scritto come se stessi cercando di descrivere l'immagine a un cieco.

Per quanto riguarda la vendita al dettaglio, la migliore variante per i tag alt è il nome del prodotto.

Inoltre, il compito del testo alternativo è migliorare la ricerca delle immagini.

Di solito, i rivenditori utilizzano il nome del prodotto per il tag Alt.

La stessa storia riguarda gli URL. Rendili ottimizzati per le parole chiave. Aggiungi frasi chiave di targeting per aumentare il tuo posizionamento.

Tieni presente che anche il contenuto della pagina dovrebbe essere ricco di parole chiave. Seleziona le frasi chiave con i maggiori volumi di ricerca (le query più popolari nel contesto della tua nicchia di vendita al dettaglio e dei beni o servizi che offri) e fornisci potenti segnali ai motori di ricerca.

Usa parole chiave di targeting che attireranno il tuo pubblico di destinazione. Ma non rendere i messaggi spam.

Sia le persone che i motori di ricerca non amano il keyword stuffing.

Segui i suggerimenti SEO per i siti di e-commerce nel contesto dell'ottimizzazione delle parole chiave della pagina del prodotto:

• Aggiungi parole chiave alla descrizione del prodotto.

• Ottimizza gli URL con le frasi chiave, ma rendi ognuno unico.
• Usa gli attributi noindex per le pagine con contenuti simili.

SEO del negozio di e-commerce fuori pagina

La SEO per i nuovi negozi di eCommerce include un approccio di backlinking.

I backlink rimangono uno dei segnali di ranking più potenti.

I link di spam possono rovinare i tuoi sogni sulle migliori SERP.

I link Nofollow rafforzeranno la tua autorità come sito web e marchio di eCommerce (segnali più riconoscibili per i motori di ricerca, fiducia, guida del traffico, profilo di backlink più sano).

Ma i backlink più utili per la SEO del negozio online (come per l'ottimizzazione dei motori di ricerca di qualsiasi altro sito Web) sono i link do-follow.

I rivenditori possono creare il loro profilo di backlink di alto livello con l'aiuto di:

• Pubblicazione di guide sui tuoi prodotti
• Esecuzione di una sezione educativa con articoli pratici
• Inserimento di link al contenuto con citazioni di brand retail
• Sensibilizzazione dei blogger (omaggi, campioni di prodotti, spacchettamenti)
• Video marketing (video didattici di YouTube, ecc.)

Credito immagine: Stanley Handcrafted

• Collaborazione con ambasciatori di prodotti al dettaglio
• Inserimento degli ospiti
• comunicati stampa

Credito immagine: Cision

• Interviste

Un'altra buona idea è creare il tuo blog per far condividere alle persone alcuni suggerimenti e trucchi utili.

In questo modo il riconoscimento del tuo marchio e il posizionamento nei risultati di ricerca crescono.

Ad esempio, Nike ha una pagina del blog separata sul sito web. È Nike News. L'azienda utilizza questi articoli per i collegamenti incrociati e anche per classifiche più alte.

Credito immagine: Nike

SEO locale per i rivenditori

La guida SEO per l'eCommerce non si limita all'ottimizzazione dei motori di ricerca tecnologica, on-page e off-page.

L'ottimizzazione del tuo negozio online per la ricerca locale è essenziale per le buone prestazioni del sito Web di e-commerce.

L'ottimizzazione del tuo motore di ricerca locale dipende direttamente dal modo in cui costringi le persone a scoprire il tuo negozio a livello locale.

Vai al modulo di contatto del tuo sito web. Ottimizza il tuo indirizzo e numero di telefono in base agli aspetti del footing HTML e NAP.

Non dimenticare le mappe di Google e gli elenchi di Google.

Gli account dei social media dovrebbero anche ottenere le tue informazioni NAP (nome, indirizzo, telefoni).

Inizia registrando un account Google My Business e configurandolo correttamente, oltre a indirizzare le directory locali.

Questo è il passaggio più essenziale nel contesto della SEO locale.

Specificare tutti i dati richiesti, inclusi uffici locali, orari di lavoro, CEO, ecc.

Evita gli uffici virtuali, perché i motori di ricerca preferiscono gli indirizzi comprovati menzionati in Google Maps e in altre directory locali.

