Le migliori pratiche SEO per l'e-commerce per principianti: cose da fare e da non fare

La SEO è il canale definitivo per attirare clienti e aumentare le conversioni con un budget ridotto o addirittura nullo. Come principiante, potresti essere sopraffatto da dozzine di suggerimenti e linee guida SEO per i tuoi negozi di eCommerce. Pertanto, questo articolo consolida le pratiche SEO di eCommerce più collaudate per farti classificare fin dall'inizio.

Inoltre, la sezione NON FARE evidenzia alcuni errori di eCommerce più comuni. Questi, in cambio, ti fanno risparmiare tempo praticando tattiche che non funzionano ed evitano dure sanzioni dai motori di ricerca.

Ma prima, troviamo alcune motivazioni per fare SEO per il tuo negozio eCommerce.

Vantaggi SEO per l'eCommerce: è davvero importante?

La SEO (Search Engines Optimization) massimizza le possibilità dei tuoi negozi digitali di essere trovati nei primi risultati di motori di ricerca come Google o Bing. Poiché l'81% dei clienti effettua alcune ricerche online prima di effettuare un acquisto e il 67,60% di tutti i clic va ai primi cinque risultati di ricerca, la SEO consente ai tuoi clienti ideali di trovare il tuo marchio e quindi effettuare un acquisto.

Vediamo alcuni altri dati SEO impressionanti

• Il 57% dei marketer B2B ha affermato che di tutti i canali, la SEO porta il maggior numero di lead
• L'88% degli utenti che cercano qualcosa a livello locale visita il relativo negozio fisico entro una settimana
• Il 93% dei consumatori online utilizza Internet per trovare un'attività commerciale locale
• Il 21% degli utenti fa clic su più risultati durante l'esecuzione di una ricerca
• La SEO genera un traffico 20 volte superiore rispetto al Pay Per Click della pubblicità.

Oltre all'obiettivo finale delle vendite e delle conversioni, la SEO aiuta anche a migliorare molti altri aspetti dell'attività di eCommerce come:

• Taglia i costi per il marketing a pagamento
• Migliora l'esperienza di acquisto digitale complessiva degli utenti : la SEO richiede ai proprietari di eCommerce di ottimizzare la velocità, le prestazioni e i contenuti del sito, il che è vantaggioso anche per gli utenti.
• Aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare l'affidabilità: fornendo costantemente contenuti utili del blog e conoscenze esperte per i propri clienti, i marchi possono creare una connessione con loro, rafforzare le loro immagini e creare fiducia.
• Il blog SEO potenzia la tua strategia di email marketing

Checklist SEO per l'eCommerce: cosa fare

1. Ricerca per parole chiave

La ricerca di parole chiave è MOLTO importante. Non saltarlo anche se sembra così scoraggiante.

Per trovare informazioni su determinati prodotti, i clienti digitano alcune parole chiave nei motori di ricerca. In cambio, i motori di ricerca mostreranno risultati con le parole chiave esatte o più pertinenti, poiché ritengono che questi siti abbiano ciò di cui i loro utenti hanno bisogno.

Pertanto, ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere almeno una parola chiave pertinente assegnata.

"Ma il mio negozio ha circa 20.000 pagine, devo davvero farlo?" – potrebbe chiedere un proprietario di un negozio interessato che ha un numero elevato di SKU.

Si. Oppure, puoi concentrarti prima sull'ottimizzazione delle parole chiave per le pagine più importanti e migliorare gradualmente le altre pagine. Queste pagine includono la home page, tutte le pagine delle categorie, i tuoi prodotti più venduti, i tuoi blog più dedicati e tutti i post del tuo blog d'ora in poi.

Scegli parole chiave classificabili

Siamo onesti, le parole chiave ad alto volume (le parole chiave più cercate dagli utenti) sono ora tutte occupate dalle grandi aziende. Poiché queste parole chiave sono miniere d'oro, migliaia di altri siti Web mireranno a loro. Pertanto, un nuovo sito con zero reputazione SEO difficilmente può classificarsi con queste parole chiave.

D'altra parte, le parole chiave che nessuno cerca porteranno poco traffico alla tua pagina. A volte, non vale nemmeno la pena assegnare queste parole chiave a nessuna delle tue pagine o scrivere un blog a riguardo.

Pertanto, è meglio essere ambiziosi e plausibili allo stesso tempo. Trova una parola chiave con la giusta quantità di popolarità in modo che il tuo negozio abbia una possibilità di competere, ottenere una classifica e indirizzare il traffico.

Controlla queste due metriche per giudicare se una parola chiave è la tua dimensione mordente o meno:

• Volume delle parole chiave : il numero di ricerche per la parola chiave al mese. Un volume di parole chiave elevato significa che è una parola chiave popolare.
• Difficoltà della parola chiave : quanto è difficile ottenere un ranking per questa parola chiave su una scala da 0 a 100.

Scegli parole chiave pertinenti

E se trovi una parola chiave con un grande volume e pochi concorrenti, ma non è affatto correlata al tuo prodotto?

" Mi classificherei per parole chiave irrilevanti per ottenere prima molto traffico. Più persone sono attratte dai miei siti, maggiori sono le possibilità che si interessino ai miei prodotti e li acquistino” – Molti negozianti potrebbero pensare in questo modo.

