Effetti a lungo termine sulla SEO per l'eCommerce: un anno dopo, un anno in più

Alcune delle domande più comuni poste regolarmente dal nostro team di marketing digitale hanno a che fare con i vari aspetti dell'eCommerce SEO. Come funziona, quali sono gli aspetti più importanti dell'ottimizzazione; quali parole chiave dovrebbero o non dovrebbero essere prese di mira e innumerevoli altre simili a queste si trovano regolarmente sulle nostre scrivanie ogni giorno.

Tra i più comuni c'è "Quanto tempo impiega l'eCommerce SEO per funzionare?" Questa è una domanda a cui è difficile rispondere con specificità a causa della complessità del nostro processo e delle variazioni uniche che esistono all'interno di ciascun settore. Tuttavia, ci sono alcune cose che ci piace portare a casa per tutti i nostri clienti.

Il succo della risposta è che, mentre i servizi di eCommerce SEO possono comportare guadagni abbastanza rapidi, questa è di gran lunga l'eccezione e non la norma. Sottolineiamo l'importanza del fatto che la SEO è una strategia a lungo termine che sviluppa lentamente nel tempo un'autorità di dominio più elevata e un posizionamento delle parole chiave più competitivo e che risultati reali e affidabili possono spesso richiedere fino a 6 mesi o più per manifestarsi.

Questo è il motivo per cui amiamo mostrare il successo dei nostri clienti veterani che sono stati con noi per un notevole periodo di tempo. Il loro impegno nel processo e la nostra capacità di generare risultati affidabili e replicabili parlano chiaro del processo.

Uno di questi clienti è Divinity Clergy Wear, per il quale abbiamo svolto molti servizi, tra cui migrazione, progettazione, sviluppo e gestione PPC di eCommerce. Sono clienti della nostra agenzia eCommerce SEO da un anno e mezzo al momento di questa pubblicazione e il loro successo è tipico di coloro che collaborano con noi a lungo termine.

SEO: non per coloro che apprezzano la gratificazione istantanea

Divinity Clergy Wear sapeva fin dall'inizio che per sviluppare un'autorità di dominio più elevata e classificarsi per diverse parole chiave competitive, una partnership con ^{1Digital Ⓡ} Agency non sarebbe stata un affare a breve termine.

A dicembre 2019, proprio quando è iniziata la loro campagna SEO, sapevano bene che ci sarebbero voluti mesi per generare risultati. A complicare le questioni del marketing digitale c'era il fatto che avrebbero lasciato la loro attuale piattaforma di eCommerce per BigCommerce.

Spesso è difficile mantenere il traffico durante una migrazione, per non parlare di aumentarlo, ma siamo riusciti a mantenere la linea anche attraverso una serie di procedure complesse, insieme a un lavoro di progettazione e sviluppo personalizzato per il loro nuovo negozio. Se sei interessato, puoi leggere di loro nel nostro precedente case study, che si concentra sul nostro ruolo di agenzia di progettazione strategica e sviluppo di eCommerce eCommerce partner di agenzia di sviluppo con questo cliente.

In questo caso, l'attenzione si concentra sul successo a lungo termine del progetto. In qualità di una delle principali società SEO di eCommerce nel settore, ^{1Digital Ⓡ} Agency era fiduciosa nella sua capacità di fornire risultati affidabili per il cliente che si sarebbe costruito su se stesso nel tempo. Ora, a più di un anno e mezzo dall'inizio della loro campagna, i numeri sono arrivati. Ecco come l'abbiamo realizzato: la pazienza è una delle chiavi, ma non l'unica.

Come funziona

Il nostro processo SEO può essere ben motivato dai risultati, ma creiamo campagne personalizzate per ciascuno dei nostri clienti, tenendo conto dei fattori unici che circondano il loro settore. In un settore di nicchia come quello dell'abbigliamento clericale – e servito da Divinity Clergy Wear – proprio al momento della ricerca delle parole chiave, abbiamo dovuto prestare molta attenzione all'intento di ricerca dei loro potenziali utenti e alla densità competitiva. Abbiamo anche dovuto considerare le abitudini di comportamento del loro pubblico di destinazione.

Dopo aver collaborato con il cliente e sviluppato un elenco di parole chiave target, abbiamo sistematicamente cancellato il loro sito Web, DivinityClergyWear.com, rimuovendo i contenuti duplicati, rettificando i collegamenti interrotti e sconfessando i backlink tossici che potrebbero avere un effetto potenzialmente dannoso sulla salute del loro sito Web. Il nostro team tecnico SEO ha anche verificato il loro sito Web per problemi di struttura del sito che avrebbero dovuto essere affrontati, ottimizzando anche tag del titolo, metadati e molto altro.

Allo stesso tempo, il nostro team creativo ha creato nuovi contenuti per le loro categorie e pagine di prodotti, insieme a un flusso costante di blog per il loro sito Web di e-commerce, tutti ottimizzati per la densità delle parole chiave, la struttura e l'esperienza dell'utente.

Con l'aspetto della pubblicazione dei contenuti in corso della loro strategia dei contenuti, i nostri specialisti hanno anche monitorato continuamente sia i loro account Google Analytics che gli account Google Search Console del loro negozio online. Ciò aiuterebbe i nostri esperti SEO a rilevare e correggere eventuali problemi associati al traffico.