Un account Google My Business insieme a un profilo Google con marchio e una strategia di contenuti locali è il modo migliore per acquisire Google Knowledge Panel per la tua azienda e raggiungere le migliori SERP locali.

Continuiamo l'argomento del blog.

Puoi pubblicare post di blog con descrizioni di luoghi locali, alcune offerte speciali dei tuoi negozi fisici e qualsiasi storia divertente accaduta nella città in cui ti trovi.

Completa questo approccio con post sui social media basati sulla geolocalizzazione per attirare l'attenzione del pubblico di destinazione.

Comunicati stampa, partecipazione a eventi locali (webinar, accordi pubblici, live streaming) e contenuti sponsorizzati nei pubblici locali e nei siti Web locali renderanno il tuo negozio online più visibile per le persone delle regioni target. Inoltre, il profilo del backlink sarà guidato maggiormente dalla localizzazione.

Inoltre, un'ottima idea è provare il backlinking locale. Trova blogger ed editori nella tua regione. Chiedi loro informazioni sui post degli ospiti o sulle opportunità di collegamento incrociato. In questo modo indirizzerai il traffico locale verso il tuo negozio.

Non dimenticare di includere nel tuo negozio online parole chiave adatte alla geolocalizzazione. Di solito si tratta di frasi chiave a coda lunga come "compra una giacca di pelle a Barcellona" o "ordina una sciarpa di seta nel negozio online di Melbourn".

Ma non limitarti alle parole chiave locali.

Esplora i tuoi concorrenti "vicini". Quali parole chiave ottengono i loro siti di eCommerce per indirizzare il traffico? Aggiungi frasi chiave di targeting per competere con i migliori risultati nella tua regione.

Un altro buon approccio per la SEO locale è analizzare le query di ricerca di Google. Digita una domanda e dai un'occhiata a ciò che le persone di solito chiedono in merito alla tua questione. Cerca questa casella per ottenere informazioni dettagliate sulle intenzioni degli utenti.

Ad esempio, se il tuo negozio vende accessori per la cucina, cerca nella sezione "Anche le persone chiedono" di Google.

Non dimenticare di dare un'occhiata più da vicino alle ricerche correlate poste in fondo ai risultati di ricerca di Google.

Alcune altre strategie vantaggiose per la SEO locale sono:

• Coinvolgi i tuoi clienti nella revisione del tuo negozio online (campagne di social media marketing, moduli per siti Web come promemoria per le recensioni, ecc.).
• Attiva le opzioni di check-in e incoraggia i tuoi consumatori a marcare la geolocalizzazione con il tuo negozio in questo modo.

Inoltre, pubblica diverse storie, pubblicazioni e questionari sui social media con notifiche sul tuo indirizzo fisico nell'intestazione.

In questo modo alcuni dei tuoi follower potranno utilizzare questa posizione per i propri post (in scarpe, sciarpe, vestiti, accessori del tuo marchio). Crea hashtag unici e incoraggia le persone a usarli con omaggi e concorsi interessanti.

Credito immagine: Kenneth Cole

Parola finale

Gli attori del mercato dell'e-commerce dovrebbero tenere gli occhi aperti.

La competitività tra i negozi online è impressionante al giorno d'oggi.

Il modo migliore per ottenere buoni risultati su Internet è indirizzare traffico organico verso i tuoi negozi. Ecco perché i rivenditori devono concentrarsi sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Le strategie SEO possono variare da caso a caso, ma gli approcci principali rimangono gli stessi.

I proprietari di siti Web di e-commerce devono controllare regolarmente le loro piattaforme digitali per capire le prestazioni del loro sito online. L'approfondito audit SEO per i rivenditori include controlli, analisi e monitoraggio dell'ottimizzazione tecnologica, on-page e off-page dei motori di ricerca.

Inoltre, è necessario un audit SEO locale per raggiungere il pubblico di destinazione nella regione specifica e aumentare il riconoscimento del marchio locale.

È anche essenziale tenere traccia delle tendenze di marketing e SEO, insieme agli aggiornamenti del ranking del sito Web di Google. In questo modo non perderai nuove regole e regolamenti.

Biografia dell'autore:

Kelly Breland è una Digital Marketing Manager presso SE Ranking con esperienza in SEO, digital e content marketing. È una sostenitrice persistente dell'utilizzo del content marketing per costruire un marchio solido. Nel tempo libero si dedica al giardinaggio.