Ma questa è una cattiva strategia per le parole chiave SEO in molti modi.

In primo luogo, tra le persone che cercano di proposito un prodotto e le persone che lo incontrano, i primi saranno sicuramente più propensi ad acquistare.

Attirare il traffico da parole chiave irrilevanti può far sì che il tuo sito venga molto esposto, ma si traduce in un basso tasso di conversione o un basso valore per ordine.

In secondo luogo, ai motori di ricerca non piace. La pertinenza è uno dei 9 fattori di ranking più cruciali di Google secondo Ahrefs, un sito SEO rispettabile.

Ad esempio, se il tuo negozio vende prodotti digitali, devi dire a Google che ti occupi di elettronica, telefoni, fotocamere, ecc. e non devi confonderlo con alcune parole chiave sugli ingranaggi della bicicletta. Invia un messaggio forte per segnalare che il tuo negozio è un sito di qualità per i contenuti di beni digitali. Di conseguenza, è più probabile che venga visualizzato quando le persone cercano beni digitali.

Scegli le parole chiave a coda lunga rispetto a quelle a coda corta

Cosa sono le parole chiave a coda lunga?

Le parole chiave a coda lunga sono parole chiave che hanno un volume di ricerca inferiore al mese.

Quindi da dove prende il nome "coda lunga"?

Deriva da uno schema comune che appare quando si esegue la ricerca di parole chiave.

Esperti SEO esperti hanno scoperto che la maggior parte delle parole chiave genera meno di 10 ricerche al mese, mentre le parole chiave con più di 100.000 ricerche al mese occupano solo una piccola percentuale.

Se metti tutte le parole chiave che hai trovato per un argomento in un grafico, potrebbe essere così:

Come puoi vedere, la linea verde sembra una lunga coda. Pertanto, le parole chiave riflesse nella linea verde sono le nostre cosiddette "parole chiave a coda lunga". Le parole chiave a coda lunga sono più lunghe e offrono una spiegazione più specifica di ciò che gli utenti stanno cercando.

Esempio :

• cibo ad alto contenuto proteico a basso contenuto di carboidrati
• cibo a basso contenuto di carboidrati per diabetici
• cibo a basso contenuto di carboidrati per la perdita di peso

D'altra parte, le parole chiave riflesse nella linea nera sono chiamate parole chiave a coda corta.

Le parole chiave a coda corta sono spesso meno di tre parole. Queste parole chiave hanno il maggior numero di colonne di ricerca e possono essere utilizzate per molti scopi di ricerca diversi.

Esempio :

• cibo a basso contenuto di carboidrati

Cosa c'è di così buono nella coda lunga?

• Le parole chiave a coda lunga migliorano i potenziali clienti . Le persone che cercano parole chiave a coda lunga hanno in mente idee più specifiche, quindi è più probabile che acquistino se trovano le corrispondenze giuste.

Ad esempio, gli utenti che cercano "diete a basso contenuto di carboidrati" possono trovare una definizione, alcune ricette, ecc. Parole chiave come "cibo ricco di proteine ​​​​a basso contenuto di carboidrati" possono avvicinarti a coloro che effettivamente spendono denaro.

• Le parole chiave a coda lunga sono più facili da classificare. Viene cercato di meno, quindi è meno competitivo.

Strumenti per le parole chiave

Dove trovare tutti i suggerimenti per le parole chiave per il tuo marchio?

Per fortuna, la risposta è proprio davanti ai tuoi occhi: motori di ricerca e rivenditori popolari.

Utilizza alcuni strumenti gratuiti per ulteriori suggerimenti per le parole chiave:

Nota: la creazione di un account Google Ads e di una campagna è un must per accedere allo strumento di pianificazione delle parole chiave. Tuttavia, puoi annullare la campagna pubblicitaria in qualsiasi momento, quindi non preoccuparti, non ti costerà alcun centesimo.

Oppure paga per uno strumento premium per trovare i dati sulle parole chiave più completi e altri preziosi dati SEO.

Suggerimenti per la ricerca di parole chiave

• Cerca le parole chiave sui motori di ricerca per vedere quanti grandi concorrenti si sono già classificati per le parole chiave. Questa è un'altra fonte di riferimento per giudicare la classificabilità delle parole chiave.
• Parole chiave transazionali come " acquista criptovalute online ", "bicicletta in vendita", " cibo coreano vicino a me ", " acquista mobili di seconda mano online " indicano che le persone che lo digitano devono acquistare urgentemente. Pertanto, queste parole chiave sono altamente convertibili.

2. Avere una struttura del sito chiara

Non ci sono ragioni per non farlo. È davvero facile creare una struttura del sito SEO friendly per l'eCommerce. Inoltre, se te lo perdi, puoi rovinare gravemente le prestazioni SEO del tuo eCommerce.

Un buon esempio di architettura del sito eCommerce

La struttura di un sito di eCommerce può essere facilmente vista nel suo mega menu. Idealmente, dovrebbe servire come navigazione chiara e semplice per consentire ai clienti di cercare facilmente i prodotti. Ad esempio, IKEA ha una vasta collezione di SKU, ma il mega menu aiuta gli utenti a trovare il prodotto che stanno cercando in un batter d'occhio.

Per risultati SEO sorprendenti, ti consigliamo di utilizzare una struttura del sito come questa.