Con il sito Web ottimizzato, gli sforzi di creazione di contenuti e link in corso e in continuo miglioramento e i loro account Analytics e GSC sotto costante sorveglianza, è diventata una questione di tempo e di rispondere ai cambiamenti man mano che si manifestavano. La nostra strategia SEO tiene conto di tutto ciò e ora, dopo più di un anno e mezzo, possiamo confrontare i risultati della loro campagna ed evidenziare alcuni dei nostri successi a lungo termine.

Confronto tra risultati a breve termine e risultati a lungo termine

Anche se abbiamo visto una trazione nel primo anno della loro campagna, il confronto di alcuni dei dati precedenti con i risultati più contemporanei dipinge un quadro più chiaro del valore associato all'investimento nei servizi di SEO eCommerce per più di un anno. Idealmente, è un processo su cui si dovrebbe investire per diversi anni e che continua solo a costruire su se stesso.

Considera il seguente screenshot della nostra dashboard SEO proprietaria, che mostra alcuni dei movimenti di parole chiave più recenti che questo cliente ha sperimentato negli ultimi mesi. Tuttavia, dopo 18 mesi dall'inizio della campagna, puntiamo ancora a parole chiave competitive con volumi di ricerca superiori a 1.000 – e il punto qui dovrebbe essere sottolineato che questo è un settore molto di nicchia. Tuttavia, sebbene alcuni di questi aumenti siano modesti, sono movimenti modesti che continuano anche se abbiamo preso di mira alcune di queste parole chiave per oltre un anno.

Allo stesso modo, considera lo screenshot seguente dalla stessa dashboard SEO che mostra alcuni dei nostri recenti sforzi di creazione di link, che sono significativi, in ogni caso. Anche ora, dopo un anno e mezzo dalla loro campagna, aggiungiamo continuamente nuovi backlink al loro sito Web, che continuano a migliorare la loro autorità di dominio e inviano loro traffico di referral.

Le cifre reali e concrete del loro sito web raccontano una storia diversa, anche se avvincente. La figura seguente mostra le sessioni organiche sul loro sito Web, confrontando i 6 mesi più recenti della loro campagna SEO eCommerce con i 6 mesi che l'hanno immediatamente preceduta. L'aumento, sebbene modesto, è costante, pronunciato e visivamente tangibile.

Immergendosi leggermente in queste cifre, puoi vedere le cifre analitiche e quantitative che corrispondono al grafico sopra. Come puoi vedere, gli utenti organici, le sessioni e le visualizzazioni di pagina sono tutti aumentati in modo sostanziale, di oltre il 30%.

Ciò che presenta un quadro ancora più convincente sono gli stessi dati, ma corrispondenti ai 6 mesi più recenti della campagna rispetto al periodo precedente dell'anno precedente. Questo mostra come i nostri sforzi si siano sviluppati su se stessi nel tempo e, sebbene gli aumenti siano più modesti in confronto, il punto chiave è che i risultati migliorano a un ritmo più veloce mentre la campagna continua. Vale a dire, i risultati degli ultimi 6 mesi sono impressionanti e promettono di continuare.

L'aspetto visivo è meno impressionante delle metriche stesse, che danno incrementi relativamente modesti di sessioni organiche, utenti e visualizzazioni di pagina, il tutto al di sotto del 10%. Tuttavia, se si considera la crescita costante, unita al fatto che ha registrato un trend accelerato negli ultimi sei mesi, le conclusioni sono chiare. I clienti che collaborano con specialisti per i servizi di SEO eCommerce a lungo termine vedono i migliori risultati, e questi si manifestano più spesso dopo più di un anno.

Come SEO ed eCommerce PPC Management possono lavorare insieme

Vale la pena notare che questo stesso cliente, Divinity Clergy Wear, ha anche collaborato con ^{1Digital Ⓡ} Agency per una campagna PPC, i cui risultati sono stati al centro di un caso di studio eCommerce separato sulla gestione PPC.

Attraverso la creazione di testi pubblicitari PPC personalizzati e miglioramenti continui ai gruppi di annunci e alle prestazioni della loro campagna PPC, il nostro team di gestione PPC di eCommerce ha ottenuto un successo senza precedenti per la pubblicità di ricerca a pagamento di questo cliente, generando un afflusso di nuovi clienti e vendite che non si riflettono nel dati forniti in questo caso di studio, in quanto i dati qui presentati sono organici.

Per conoscere la storia completa di come i servizi di gestione di eCommerce SEO e PPC siano l'abbinamento perfetto per il successo del marketing digitale sia a breve che a lungo termine, leggi il recente case study sul loro progetto.

Contatta oggi la nostra agenzia SEO eCommerce

^{1Digital Ⓡ} Agency è una società di eCommerce SEO specializzata in servizi SEO dal 2012 e ha imparato l'arte di personalizzare una campagna per prestazioni ideali, rispetto alle idiosincrasie del settore, circostanze specifiche del cliente, mercati target altamente specializzati e molto altro.

Per iniziare oggi a elaborare una strategia a lungo termine per la tua attività di eCommerce, contatta un esperto SEO di eCommerce presso ^{1Digital Ⓡ} Agency chiamandoci al numero 888-982-8269 o inviandoci un'e-mail a [email protected].

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