Perché la pagina del mio prodotto dovrebbe essere a pochi clic dalla mia home page?

In SEO, l'autorità è la forza vitale del tuo sito. Se i motori di ricerca considerano il tuo negozio digitale come "alta autorità", le tue pagine saranno più probabilmente nelle prime posizioni di ricerca.

Indovina quale pagina del tuo negozio ha più autorità? Esatto, la homepage.

Un sacco di sforzi sono stati dedicati alla progettazione della home page. Ogni altra pagina rimanda alla home page, ogni visitatore interessato al tuo marchio lo controlla, molti post di blog di terze parti fanno riferimento ad esso, ecc.

La homepage è il cuore che pompa il sangue a tutte le altre parti del sistema.

Quindi più una pagina è vicina alla home page e più è facile accedere alla pagina dalla home page, più "sangue" viene pompato.

Di conseguenza, l'utilizzo di una buona struttura del sito aiuta a distribuire il "sangue dell'autorità" sul tuo sito in modo più efficiente e consente un posizionamento migliore per ogni pagina.

3. Promuovi la SEO locale su Google (per attività locali)

Questo è un passaggio cruciale per tutti i negozi fisici, i cui ricavi provengono in gran parte dai clienti locali.

È un concetto semplice, poiché probabilmente ti sei imbattuto in esempi di SEO locale per eCommerce come questo prima.

Local SEO sta ottenendo informazioni sul tuo negozio su Google Business. Pertanto, l'indirizzo, la reputazione del negozio, le recensioni, ecc... possono essere facilmente accessibili quando i tuoi acquirenti ne hanno bisogno.

Ti guidiamo attraverso alcuni passaggi per trovare il tuo sito su Google

1. Crea il profilo del tuo negozio su Google Business. Inserisci tutte le informazioni essenziali come nome, indirizzo, telefono, e-mail, ecc
2. Incoraggia i tuoi clienti, i tuoi parenti, ecc. a scrivere recensioni. Questo è un passo importante. Secondo BrightLocal, l'87% dei clienti consulta le recensioni delle aziende locali.
3. Creazione di citazioni: chiedi ad altri siti web locali di citare il tuo negozio.

Crediamo che i primi due passaggi siano facili da seguire, quindi andiamo subito a costruire citazioni.

Citation building: creazione di backlink per Google SEO locale

In teoria, la creazione di citazioni è come aumentare la popolarità del tuo negozio a livello locale, quindi i motori di ricerca possono considerare il tuo negozio come un nome rispettabile in questa particolare area.

Puoi raggiungere questo obiettivo trovando tutti i siti Web di directory locali e aggiungendo le informazioni sulla tua attività. Quindi, queste directory dovrebbero avere le informazioni sulla scheda del tuo negozio come questa

La tua azienda Ltd.
42 Wallaby Way
Sydney, NSW
W1G 9FD
610 7583 2334

Un altro modo è chiedere citazioni su siti online per enti di beneficenza, eventi, testate giornalistiche locali o blog locali.

Il compito è semplice, ma è abbastanza manuale. Potrebbe essere necessario trovare e inviare proposte a dozzine o addirittura centinaia di siti, il che può essere frustrante e difficile da gestire allo stesso tempo.

Tuttavia, si basa sulla tua esperienza. Se non è piacevole, ci sono molti strumenti per la gestione delle inserzioni SEO locali su Internet di cui trarre vantaggio.

Questi strumenti ti aiutano a trovare directory affidabili, inviare informazioni in blocco e persino rivedere le tue inserzioni passate per evitare duplicazioni.

4. Scrivi il tag del titolo e la meta descrizione specifici per le parole chiave

Ricordi come le parole chiave possono aiutare gli utenti a trovare il tuo sito? Ora, usa queste parole chiave per la tua home page, le pagine delle categorie, le pagine dei prodotti e i blog.

L'idea è di scrivere tag del titolo con parole chiave in modo che le tue pagine vengano visualizzate sui motori di ricerca. Inoltre, i tag del titolo devono essere attraenti in modo che i tuoi clienti non possano resistere ma fare clic.

Esaminiamo alcuni buoni esempi di famosi siti di eCommerce.

Buoni esempi per tag title e meta description

• Esempio 1 : utilizzo di parole chiave transazionali – SHEIN

SHEIN utilizza le parole chiave transazionali "Shop Clothes Fashion" per attirare più potenziali clienti.

La sua meta descrizione è piena di parole chiave CTA come "spedizione gratuita", "ultima moda femminile" e così via.

• Esempio 2 : Vanta i tuoi punti vendita

Se utilizzi una parola chiave breve e generica, vale la pena includere i punti vendita del tuo prodotto per aumentare le possibilità di essere cliccato.

In questo esempio, H&M utilizza cashmere e dolcevita per evidenziare la qualità dei propri prodotti tra molti altri risultati di ricerca.

Inoltre, le persone sono più affascinate dall'acquisto di prodotti di marchi rinomati. Ecco perché Amazon include sempre il loro nome nei risultati di ricerca.

Pertanto, se il prodotto che stai vendendo appartiene a un marchio famoso, anche aggiungere il nome del marchio al tag del titolo è un'altra buona tattica.

• Esempio 3: Sii breve, semplice e informativo

Un tag title lungo può essere troncato dai motori di ricerca, in questo modo:

In questo caso, gli utenti potrebbero perdere alcune informazioni che intendi fornire, per non parlare del fatto che non sembrano molto professionali.

Pertanto, è meglio che il tag del titolo sia inferiore a 60 caratteri , come fa Auto Body Toolmart.

L'azienda utilizza il simbolo " & " invece di " e " per abbreviare il titolo.

Inoltre, puoi vedere che ci sono due informazioni distinte in questo titolo: il nome dell'azienda e ciò che vendono. Questo è un modo molto semplice ed efficace per introdurre il tuo marchio nelle SERP.

Inoltre, Auto Body Toolmart utilizza il separatore “ : ” tra le due diverse sezioni, che consente agli utenti di comprendere immediatamente il contenuto del testo.

Suggerimenti: è più probabile che gli utenti facciano clic su titoli con prefissi come " migliore + qualcosa ", " prezzo più basso ", " % di sconto ". Inoltre, se stai offrendo saldi, freeship o promozioni interessanti, non esitare a includere le informazioni anche nel titolo. Possono aiutare ad aumentare il CTR (percentuale di clic).

5. Ridurre le dimensioni del file immagine

Immagini pesanti possono rallentare notevolmente il tuo negozio digitale. Nessuno vuole questo.

Ma non è tutto. Possono influenzare il tuo sito molto peggio poiché anche la velocità è un fattore cruciale per ottenere posizioni di alto livello.

In effetti, Google ha chiarito nell'aggiornamento Core Web Vitals che l'esperienza utente, inclusa la velocità, sarà la loro priorità assoluta nei prossimi anni.

Shopify suggerisce che per un negozio digitale, nessuna immagine deve superare i 70 KB.

E questo è il numero a cui dovresti ridurre le tue foto mentre cerchi di mantenere la qualità dell'immagine allo stesso tempo.

Fortunatamente, ci sono numerosi strumenti per ridurre automaticamente le dimensioni delle foto.

Come ridurre le dimensioni delle foto per una velocità stellare

Se il tuo negozio è nuovo di zecca, ti consigliamo di utilizzare strumenti come TinyPNG o CompressJPG prima di caricare qualsiasi foto. Gli strumenti gratuiti ti consentono di ridimensionare 20 foto alla volta e sono disponibili piani professionali per una riduzione più potente delle foto in blocco.

D'altra parte, se hai già caricato migliaia di foto SKU, l'utilizzo di un plug-in per l'ottimizzazione delle foto potrebbe essere la tua unica scelta.

Questi utili plugin trasformeranno le foto pesanti in leggerissime in pochi clic. Cosa c'è di più? Possono darti controlli sulla qualità dell'immagine o sul backup delle foto.

I migliori formati di immagine per l'eCommerce

Infine, potresti chiederti quali sono i migliori formati di immagine per i siti di eCommerce? Per foto piccole e leggere, JPEG e WebP possono offrire la qualità più ricca. Mentre JPEG è già un formato di immagine semplice per tutti, WebP è uno emergente in grado di creare immagini più piccole del 25-34% rispetto a JPEG.

6. Scrivi blog frequentemente (non è una perdita di tempo)

Diciamo la verità. Il blog non è la cosa più facile da fare. Richiede molto impegno e impegno. Tuttavia, se sogni di ottenere clienti di alto profilo attraverso canali organici (il che significa niente soldi pubblicitari), allora è la strada da prendere.

Spieghiamo di più.

Perché il blog è necessario per l'eCommerce?

• Porta più traffico al tuo sito

Innanzitutto, gli acquirenti consultano i blog prima di effettuare qualsiasi acquisto. Ecco perché i post del blog sono così comuni nei motori di ricerca. Con una rapida scansione dei risultati dei motori di ricerca, puoi facilmente scoprire che i post del blog appaiono di più nei risultati della prima pagina.

Allo stesso modo, molti risultati di parole chiave iniziano con " migliore ", " in alto ", " come fare per ", o terminano con " recensione ", " ricetta ", " confronti ", ecc. Queste parole chiave, come puoi immaginare, si riferiscono principalmente a articoli di blog.

In poche parole, scrivi post sul blog dedicati agli argomenti che interessano ai tuoi clienti e loro ti troveranno sui motori di ricerca.

• Aumenta l'autorità del tuo marchio, quindi più traffico e clienti

Il blog è anche un parco giochi per dimostrare la tua esperienza sul campo. I clienti di solito visitano i blog per informazioni, suggerimenti, istruzioni, notizie, ecc.

Se i tuoi contenuti si sono rivelati accurati e forniscono informazioni utili, nel tempo chi lo legge si ricorderà e si fiderà del tuo marchio.

Inoltre, se hai più blog nelle prime posizioni, anche la tua pagina del prodotto e la pagina della categoria possono classificarsi meglio.

Blog ECommerce SEO: un esempio lampante

Prendiamo Au Lit Fine Linens come esempio di come i blog SEO possono generare traffico sbalorditivo verso il tuo negozio.

Il marchio presenta articoli di lusso per migliorare il benessere del sonno, dalle raffinate lenzuola, ai cuscini, alla biancheria da bagno e all'abbigliamento da casa, tutti realizzati con fibre naturali.

Au Lit Fine Lines ha un'impressionante raccolta di blog che copre un'ampia gamma di argomenti da suggerimenti, tendenze, prodotti, tessuti, guide ai regali, ecc.

Ora, diamo un'occhiata ai loro risultati SEO, in cifre.

L'azienda ottiene un punteggio di autorità abbastanza decente di 40 , che si riferisce alla reputazione del proprio sito sui motori di ricerca. Inoltre, hanno 81,4K di traffico di ricerca organico . Questo è un sogno per molti marchi.

Puoi vedere in questo grafico che letteralmente non pagano nulla per gli annunci sui motori di ricerca.

Ora, diamo un'occhiata al ranking delle loro parole chiave. Il 100% delle loro parole chiave più classificate provengono da blog, non da pagine di prodotti o pagine di categorie. Inutile dire che i post del blog funzionano come un enorme ponte che porta un afflusso di nuovi visitatori ai loro siti web.

Ecco alcuni suggerimenti che possiamo imparare dal caso di Au Lit Fine Linens

• Mantienilo frequente : il marchio ha un grande archivio di articoli, che si è accumulato negli anni.

Hubspot suggerisce la frequenza ideale di blogging di 3-5 blog a settimana. Tuttavia, poiché la SEO funziona in modo diverso per ogni marchio, potresti caricare meno e ottenere comunque risultati sorprendenti. La chiave sta nella qualità (dare priorità alla qualità rispetto alla quantità) e nella coerenza (mantenerne sempre la qualità nel tempo).

• Articolo incentrato sulle parole chiave : applica tutte le tue capacità di ricerca di parole chiave per trovare quelle adatte al tuo negozio e scrivi alcuni magnifici contenuti attorno ad esso.

• SEO on-page per i blog: aggiungendo parole chiave al tag del titolo e alla meta descrizione, ottimizzando le foto, aggiungendo alcune parole chiave all'articolo e semplificandone la lettura.
• Promuovi in ​​modo intelligente il tuo prodotto come soluzione . Ad esempio, hanno una categoria Guida ai regali, in cui curano i loro prodotti come suggerimenti regalo per vari scopi, dal regalo per la festa del papà, al regalo di lusso al regalo per gli amanti dei viaggi.

7. Ottieni i tuoi backlink

I backlink, in poche parole, sono collegamenti che risalgono al tuo negozio digitale da altri siti web. Se qualcuno è interessato a un blog che scrivi e lo colleghi al suo articolo, hai un backlink.

Il backlink dice ai motori di ricerca che il contenuto della tua pagina è affidabile e ben accolto, quindi aumenta l'autorità del tuo dominio.

Esistono molti modi per generare backlink:

• Crea post di blog unici che le persone possono utilizzare come riferimento (quindi, collega di nuovo al tuo sito). Questo può essere un tutorial molto intricato, una recensione dettagliata del prodotto o un'intervista interessante con punti di vista unici
• Trova blogger della stessa nicchia del tuo marchio, proponi loro di includere le tue pagine prodotto o la tua home page nei loro articoli in cambio di alcune commissioni. Questo si chiama marketing di affiliazione.

• Pubblica alcuni post degli ospiti su altri blog che hanno collegamenti al tuo sito Web di eCommerce

8. Ottieni il controllo del tuo sito per trovare problemi tecnici di SEO per l'eCommerce

I problemi tecnici di SEO impediscono ai motori di ricerca di eseguire la scansione del tuo sito Web, lasciano le pagine del tuo blog dedicate non indicizzate o, peggio ancora, fanno sì che il tuo negozio venga penalizzato da Google a causa di alcuni piccoli errori.

Alcuni problemi tecnici ampiamente affrontati sono scarse prestazioni di velocità, contenuti duplicati, reindirizzamenti 301.

Una volta che tutte le altre cose (SEO on-page, ottimizzazione delle immagini, ecc.) sono praticamente pronte, è il momento di fare un controllo dello stato di salute del tuo sito. Si chiama controllo del sito.

Strumenti di audit SEO di base per scoprire i problemi tecnici SEO più comuni

1. Console di ricerca di Google

• Trova eventuali problemi che impediscono a Google di indicizzare la tua pagina.
• Verifica se la tua pagina è ottimizzata per i dispositivi mobili

2. Ninja del marketing su Internet

• Identifica i collegamenti interrotti: controlla se i tuoi collegamenti non funzionano, il che può causare un errore 404 o 5XX.

3. Rana urlante

• Trova le pagine duplicate
• Scansiona gli errori per tag title, meta tag, alt tag
• Scansiona robot.txt
• E altro ancora

4. Approfondimenti sulla velocità di pagina di Google

• Verifica se il tuo sito è abbastanza veloce sia su desktop che su dispositivo mobile e suggerisci soluzioni

Il modo in cui risolvere questi problemi dipende dalla piattaforma di eCommerce che stai utilizzando, poiché ogni piattaforma ha interfacce di back-end e funzionalità SEO di eCommerce diverse.

Se usi Magento 2, questo articolo dovrebbe risolvere la maggior parte dei problemi tecnici SEO comuni per la piattaforma.

9. Rendi il tuo sito mobile friendly

Poiché la maggior parte dei clienti di eCommerce acquista su dispositivi mobili, questa è la priorità assoluta per la tua strategia di vendita digitale. Dati, articoli e persino osservazioni sulla vita quotidiana hanno dimostrato la grande importanza di avere un'esperienza UI/UX fluida per il tuo sito di eCommerce mobile.

Tuttavia, non è tutto. Anche i motori di ricerca amano un negozio digitale mobile ben funzionante. Secondo Google, utilizzano la versione mobile dei contenuti per l'indicizzazione e il ranking.

Forse hai probabilmente acquistato un tema eCommerce reattivo, è fantastico.

Tuttavia, un tema valido per tutti potrebbe non essere il migliore per il tuo negozio di eCommerce. Sperimentare il tuo sito mobile e apportare ulteriori modifiche sono importanti per le prestazioni SEO e l'esperienza di acquisto mobile dei tuoi clienti.

Suggerimenti per rendere amichevoli i tuoi negozi eCommerce sui dispositivi mobili?

• Non utilizzare i popup :

Non odiamo tutti i popup che mangiano l'intero schermo del telefono e la loro minuscola X che non è in grado di chiuderci? Anche Google lo odia. Il motore di ricerca seppellirà il nostro sito se utilizziamo questi popup inappropriati per i nostri negozi di dispositivi mobili. Pertanto, i popup sono migliori solo per i desktop.

• Semplifica le cose importanti da toccare :

Da una ricerca del 2018, il 67% dei clienti si lamenta del fatto che i contenuti sulle reti telefoniche sono difficili da cliccare.

Dal momento che non c'è molto spazio sui dispositivi mobili come sul desktop, è necessario assicurarsi che tutte le pagine e i collegamenti importanti siano facilmente accessibili. Inoltre, tutte le CTA dovrebbero essere in grassetto e facili da toccare, inoltre, i moduli e le informazioni di pagamento dovrebbero essere abbastanza grandi da poter essere digitati facilmente con la punta del dito.

Trasforma il tuo sito in una Progressive Web App (PWA)

L'app Web progressiva consente al tuo sito Web di funzionare in modo sorprendente sui telefoni cellulari proprio come un'app nativa. L'applicazione migliora la velocità, sfrutta UI/UX e rende anche possibile lo shopping offline.

Arrivano buone notizie per i proprietari di siti Web Magento e per i futuri proprietari. Magento è una piattaforma leader per PWA, che offre l'esperienza PWA più potente e completa per il successo mobile.

>> Implementa una straordinaria PWA per il tuo sito Magento.

10. Analizza le tue prestazioni

Se passi un sacco di tempo a scrivere blog o cercare parole chiave per SEO eCommerce, almeno devi sapere se funziona.

E l'analisi è la strada da percorrere.

Fortunatamente, Google offre ai proprietari di siti Web due potenti strumenti per rivedere gratuitamente le nostre prestazioni. Diamo un'occhiata a cosa puoi fare con questi strumenti.

1. Google Analytics

Google Analytics fornisce abbondanti dati utili sulle prestazioni del tuo sito e scava un po' più a fondo nelle informazioni sui clienti. Sviluppato da Google, è sicuramente lo strumento indispensabile per tutti i proprietari di siti web.

Revisione di importanti risultati SEO con Google Analytics:

• Scopri quante persone arrivano al tuo sito (con metriche di traffico e utenti), quanto sono coinvolte (con metrica del tempo di coinvolgimento medio), quali pagine hanno il maggior successo SEO e molto altro
• Il tuo pubblico per età, sesso, paesi, dati demografici e dispositivi.

2. Console di ricerca di Google

Abbiamo menzionato questo strumento nella sezione audit SEO, ricordi?

Dopo aver configurato il tuo account Search Console con Google, il che è facile, esploriamo la sezione Risultati di ricerca nel menu a discesa Rendimento .

Qui puoi cercare ogni pagina, trovare la sua posizione attuale su Google, quanti clic genera in un periodo di tempo e altro ancora.

11. Ottieni recensioni sui prodotti e crea markup di schemi

I markup dello schema (dati della struttura) evidenziano informazioni importanti dei contenuti della tua pagina affinché i motori di ricerca li mostrino nei loro risultati. Il tag è disponibile per Google, Bing, Yahoo e Yandex.

Vantaggi dei dati strutturati per i negozi eCommerce

Esistono molti tipi di dati strutturati, ma il più critico per l'eCommerce sono i dati strutturati del prodotto. Con questo, i risultati della tua pagina nei motori di ricerca mostreranno recensione, prezzo, voto, stato delle azioni in questo modo:

Guarda l'orgoglioso 4,9 stelle valutato da un numero considerevole di utenti, non sarebbe molto più incantato per i clienti fare clic su?

In effetti, alcuni casi di studio hanno dimostrato che i markup dello schema possono comportare un aumento delle percentuali di clic e delle impressioni organiche (il numero di volte in cui il tuo marchio viene mostrato agli utenti).

Ma non è tutto, ecco alcuni altri esempi di quali markup dello schema possono avvantaggiare il tuo sito.

Come creare markup di schema per negozi eCommerce

Tecnicamente, dipende dalle piattaforme di eCommerce che stai utilizzando.

Ma fortunatamente, puoi implementarlo facilmente con un'estensione SEO, che è probabilmente disponibile per tutte le piattaforme di eCommerce popolari come Magento o Shopify.

Google offre anche uno strumento di supporto per generare il proprio codice senza che siano necessarie competenze tecniche.

 <!-- Markup JSON-LD generato da Google Structured Data Markup Helper. -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@tipo" : "Prodotto",
  "nome" : "1000 baci profondi",
  "immagine": "https://unicorn.lush.com/media/__sized__/products/1000_kisses_deep_the_perfume_library_100ml_perfume_2021-thumbnail-255x255.png",
  "descrizione" : "ammollo caldo di mirra e osmanto",
  "marca" : {
    "@tipo" : "Marca",
    "logo" : "https://res.cloudinary.com/lush/image/upload/f_auto,q_auto/lush_com/site_assets/commerce-site-logo.gif"
  },
  "offerte": {
    "@type" : "Offerta",
    "prezzo" : "£ 55,00"
  }
}
</script>

Sopra c'è un markup dello schema del prodotto generato dallo strumento di supporto di Google.

Inoltre, ci sono strumenti di test per verificare se la tua implementazione funziona o meno.

Il test dei risultati multimediali mostrerebbe le anteprime del tuo snippet di codice se è stato eseguito correttamente e verificherebbe quali risultati multimediali di Google possono essere visualizzati per la tua pagina.

Il validatore del markup dello schema controlla tutti i tuoi markup, che sono validi per tutti i motori di ricerca sopra menzionati.

Checklist SEO per l'eCommerce: cosa non fare

1. Parole chiave di roba

Abbiamo menzionato l'importanza di aggiungere parole chiave al tag del titolo, al tag della meta-descrizione, ai post del blog, alla descrizione del prodotto, ecc.

In effetti, le parole chiave sono il segnale più diretto per dire ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono rilevanti per ciò che i tuoi clienti cercano.

Tuttavia, questo non significa che più parole chiave vengono ripetute, migliore sarà il segnale. In effetti, il keyword stuffing è considerato un atto fraudolento e potrebbe causare alcune sanzioni da parte dei motori di ricerca.

Questo è un esempio di keyword stuffing:

“Questa è la migliore crema solare per la pelle grassa che stai cercando. La migliore crema solare per pelli grasse offre la migliore protezione dai raggi ultravioletti e dalle scottature. Inoltre, il prodotto ha una finitura opaca fine mentre contiene Niacinamide, che dona alla tua pelle un aspetto luminoso e sano per tutto il giorno. Stiamo offrendo campioni gratuiti di Name, la migliore crema solare per la pelle grassa nel nostro negozio a Londra, quindi dai un'occhiata.

Se sei un consumatore appassionato, siamo sicuri che devi aver trovato questi tipi di copywriting da qualche parte. È molto innaturale da leggere, quindi offri un'esperienza scadente ai tuoi clienti.

Assicurati di aggiungere le parole chiave con moderazione e tutte le parole chiave dovrebbero avere un senso nei loro contesti.

2. Scrivi brevi descrizioni dei prodotti e copia i contenuti per le pagine dei prodotti e i blog

Ci possono essere centinaia di SKU in un negozio digitale, per non parlare del fatto che alcuni prodotti sono solo leggermente diversi l'uno dall'altro. Pertanto, scrivere descrizioni uniche per un gruppo di prodotti può essere difficile.

Tuttavia, le pagine sottili (contenuti delle pagine con poche descrizioni) sono dannose per la SEO. Con più parole, i motori di ricerca possono comprendere meglio i tuoi contenuti.

Si raccomanda che nessuna pagina SEO debba contenere meno di 1000 parole. In media, i risultati della prima pagina su Google contengono 1.447 parole.

Oltre alle pagine sottili, il plagio è un'altra cosa da evitare.

Alcuni proprietari di negozi di eCommerce spesso copiano le descrizioni dei prodotti dai loro produttori. Questo è un grande NO.

I contenuti copiati non sono preferiti dai motori di ricerca. Google, ad esempio, ci ha detto direttamente di evitare contenuti duplicati. Il termine si riferisce a blocchi di contenuto che sono identici o notevolmente simili ad altri contenuti all'interno o tra i siti web.

Prendiamo il tuo pensiero. 1.000 parole sono troppe per una pagina di descrizione di un prodotto? I miei clienti non si prenderebbero la briga di leggere così a lungo.

Sì, siamo d'accordo. Il punto è impegnarsi nel copywriting del prodotto della pagina per renderlo informativo, accattivante e ragionevolmente lungo allo stesso tempo.

Ecco alcuni suggerimenti utili:

Come creare descrizioni di prodotti lunghe ma non noiose

1. Be very descriptive about your product:

Customers in the consider-to-buy stage need tons of information about the product. Is it compatible with my computer? Will I be comfy in this pyjama? Is it waterproof? eccetera.

Naturally, your product alone has many things to talk about. Think about its special traits, its selling points, and how it can benefit your customers.

• General description
• Size and color
• Ingredients/materials
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Let's take a look at Fenty Beauty's product description.

The brand gives both a quick and a detailed description of the product, so both lazy-reader and research-maniac consumers can be pleased. They also include brand fun facts and their product vision so buyers can understand and connect with what they sell on a deeper level.

2. Be benefit-focused and use sensory words

Talking about your customers' pain points and showing how your products can solve these aches, this art of persuasion is as old as time, but it's proven to be evergreen.

This organic-soap brand gives a detailed explanation of its ingredients and how it can benefit the skin, which are obvious things their customers care about.

Also, if you are lost for words when writing, sensory words always work.

Think of how you can describe your products by their look, smell, sound, feel, and taste. È così semplice.

3. Let product reviews do their job

We have talked about this already, but we just want to highlight the importance of reviews for a long page. These work as an amazing referential source for your customers and boost your SEO ranking at the same time.

3. Ignore image file name and alt-tag

It's tempting not to fill the photo names properly, then upload these photos in bulk.

However, photo names and alt texts give Google a better understanding of your photo context, thus, contributing to your ranking significantly.

For eCommerce SEO, it also means getting your product featured on Image Search results.

What is image alt tag? How is it different from the image file name?

The alt attribute is short for alternative text, which provides information for an image in case the image can not be displayed due to some reasons such as slow internet access.

Example :

 <img src="https://www.ex.com/blog/Tshirt.jpg" alt="men wearing T-Shirt on blue background ">

Since search engines can not read images, alt-text is a helpful tool for them to understand your page contents.

You can regard writing alt-tag as describing a photo for a sightless friend.

On the other hand, a file photo name serves solely as a title, which identifies one image from others. The attribute helps you find and manage all of your photos easily.

Example : Tshirt.jpg

Let's look at some real examples.

• Example 1:

Image file name : wool-cardigan.jpg

Alt text: girl wearing a long-sleeve wool cardigan

• Esempio 2:

Nome del file immagine : pesche.jpg

Testo alternativo : quattro pesche in un cesto intrecciato

Come scrivere testi alternativi SEO-friendly?

• Rendilo breve (meno di 125 caratteri)
• Dovrebbe descrivere il contenuto della tua foto
• Aggiungi parole chiave ad alcune foto se si adatta al contesto della foto.
• Non sovraccaricare le parole chiave

4. Cerca le opzioni di hosting più economiche

Se la tua piattaforma di eCommerce è basata su SaaS come Shopify e BigCommerce, questo non è nemmeno un problema.

Tuttavia, se utilizzi una piattaforma open source come Magento o WooCommerce, scegliere un buon piano di hosting significa anche migliorare le prestazioni SEO.

L'hosting può influenzare il posizionamento SEO del tuo eCommerce in molti modi.

Innanzitutto, la velocità di un sito Web dipende fortemente dal tipo e dalla qualità del server. Più traffico riceve il tuo sito, migliore è il server di cui ha bisogno. Per un negozio che attira circa 1000 visitatori al giorno, l'hosting VPS è un'opzione ideale. Se hai più visitatori al giorno, potresti prendere in considerazione l'hosting cloud e l'hosting dedicato.

In secondo luogo, un provider di hosting economico tende ad essere più instabile. Può causare tempi di inattività: un errore del server che rende il tuo negozio inaccessibile. Molti tempi di inattività influiscono direttamente sui risultati SEO, quindi è meglio evitarli se possibile.

Infine, le opzioni per l'hosting condiviso consentono al tuo sito di condividere lo stesso indirizzo IP con molti altri siti. Questa potrebbe non essere l'opzione più sicura nemmeno per la SEO, poiché i motori di ricerca tendono a preferire i negozi digitali con grande sicurezza.

>> Vedi di più: le migliori opzioni di hosting di eCommerce nel 2022

5. Backlink spam

Poiché il collegamento del tuo sito da un altro sito migliora l'autorità del tuo sito, potresti sentire il bisogno di ottenere il maggior numero possibile di backlink.

Questo è vero solo in parte perché qualsiasi backlink considerato "spammy" dai motori di ricerca può causare un contraccolpo. Per dirla in altre parole, i motori di ricerca possono penalizzare qualsiasi sito con scarsi backlink come tentativo fraudolento di manipolare i motori di ricerca.

Quindi, che tipo di link sono considerati spam?

• Collegamenti da blog degli ospiti di bassa qualità : post di blog da un sito con un'autorità di dominio bassa, brevi articoli di blog con molti collegamenti sospetti.
• Collegamenti da siti di directory non qualificati: se la tua pagina è elencata in una directory locale affidabile come Yelp, vai avanti, è una buona mossa. Tuttavia, se un sito di directory sembra contenere molti collegamenti spazzatura, non preoccuparti nemmeno.
• Link farming: il link farming, per definizione, è la pratica di collegare il tuo sito web a un gruppo di altri siti web che sono costruiti solo allo scopo di creare link.
• Collegamenti spammati nei forum
• Collegamenti da siti di social bookmarking e condivisione

Mettiti in classifica ora!

A differenza degli annunci a pagamento in cui puoi ottenere conversioni in pochi giorni, la SEO è una pratica a lungo termine. Tuttavia, alla fine, i tuoi sforzi nella ricerca, nel blogging e nel backlinking si tradurranno in lead organici sostenibili.

Mentre ci sono molte fantastiche guide e suggerimenti per l'eCommerce SEO su Internet, questa guida consolida tutti gli elementi essenziali e tutte le bandiere rosse in modo che tutti i principianti dell'eCommerce possano stabilire una solida strategia SEO per far crescere i loro negozi.

Ti stai ancora chiedendo se il SEO del tuo sito web sta prendendo la strada giusta? Facciamo un audit SEO per te.